Performans Pazarlamacılarının Dünyanın Her Yerinde Planlaması Gereken 7 Tatil

Kuzey Amerika'daki tatil sezonu, performans pazarlamacılarının yararlanabileceği en iyi zamanlardan biridir. 2015 yılında, ABD'li tüketiciler Kara Cuma'da (Şükran Günü'nü takip eden gün) çevrimiçi olarak 4,45 milyar dolar harcadı ve ardından Siber Pazartesi günü (Şükran Günü'nü takip eden Pazartesi) 3 milyar dolar daha düşürdü . Perakende satışlar için genellikle yavaş bir gün olan Noel Günü bile , çevrimiçi alışverişin artması sayesinde her yıl satışlarda çift haneli artışlar görüyor.

Performans pazarlamacısıysanız, bu sezon büyük kazanmak için Şükran Günü, Noel, Kara Cuma veya Siber Pazartesi kutlamanız gerekmez. Ayrıca bu geliri tekrar elde etmek için 365 gün daha beklemeniz gerekmez. Çok sayıda yoğun çevrimiçi alışveriş periyoduna sahip, birbirine bağlı büyük bir dünyada yaşıyoruz. Doğru konumlandırılırsanız, hepsinden para kazanabilirsiniz.

Bu blog yazısında, Kuzey Amerika dışında büyüyen tüketici pazarlarında Kara Cuma'ya ve performans pazarlamacıları için fırsatlar olan diğer popüler küresel tatillere bir göz atalım.

Kara Cuma ve Siber Pazartesi

Birleşik Krallık (İngiltere)

Birleşik Krallık Şükran Günü'nü kutlamazken (bariz nedenlerle, hacılara teşekkürler!), Birleşik Krallık Kara Cuma'yı benimsedi. Kasım 2015'te Kara Cuma, çevrimiçi satışlarda yaklaşık 1,1 milyar sterlin (veya 1,64 milyar $) üreterek, bir önceki yıla göre %36'lık bir artışla İngiltere'nin şimdiye kadarki en büyük çevrimiçi perakende alışveriş günü oldu. Siber Pazartesi, Birleşik Krallık'ta da önemliydi; 2015'te tüketiciler yaklaşık 970 milyon sterlin (veya 1,45 milyar dolar) harcadı - 2014 satışlarına göre %34'lük bir artış.

Çıkarım: Birleşik Krallık'ta çevrimiçi satın alma işlemlerinin hızla artması, performans pazarlamacılarının Kara Cuma ve Siber Pazartesi günlerinde Amerika dışındaki tüm tüketicileri çekmesi için hâlâ çok sayıda fırsatın bulunduğunun bir göstergesidir .

Brezilya

Devam eden bir durgunluğa rağmen, Kara Cuma Brezilya'da popülaritesini artırıyor. 2015 yılında Brezilya'daki Kara Cuma satışları %38, Siber Pazartesi satışları ise %56 arttı. 2015 yılında Kara Cuma ve Siber Pazartesi satışları toplamda 850 milyon doları aştı.

Paket servis: Brezilyalılar anlık alışverişler yapmayı (kim yapmaz ki) ve farklı mobil uygulamaları denemeyi sevdiklerinden, özel son dakika fırsatlarına ve tekliflerine çekilirler.

Hindistan

Hindistan'da e-ticaretin 2020 yılına kadar 28 milyar dolara ulaşması bekleniyor . Bunun nedeni büyük ölçüde büyüyen bir orta sınıfın yerel tüccarların sağlayamadığı ürünlere erişim talep etmesidir.

Kara Cuma, kısmen eBay Hindistan'ın gerçek günden bir hafta önce Kara Cuma fırsatları sunması nedeniyle Hindistan'da çekiş kazanmaya başladı. Hintli tüketiciler, elektronik, moda ve yaşam tarzı dahil olmak üzere çok çeşitli ürün kategorilerinde satın alabilirler.

Paket servis: Önce Hindistan mobildir ve bu nedenle Hintliler alışveriş yapmak için telefonlarını kullanırlar . Uluslararası ürünler için önemli indirimler (%45 ve üzeri) ile birlikte bu eğilim, Hintli tüketicileri nispeten yeni bir alışveriş tatiline katılmaya ikna etmek için yeterince cazip olabilir.

Bekarlar Günü

Çin'in Kasım ayında Kara Cuma'nın kendi versiyonu var. Buna Bekarlar Günü denir ve her 11 Kasım'da gerçekleşir. Alibaba'daki dahiler, Hallmark'ın kitabından bir sayfa aldı ve bekarsanız kendinize bir hediye alacağınız bir tatil günü buldular. (Buraya şaka ekleyin…)

Bekarlar Günü 2015 satışları , Çin çevrimiçi pazarı Alibaba'daki perakendeciler için 17,8 milyar dolar kazandı. 2016'da Alibaba'nın beş dakikadan kısa sürede 1 milyar dolar değerinde mal sattığı tahmin ediliyor - Apple, Nike ve Siemens tarafından sunulan anlaşmalar en çok satanlar arasındaydı. İyi performans gösteren yerel Çinli markalar arasında bir akıllı telefon şirketi olan Meizu ile iki cihaz üreticisi olan Haier ve Midea yer aldı.

Paket servis: TUNE'un belirttiği gibi , birçok Çinli tüketici sınır ötesi e-ticaretle ilgileniyor. Bebek formülünden tasarım çantalara kadar yabancı ürünler arıyorlar. Aslında, bir McKinsey raporu , Çin'in 2015 yılında küresel lüks satışların yaklaşık %20'sini oluşturduğunu tespit etti. Bu, lüks malların Bekarlar Günü boyunca odaklanmak için etkili bir ürün olduğu anlamına geliyor.

diwali

Hindistan'da Ekim, ışık festivali Diwali'nin başlangıcını işaret ediyor. Diwali, Hindistan'da kutlanan en büyük bayramlardan biridir ve tıpkı Noel gibi, hediyeler için para harcama zamanıdır.

Bir Assocham araştırması , Diwali'nin Hindistan'da e-ticaret harcamalarında her yıl keskin bir artış sağladığını belirledi - Hintli tüketiciler alışveriş merkezindeki kalabalıktan kaçınmak için e-ticaret mağazalarına göz atmayı seçtikçe çevrimiçi alışveriş %350 artabilir. Geniş bant internet bağlantısı olan daha büyük şehirlerde, Diwali sırasında alışveriş yapmak için çevrimiçi perakende devleri Flipkart ve eBay'e yöneliyorlar.

Paket Servis: Performans pazarlamacıları , Diwali sırasında tüketicileri hedeflerken Flipkart , Amazon ve Ebay gibi büyük Hint e-ticaret şirketleriyle ortaklık kurmayı düşünmelidir .

Noel ve Boks Günü

25 Aralık'ın son zamanlarda online alışveriş için popüler bir gün haline geldiği Amerika Birleşik Devletleri'nin aksine, Birleşik Krallık Noel ve Boxing Day'i yıllardır büyük bir alışveriş tatili olarak görüyor.

İngiltere'de çevrimiçi Noel Günü alışverişi 2015'te %21 arttı . Artış, İngiltere perakendecilerinin normalden bir gün önce büyük Boks Günü anlaşmalarını duyurmasından kaynaklanıyor. Geleneksel olarak Birleşik Krallık'ta Boxing Day, perakendecilerin müşterilere çarpıcı fırsatlar (%50'den fazla indirim) sunduğu bir dönem olmuştur. Ancak Amerika'daki Kara Cuma'nın etkisi sayesinde, İngiltere'deki perakendeciler de sezonun başlarında satışları teşvik etmeye odaklandı.

Paket Servis: Black Friday'de olduğu gibi, birçok Birleşik Krallık tüketicisi Boxing Day alışverişlerini çevrimiçi yapmayı tercih ediyor.

Çin yeni Yılı

Ocak sonu ile Şubat sonu arasında gerçekleşen Çin Yeni Yılı, Çin'de popüler bir hediye verme mevsimidir. Çin Yeni Yılı'nı da kutlayan Tayvan ve Güney Kore gibi diğer bazı Asya ülkelerinde dikkat çekicidir . Aslında Çin Yeni Yılı, Kuzey Amerika'ya da ulaşan küresel bir tatil haline geldi.

Çin Yeni Yılı'na giden haftalar, Asya'nın büyük bölümünde yoğun bir alışveriş zamanıdır. Ticaretin büyük bir yüzdesi çevrimiçi olarak hareket ettiğinden, performans pazarlamacıları büyük bir Asya pazarına hitap etmek için iyi bir konumdadır.

Paket Servis: Çin Yeni Yılı sırasında, tatil sırasında birçok satış ve nakliye hizmeti kapatıldı, bu nedenle pazarlamacıların kampanyalarına tatil başlamadan çok önce başlamaları çok önemlidir.

Performans pazarlamacılarının akılda tutması gerekenler

Çevrimiçi satın almalar, geleneksel tuğla ve harç mağazalarında yapılanlara göre artmaya devam ediyor. Tüketicilerin her yerde çevrimiçi fırsatlar arama yeteneği sayesinde daha fazla seçenek kazanmasıyla, performans pazarlamacıları bu talebi karşılamaya odaklanmalıdır.

Ayrıca, Kasım ayı ve civarında teklif sunma konusundaki küresel eğilime de dikkat etmelidirler. Kara Cuma zaten her pazarda popüler bir alışveriş dönemi haline geliyor ve diğer uluslararası tatillerin aynı saatlerde gerçekleşmesi, önceden iyi planlamaya başlayan performans pazarlamacılarının tatil sezonundan en iyi şekilde yararlanabileceği anlamına geliyor.

Çevrimiçi ve mobil kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarmak için , güçlü gerçek zamanlı izleme özellikleri sunan HasOffers platformunu inceleyin .