LinkedIn Nabzında Viral Olmak İçin 8 Güçlü İpucu

Hepimiz hikayeyi duyduk. Birisi LinkedIn Pulse'ta bir gönderi yayınlar ve neredeyse bir gecede viral hale gelir, büyük miktarda trafik, paylaşım ve yorum talep eder ve sonuç olarak hem müşteri adaylarında hem de satışlarda keskin bir artış sağlar. Beceriden mi, şanstan mı... yoksa her ikisinden de biraz mı?

LinkedIn Pulse, özellikle B2B pazarlamacılar için içerik yayınlamak için değerli bir yer olduğunu kanıtlıyor. Aslında, B2B pazarlamacılarının yüzde 93'ü sosyal medyayı içerik oluşturma ve dağıtma konusunda 1 numaralı taktiği olarak bildiriyor. Ayrıca B2B pazarlamacılarının yüzde 79'u, LinkedIn'in B2B müşteri adayları oluşturmak için etkili bir kaynak olduğunu bildiriyor.

Ayda 106 milyondan fazla kullanıcı LinkedIn'de oturum açıyor ve aktif olarak içerikle ilgileniyor. Tüm bu profesyonellerin platform aracılığıyla aktif olarak içerik araması, okuması ve paylaşması gerçeğinden yararlanmak için büyük bir fırsat var. Ama hiç viral bir gönderi yayınlamadıysanız, ancak viral ölçekte dikkat çekme şansınızı artırmak istiyorsanız ne yapmalısınız? İşte başlamak için birkaç ipucu.

1. Kazanan bir konu seçin

Kazanan bir konuyu nasıl seçeceğinizden emin değil misiniz? Eğer öyleyse, merak etmeyin; araştırmalar sizi doğru yöne yönlendirecektir. Farklı temaları keşfetmek için belirli anahtar kelimeler kullanın. Örneğin, içerik pazarlaması hakkında bir makale yayınlamak istediğinizi varsayalım. LinkedIn'deki en popüler gönderileri sosyal paylaşımlara göre sıralayarak analiz etmek için BuzzSumo gibi araçları kullanabilirsiniz.

Ek olarak, sektörünüzdeki etkileyicileri belirleyebilirsiniz, bu da içeriğinizi tanıtmanıza ve şirketinizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olur. Araştırmanın sonuçları, hedef pazarınız ve onların okudukları ve paylaştıklarıyla ilgili eğilimleri ortaya çıkaracaktır. Örneğin, belki de şu anda insanlar video pazarlamayla ilgili içeriğe yöneliyor. Öyleyse, kanıtlanmış konuyu kullanarak yeni bir açıdan içerik oluşturabilirsiniz.

Temel çıkarım: Doğru konuyu seçmek, LinkedIn içerik başarısının temel taşıdır. Sezginize güvenmeyin; bunun yerine, viral olma şansı en yüksek olan bir konuyu seçmek için araştırmaya güvenin.

2. Daha fazla yorum yapın

Gönderinizin viral olma ihtimalini artırmak ister misiniz? Öyleyse, bir makale yayınladıktan sonra yorumları yanıtlamak için zaman ayırın. LinkedIn'in "en iyi sesleri", ortalama bir LinkedIn yayıncısına kıyasla makalelerine 10 kat daha fazla yanıt ve yorum yaptı.

Örneğin, LinkedIn Pulse'ta viral olan "Daha İyi Bir Lider Olmak İçin 11 Basit Kavram" makalesine göz atın. Makale bugüne kadar yaklaşık 28.000 beğeni ve 300'den fazla paylaşım topladı; ancak, aynı zamanda 7.500'den fazla yoruma sahiptir. Popüler bir gönderideki her yorumu yanıtlamak mümkün olmayabilir, ancak başlangıçta, makalenize dikkat çekmek için ihtiyaç duyduğu gücü vermek için çoğu yorumu yanıtlayabilirsiniz. Zaman geçtikçe yanıtlar daha seyrek ve takip edilmesi daha zor olabilir.

Temel çıkarım: Etkileşimi artırmak ve daha fazla maruz kalma olasılığını artırmak için bir gönderi yayınladıktan sonra yorumları yanıtlayın.

3. Başarısı Kanıtlanmış Gönderileri Kullanın

Daha önce yayınlanmış içeriği LinkedIn Pulse'ta yayınlama konusunda bazı karışıklıklar var. SEO sıralamanıza zarar verir mi? LinkedIn itibarınız için kötü mü? Ve aynı derecede önemli olan, viral içerik üretme şansınızı azaltacak mı? Cevaplar seni şaşırtabilir.

Yinelenen içerik, esasen kurumsal blogunuz gibi başka bir yerde yayınladığınız içeriği alır ve bu içeriği LinkedIn'de yeniden yayınlar. İçeriğin kanıtlanmış bir performans kaydı olduğunda bu iyi bir stratejidir. Örneğin, blogunuzda yayınladığınız ve tüm gönderileriniz arasında en yüksek etkileşimi alan bir şeyi düşünün. Bu içeriği daha geniş bir kitleye ulaştırmak için bundan sonra ne yapmalısınız? İşte bu stratejiyi başarıyla kullanmak için birkaç ipucu:

• Orijinal içeriği LinkedIn'de yayınlamadan önce sitenizde yayınlandıktan sonra bir hafta bekleyin. Bu sürenin uzunluğu, Google'a önce orijinal içerik parçasını dizine ekleme fırsatı sağlamalıdır.
• Orijinal makaleyi taslak olarak kullanın ve ardından bu popüler içeriği daha ayrıntılı bir gönderiye genişletin. Ya da biraz farklı bir açı alın. Örneğin, "Web Sitenizi Tanıtmanın En İyi 5 Yolu" yazdıysanız, ardından "Web Sitenizi Tanıtmanın En Kötü 5 Yolu" yazın.
• "Bu gönderinin bir versiyonu orijinal olarak XYZ'de yayınlandı" gibi bir şey söyleyerek orijinale bir referans eklemeyi düşünün ve ardından eski parçaya bağlantı verin.

Temel çıkarım: İçeriğinizi LinkedIn veya Linkedin Pulse'ta yeniden kullanmanın büyük bir cezası yoktur. Sonuç olarak, bu, daha yüksek performans için LinkedIn platformunda kanıtlanmış içeriği kullanmak için iyi bir stratejidir.

4. Önemli sitelerin editörleriyle etkileşime geçin

Viral olma şansınızı artırmak ister misiniz? Öyleyse, LinkedIn veya başka bir ilgili sitenin editörlerinin dikkatini çekmelisiniz. Ama nasıl? Çok basit: Onlara harika içeriğinizden bahsetmelisiniz . İşte birkaç ipucu:

• Harika bir gönderi yayınlayın.
• Gönderinizin bağlantısını “@LinkedInEditors” ile tweetleyin ve makalenizin içerdiği şeylerin kısa bir özetini ekleyin.
• Twitter'daki editörlerle etkileşim kurmaya başlayın, böylece adınızı öğrensinler. Gönderilere yorum bırakın; yayınladıkları çalışmaları sosyal medya platformunda paylaşırlar.

Temel çıkarım: Editörler içeriğinizi okuyabilir, harika olduğunu düşünebilir ve izleyicileriyle paylaşarak yüksek görünürlüklü kanallarından birinde öne çıkma şansınızı artırabilir. Ama önce o editörlerin önüne geçmelisin.

5. LinkedIn kanallarını anlayın

LinkedIn kanalları, temelde, LinkedIn üyelerinin ilgilerini çeken konular hakkında daha fazla bilgi edinmek için takip edebilecekleri kategorilerdir. Bu kanalların bazılarının geniş kitleleri var. Örneğin, Liderlik ve Yönetim'in 24,4 milyon, Girişimciliğin 16,3 milyon ve Pazarlama ve Reklamcılık'ın 14,4 milyon takipçisi var.

Bu kanallardan birinde öne çıkmak, viral olmak için ihtiyaç duyduğunuz büyük miktarda dikkati ve ivmeyi kullanır. Ama nasıl öne çıkıyorsunuz?

Öncelikle, en çok görünmesini istediğiniz kanalı belirleyin. Örneğin, pazarlama yöneticilerini hedefliyorsanız, muhtemelen Pazarlama ve Reklamcılık kanalında görünmek isteyeceksiniz. Ardından, bu belirli kitleyi göz önünde bulundurarak konunuzu seçin. Kitleye ve kanala uyan makalelerin seçilme olasılığı daha yüksektir. Ayrıca, her ay için tercih edilen temalara ilişkin içgörüler sağlayan LinkedIn'in içerik takvimine de göz atabilirsiniz.

Temel çıkarım: Belirli bir LinkedIn kanalını göz önünde bulundurarak içerik oluşturarak editörlerin dikkatini çekme olasılığını artırın. Kanalın öne çıkardığı makaleler, sonuçlarınızı ortalamadan virale taşıyarak performans düzeylerini yükseltebilir.

6. Başlıklarınızı ve grafiklerinizi optimize edin

Başlıklar ve grafikler, LinkedIn makalenizin başarısının anahtarıdır. Doğru konuyu seçtikten sonra, özenle hazırlanmış bir başlık ile okuyucuları içeriğin içine daha etkili bir şekilde çekebilirsiniz. Örneğin, "Steve Jobs Müşterilerini Neden Dinlemedi?" başlıklı bu başlığa bakın. Başlık, beklenmedik bir açıklama yaptığı için dikkat çekiyor.

Görsellerin sonuçları yakaladığı da kanıtlanmıştır. Örneğin, görsel içeren tweet'ler, görsel içermeyen tweet'lere göre yüzde 150 daha fazla retweet alıyor. Buna ek olarak, BuzzSumo 1 milyondan fazla makaleyi analiz etti ve her 75 ila 100 kelimede bir görseli olanların, daha az görseli olanlara göre sosyal medya paylaşımlarının iki katını aldığını tespit etti.

Anahtar çıkarım: Öne çıkan LinkedIn makalelerine göz atın. Başlıklarda ortak noktalar bulabilir misiniz? Başlıklar oluştururken ve görseller seçerken çabalarınıza ilham vermek için bunları kullanarak yüksek performanslı makaleleri bir şablon olarak görüntüleyin.

7. Amaçlı yayınlayın

En iyi hedef kitleyi, yüksek performanslı bir konuyu ve viral içerik üretme olasılığını artırmak için sağlam bir strateji belirlediniz. Ancak genel denklemin önemli bir kısmı zamanlamadır. Tam olarak maksimum etki anında izleyicilerin karşısına çıkmalısınız. Elbette her sosyal platform farklıdır, bu nedenle LinkedIn'de içerik yayınlamak için en uygun zamanı belirlemeniz gerekir.

LinkedIn'e göre gönderi paylaşmak için en iyi zamanlar Salı ve Perşembe günleri arasında, sabah erken saatlerde, öğle yemeğinde ve akşamın erken saatlerinde. Ayrıca Salı günleri saat 10:00 ile 11:00 arasında tatlı bir nokta vardır.

Temel çıkarım: En yüksek etkinin olduğu zamanlarda yayınlayın, ancak sonuçları izlemeye devam edin. Örneğin, çoğu gönderi en iyi sonuçları Salı günleri 10:00 ile 11:00 arasında alırken, Çarşamba akşamları daha iyi sonuçlar alabilirsiniz. Hedef kitlenizin tatlı noktasını bulmak için test edin.

8. Okuyuculara yapacak bir şeyler verin

Viral bir gönderi yayınlamak büyük bir başarıdır, ancak okuyucu için bir eylem adımı içermiyorsa, kaçırılmış bir fırsattır. Örneğin, içeriği okuduktan sonra izleyici ne yapmalıdır? Belki de size onların e-posta adreslerini toplama ve onları satış hunisinde taşımaya başlama şansı veren, güçlü pazarlama bilgileri içeren bir e-Kitap indiriyordur. Veya daha fazlasını okumaları için onları blogunuza yönlendirmek gibi küçük bir şey olabilir. İçerik için stratejik hedeflerinize uyan bir eylem seçin.

Temel çıkarım: Harekete geçirici bir mesaj olmadan, özellikle de bu içerik viral hale gelirse, LinkedIn'de içerik yayınlama fırsatını tam olarak yakalamış sayılmazsınız. LinkedIn için oluşturduğunuz her içerik parçası için bir harekete geçirici mesaj tanımlayın.

güverte istifleme

LinkedIn Pulse, pazarlamacılara içeriklerinin görülmesini sağlamak için giderek daha büyük ve etkili bir platform sunuyor. LinkedIn gönderinizin viral olacağının garantisi yoktur, ancak bu ipuçlarını kullandığınızda desteyi lehinize yığabilirsiniz.