İçerik Dağıtım Stratejinizi Optimize Etmek İçin 8 İpucu

Mesajınız ve markanız hakkında bilgi almak için içeriğe ihtiyacınız olduğunu zaten biliyorsanız, çoğu küçük ve orta ölçekli işletme sahibinin önündesiniz. Ancak içerik dağıtımını nasıl, ne zaman ve nerede organize edeceğinizi bilmek çabalarınızı bir sonraki seviyeye taşır.

İşte bir örnek. Diyelim ki Max, sosyal medya haber akışında reklamı yapılan bir çift renkli spor ayakkabı görünce kaydırmayı bıraktı. Farklı stilleri kontrol ettiği şirketin web sitesine giden bağlantıya tıkladı. Sitede mutlu alıcılardan birkaç yorum okudu. Bir pop-up göründüğünde ve e-posta adresi karşılığında ona indirimler teklif edildiğinde kaydoldu. Ancak, hemen bir şey satın almaz. Çok az insan bu kadar dürtüseldir.

Max hemen bir satın alma yapmasa da, o küçük spor ayakkabı şirketinin sahipleri onu ve diğer potansiyel alıcıları hedef alabilecek bir içerik dağıtım stratejisi oluşturup uygulayabilir. Zamanla bu, onlara onları çeken ürünü hatırlatır ve onları satın almaya yönlendirir.

Buradaki anahtar kelime stratejidir . Bir işletme sahibi olarak, sizi başarıya hazırlayan içerik oluşturma, dağıtım ve tanıtım için ekibinizle birlikte bir plan oluşturabilirsiniz. Max reklamı gördüğünde ayakkabı şirketi içeriğin dağıtımını planlıyorsa, Max'in mutlu bir müşteri olma olasılığı daha yüksektir.

İçerik Dağıtımı Nedir?

İçerik, şirketlerin mesajlarını hedef kitleye yaymak için kullandıkları farklı araçlar olarak tanımlanabilir. Optimize edilmiş içerik, erişimini en üst düzeye çıkarmak için kendisiyle ilişkilendirilmiş belirli anahtar kelimelere sahiptir.

İçerik türleri şunları içerir:

• Blog gönderileri
• Sosyal medya gönderileri
• Dijital reklamlar
• E-posta bültenleri
• Web sitesi kopyası
• videolar
• podcast'ler
• Beyaz kağıtlar
• Gönderilen makaleler ve basın bültenleri
• "Canlı" yayınlar
• Fotoğraflar için altyazılar
• Bilgi grafikleri

İş dünyası liderleri, mesajlaşma için blog içeriği ve diğer "araç" biçimleri oluşturmaya yardımcı olmak için genellikle profesyonel pazarlama ve yazı ajanslarıyla çalışır. Hazırladıktan sonra, hedef kitlenizin içerik hakkında mümkün olduğunca çok şey bilmesini sağlamanız gerekir. İçeriğin dağıtımının amacı budur.

İçerik Dağıtımı Neden Önemli?

Spagetti'yi duvara fırlatmakla ilgili bir gerçek var ve eğer yapışırsa yemeye hazır demektir. İçeriğin dağıtımı aynı şekilde olabilir: Her türlü şeyi aynı anda deneyerek ve neyin işe yaradığını görerek dağınık silah yaklaşımını kullanırsınız.

Sorun şu ki, bu yöntem iyi makarnayı boşa harcıyor - ve eğer bir dijital pazarlama stratejisini böyle yürütüyorsanız, çok fazla zaman, çaba ve kaynak.

İçerik dağıtımı önemlidir çünkü içeriği oluşturmak için harcanan kaynakların boşa gitmemesini sağlayan yapısal bir plan görevi görür.

İçerik dağıtımını planlamak için bir zaman planladığınızda, içeriğinizi ne zaman paylaşacağınız, hangi platformları kullanmanız gerektiği ve hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşıp ulaşmadığınızla ilgili zor kararları çoktan vermiş olacaksınız.

Başarılı içerik dağıtımı için, pazarlama ekibinizle aşağıdakileri içeren bir plan oluşturmak üzere beyin fırtınası yapmalısınız:

• hedef kitlenin belirlenmesi
• Her kitleye ulaşma stratejisi
• Belirli kampanyalar için zaman çizelgesi
• Bütçe
• İçerik dağıtım araçlarına ilişkin kararlar
• İlgili içerik konularının hazırlanması
• içerik takvimi
• Net teslim tarihleri ​​olan görevlerin delegasyonu

Çok az küçük ve orta ölçekli işletme lideri bu önemli iş için zaman ayırır. Max'in gözünü alan spor ayakkabı şirketi yaptı. Rengarenk spor ayakkabılarını bir kez görmek ilgisini canlı tutmak için yeterli olmazdı, ancak Max'in eğlenceli e-postalar yoluyla fırsatlar almaya başladığını ve sosyal ağlarında incelemeleri olan yeni reklamlar gördüğünü hayal edin.

İçerik dağıtımı, dijital pazarlama stratejisindeki içerik tanıtım kampanyası iyi düşünülmüşse satışa dönüşebilir.

Odaklanılması Gereken 3 İçerik Dağıtım Kanalı

İşletme sahiplerinin içerik dağıtımını planlamak için zaman planlamamalarının bir nedeni, zaten yeterince meşgul olmalarıdır. Birinin isteyeceği en son şey, dolup taşan bir masaya daha fazla iş yüklemektir.

Ancak planlama sürecinden kaçınmak yerine, bunun gerçekçi olacağına dair kendinize söz verin. Bu, işe başlamak için en uygun içerik dağıtım kanalına odaklanmak anlamına gelir. İçerik için üç ana kanal vardır: sahip olunan, kazanılan ve ödenen.

Sahip Olunan Kanallar

Üç içerik dağıtım kanalından sahip olunan kanallar en fazla kontrolü sağlar - çünkü onlar size aittir. Sahip olunan kanallar şunları içerebilir:

• Şirket Web Sitesi
• Şirket Facebook işletme profili
• Google İşletme profili
• Havlama! profil
• İşletme Instagram hesabı
• Youtube kanalı

Bu platformlarda istediğiniz her şeyi yayınlayabilir ve istediğiniz zaman yeni içerik ekleyebilirsiniz. Max ve ayakkabı örneğinde, şirketin web sitesi sahip olunan bir kanaldır.

Kazanılan veya Paylaşılan Kanallar

Diyelim ki Max'in arkadaşı Suzy bir çift spor ayakkabı alıyor ve Max'in satın almayı beğeneceğini düşünüyor. Bir fotoğraf çekiyor, Instagram Hikayesinde bir açıklamayla paylaşıyor ve Max'i etiketliyor. Bu içerik dağıtımı şirkete herhangi bir maliyet getirmedi ve herhangi bir kontrolleri de yoktu. Paylaşılan bir kanaldır.

Bloglar, videolar ve diğer içerikler paylaşıldıkça viral hale gelir. Örneğin, bir müşteri ürününüzü bir TikTok'ta paylaşırsa ve bu ürün viral olursa, bu kazanılmış bir kanal örneğidir.

Ücretli Kanallar

“Sponsorlu içerik” olarak da bilinen ücretli içerik dağıtım kanalları, özünde reklamlardır. Şirketiniz, dijital pazarlama şirketinin iş tarafıyla, genellikle "tıklama başına ödeme" biçiminde çalışacaktır.

Özellikle belirli bir hedef kitleye erişiminizi artırmaya yeni başlıyorsanız, bütçeniz ücretli kanallardaki kampanyalar için ayrılan parayı da içermelidir. Facebook ve Google, eskiden işletmelerin yöneldiği akşam basılan gazetelerin modern versiyonudur.

Etkileyici pazarlama, ücretli kanallardan yararlanmanın ve blogunuzu sosyal medyada tanıtmanın başka bir yoludur. Özellikle hedef kitleleriyle yakın bir ilişkileri varsa, bu, sponsorlu bir gönderi aracılığıyla belirli bir kitleyi kendine çekmenin harika bir yoludur.

İçerik Dağıtım Stratejinizi Geliştirmenin 8 Yolu

İçeriğe ihtiyacınız olduğunu zaten biliyorsanız ve bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak için takviminize zaman ayırdıysanız, tebrikler! Başarılı bir sosyal yardım kampanyasına doğru ilerliyorsunuz. İşte içerik dağıtım stratejinizi daha da iyi hale getirmek için sekiz ipucu.

1. Hedef Kitlenizi Anlayın

Piyasadaki bu tür insanlara ürün veya hizmetiniz için onların dilini konuşuyorsanız, ihtiyaçlarını karşılıyorsanız, onları vakit geçirdikleri yerde çevrimiçi buluyorsanız ve sorunları ne olursa olsun çözüm sunuyorsanız daha başarılı olursunuz.

Max'in durumunda, o spor ayakkabı şirketi onun havalı, rahat stilleri seven modaya uygun bir adam olduğunu biliyordu. Bu şekilde onun dikkatini çekmişler. İçerik dağıtım planları, onu bir çift satın almaya teşvik edecek veya görünümün ona göre olmadığına karar verecektir.

Hedef kitlenizin üyeleri hakkında daha canlı bir kavram oluşturmak için temel demografinin ötesini düşünün. Paydaşlardan ideal müşterinizin kişiliğini tanımlamalarını isteyin ve doğrudan onlarla konuşun.

2. Dağıtacağınız İçerik Türlerini Belirleyin

Bazı ürün ve hizmetler doğal olarak yazılı kelimeye, resimlere veya video içeriğine yönelir. Diğerleri için, o kadar net değil. Bir gurme donut dükkanı işletiyorsanız, muhtemelen şekerli kreasyonlarınızın profesyonel fotoğraflarıyla, onlar hakkında yazdığınızdan daha fazla ağız sulandırırsınız. Ancak daha karmaşık bir ürününüz varsa blog yazmak isteyebilirsiniz.

Tüm içerikte, anahtar kelimeler, zamanlama ve yerleştirme konusunda stratejik olun. Kısa, 15 saniyelik "makaralar" Facebook veya diğer sosyal medya çevrimiçi platformlarında etkili olabilir, ancak YouTube'da yayınlamayı veya bir e-posta pazarlama kampanyasının parçası olarak göndermeyi planlıyorsanız daha uzun içerik isteyeceksiniz.

İçerik biçimlerine karar verirken ekibinizin neler yaratabileceği konusunda gerçekçi olun. Profesyonel yazarlara ve pazarlama stratejistlerine dış kaynak kullanımı, planlama ve uygulama sürecinde yardımcı olabilir.

3. Doğru İçerik Dağıtım Platformlarını Seçin

Hedef kitleniz hakkında net bir fikriniz varsa, belki de veri analizi yoluyla, çevrimiçi ortamda zamanlarını nerede geçirmeyi sevdiklerini bilirsiniz. Çok kanallı bir pazarlama planı oluşturmak asil bir tutku olsa da, daha odaklı bir stratejiyle başlayın ve kaynaklar izin verdikçe genişletin.

Basitçe söylemek gerekirse, mevcut ve gelecekteki müşterilerinizle ilişkilerinizi güçlendirme olasılığınızın daha yüksek olduğu kanallar için içerik dağıtımınızı planlayın. Emin değilseniz, mevcut müşterilerinize şirketinizden özel fırsatları ve haberleri nerede almak istediklerini sorun ve oradan başlayın.

4. Temel Performans Göstergelerini (KPI) ve Hedefleri Belirleyin

Pazarlamanın ölçülmesinin zor olmasıyla ünlüdür. Ne de olsa Max, haber akışında olduğu için bu bağlantıya mı tıkladı yoksa kredi ürünün kendisine mi gitmeli? Gerçek şu ki, bunlar dünyadaki en iyi ayakkabılar olabilir. Ancak Max onları görmezse asla satın almayacaktır.

Bir dijital pazarlama kampanyasının başarılı olup olmadığını belirlemek için, temel performans göstergelerini veya KPI'ları stratejik planınıza dahil edin. Çabalarınız için hangi hedefleri belirlemek istersiniz? Genel satışlar izlenmeye değer olsa da, içerik oluşturmanın zaman alabileceğini unutmayın. Yeni takipçiler veya sosyal medyadaki görüşler gibi kısa vadeli kazanımlar da ölçülebilen KPI'lardır.

5. Bir İçerik Stratejisi ve Redaksiyon Takvimi Oluşturun

En az altı aydan bir yıla kadar önceden plan yapın ve birçok küçük ve orta ölçekli işletme sahibinin başına bela olan yaygın kriz zihniyetinden kaçınacaksınız. Bu, içerik oluşturma söz konusu olduğunda özellikle önemlidir.

Hedef kitlenize ulaşmak için bir strateji oluşturarak başlayın. Birden fazla hedef kitleniz olabilir. Her seferinde birine odaklanın ve ihtiyaçlarını karşılayan veya onları bir şekilde eğlendiren içerikler geliştirin.

İçerik takvimi için, planlamak üzere aydan aya gidin:

• Başlık
• içerik formatı
• anahtar kelimeler
• Yaratıcının adı
• İlk taslak için son tarih
• Düzenleme için son tarih
• İnternette yayınlandığı tarih
• platformu
• Gönderimden sorumlu kişi

Amaç, haftalar geçtikçe stres olmaması için tüm süreci baştan sona düşünmektir. Aksi takdirde, son dakikada yaratıcı olma ve ekibinizden birini (veya muhtemelen kendinizi) fazladan çalışarak şaşırtma riskini alırsınız.

6. Bir İçerik Tanıtım Kampanyası Geliştirin

Diyelim ki spor ayakkabı şirketi, dünyanın dört bir yanından yeni ayakkabılarıyla eğlenceli şeyler yapan modaya uygun kişilerin yer aldığı kısa bir video dizisi hazırladı. Bu harika bir pazarlama kampanyası - ama bunu hiç görmezse Max üzerinde işe yaramaz. Bir içerik oluşturma stratejisinden sonraki adım, yeni içeriği tanıtmak için bir kampanya planlamaktır.

Belki de bu, içeriği sosyal medya sitelerinde sponsorlu reklamlar olarak dağıtmak için daha fazla bütçe ayırmak anlamına gelir. Bu, etkileyicilerle çalışmak veya sahip olunan her kanalın zamanında güncellenmesini sağlamak anlamına gelebilir. Promosyon konusunda yaratıcı olun ve hedef kitlenize ulaştığınızdan emin olmak için KPI'ları düzenli olarak takip edin.

7. İçerik Raporlarını İzleyin ve Analiz Edin

Her kampanyanın sonunda (veya en az üç ayda bir), dijital pazarlama stratejinizin içerik oluşturma öğelerinin etkisini gözden geçirmek için zaman planlayın. Başarınızı analiz etmek için Google ve Facebook aracılığıyla sunulan veri miktarına şaşırabilirsiniz. Rakamlar size blogunuza nasıl trafik çekeceğinizi gösterebilir.

Çevrimiçi incelemeler gibi diğer KPI'ları keşfedebilirsiniz. Bazen bir sosyal medya gönderisine rastgele yapılan yorumlar, hedef kitlenizin sorularını yanıtlamak ve sorunlarını çözmek için size yeni bir yön gösterebilir. Bilgilendirici veya eğlenceli içeriklerle onların güvenini kazandıktan sonra sadık bir müşteri yaratma yolunda ilerliyorsunuz.

8. İçerik Dağıtım Araçlarını Kullanmayı Deneyin

Modern dünya, blog yazmak, video üretmek ve diğer içerik hizmetleri gibi yaratıcı görevleri otomatikleştirmekten çok uzak olsa da, neyse ki dağıtım daha kolay. İçerik dağıtım araçları, içeriğinizin "canlı" ve keyfini çıkarmaya hazır hale gelmesine yardımcı olur.

Bununla birlikte, her içerik platformunu aynı çalışmayla kapsadığının farkında olun. Bir blog bağlantısının Facebook'ta yayınlanması, kullanıcıları daha uzun içeriğe yönlendirme yeteneği sınırlı olan Instagram'dan daha mantıklıdır. Bu arada, üzerinde düşünülmüş bir altyazı bulunan basit bir fotoğraf, Facebook'ta hızlı bir şekilde kaydırılabilir, ancak daha fazla kullanıcının eşlik eden göz alıcı bir fotoğrafta durduktan sonra "daha fazlasını oku" düğmesine basmak istediği Instagram'da paylaşılabilir.

İçerik dağıtımınızı tüm sahip olduğunuz ve sosyal medya platformlarına yayın, böylece dikkat çekmek için kendinizle de rekabet etmezsiniz.

İçerik Oluşturma Kolay Olabilir

İçeriğin dağıtımı bunaltıcı geliyorsa, yalnız değilsiniz. Yapılandırılmış ve stratejik bir dijital pazarlama stratejisi yazmak ve uygulamak için çok daha fazlasını gerektirir. Bu görevi masanızın üzerinden almak için Compose.ly'nin Yönetilen Hizmetleri ile içerik uzmanlarıyla çalışmayı deneyin.

‍