2021'de Sosyal Medya Yarışmalarında Ezilen 9 Marka Örneği
Yayınlanan: 2021-06-22Takviminizde “Haziran” kelimesini görmek şok ve inanamamaya neden oluyorsa, siz ve ben aynı gemideyiz.
Bununla birlikte, birçok işletme için yılın yoğun ve karlı bir dönemi olan yazın hemen köşede olduğu gerçeğiyle yüzleşmek zorundayız. Herhangi bir mevsimsel koşuşturmada olduğu gibi, kârınızın potansiyelini gerçekleştirmenize yardımcı olacak bir promosyon planına sahip olmak en iyisidir.
Ama endişelenme! Bir plan yapmadan yazla yüzleşmek üzereyseniz, senaryoyu çevirmek için çok geç değil. Bazı markaların bu yıl neler yaptığını gördükten sonra, kendinize ait bir sosyal medya yarışmasını başlatmak için ilham alacaksınız.
O halde arkanıza yaslanın ve 2021'de sosyal medya yarışmalarını alt üst eden bu 9 marka örneğinin keyfini çıkarın.
TikTok
TikTok'un büyük markalar için hayalet bir kasaba olduğu çok uzun zaman önce değildi, ancak hiçbir şey bir kalabalığı bir kalabalığa çekemez. Amiright? Gittikçe daha fazla marka yaratıcı yarışmaları ve zorlukları sergilemek için video platformunu kullandıkça, diğer büyük markalar TikTok'un gücünü görüyor ve çoğunluğa atlıyor.
Goldfish Crackers' #GoForTheHandful Duet Challenge
TikTok, yaratıcı yarışmalar için sanal bir oyun alanı haline geldi. Niye ya? Platform tarafından sunulan benzersiz araçlar ve özellikler, video oluşturmayı hızlı, basit ve eğlenceli hale getirir. Bunun bir örneği, orijinal bir videonun yanında bir video oluşturmanıza olanak sağlayan "düet" özelliğidir. TikTok'ta herhangi bir kaydırma yaptıysanız, kesinlikle bir düzine veya daha fazla düet görmüşsünüzdür.
Goldfish düet özelliği ile yaratıcı oldu ve Goldfish severleri profesyonel basketbolcu Boban Marjanovic ile düet yapmaya davet etti. Zorluk basitti - bir elinde Boban'ın 301'lik rekorundan daha fazla Japon balığı tutmak. Girişler #GoForTheHandful ile etiketlendi, bu da aramayı ve tıkınırcasına izleyen yarışmacıların Goldfish krakerlerini minik (karşılaştırmaya göre) ellerine yığmasını kolaylaştırıyor.
Yarışmanın galibi sadece bir yıllığına Japon Balığı kazanmakla kalmadı, aynı zamanda şanlı Resmi Japon Balığı Sözcüsü unvanını da kazandı. Gerçek kazanan Goldfish Crackers oldu. Yarışmalarının video gönderilerinin çekilişi, onlara TikTok'ta ağızları açık bırakan 11.5 Milyar görüntüleme kazandırdı.
DSW Kesilmiş Gevşek Sandalet Hediye
Ulusal bir ayakkabı perakendecisi olduğunuzda, hayranlarınızı dans etmeye davet etmek, pazarlamanızı hızlandırmanın (üzgünüz!) harika bir yolu gibi görünüyor. Tasarımcı Ayakkabı Deposu (diğer adıyla DSW) tam da bunu yaptı. Katılımcılardan Footloose melodisine en iyi hareketlerinin bir videosunu göndermeleri ve #DSWCutLoose hashtagini kullanmaları istendi. Kazanan 10 kişiye 200$'lık bir DSW hediye kartı verildi.
Bu yarışmanın sonuçları, büyük markaların bu yeni(er) sosyal medya platformunda gördüğü başarı ile aynıydı. Ödüllere yalnızca 2.000 $ yatırılan video gönderimleri, DSW'ye TikTok'ta 7,5 Milyardan fazla görüntüleme kazandı.
Ulusal Humus Günü #SabraHumusChallenge
Sabra Humus, Ulusal Humus Günü'nü bir video yarışmasıyla kutladı ve katılımcılardan Sabra'ya en sevdikleri Sabra humus lezzetini söylemeden, Sabra'ya en sevdikleri Sabra humus lezzetini söylemelerini istedi. Bu görev, platforma yeni başlayanlar için biraz kafa karıştırıcı olabilir, ancak hevesli bir TikTok kaydırma aracıysanız, bu kesinlikle aşina olduğunuz başka bir trend.
Bu yarışmanın başarısı çok yönlüydü. Bu meydan okuma için oluşturulan videolardan bazıları, gerçek reklamlar olarak kullanılabilecek kadar kaliteliydi. Bu nedenle, toplanan videolar yalnızca Sabra 16.3 Milyon görüntüleme elde etmekle kalmadı, şirket markasını tanıtmaya devam etmek için kullanabilecekleri profesyonel düzeyde içerik de kazandı.
Senin sıran! İşte TikTok yarışmanızı bir sonraki seviyeye nasıl taşıyacağınız
Kendi TikTok yarışmanızı düzenlemeye hazır olduğunuzda, size bazı önemli pazarlama avantajları sağlayacak bir ipucumuz var.
Bir TikTok meydan okumasından bir dizi video izlemek eğlencelidir, ancak oylamayı dahil ederek katılımınızı artırmaya ne dersiniz? Bir açılış sayfası oluşturarak, TikTok girişlerini bir açılış sayfasında görüntüleyebilir ve oyları toplamak ve görüntülemek için bir oylama mekanizmasını etkinleştirebilirsiniz. Ek bir bonus olarak, bir giriş formunda TikTok'ları toplayın ve ad ve e-posta adresi gibi değerli müşteri adayı bilgilerini de toplayın.
ShortStack'in TikTok şablonuyla oluşturuldu
TikTok'un yükselişine rağmen Instagram, popülerlik ve işlevsellik açısından yerini koruyor. Instagram'ın yakın zamanda piyasaya sürülen Makaraları, TikTok'a parası için bir şans vermekle kalmıyor, video oluşturma yetenekleri de popüler özelliklerinden sadece biri. Fotoğraf merkezli sosyal medya platformu, Instagram'ı hem büyük markalar hem de küçük işletmeler için olmazsa olmaz hale getiriyor. İşte 'gram'ın gücünü gösteren bazı yarışmalar.
Yemek Ağı #KarmaBurgerYarışması
Instagram yemek fotoğrafları ile eş anlamlıdır, o halde Food Network'ün #BlendBurgerYarışması girişlerini sergilemek için bundan daha iyi bir araç ne olabilir?
Bu yarışmayla ilgili göze çarpan ilk şey, bir açılış sayfası kullanmalarıydı. Food Network bu açılış sayfasını, yarışmanın ayrıntıları, nasıl girileceği, erişilebilir kurallar ve Şartlar ve Koşullar dahil olmak üzere tüm önemli yarışma bileşenlerini bir araya getirebilmeleri için oluşturdu.
Gerçek yarışma, katılımcılardan diğer malzemelerle harmanlanmış en az %25 mantar kullanarak harmanlanmış bir burger tarifi oluşturmalarını istedi. Girişlerden de görebileceğiniz gibi, gönderilen burgerler şaşırtıcı değil.
Hashtag'in 1.000'den az gönderisi var, ancak bir tarif geliştirmek için ne kadar iş olduğunu düşünürsek, bu sayı etkileyici. Food Network, daha fazla pazarlama için kullanılabilecek çok sayıda içerik topladı. Diğer ev aşçılarına ilham vermek ve dikkatini çekmek için bu tariflerden bazılarını sergileyebilirler.
Traeger Grills ve Yeti Fotoğraf Yarışması ile Rekabeti Duman
Yarışmanızın erişimini ikiye katlamanın akıllı bir yolu, tamamlayıcı bir marka ile takım oluşturmaktır. Doğal bir yarışma ortaklığının bir örneği, yedi kazanana ciddi anlamda etli ödül paketleri vermek için bir araya gelen Traeger Grills ve YETI arasındadır. Katılımcılar, barbekü kurulumlarının bir fotoğrafını yayınlamak zorunda kaldılar ve gönderiye bazı @bahsetmeleri eklediler - yüksek değerli ödülle ilgili olarak oldukça küçük bir zaman yatırımı.
Giriş önündeki minimum engelleri, her iki marka için de büyük fayda sağladı. Yarışmanın hashtag'i Instagram'da yaklaşık 1.300 gönderi topladı. Diğer bir deyişle, 1.300 sadık müşteri Traeger ve YETI ürünlerini gururla sergiledi. Yeni müşteri edinme söz konusu olduğunda, bu tür kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten daha güçlü bir şey yoktur.
Nature's Eats' Yeni Ürün Lansman Yarışması
Nature's Eats, bademden yapılan glutensiz bir tortilla cipsi olan Nutchos için yeni ürün lansmanını tanıtmak için bir Instagram yarışması kullandı. UGC'yi fotoğraf veya video şeklinde toplamak yerine, Nature's Eats takipçilerini artırmayı amaçladı ve katılımcılardan yarışma gönderilerine bir yorumda bir arkadaşlarını etiketlemelerini ve ardından ekstra girişler için bir hikayede yeniden yayınlamalarını istedi.
Bu tür yarışmalar basit ancak markaların takipçilerle etkileşime geçmesine ve birkaç yeni takipçi kazanmasına yardımcı olmada etkilidir. Nature's Eats'ın kazananı nasıl seçtiğinden emin değiliz, ancak işletmeniz, yorumların giriş olarak sayıldığı bir yarışma düzenleyecekse, sosyal medya gönderilerindeki yorumlardan bir kazanan seçmenize yardımcı olacak araçlar var. Örneğin, ShortStack gibi yarışma yazılımı, yorumlardan birini veya daha fazlasını rastgele seçmenize yardımcı olacak kazanan seçme özelliklerinin yanı sıra bir yorum içe aktarma özelliği sunar.
Senin sıran! Instagram Yarışmanızı nasıl daha erişilebilir hale getirebilirsiniz?
Food Network'ün liderliğini takip edin ve yarışmanızın önemli ayrıntılarını barındırmak için bir açılış sayfası oluşturun. Bu açılış sayfasına Instagram biyografinizden bağlantı verebilirsiniz. Ardından, hashtag'li girişlerinizi toplamak ve bir galeride görüntülemek için bir besleme oluşturarak bir adım daha ilerleyin. Ve tıpkı TikTok yarışmalarında olduğu gibi, daha fazla katılımı teşvik etmek için oylamayı etkinleştirin.
ShortStack'in Hashtag Yarışması + Form şablonuyla oluşturuldu
heyecan
#HangingWithMyPEEPS Peeps Aromalı Pepsi Çekilişleri
Pepsi ve PEEPS, yalnızca PEEPS aromalı Pepsi'yi (ne diyeceksiniz?!) başlatmak için değil, aynı zamanda #HangingwithmyPEEPS çekilişlerini başlatmak için bir araya geldi. Bu özel ve göz kamaştıran yeni lezzet, yalnızca çekiliş kazananları tarafından deneyimlenebilir, bu da insanların marşmelov aromalı soda almak için delirdiği anlamına gelir.
Katılımcılardan, PEEPS şekeri ile baharın tadını çıkarırken Instagram'da bir fotoğraf paylaşmaları veya tweet atmaları istendi. Söylemeye gerek yok, girişler… tatlıydı.
Bu yarışmayı diğerlerinden ayıran şey, Pepsi'nin alışılmadık ve çok sınırlı bir lezzet salarak marka sadıkları arasında çılgınlık yaratma yeteneğinde yatıyor. Sevgiyle “Pepsi” olarak bilinen üç kutu eBay'de 100 dolardan fazla satıyor.
San Francisco Giants'ın ReTweet'i Kazanacak
Diğer sosyal medya platformlarından farklı olarak Twitter, katılımcıların belirli bir gönderiyi girmek için retweetleyeceği retweet yarışmalarına ev sahipliği yapmanıza olanak tanır. Bu, içeriğinizi daha fazla erişim elde etmeye ve takipçilerinizi genişletmeye teşvik etmenin harika bir yoludur.
Retweet yarışmasına harika bir örnek, #BıyıkMayı onuruna SF Giants'ın Mike Yastrzemski Bobblehead Hediyesidir. Bobblehead, PEEPS Pepsi'ye çok benzeyen özel bir sürümdür ve hayranlar tarafından çok arzu edilir.
Yarışma, SF Giants'a yaklaşık 3.000 retweet kazandırarak orijinal gönderiye geniş bir erişim sağladı ve bu yarışma en hafif tabirle büyük bir başarı elde etti.
sen dön! Retweet yarışmanızı nasıl kolaylaştırabilirsiniz?
Bir retweet yarışmasının zorluklarından biri, biriken tweet'lerden bir kazanan seçmenin bir yolunu bulmaktır. Rastgele bir kazanan seçmek istiyorsanız, bunu yapmanıza yardımcı olacak araçlar var. ShortStack, her retweeti bir listede toplamak için bir besleme oluşturmanıza olanak tanır. Daha sonra bir veya daha fazla girdiyi seçmek ve onları "kazanan" olarak adlandırmak için rastgele bir girdi seçiciyi kullanabilirsiniz. Yazılım, ileride başvurmak üzere kazananları etiketlemenize bile izin verir.
Özetlemek gerekirse
Yaz yaklaşırken, potansiyel müşteriler ve takipçiler toplamanıza yardımcı olurken, kâr potansiyelinizi artıracak yaratıcı bir promosyon stratejisi oluşturmak için bu markalardan ilham alın.
Yarışmanızı bir adım öteye taşımak için, önemli yarışma ayrıntılarını içeren bir açılış sayfası kullanın ve oylama galerisi ve giriş formu gibi diğer öğeleri ekleyin. Bu makalede yer alan şablonlar, başlamanıza yardımcı olması açısından harikadır.
İlk yarışmanızı şimdi oluşturun
ÜCRETSİZ DENEMEÜcretsiz denememiz için bugün kaydolun. Taahhüt yok, istediğiniz zaman iptal edin.