2023'te Kaçınılması Gereken 7 İçerik Pazarlama Hatası

Sürekli DOĞRU olmak gerçekten çok zor! Bir içerik pazarlama uzmanıysanız, bu gerçekle kolayca bağlantı kurabilirsiniz. Sürekli değişen algoritmalar ve artan harika içerik ihtiyacı, dijital pazarlamacıların kafasını bazen karıştırıyor, bazen de onları yanlış yönlere yönlendiriyor. Katılmıyor musun?

İçerik pazarlamanın gerçekte ne olduğunu anlamakla başlayalım.

İçerik pazarlaması, mevcut tüketicilere ve müşteri olma potansiyeline sahip kişilere yönelik içerik (bloglar, haber bültenleri, teknik incelemeler, sosyal medya gönderileri, e-postalar, videolar ve benzerleri) oluşturmak ve dağıtmaktır.

Ancak, müşterilerinizi cezbetmek için içerik yaklaşımını kullanacak tek kişi siz değilsiniz. Kendi alanınızdaki büyük rekabetle, diğerlerinden bir veya iki adım önde olmanız gerekecek. İçerik pazarlama hatalarından kaçınmak, istediğiniz hedeflere daha çabuk ulaşmanıza yardımcı olacak en kesin yollardan biridir.

2023'te kaçınmanız gereken içerik pazarlama hataları hakkında bazı önemli bilgiler:

#1: Yalnızca SEO veya Bağlantı Oluşturma Amaçları İçin İçerik Oluşturun

İçerik pazarlamacıları, hızlı sonuç alma yarışında genellikle içerik oluşturmanın temelini unuturlar. İçeriğiniz, SEO konusunda size yardımcı olmak veya bağlantılar oluşturmak için rastgele seçilmiş cümleler değildir. Bu tür içerikler, istediğiniz kitleye ulaşmanıza ve web sitenizde onlara ürün satmanıza asla yardımcı olamaz.

Neden? Niye?

Çünkü onlara atış yapan tek kişi sen değilsin. Müşterileriniz her gün çok sayıda platform aracılığıyla tonlarca bilgi bombardımanına tutulur. Sence çöp içeriği gerçek olandan ayırt edemezler mi?

Bu nedenle, 2023'te müşterileriniz için değerli olan ve özgünlükle konuşan içerik oluşturmaya odaklanın.

#2: Miktar Odaklı Yaklaşım

Pek çok acemi içerik pazarlamacısı, Google'da ne kadar çok içerik üretip yayınlarlarsa o kadar çok trafik alacakları ve bunun da istedikleri hedeflere daha çabuk ulaşmalarına yardımcı olacağı konusunda yanlış bir kanıya kapılırlar. Bu doğru değil!

İlk noktamız, kaliteli içerik oluşturmanın önemini açıkça belirtti. Ve değerli bir şey yaratmak için bu kadar çaba sarf ettiğinizde, neden her bir parçayı samimiyetle pazarlamıyorsunuz? Uzun vadede, içeriğinizin kalitesi daha fazla trafik çekecek olan şeydir. Bu nedenle 2023'te daha fazla içerik yerine kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın.

#3. Okuyucu Amacını Gözardı Etmek

Görüntü Kaynağı

2023'te içerik stratejinizi geliştirirken okuyucunun amacını aklınızda tuttuğunuzdan emin olun. Son trendlere ayak uydurmak, pazarlama planınızı güçlendirmenize yardımcı olacaktır.

Neden? Niye?

Çevrimiçi bir şey satın alırken karar verme sürecinde bir dizi adım yer alır. Malları veya hizmetleri değerlendirerek, karşılaştırmalar yaparak, maliyeti kontrol ederek, kararınızı düşünmek için ara vererek ve işlemi tamamlamak için geri dönerek başlarsınız.

İçerik pazarlamasındaki en büyük hatalardan biri, hedef kitlenizin bilgi eksikliğidir. Hedef kitlenizin karar vermesine yardımcı olmak için sorunlarının ve endişelerinin farkında olmanız gerekir; NPS yazılımı gibi araçlar, müşteriyi tanımanıza ve daha iyi müşteri etkileşimi için Müşteri Deneyimi'ni otomatikleştirmenize yardımcı olur.

#4. Farklı Biçimlerdeki İçeriklerden Yararlanmamak

Başarılı olmanıza yardımcı olacak tek bir içeriğin olduğuna inanıyorsanız, muhakemede önemli bir hata yapacaksınız. İçerik pazarlamacılarının, bu tür bilgileri üretmeye devam etmelerine rağmen web sitelerinde sağladıkları genel içerikten gelir elde edememesi.

Neden? Niye?

Bunun nedeni, içeriklerinin ilgili ve ilginç görseller, fotoğraflar ve bilgileri okurken okuyucuların ilgisini çekmeye yardımcı olan diğer hayati unsurları içermemesi olabilir. Ancak gerçek şu ki, infografikler, makaleler, bloglar, sunum şablonları vb. dahil olmak üzere çok çeşitli bilgilere internet üzerinden erişilebilir.

Çözüm, görev yönetimi yazılımı kullanmak ve mevcut olanları kullanarak farklı içerik biçimleri oluşturmaktır.

# 5. İçerik Performansını Kontrol Etmemek

Görüntü Kaynağı

İçerik pazarlamacılığı söz konusu olduğunda içerik pazarlamacılarının yaptığı bir diğer yaygın hata, içeriklerinin performansını ölçmeye yeterince dikkat etmemeleridir.

İçerik pazarlama performanslarını analiz etmekte başarısız oluyorlar çünkü içeriğin kendisinin oluşturulması zaman alıcı olduğu için bu zaman alıyor.

İçerik pazarlamanızın başarısını izleyene kadar materyallerinizi kaç kişinin gördüğünü veya kaç ziyaretinizin olduğunu belirleyemezsiniz. Toplam gelirinizin yüzde kaçı içerik pazarlama çalışmalarınızdan geliyor? Ve işiniz ne kadar iyi gidiyor? Tüm bu önemli endişeleri dikkatlice değerlendirdiğinizden emin olmalısınız.

Stratejinizin hangi yönlerinin başarılı olduğunu ve hangi alanların iyileştirilmesi gerektiğini belirlemek için içerik pazarlama otomasyonunu içerik pazarlama istatistikleriyle senkronize olarak haftalık veya aylık olarak kullanmalısınız. Malzemenin ne kadar iyi performans gösterdiğini analiz ederek toplam trafiği, görünürlüğü ve geri dönen ziyaretçi sayısını belirleyebilirsiniz.

#6. Taklit Yarışması

Bizi yanlış anlamayın - rekabet analizi çok önemlidir, ancak 2023'te içerik pazarlarken birinin bunları körü körüne takip etmesinden kaçınılması gerekir.

Bir düşünün - her şeyi kontrol etmek için her zaman bir web sitesinde mi kalıyorsunuz, yoksa burada yalnızca birkaç göz atıyor ve web sitesinde kalma veya web sitesinden ayrılma konusunda size bir fikir veriyor mu? Müşteriler her benzer web sitesinde aynı açılır pencereyi görse, uzun süre kalırlar mı?

İçerik pazarlamasında yapılan en yaygın hatalardan biri sıkıcı materyaller yayınlamaktır. İnternette bulunan şeyler çoğunlukla işe yaramaz. Neden daha fazlasını yaratma zahmetine girelim?

Google'ın en iyi arama sonuçlarına hakim olmak için aynı içeriğin birkaç sürümünü yapmak, herhangi birinin yapabileceği en kötü içerik pazarlama hatasıdır.

İnsanlara hem etik hem de yararlı materyal sağlama hedefinize ulaşmak istiyorsanız, bu pazarlama hatasını yapmaktan kaçının. Spesifik pazarınızı ve yaklaşımınızı bulun ve bundan yararlanın. Mevcut içeriklerden çeşitli biçimlerde içerik üreten özel yazılımlar da kullanabilirsiniz.

#7. İçeriği Yeniden Amaçlandırmamak

Görüntü Kaynağı

İçeriği yeniden tasarlamak, hedef kitlenizle aynı bilgi parçasıyla ancak yeni bir biçimde iletişim kurmanızı sağlayan güçlü bir pazarlama yaklaşımıdır. Bunu, aynı malzemeyi çeşitli yerlerde kullanarak veya eski video içeriğini yeniden kullanmak için bir video düzenleyici kullanarak yapabilirsiniz.

Yazılı içeriğiniz, tüketicilerin dikkatini çekmek için organik aramada diğerleriyle rekabet eder. Aynı zamanda, aynı içeriği sosyal medyada canlı yayın etkinlikleri veya resim veya infografik şeklinde yayınlayabilirsiniz. Bununla, çeşitli dijital pazarlama kanallarındaki insanlarla iletişim kurmak için içeriğinizi verimli bir şekilde kullanacaksınız.

Son düşünceler

İçerik pazarlaması, dijital pazarlamanın önemli bir bileşenidir. Uygun bir içerik pazarlama yaklaşımı olmadan, 2023'te başarıya ulaşmak çoğu kişi için göz korkutucu ve cesaret kırıcı olacaktır. Bu pazarlamada sunulan rehberlikle içerik pazarlama hatalarından kaçının ve yeni yılda başarının doruklarına ulaşın.
İçerik pazarlama yaklaşımınızla ilgili sorunlar yaşıyorsanız, başarılı bir pazarlama planı oluşturmak ve uygulamak için bir küçük işletme koçuyla çalışmayı da düşünebilirsiniz.