Lansmandan Önce Yeni Ürününüz İçin Sosyal Medyada Buzz Oluşturmanın 7 Yolu

Yayınlanan: 2022-06-12

Sonunda ürününüz hazır. Şimdi yeni ürününüzün lansmanına odaklanmanız gerekiyor. Bundan önce, kusursuz bir ürün lansman stratejiniz olduğundan emin olmanız gerekir. Neden? Niye? Çünkü çok fazla zaman ve para yatırdınız. Stratejiniz başarısız olursa, tüm sıkı çalışmanız ve paranız boşuna olacaktır. Yeni ürünlerin başarısızlığına tanık olmak çok sinir bozucu. Bunun ana nedeni, çoğunun yeni bir ürünün piyasaya sürülmesinden önce vızıltı yaratmanın önemini görmezden gelmesidir. İşte yeni ürününüz etrafında sosyal medya aracılığıyla kolayca ve başarılı bir şekilde ilgi uyandırmak için 7 ipucu.

1. Kamera Arkası Videolarını Yayınlayın

Yeni ürününüz hakkında ilgi uyandırmanın en iyi yollarından biri, sahne arkasında neler olup bittiğine dair bir video oluşturmaktır. Sadık takipçilerinize çalışkan ekibinizin kamera arkası görüntülerine bir göz atmak için Instagram'ın IGTV özelliğini veya Facebook Live videosunu da kullanabilirsiniz. Bu sahne arkası videolar değerli içeriklerdir ve gerçek ürün lansmanından önce izleyicileriniz arasında heyecan yaratmanıza yardımcı olacaktır. Bu heyecana dayanarak, insanlar yaklaşan ürün lansmanınız hakkında konuşmaya başlayacak.

Örneğin, yaklaşık 665.000 Abonesi olan YouTuber ve moda blog yazarı Wendy Nguyen, Marissa Webb'in Sonbahar 2017 Koleksiyonunun tanıtımına yardımcı oldu. New York Moda Haftası sırasında, Wendy, topluluğuna Marissa Webb'in görünüm kitabının yapımına sahne arkası erişimi sağlayan bir kamera arkası videosu yayınladı. YouTube videosu, Marissa Webb'in Sonbahar 2017 Koleksiyonu için 45.000'den fazla video görüntüleme ve 1.000 beğeni toplayarak başarılı bir şekilde ses getirmeyi ve heyecan yaratmayı başardı!

2. Ürünün Etrafında Gizem Yaratın

Sosyal medyada ürününüz hakkında gizem yaratmak, ürün lansmanınız için heyecan yaratmanın bir başka harika yoludur. Müşterilerde heyecan yaratmanın ve coşku yaratmanın garantili bir yoludur. Bir mobil şirket olan OnePlus, yeni OnePlus 6 varyantını piyasaya sürmek istedi. Ürün hakkında hiçbir şey açıklamadan şirket, Instagram sayfasında yeni ürünü piyasaya sürmeye kalan saat sayısını yayınladı.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, gönderinin takipçilerinden 60.000'den fazla beğeni ve yüzlerce yorum aldığını gösteriyor. Şirket, yeni cep telefonu hakkında herhangi bir gerçek ayrıntı vermeden, ürünün piyasaya sürülmesinden hemen önce başarılı bir şekilde vızıltı yaratmayı başardı.

Socialbakers Analytics'te alınan ekran görüntüsü

3. Facebook veya LinkedIn'de Reklamlar Yayınlayın

Potansiyel müşteriler oluşturmak için ürününüz etrafında vızıltı oluşturmak için LinkedIn veya Facebook reklamlarından yararlanabilirsiniz. Yapmanız gereken tek şey, ürününüzün reklamını yayınlamak ve karşılığında bir şey almak için insanlardan basit bir form doldurmalarını istemek. Bu, lansmanla ilgili güncellemelerden ücretsiz denemelere kadar herhangi bir şey olabilir. Örneğin, bu Facebook gönderisi Wealth Factory ücretsiz bir PDF veriyor.

İndirmek için, gönderiye tıkladığınızda görünen çok basit bir form doldurmanız gerekiyor. Form sadece kullanıcının adını ve e-posta adresini ister. Formlar aracılığıyla toplanan ayrıntılar, bir damla pazarlama kampanyası yürütmek için kullanılabilir. Bu kampanya sayesinde hedef kitlenize ürün bilgilerini yayınlamaya başlayabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizin zihninde heyecan yaratmaya ve onları müşterilere dönüştürmeye yardımcı olabilir. Ürününüz çevrimiçi bir kurssa, Kajabi gibi platformlar, satışları artırmaya yardımcı olan bir beklenti duygusu oluşturduğundan, hedef kitlenizin ürün lansmanınız hakkında ilgisini çekecek etkili bir damla pazarlama kampanyaları planlamanıza ve yürütmenize yardımcı olabilir.

Satış teklifleri ve kurs içeriği yayınlama için akıllı tarih ayarlarını kullanarak, lansman güncellemeleri, yaklaşan ürünle ilgili eğitim içeriği ve daha fazlasıyla belirli bir zaman diliminde kademeli olarak gönderilecek sosyal gönderiler ve e-posta dizileri oluşturabilirsiniz.

4. Influencerlarla Takım Oluşturun

Bir ürünün, önce onu tanıtan sadık ve hevesli bir hayran grubu olmadan başarılı bir şekilde piyasaya sürülmesi çok nadirdir. Ancak risk almak istemiyorsanız, bir grup influencer ile işbirliği yapabilirsiniz. Bu, ürününüzün başarılı bir şekilde piyasaya sürülmesini sağlayacak ve ayrıca satışları artıracaktır. Etkileyenler, yeni ürün lansman etkinliğiniz için ilgiyi artırmaya yardımcı olabilir. Influencer’ın popülaritesi ve talebi artmaya devam ediyor. 2017'de pazarlamacıların %86'sı pazarlama stratejileri için influencer'larla çalışmayı tercih etti.

Ürününüzün lansman öncesi etkinliği için ilgili ve uygun etkileyicileri belirlemelisiniz. İlgili etkileyicileri bulmak için çeşitli araçları ve platformları kullanabilirsiniz. Her zaman, kişilikleri markanız ve ürününüzle uyumlu olan etkileyicileri bulup onlarla işbirliği yaptığınızdan emin olun. Örneğin, Clinique, yeni ürünleri hakkında bir vızıltı yaratmak için erkek modası ve yaşam tarzı uzmanı Alex Costa ile birlikte çalıştı. Instagram'da yeni ürün hakkında konuşurken #CliniqueForMen hashtag'i ile bir resim yayınladı. Gönderi, yaklaşık 4.500 beğeniyi başarıyla ürettiği için kesinlikle yeni ürün hakkında bir vızıltı yaratmaya yardımcı oldu.

5. Eşantiyonlar ve Yarışmalar Düzenleyin

Yarışmalar ve eşantiyonlar, piyasaya sürülmeden önce yeni bir ürün için popülerlik yaratmanın en başarılı yöntemlerinden bazılarıdır. Bu yöntem, markanızın bilinirliğini artırmanıza ve markanıza ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Sonuç olarak, markanız sosyal medya kanallarınızdaki takipçi sayısında hızlı bir büyüme yaşayabilir. Yarışmalarda veya eşantiyonlarda, takipçilerinizden arkadaşlarını veya ailelerini etiketlemelerini veya sosyal medya hesaplarında ürününüzü paylaşıp hakkında konuşmalarını isteyebilirsiniz.

Piyasaya sürülmeden önce ürününüz hakkında trend konuşmaları başlatmak için heyecan verici ve ilgi çekici yarışmalar ve eşantiyonlar düzenleyebilirsiniz. Örneğin, KeVita yeni ürününün lansmanı sırasında Instagram'da bir çekiliş yarışması düzenledi. Temel amaç, ürünün faydaları konusunda farkındalığı artırmak ve daha fazla insanı denemeye teşvik etmekti. Kullanıcılardan KeVita içeceklerini Instagram profillerinde takip etmelerini ve içeceğin en sevdikleri lezzeti hakkında yorum yapmalarını istediler. Kazananların ödülü bir kutu KeVita içeceği ve 50 dolarlık bir Amazon hediye kartıydı. Yarışmaya katılmak için kullanıcıların tek yapması gereken arkadaşlarından veya ailelerinden birini etiketlemekti.

6. Eğitici ve Bilgilendirici Videolar Oluşturun

Yarışmalar ve influencer tarafından oluşturulan içerikler, hedef kitlenizin merakını uyandırmak için yeterli olabilir. Ancak kitleniz ürünün özelliklerinden ve faydalarından haberdar değilse ne hakkında konuşacaklar? İnsanların ürününüz hakkında konuşmasını sağlamak için ürün hakkında bilgilendirici ve eğitici videolar oluşturmanız gerekir. Videoların aynı zamanda eğlenceli ve ilgi çekici olduğundan emin olun, böylece kitlenizin dikkatini kaybetmezsiniz. Yeterince eğlenceliyse, birçok kişiden videoyu arkadaşlarıyla paylaşması istenir. Örneğin Coolest Cooler, yeni ürünü ve nasıl kullanılacağı hakkında bir video oluşturdu. Video ilgi çekici ve ürünün özellikleri çok iyi açıklanmış.

İnsanlar bu tür videoları sosyal medya hesaplarında beğenmeye ve paylaşmaya motive olacaklar. Yeni ürününüzle ilgili eğitici bir video, lansmandan önce büyük bir yankı uyandırabilir.

7. Ön Sipariş Alın

Ön sipariş alarak, ürünün piyasaya sürülmesinden önce bile bir coşku dalgası yaratıyorsunuz. Ve bu coşku dalgası, ürününüz hakkında kesinlikle çok fazla vızıltı üretecektir. Ön sipariş almanın önemini hafife almayın. Ürünü piyasaya sürdüğünüz anda anında kapacak bazı sadık müşterileriniz olabilir. Bu nedenle, onlara lansmandan önce siparişlerini verme fırsatı vermek, arkadaşlarıyla ürün hakkında konuşmalarını sağlamanın harika bir yoludur.

Yeni ürünleriniz için ön sipariş almaya ne zaman başlayacağınızı mı merak ediyorsunuz? Ürünün fiyatına karar verdiyseniz ön sipariş almaya başlayabilirsiniz. İşte Coolest Cooler'dan başka bir örnek. Şirket, ön sipariş alarak vızıltı yaratıyor. Fiziksel bir ürün satmıyor olsanız bile bu yöntemi uygulayabilirsiniz.

Götürmek

Biraz Buzz Oluşturmaya Hazır mısınız?

Satış ve gelir hedeflerinize ulaşmak istiyorsanız, piyasaya sürülmeden önce yeni ürününüz hakkında başarılı bir şekilde vızıltı oluşturmanız gerekir. Eşantiyonlar ve yarışmalar düzenlemek, eğitici videolar oluşturmak ve sahne arkası videoları yayınlamak gibi yukarıdaki stratejileri izleyin. Bu uygulaması kolay stratejiler, yeni ürünleriniz için sosyal medyada çok ihtiyaç duyulan bazı vızıltıları oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Tüketicileri, daha piyasaya sürmeden önce ürününüz hakkında konuşmaya teşvik edecek ve heyecanlandıracaktır.