Hero Conf London 2022'de Öğreneceğiniz 9 PPC Stratejisi

On yılı aşkın bir süredir, Hero Conf, PPC konferanslarının Kutsal Kase'si olarak kabul ediliyor. İki tam gün boyunca 40'tan fazla Ücretli Arama Uzmanı tarafından yönetilen 44 oturumla, bu deneyimin size hesaplarınızı yönetme şeklinizi optimize etmek ve istediğiniz sonuçlara ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz desteği vereceği garanti edilmektedir.

Yüz yüze konferanslara en çok beklediğimiz dönüş olan Hero Conf Austin 2022'yi başarıyla tamamladıktan sonra, şimdi Avrupalı ​​meslektaşlarımızın eğlenceye katılma sırası. Bu makalede, Hero Conf London 2022'de ele alınacak olan PPC Stratejisi çözümleri hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.

Asırlık bir SEO-SEA sorunu nasıl çözülür? Markalı anahtar kelimelerimize ne kadar yatırım yapmalıyız?

Markalı anahtar kelimeler, SEO ve SEA arasında her zaman sıcak bir konudur. Reklam, ücretsiz organik sıralamaların yamyamlaştırılmasına yol açar, ancak yapmazsak, değerli tıklama payını kaybedebiliriz. Bu oturum sırasında, Roots Network'ün Kurucu Ortağı Marcel Smal, bir bütün olarak Arama için her markalı tıklamanın değerini tam olarak ödemek için benzersiz bir yaklaşımı paylaşacak. Açıklayacak:

• Artan performansa göre markalı anahtar kelimelerinizi nasıl gruplayabilirsiniz?
• Markalı anahtar kelimeleriniz için doğru hedef nasıl hesaplanır?
• Markalı anahtar kelimeleriniz için sağlam artımlılık denemeleri nasıl kurulur?
• Bayiler ve haber makaleleri gibi diğer markalı faktörlerle nasıl başa çıkılır.

Genel pazarlama stratejinizde PPC'nin değerini kanıtlama

Çok sık olarak, PPC pahalı ve verimsiz olarak görülür. Bunlar genellikle tek kanallı düşünen veya PPC'yi derinlemesine keşfetmemiş kişilerden gelen yaygın yanılgılardır. Bu oturum boyunca, Azeem Digital'de Dijital Pazarlama Lideri olan Azeem Ahmad ile PPC'nin değerini ve genel pazarlama stratejisine nerede uyduğunu öğreneceksiniz.

Ayrıca, kanalla ilgili yaygın itirazların nasıl üstesinden gelineceğini, PPC'ye daha az yatırım yapılmasına ilişkin görüşlere nasıl yanıt verileceğini ve genel pazarlama stratejilerinizi geliştirmek için kanal hakkındaki yanlış anlamaları ele alma konusunda daha emin olmayı öğreneceksiniz.

PPC'nin Seksi Olmayan, Ancak Çok Önemli Tarafı: Ölçüm ve İzleme

Otomasyonun, yapay zekanın, araçların ve teknolojinin nasıl dağıtılacağını anlamak, PPC başarısının reçetesidir. Ancak, yalnızca içine koyduğunuz veriler kadar iyidir. Hangi hedeflerin ölçüldüğünü ve işletmeniz için ne kadar önemli olduklarını ne kadar sorguluyorsunuz? Fountain Partnership Kıdemli PPC Stratejisti Gemma Russell tarafından yönetilen bu oturumda şunları öğreneceksiniz:

• Şirketinizin ölçüm ve takibinin sağlam olup olmadığını ve boşlukların nerede olduğunu nasıl belirleyebilirsiniz.
• Bu listeye nasıl öncelik verilir ve ekiplerinizi PPC ölçümü konusunda heyecanlandırmak için bazı önemli ipuçları.

PPC Hesap Yapılarının Sanatı ve Bilimi

Google, Facebook ve Microsoft gibi reklam devleri daha fazla otomasyon ve hedefleme seçeneği uygularken, pazarlamacıların geçmişte boşa harcanan harcamaları önlemek için kullandıkları kontrollerin çoğunu aynı anda ortadan kaldırırken, TBM'ler ve CAC'ler her yerde artıyor. Bu gerçek, çoğu pazarlamacının daha fazla harcamasına ve LOT'un daha azına ulaşmasına neden olacak mükemmel bir fırtınadır.

Bu gerçeklik (ve daha fazla otomasyona doğru amansız yürüyüş) göz önüne alındığında, hesap yapılarını derinlemesine anlamak - ve hedeflerinize ulaşmak için onlardan nasıl yararlanacağınız - hiç bu kadar önemli olmamıştı. Bu oturumda, Warschawski'nin Başkan Yardımcısı ve Hero Conf Austin 2022'nin En İyi 10 Konuşmacısı olan Sam Tomlinson, temel hedefleme yapılarını ve bunların otomasyonun çılgınca çalışmasını önlemek için nasıl kullanılabileceğini derinlemesine inceleyecek. Siz de…

• Ortak SEM hesap yapılarını (alfa/beta, SKAG/STAG, Cascade, vb.) ve her birinin yararlarını ve sınırlamalarını anlayın.

• Güçlü, amaca yönelik kampanyalar oluşturmak için yeni hedefleme verilerinin yanı sıra seçenekleri mevcut hesap yapılarına nasıl yerleştireceğinizi öğrenin.
• Farklı hesap ve hedefleme yapılarının çeşitli otomatik stratejileri nasıl etkilediğini anlayın.
• Kampanyalarınızın vahşi değilken gelişmesini sağlamak için komut dosyalarını ve kuralları nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Adtech ve PPC aracının benimsenmesi – Kaosa nasıl düzen getirilir!

Bu oturumda, ufurnish.com'da Satın Alma ve Performans Pazarlama Başkanı olan Inderpaul Rai, bir işletmede ihtiyaç duyduğunuz teknoloji türünü belirlerken başarıya en iyi şekilde nasıl hazırlanacağınız konusunda size rehberlik edecek. Ayrıca, kullanımın altı ay boyunca yüksek kalmasını ve aracın unutulmamasını sağlamak amacıyla hedeflerinize ulaşmak için en iyi satıcıyı nasıl seçeceğinizi anlatacak!

Reklam harcamalarınızı riske atın ve garantili kârlar elde edin

Kuşkusuz, Google'ın Alışveriş reklamları, gösterilen müşteriye ve ürüne özel sonuçlar nedeniyle inanılmaz derecede etkili bir pazarlama kanalı olabilir. Çok faydalı içerik, ancak risklerle birlikte geliyor!

Google, nispeten daha büyük satıcılar için, belirlediğiniz reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefinde gelir elde etmeye çalışan Reklam Harcamalarından Getiri Hedefi'ni (kısaca Hedef ROAS) etkinleştirir. Temel olarak, ROAS, Google ile bir gelir paylaşımıdır. Ücretli arama için sektör ortalama ROAS'ı yüzde dokuzdur. Bunu gelirlerinizden bir pay olarak değerlendirdiğinizde oldukça önemli bir rakam.

Ancak Hedef ROAS ile bütçenizin doğru şekilde tahsis edilmesinde riskler vardır. Bunun nedeni, ROAS tabanlı reklamların sizin için elverişsiz önyargılar oluşturmasıdır. Google Alışveriş (ve diğer ücretli arama platformları) dönüşüm değerini optimize etmeye çalışıyor ve hedefinize ulaştığı sürece dönüşümlerin sizin için gerçek değeri umurlarında değil. Noopd Ltd'nin CEO'su Nicolas Huber, bu önyargıların örnek olaylarını ve bir tüccarın kârsız bir şekilde satış yapmasına nasıl izin verebileceklerini sunacak. Ardından, ROAS'ın doğal önyargılarını tersine çevirmek için veriye dayalı bir yöntem sunacak. Bu da, reklam harcamanızın riskini azaltır ve ürün düzeyinde her satışın karlılığını garanti edebilir.

Yaratıcı İkna Sanatı ve Bilimi

Pazarlamacılar, sağduyu ve içgörüye dayalı iyi bir teoriyi severler. Fikirleri güçlü bir şekilde test etmeyen, bunun yerine endüstri mitlerine ve yarı gerçeklere dayanan bir geçmişimiz olmasına rağmen, pazarlama bilimi bunu değiştirmeye başladı. Daha iyi stratejik düşünme oluşturmak için araştırma ve testlere dayalı bir süreçle, Tough & Competent'in Kurucusu Peter Watson-Wailes:

• Yaratıcılığın insanları nasıl etkilediğini göstermek.
• Pazarlamadaki en yaygın üç efsaneyi ortaya çıkarmak.
• Ekiplerin her zaman izlemesi gereken beş KPI'yi özetlemek.
• Kalıcı büyümeyi sağlayan araştırmalar nasıl yapılır?

En büyük üç paket servis şunlardır:

• Pazarlama amaçları için uygun araştırma nasıl yapılır.
• Araştırma, belirlenmiş bir stratejiye nasıl uyuyor?
• Yaratıcı çalışmalarda çarpık düşünceden nasıl kaçınılır.

Ölümüne Test Edildi: A/B testleri artık iğneyi hareket ettirmediğinde

Çoğu pazarlamacı A/B testini kötüye kullandı. Sitelerindeki her web sayfasını ölümüne test ederler. Ancak, yine de düşük dönüşüm oranlarına takılıp kalıyorlar. Neden? Niye? Çünkü dönüşüm oranlarını artırmak hiçbir zaman A/B testiyle ilgili olmadı. Invesp'in Kurucu Ortağı ve CCO'su Ayat Shukairy ile katılımcılar şunları öğrenecek:

1. Neden çoğu AB testi başarısız oluyor?

2. Şablon ince ayarı nedir? Ne zaman kullanmalısınız ve ne zaman kaçınmalısınız?

3. Dönüşüm hiyerarşisi. Web sitenizin dönüşüm oranlarını etkileyen farklı öğe türlerini anlama.

4. Gerçek dönüşüm artışları elde etmek için dönüşüm optimizasyonuna yaklaşımınızı yeniden düşünmek.

"Ölçmek kolaydır" demedi kimse.

Hepimiz biliyoruz – Özellikle çoklu dokunuşla ilişkilendirme hakkında konuştuğumuzda, ölçüm karmaşıklaşıyor. Ama merak etmeyin, Booster Box Digital'in Kurucusu Gianluca Binelli, artımlı hayatta kalma rehberi hakkında size bilgi vermek için burada. Pazarlamacıların değişen ölçüm ortamında manevra yapması ve bütçelerini doğru bir şekilde tahsis etmesi gereken araçlar.

Başka hangi konuların ele alınacağını merak ediyor musunuz? Hero Conf London 2022'de olacak her şey hakkında daha fazla makale yayınladığımız için bizi izlemeye devam edin.

Şimdilik, kaçırmayın ve yerinizi ayırın!