Blogunuzu Başarılı Bir Şekilde Düzenlemek için 7 Adım

Bloglama çabalarınızdan bıktınız mı? Saatlerce çalışmak ve hak ettiğinizi düşündüğünüz sonuçları alamamak? Düşük katılım ve web sitesi trafiğinden azalan dönüşümlere kadar, işletmenizin olması gerektiği gibi performans göstermemesi korkutucu olabilir.

Ancak bu çok basit bir soruna dönüşebilir. Blogunuz, okuyucuları müşteri olmaya teşvik edecek şekilde düzenlenmemiştir.

Blogunuzu düzenlemek imkansız bir görev gibi gelebilir. Birikmiş gönderiler ve değişen konular, onu göz korkutucu bir süreç haline getirebilir. Ama panik yapmayın! Stresi ortadan kaldırmak için süper basit, bilgi dolu bir rehber hazırladık. Biraz zaman ve ekstra çaba gerektirebilir, ancak bir kez yapıldığında şirketiniz için çok faydalı olabilir.

Bloglamanın Avantajları

Pazarlamacıların %53'ünün blog yazmanın en önemli içerik pazarlama önceliği olduğunu söylemesinin bir nedeni var . Blog yazmanın bir şirketin alt satırında sahip olabileceği sayısız fayda vardır ve artık daha fazla kuruluş bunu anladığından, iş blogları yükselişte . Başlıca avantajlarından birkaçı aşağıdakileri içerir:

Artan maruz kalma ve arama motoru sıralaması

Blogları olan şirketler , web sitelerine %97 daha fazla bağlantı alıyor. Ayrıca, blogları olan web siteleri, olmayanlara göre ortalama %434 daha fazla dizine eklenmiş sayfaya sahip olma eğilimindedir . Ücretli reklamların yaygın olarak kullanılmasına rağmen, kullanıcıların %70-80'i organik arama sonuçlarını ücretli olanlara tercih ediyor ve aslında ücretli reklamları tamamen görmezden geliyor.

Blog gönderileri, geri bağlantılarınızı artırmak için harika bir fırsattır. Bilgilendirici ve okunması kolay bir blog yazınız varsa, diğer bloglar ve web siteleri muhtemelen web sitenize bağlantı verecektir. Bu, web sitenizin sektördeki otoritesini artırır ve Google'ın arama motorundaki sıralamanızı iyileştirir.

Düzenli ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak, diğer şirketlere içeriğinizi düzenleme fırsatı da verir. Örneğin, sosyal medyada büyük bir takipçi kitlesine sahip bir marka, blogunuza bir bağlantı tweetleyebilir, bu nedenle yeni bir izleyici kitlesine maruz kalmanızı artırabilir.

Müşteri adayı oluşturma

Bu nedenle B2B işletmelerinin blogları kullanma olasılığı daha yüksektir ve pazarlama başarılarının büyük ölçüde buna bağlı olmasının nedeni budur. Aslında HubSpot, blog kullanan pazarlamacıların, kullanmayanlara göre %67 daha fazla potansiyel müşteri elde ettiğini buldu .

Potansiyel bir müşterinin işletmenizle olan yolculuğunu belgeleyerek ve bilgilendirici bir makalede olabilecek olası soruları yanıtlayarak, potansiyel müşterilerinizin satışa dönüştürülmesi daha olasıdır.

Güvenilirlik ve otorite oluşturma

ABD'deki çevrimiçi kullanıcıların %61'inin bir blog okuduktan sonra bir şeyler satın aldığını biliyor muydunuz ? Bloglar katlanarak daha güvenilir hale geldi ve son zamanlarda ' doğru çevrimiçi bilgi için en güvenilir 5. kaynak ' olarak derecelendirildi.

Bir düşünün, ücretli bir reklam görürseniz, kişiselleştirilmiş ve güvenilir bir makale okumakla karşılaştırıldığında, satın alma sürecine kadar tıklama olasılığınız çok daha düşüktür. Bir blog gönderisinin doğası daha gayri resmi geliyor ve bu da müşterileri rahatlatıyor. Açıkça satış odaklı olmadan işletmenizin tam olarak ne yaptığını ve hedef kitlenize nasıl yardımcı olabileceğinizi açıklamanın bir yoludur.

Yani, muazzam faydaların farkındasınız - ama nereden başlıyorsunuz? Blog içeriğini organize etmekte zorlanan yeni veya deneyimli blogculara yardımcı olacak 7 adımlı bir kılavuz hazırladık. İşinizi geliştirmek için bir blog formatında sonsuz fırsatlar vardır. İşte başlıyoruz:

Blogunuzu başarıyla düzenlemek için 7 adım

1. Hedef demografinizi tanımlayın

İlk aşama, kimi hedef almaya çalıştığınızı bulmaktır. Seyirciniz kim? Davranışlarını etkilemek için içeriğinizi tam olarak nasıl kullanacaksınız? Kişisel verilere derinlemesine dalmak ve aşağıdakileri anlamak isteyeceksiniz:

• Yaş
• Cinsiyet
• Konum
• Meslek
• değerler
• Hobiler
• Gelir

Oluşturduğunuz her içerik parçasının açık bir amacı olmalıdır. Bu paha biçilmez soruların cevapları olmadan, hiçbir yere yapışmayan içeriği çöpe atma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu sadece zaman kaybı değil, aynı zamanda şirketinizin kaynaklarının kaybıdır.

Bu soruların yanıtlarını bulmakta ve hedef kitlenizin tam olarak kim olduğunu belirlemekte zorlanıyorsanız, alıcı kişilikleri (pazarlama kişilikleri olarak da adlandırılır) oluşturmayı deneyin. İdeal hedef kitlenizin bu şık küçük temsilleri, blogunuzu düzenlerken çok değerlidir.

Beyin fırtınası görevleri sayesinde 'ideal müşterinizi' oluşturabilirsiniz. Onunla yaratıcı olun. Neye benziyorlar? Hangi evde yaşayacaklardı? Hangi evcil hayvana sahip olacaklardı? Ne kadar yaratıcı olursanız, hedef kitlenizin imajı o kadar net olur. Bu aynı zamanda ekibinizin katılması için eğlenceli bir marka bilinci oluşturma çalışmasıdır.

Bu açıklığa kavuşturulduğunda, her yeni blog yazısı yazdığınızda onları hayal edebilirsiniz. Belirli bir kişiyi bağlamak için yazdığınızı hayal edin. Bu, blogunuzu anında odaklayacak ve nihayetinde, doğru yapılırsa, bir sonraki düzey dönüşümlere yol açacaktır!

2. Tercihlerini belirleyin

Hedef demografinizin doğru bir resmine sahip olduğunuzda, tercihlerini anlayabilirsiniz. Bu, kullandığınız içerik türleri, blog kategorileri, stiller, ton, ses ve dağıtım kanalları hakkında bilgi verecektir.

Özgüllük burada anahtardır; tercihlerini doğru bir şekilde belirleme yeteneğiniz, büyük ölçüde kitlenize ilişkin içgörülerinizin ne kadar gelişmiş olduğuna bağlıdır. İçeriğiniz resmi olmayan ve esprili bir ses tonuyla yazılmışsa, ancak hedef demografiniz çoğunlukla resmi bir endüstrideki profesyonellerse, o zaman korkunç 'abonelikten çıkma' riskini alabilirsiniz.

Bu, blogunuzu tanıtmak istediğiniz belirli platformu düşünürken önemli hale gelir. Hedef kitleniz altı haneli gelir aralığında orta yaşlı iş adamlarından oluşan bir demografi ise, dağıtım platformları açısından en iyi bahsiniz şüphesiz LinkedIn olacaktır. Bu nedenle, belki bir dahaki sefere yeni gönderilerinizi tanıtırken komik TikTok trendlerine atlamaktan kaçının.

Daha genel bilgileri dikkate almak da önemlidir. Hedef demografinizdeki başka bir müşteri türünü yabancılaştırması durumunda içeriğinizi aşırı kişiselleştirmek istemezsiniz. Günün sonunda, insanlar farklıdır. Ne kadar spekülasyon yapıp hayali kişilikler yaratabilsek de, nihayetinde bireysel ve öngörülemez yaratıklarız. Bu nedenle, birkaç genelleştirilmiş ipucuna ve püf noktasına bağlı kalmak, belirli bir insan tipine çok fazla odaklanmaktan kaçınabilir .

Genel ipuçları:

• İnternet kullanıcılarının %36'sı , demografik özelliklerine bakılmaksızın, liste tabanlı başlıkları tercih ediyor.
• Ortalama olarak, görsel içeren blog makaleleri, içermeyenlere göre %94 daha fazla görüntüleniyor . Blog stratejinizi oluştururken bunları aklınızda bulundurun.
• Genel olarak konuşursak, Arama Metriklerine göre, uzun biçimli blog içeriği en iyi performansı gösterir ve Google SERP'lerinde daha üst sıralarda yer alır; "en üst sıradaki içerik" genellikle 1.140 – 1.285 kelime arasındadır.

Bu tercihleri ​​doğru bir şekilde belirlemek, bloglama çabalarınızı hızlandırabilir veya bozabilir, bu nedenle doğru yapmak çok önemlidir.

3. Stratejinizi belgeleyin

İyi belgelenmiş bir blog stratejisine sahip olmak çok önemlidir. Ekibinizi aynı sayfada tutar ve blog için hedeflerinizin her zaman size rehberlik etmesini sağlar. TechSoup'un etkili içerik stratejisi planını seviyoruz :

Başarılı bir blog her zaman izleyicinin yolculuğuyla uyumlu olmalıdır. Pazarlama dönüşüm huninizde üst düzey farkındalık aşaması için içerik mi oluşturuyorsunuz? Veya belki de kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmak için blog içeriği oluşturuyorsunuz? Net bir strateji olmadan hedef kitleniz, aradıkları cevaplardan ziyade markanız hakkında genel bilgi denizinde hızla kaybolabilir.

Para, zaman ve personel gibi kaynaklar da önemlidir. İyi organize olmuş blogcular, kendilerine sunulan kaynaklardan en iyi şekilde yararlanırlar. Çabalarının boşa gitmemesini sağlamak için metin yazarlarınızdan en iyi şekilde yararlanın. Net bir strateji ile personelinizin verimliliği büyük ölçüde artacaktır.

Son olarak, ölçülebilir değilse bir blog stratejisi hiçbir şey değildir. Belirlediğiniz hedeflere göre blogunuzun performansını ölçebilmeniz gerekir. Bu, zamanla neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmenizi sağlar.

Bu nedenle, size sunulan derinlemesine analizlere bir göz atın. Her makaledeki web sitenizin trafiğini, etkileşimini ve dönüşümlerini izleyin. Hedef kitleniz arasında en çok ne tür bir gönderi istendiğini belirleyebilirsiniz. Bu, gönderi fikirlerinizi optimize edecek ve odaklanmanız gereken blog konuları hakkında sizi bilgilendirecektir.

4. Bir içerik takvimi oluşturun

Gezegendeki her büyük yayıncının içeriklerini düzenlemek için editoryal takvimler kullanmasının bir nedeni var. Blog yazmaya gelince, bir içerik takvimi vazgeçilmezdir. Hepimiz yapılacaklar listesini severiz ve bu, blog stratejinizin zirvesinde kalmanızı sağlayacak daha büyük ölçekli bir versiyondur.

Takvimler, çabalarınızı düzenli, temiz ve profesyonel tutmanıza yardımcı olur. Ayrıca, tutarlılık ve güvenilirlik tonu oluşturarak hedef kitlenizle bir ilişki kurmaya yardımcı olurlar.

Bir tane oluşturmak için çok sayıda uygulama, araç ve platform hizmetinizdedir. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel… veya eski moda kalem ve kağıt. Ne zaman yayınlayacağınızı ve ne yayınlayacağınızı hatırlatmak için size sık sık bildirimler gönderen bir takvime sahip olmak web sitenizi canlandırabilir.

Bir blog planlayıcı söz konusu olduğunda önemli olan şablon değildir – ekibiniz için işe yarayıp yaramadığıdır. İçerik takviminin nasıl oluşturulacağı hakkında biraz daha fazla bilgi istiyorsanız, önceki blogumuza buradan göz atın .

5. Bir dizi alet toplayın

Verimli bloglar birçok hareketli parça içerir. Bu nedenle, harika araçlardan oluşan bir cephanelik, blogunuzun günlük işleyişinde faydalıdır. Blogunuzu düzenlemenize yardımcı olacak araştırma, SEO, biçimlendirme ve dağıtım için en sık kullanılan araçlardan birkaçı:

• Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı , içerik oluşturmak için temel anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilir. Bu taktik, mümkün olan en yüksek kalitede organik olası satışları almanızı sağlamanın harika bir yoludur. Google Analytics, blog içeriğinizin performansını ölçmenize ve izlemenize de yardımcı olabilir.
• BuzzSumo , rakiplerinizden yüksek performanslı içerikler göstererek içerik konularını araştırmanıza yardımcı olabilir.
• Yoast SEO , arama motoru optimizasyonunun tahminini ortadan kaldıran kesinlikle gerekli bir WordPress eklentisidir.
• Canva , grafiklerini A-oyun haline getirmek isteyenler için son derece başarılı oldu. Kullanıcıların içeriklerine eşlik edecek özel grafikler oluşturmasına yardımcı olur ve stok görüntülerin entegrasyonunu çevreleyen sorunları ortadan kaldırır.
• MailChimp , içeriğinizi posta listenize dağıtabilir.

Olasılıklar sonsuzdur ve blogunuzu düzenlemenize ve her gün zamanınızı boşaltmanıza yardımcı olacak daha fazla kaynak vardır. Bu araçları kullanarak, blog gönderilerinizin yanı sıra sosyal medya gönderilerinizi de otomatikleştirebilirsiniz. Bu, her yeni bir makale yayınlandığında, tüm platformlarınızda takipçilerinizi bilgilendiren hazırlanmış bir sosyal medya gönderisine sahip olabileceğiniz anlamına gelir. Bu bir blogger'ın rüyası!

6. Yalnız gitmeyin

Bir blogu yönetmek, kendi başınıza yapamayacağınız bir şeydir. Mevcut iş yükünüze ve blog hedeflerinize bağlı olarak süreç hızla bunaltıcı hale gelebilir. Sürekli olarak yeni blog fikirleri oluşturmaya çalışmak, herkesin zor bulacağı bir şeydir. Bu nedenle içerik pazarlamacıları genellikle görevlerini dışarıdan temin eder.

Craftaholics Anonymous'tan Linda, saltanatları bırakmanın ve biraz yardım almanın çabalarını nasıl tamamen dönüştürdüğüne dair bazı harika ipuçları sunuyor:

'[Dış kaynak kullanımı] şimdiye kadar verdiğim en iyi blog kararlarından biri! Yardım istemek ve blogunuz için normalde yaptığınız şeyleri başka birinin yapmasına izin vermek zor, ama dürüst olmak gerekirse, akıl sağlığımı kurtardı. Sadece birinin küçük şeyler için yardım etmesi bir fark yaratır.'

Tabii ki, dış kaynak kullanımının bazı dezavantajları vardır. Uzak veya serbest çalışan bir ekiple çalışmak için genel bir kural, aşırı iletişim tarafında hata yapmanın her zaman en iyisidir. Ayrıca pahalı olabilir, ancak bunu iyi organize edilmiş blogunuzdan gelen dönüşümlerdeki artışınızla dengelediğinizde, yatırım yapmak için cazip olacaksınız!

Dış kaynak kullanımı konusunda isteksizseniz, ekibiniz içinde yetki vermek çok yardımcı olabilir. Bloglamadaki pek çok öğe saatlerce eğitim gerektirmez. Düzenli bir blog için yapılması gereken birçok görevde iş arkadaşlarınıza güvenmek için genellikle ihtiyacınız olan tek şey WordPress hakkında hızlı bir eğitimdir.

7. Dönüşümler için optimize edin

İyi blog tasarımı başarı için önemlidir. Ancak, sadece iyi görünümlü bir siteyi hedeflemek yeterli değildir. Söz konusu olduğunda, işlevsellik estetiğin önüne geçer. Gerçekten sonuç almak istiyorsanız, blogunuzu dönüşümler için kullanıcı dostu olacak şekilde tasarlamanız gerekir.

Blogunuzda dönüşümleri optimize etmenin sayısız yolu vardır. Çoğu zaman, yaratıcılık ve A/B testine kadar kaynar. İşte bazı fikirler:

• Blog abonelik sayfası oluşturun
• Hızlı yükleme süreleri sağlayın
• 'Çıkış amacı' açılır pencerelerini kullanın
• Sitenizi mobil kullanım için optimize edin
• Sosyal paylaşım bağlantıları ekleyin
• Kapılı içerik gibi abonelik teşviklerini kullanın
• Diğer sitelerin kullanabileceği ve bağlantı verebileceği bilgilendirici infografikler kullanın
• Konunuzu yansıtan alternatif metin içeren çok sayıda bilgilendirici resim ekleyin

Rehberimizi kullanarak yaygın blog tasarımı hatalarını bulabilir (ve düzeltebilirsiniz) .

Bahsetmeye değer başka bir yöntem de anahtar kelimelere odaklanmaktır. Etkili bir şekilde gerçekleştirildiğinde, bu gelen pazarlama taktiği, organik arama sıralamanızda muazzam sonuçlar doğurabilir ve sonuç olarak yüksek kaliteli trafik sağlayabilir.

Bu, daha fazla dönüşüm anlamına gelir. Aslında HubSpot, bu taktiğin tek başına dönüşümleri %87'ye kadar artırabileceğini buldu!

Çözüm

İçerik pazarlaması sonuç odaklı bir iştir. Başarı bir gecede olmaz ve kesinlikle tesadüf değildir. Yüksek getiri elde etmek isteyen bir içerik pazarlamacısıysanız, blogunuzu yıl için organize etmek iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

Bu tür ipuçlarını uygulamadıysanız, önceki bloglarınızı güncellemek de iyi bir fikirdir. Büyük bir görev gibi hissetmesine rağmen, buna tamamen değer. Google'daki sıralamanızı büyük ölçüde artırabilir ve daha fazla web sitesi trafiğini ve dolayısıyla dönüşümleri teşvik edebilir.

Göz korkutucu bir görev olması gerekmez, her gönderiyi metodik olarak tek tek gözden geçirir ve bu kılavuzu takip ederseniz, hemen orada olacaksınız. Bu, şirketinize başarılı olmak için ihtiyaç duyduğunuz rekabet avantajını sağlayacaktır. Öyleyse organize ol!

Okurlarımız için bir blogun nasıl organize edileceğine dair başka ipuçlarınız ve püf noktalarınız varsa, bunları yorumlarda paylaşın!