Sosyal Medya Stratejinizin SEO'nuza Zarar Vermesinin 7 Yolu
Yayınlanan: 2022-06-12Birçok pazarlamacı, web sitelerinin arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamada sosyal medyanın önemini genellikle ihmal eder – bu olur. Ne yazık ki, etkisiz sosyal medya stratejileri SEO'yu etkileyebilir. Ama iyi haberler var! Bu kötü alışkanlıklara bir son vermek çok kolay!
Aşağıdaki noktalar, korkularınızın doğru olup olmadığını ve mevcut stratejinizde değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini teyit edecektir:
1. Sosyal Medyada Yeterince İçerik Yayınlamamak
Dışarıda tonlarca platform varken içerik tarafında yetersiz kalmak kolay olabilir. Rekabetçi kalmak için, aktif olduğunuz sosyal platformlarda ilgi çekici içerik geliştirmeniz ve dağıtmanız gerekir. Tabii bu aynı şeyi defalarca yazmak anlamına gelmiyor. İçeriğinizin her profile uyacak şekilde uyarlandığından emin olmanız gerekir. Örneğin, Instagram kullanıyorsanız – görseller için gidin. Twitter'da gönderi yapıyorsanız, insanların tıklamasını veya Retweetlemesini sağlayacak kısa ve tatlı bir kopya oluşturun.
Tüm sosyal medya profillerinize tek tür içerik göndermekten kaçının. Videolar, GIF'ler veya bloglarla biraz renklendirin. Gerektiğinde bazı emojileri ve hashtag'leri serpiştirerek gönderilerinizin daha da öne çıkmasını sağlayın. Ancak her şeyden çok, içeriğin kalitesinin yüksek katılım ve görüntüleme oluşturmaya değer olduğundan emin olun – bu anahtardır.
Açıkçası, yüksek kaliteli içerik daha iyi SEO sıralamalarına eşittir. Bunun nedeni, Google'ın içeriği çevrimiçi kitlelerin aradıklarına göre sıralama konusunda bilgili olmasıdır. Artık, rekabetinizin anahtar kelimesini çıkarmak için içeriğinizi anahtar kelimelerle paketlemekle ilgili değil. Bu, müşterilerinizin zihnine girmek ve satış hunisinin her aşaması için kaliteli içerik oluşturmakla ilgilidir.
İçeriğin farklı platform ihtiyaçlarına uyacak şekilde nasıl yeniden tasarlanacağına dair harika bir örnek. Popüler Instagrammer ve blog yazarı Krystal Faircloth, Blue Sky Cabo'daki deneyimlerini bir blog incelemesi aracılığıyla paylaşmak için web sitesine gitti. Konuya derinlemesine girebileceği daha uzun içerik için mükemmel bir alandır.
Resim Kaynağı – apinchoflovely.com
Ama doğru görülmedikçe içerik oluşturmanın bir anlamı yok mu? Faircloth, farkındalığı artırmak ve yeni parçasına trafik çekmek için Instagram'a gitti. Yeniden tasarlanan içeriğin, çarpıcı bir fotoğraf, ilgili hashtag, bahsetme ve bir bağlantıyla harekete geçirici mesaj içeren Instagram'ın güçlü yanlarını etkilediğini fark edeceksiniz.
Görüntü Kaynağı – Instagram
Bir blogunuz varsa ve sosyal medyayı trafik çekmek için bir araç olarak kullanmıyorsanız - çok zaman kaybediyorsunuz.
2. Takipçilerinizle Yeterince İlgi Çekmemek
Moz'a göre etkileşim, web sitesi sıralamalarını etkileyen en önemli 5. faktördür. Çılgın değil mi? Sosyal medya sadece tek yönlü yayınlarla ilgili değildir, topluluk üyeleriniz arasında kıvılcımlar yaratmakla da ilgilidir. İçeriğinizi daha etkileşimli hale getirerek markanızın sıralamasını, trafiğini ve görünürlüğünü olumlu yönde etkileyebilirsiniz.
Peki nasıl ilgi çekici içerik oluşturabilirsiniz? Cevap kolay!
Günün sonunda, etkileşim oranları içeriğinizin kalitesine bağlıdır. İzleyicilerinizle rezonansa giren bir şey olması gerekir. İçeriğinizin alaka düzeyine ulaşıp ulaşmadığını merak ediyorsanız, kendinize sorun – topluluk bu parçayı paylaşır mı?
Katılımı artırmanın ve kaliteli içerik ortaya koymanın bir başka yolu da markanız için özgün içerik üretmek için kitlenizin güvenini kazanan bir influencer ile işbirliği yapmaktır. Etkileyenler, markanızın kaliteli görünürlük elde etmesine yardımcı olan etkileşimi oluşturma ve artırma konusunda yetenekli ve verimlidir. Doğru influencer ile işbirliği yapmak, şüphesiz web sitenize yüksek kaliteli trafik sağlayacak ve bu da genel sıralamayı etkileyecektir.
Gloria Ferrer tarafından influencerlar ile işbirliği içinde başlatılan #GloriousBites kampanyasına bir göz atın. Şirket, markasını tanıtmak istedi ve bu nedenle etkileyicileri arasında kullanılan markalı bir hashtag oluşturdu.
Görüntü Kaynağı – Instagram
Marka 44 milyon gösterim elde ettiği için kampanyanın sonucu şaşırtıcıydı. Doğru etkileyicileri bulmanın, sonunda web sitesi trafiğine dönüştürülebilecek sosyal medya içeriğinizden daha fazla etkileşim almanıza yardımcı olabileceğini söylemek güvenlidir. Etkileyici stratejinizi oluştururken belirlediğiniz hedeflere ve ölçümlere bağlıdır.
3. Alakalı Anahtar Kelimeleri Kullanmamak
Alakalı anahtar kelimeler kullanmıyorsanız, arama motoru sıralamanızın iyileşmesine yardımcı olmuyorsunuz demektir. Genel bir kural olarak, işletmenizle ilgili yaygın ve genel anahtar kelimeleri kullanmaktan kaçının. Bu kelimeler için kıyasıya bir rekabet var – büyük ihtimalle bu terimler için bir sıralama şansınız olmayacak. Bunun yerine, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmaya odaklanın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, hedef kitlenizin aradığı belirli bir konuyu daha iyi daraltmanıza yardımcı olur. Sorunlarını çözen içerik oluşturmak, sitenize kaliteli trafik oluşturmanıza yardımcı olur.
SEO için bir bilim var. İşin püf noktası, rekabeti düşük ve kaliteli trafik oluşturabilen anahtar kelimeler bulmaktır. Ancak aynı zamanda, işiniz ve alıcı kişiliğinizle alakalı olmalıdırlar. Kimin neyi hedeflediği hakkında bir fikir edinmek için, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bir arama motoruna yazın ve hızlı bir rakip analizi yapın. Bu size, rakiplerinizin trafik oluşturmak için kullandığı anahtar kelime türleri hakkında bir fikir verecektir.
Alakalı anahtar kelimelerin büyümesini izlemek ve değerlendirmek için Pro Rank Tracker, SEMRUSH gibi araçları da kullanabilirsiniz. Bu, SEO sonuçlarınızı düzenlemenize yardımcı olurken, birinci sayfanın en üstüne daha yakın olabilmeniz için size anahtar kelime metrikleri hakkında daha fazla bilgi verir.
4. Web Sitenizde veya Blogunuzda Sosyal Paylaşım Düğmelerini Kullanmamak
İçeriğinizin beğeni, görüntülenme veya paylaşım sayısını gösteren sosyal paylaşım düğmelerine sahip olmak, izleyicileriniz üzerinde psikolojik bir etki yaratabilir. Bir bakışta büyük sayılar, içeriğinizin diğer insanların paylaşabileceği kadar değerli olduğunu göstermeye yardımcı olur. Bu, yeni ziyaretçileri içeriğinizi güvenilir göründüğü için kendi kanallarında paylaşmaya teşvik edebilir.
Bu noktayı göz önünde bulundurarak, hedef kitlenizin içeriğinizi paylaşmasını her zaman mümkün olduğunca kolaylaştırın. Birkaç tıklamadan fazla sürerse – çok karmaşıktır. Ziyaretçilerinizin kolaylıkla paylaşabilmesi için web sayfalarınıza ve makalelerinize çeşitli sosyal düğmeler ekleyin. Ancak elbette, paylaşma düğmelerine sahip olmanın savaşın sadece yarısı olduğunu unutmayın. Kötü yazılmış içeriğin üzerine düğmeler koymak, okuyucularınızı paylaşmaya kandırmaz. Okunmaya değer içerik oluşturduğunuzdan emin olmanız gerekir. Bir parça üzerindeki etkileşim sayısı arttıkça sayfa sıralamanızın yükseleceğini göreceksiniz. Tesadüf? Tam olarak değil.
Örneğin, Jeff Bullas kısa süre önce içerik pazarlama engelleri hakkında bir blog yazısı yayınladı. Aşağıdaki resimde, sol tarafta düzenli bir şekilde organize edilmiş paylaşım numaralarına sahip sosyal düğmelerin bir listesini görebilirsiniz. Okuyucu, paylaşımı sorunsuz bir deneyim haline getiren simgelerin nerede olduğunu belirlemekte sorun yaşamaz.
Görüntü Kaynağı – JeffBullas
Şu anda, Google arama sonuçlarında Jeff'in gönderisi, "içerik pazarlama engelleri" anahtar kelimesi için ikinci sırada yer alıyor. Doğru bir şeyler yapıyor olmalı!
Resim Kaynağı – Google
5. Sosyal Medyada Markanıza Yatırım Yapmamak
İster inanın ister inanmayın, sosyal medyayı bir marka bilinci oluşturma aracı olarak ihmal etmek, SEO'nuz üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Sosyal medya harika bir marka bilinci oluşturma aracıdır çünkü erişiminizi genişletebilir ve içeriğinizi inanılmaz oranlarda ölçeklendirebilirsiniz. Geleneksel ortamlardan farklı olarak, sosyal medya faaliyetlerinizi doğrudan yatırım getirisine bağlayabilirsiniz.
Marka bilinci oluşturmaya yatırım yaptıysanız, sektörle ilgili içerik arayan kitlelerin, sayfanın alt sıralarında olsanız bile, diğerlerinin aksine sizin bağlantınızı tıklama olasılığı daha yüksektir. Bunun nedeni, sizi sadece tanımakla kalmayıp, sizi konuyla ilgili bir düşünce lideri olarak görmeleridir.
Markanızı sosyal medyada oluşturmak zor olmak zorunda değil. İlk adım, tüm sosyal medya kanallarınızda tutarlı bir logo kullanmak olmalıdır. Kolay değil mi? Bunun nedeni, LinkedIn'den Facebook'a kadar olan kitlelerin markanızı anında tanımasını istemenizdir.
Ayrıca, kullandığınız her platformda şirketinizin güncellenmiş biyografilerini eklediğinizden emin olmak isteyeceksiniz. Bu, işletmenizle ilgili bazı anahtar kelimeleri gizlice girmek için harika bir yerdir. Sonuç olarak, Google (ve gelecekteki müşterileriniz) işletmenizi daha iyi anlayabilecektir. Ve elbette, mümkün olduğunda her zaman web sitenize geri bağlantı verin.
6. Takipçi Kazanmaya Çok Fazla Odaklanmak
Ne yazık ki, şirketler başarıyı raporlamak için hala makyaj ölçümlerine güveniyor. Çoğu zaman markalar, takipçi büyümesini nihai sosyal medya hedeflerinden biri olarak görür. Yanlış kanı, daha fazla takipçiye sahip olmanın genel olarak daha fazla sosyal medya başarısına yol açacağıdır. Ama durum hiç de öyle değil! İdeal müşterinize benzemeyen bir üye kitlesi içeriyorsa, büyük bir takipçi ne işe yarar?
Sorun şu. Google, Twitter ve Facebook'a sosyal platformlar olarak değil, normal web siteleri gibi davranır. Bu, sosyal medyada sahip olduğunuz takipçi sayısının arama sıralamanız üzerinde hiçbir etkisi olmayacağı anlamına gelir. Bu nedenle takipçi sayınızı artırmak için stratejiler geliştirmek yerine içeriğinizi doğru kitlelere ulaştırmaya odaklanın. Ayrıca, etkili erişim sağlamanıza yardımcı olabilecek sosyal araçlara da yatırım yapabilirsiniz.
7. Pinterest'i Kullanmamak
300 milyondan fazla kullanıcısı olan Pinterest, SEO'nuzu etkileme potansiyeline sahiptir. Buna rağmen birçok şirket, içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak bu kitleyi görmezden geliyor.
İpucu: Pinterest'te pin oluştururken hashtag kullandığınızdan emin olun. Bu, SEO'nuza yardımcı olur ve içeriğinizin düzenlenmesini kolaylaştırır ve daha da önemlisi, kullanıcıların bulmasını kolaylaştırır.
Götürmek
SEO ve sosyal medya stratejileri birlikte daha iyi çalışır. Sosyal medyanın rolü, içeriği tanıtmaktan daha fazlasıdır. Doğru kullanılırsa, sosyal medya organik aramayı geliştirmeye yardımcı olabilir. Durum böyle olsa da, markalar genellikle her biri için ayrı stratejiler geliştirme tuzağına düşer.
SEO ve sosyal medyayı entegre etmenin zor olabileceği doğrudur. Doğru yapmak için, yukarıda ana hatlarıyla belirttiğimiz hatalardan herhangi birinden uzak kaldığınızdan emin olmanız gerekir. Entegre bir dijital strateji geliştirmeye zaman ayırırsanız, Google'ın yanı sıra müşterilerinizin de aklında ilk sırada yer alırsınız.
Arama oyununuzu daha da geliştirmek ister misiniz? Etkileyici pazarlamanın SEO'nuza nasıl yardımcı olabileceğini buradan öğrenin.