Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken 64 Dijital Reklam Terimi

Dijital bir pazarlamacıysanız, muhtemelen tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığına başlamanın bunaltıcı olabileceğinin farkındasınızdır. Başlangıç ​​olarak, sizin için yeni olabilecek özel dijital reklamcılık terimleriyle dolu, bu yüzden bu dijital reklamcılık sözlüğünü oluşturduk.

Aşağıdakiler, en yaygın dijital reklamcılık terimlerinin (nispeten) jargon içermeyen açıklamalarıdır. Bunlara aşina olmak, çevrimiçi reklamcılık dünyasında gezinmenize ve dijital reklamcılık ve dijital pazarlama hakkında yakında yayınlanacak olan blog gönderileri serimizden daha fazla değer elde etmenize yardımcı olacaktır.

• A/B Testi: Hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için dijital reklamların veya web sitesi açılış sayfalarının farklı sürümlerini karşılaştırmak için kullanılan bir yöntem. Reklamlar için tipik bir A/B testi, iki reklamı aynı anda yayınlamayı ve ardından hangi versiyonun kitleden daha iyi yanıt aldığını ölçmeyi içerir. A/B testi yapılırken, reklamların her seferinde yalnızca bir öğesi değiştirilmelidir. Bunun nedeni, bu testlerin amacının, hangi değişkenlerin izleyicilerden en iyi tepkileri ürettiğini belirlemek olmasıdır. Bir kazanan seçildikten sonra, bir sonraki kontrol olarak kullanılır ve izleyicinin reklama olumlu yanıt vermesine neden olan reklam öğesini izole etmek ve tanımlamak için başka bir sürümle karşılaştırılır.

• Ekranın Üstünde: Basılı reklam endüstrisinden türetilen bir terim. Bir web sayfasının, web sitesi ziyaretçisi sayfayı aşağı kaydırmadan önce görünen alanını tanımlar. Not: Katlama için belirlenmiş bir piksel boyutu yoktur; ziyaretçinin ekran boyutuna ve çözünürlüğüne göre değişiklik gösterecektir.

• Hesap Tabanlı Reklamcılık: Hesap tabanlı pazarlama (ABM) stratejisinde bir taktik. Belirlediğiniz hedef hesaplarda yalnızca belirtilen başlıklara görüntülü reklam sunma uygulamasıdır. Örneğin, General Mills'e yeni bir tür gıda ambalajı pazarlıyorsanız, Kıdemli Ürün Müdürü, Kıdemli Ürün Pazarlamacısı, Ürün Pazarlama Başkan Yardımcısı gibi birden çok sorumluluk düzeyini hedefleyebilirsiniz. Reklamlarınız yalnızca General Mills'te çalışan ve bu unvanlara sahip kişilere gösterilecektir.

• Reklam Hedef Kitlesi: Belirli bir zaman diliminde bir reklamla karşılaşan veya karşılaşma olasılığı bulunan toplam kişi sayısı.

• Reklam Afişi: Dijital reklamcılığın en yaygın şeklidir. Statik grafikler, videolar ve/veya etkileşimli zengin medya içeren bu reklam birimleri, bir web sayfasında veya bir uygulamada görüntülenir.

• Reklam Tıklaması: Bir kullanıcı, bir reklamı faresiyle tıklayarak veya klavyesinde enter tuşuna basarak etkileşime girdiğinde gerçekleştirilen eylem.

• Ad Exchange: İnternet yayıncılarının ve reklamverenlerin gerçek zamanlı açık artırmalarda reklam envanteri alıp satmalarına olanak tanıyan, teknolojinin kolaylaştırdığı bir pazar yeri. Ad exchange'ler, reklamverenlerin ve yayıncıların belirli bir web sitesinde reklam göstermek için fiyat pazarlığına girdiği eski reklam envanteri satın alma yönteminden bir sapmadır. Bir reklam değiş tokuşu ile, gerçek zamanlı olarak bir açık artırma gerçekleştirilir ve İnternette mevcut olan reklam alanı için anında teklif verilir.

• Reklam Gösterimleri: Kullanıcının reklamı gerçekten görüp görmediğine veya reklamla herhangi bir şekilde etkileşimde bulunup bulunmadığına bakılmaksızın, bir reklamın sunulma sayısı. (Ayrıca bkz: Reklam Sunumu)

• Reklam Envanteri: Web sitesi yayıncıları, bir web sayfasını ziyaret ettiklerinde ziyaretçilere reklam sunar. Sunulabilecek potansiyel reklamların sayısı, reklam envanteri olarak kabul edilir. Örneğin, The Gotham Times herhangi bir haftada ana sayfalarına ortalama 1.000 ziyaret alıyorsa ve ana sayfalarında iki görüntülü reklam için yer varsa, potansiyel reklam envanterleri haftada 2.000 gösterimdir.

• Reklam Ağı: Reklamverenleri yayıncılara bağlayan bir sağlayıcı. Reklam ağları, yayıncılar ve reklamverenler arasında tek bir iletişim noktası görevi görerek arz ve talebin müzakere edilmesine yardımcı olur.

• Reklam Sunumu: Bir web sunucusundan son kullanıcının cihazına bir reklamın sunulması, burada reklamların bir tarayıcıda veya bir uygulamada görüntülenmesi.

• Reklam Hedefleme: Coğrafya, demografi, psikografik, web'de gezinme davranışı ve geçmişteki satın almalar gibi çeşitli özelliklere dayalı olarak önceden seçilmiş bir kitleye reklam yayınlama. (Ayrıca bkz. Davranışsal Hedefleme, İçeriğe Dayalı Hedefleme ve Coğrafi Hedefleme.)

• Reklam Birimi: Bir reklam için boyut ve biçim özelliği. Dijital reklam standartlarını ve uygulamalarını destekleyen bir ticaret birliği olan Interactive Advertising Bureau'nun boyutlar için bir dizi yönergesi vardır.

• Satış Ortaklığı Pazarlaması: Yayıncıların trafik alan web siteleri vardır ve reklamverenler ürünlerini bu web sitelerini ziyaret eden kişilere tanıtmak ister. Bağlı kuruluş pazarlaması, bir yayıncı ile bir reklamveren arasında, yayıncının, reklamverenin ürün veya hizmetinden yapılan her tıklama ve/veya yapılan her satış için tazminat aldığı bir anlaşmadır.

• Analitik: Bir web sitesinin kullanıcıları ve web sitesiyle nasıl etkileşim kurdukları hakkında veriler ve istatistikler. Analitikler, bir web sitesinde kaç kişinin gezindiği, web sitesinde ne kadar zaman geçirdikleri ve web sitesinde gerçekleştirdikleri belirli eylemler hakkındaki bilgileri ortaya çıkarmak için kullanılabilir. Bu bilgiler daha sonra kitleleri hedeflemek, tüketici davranışını anlamak, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve reklam kampanyalarını optimize etmek için kullanılır.

• İlişkilendirme: İlişkilendirmenin amacı, olası pek çok yöntem arasından hangi dokunuşun bir dönüşümden en çok (veya kısmen) sorumlu olduğunu belirlemektir, böylece YG hesaplanabilir. İlk dokunuş, son dokunuş ve çoklu dokunuş yaygın ilişkilendirme modelleridir. Örneğin, bir satış bir reklamla başlayabilir, bir e-posta kampanyasıyla sonuçlanabilir ve bir satış görevlisinin telefonla aramasıyla sona erebilir. İlk temasla ilişkilendirmede, satışın tüm kredisi reklama verilir. Son dokunuşla, telefon görüşmesi tüm övgüyü alır. Çoklu dokunma ile reklam, e-posta ve telefon aramasının her biri kısmi kredi alır.

• Hemen Çıkma Oranı : Hemen çıkma, ziyaretçinin yalnızca geldikleri tek sayfaya baktığı, onunla etkileşime girmediği ve ardından siteyi terk ettiği bir web sitesi ziyaretidir. Hemen çıkma oranı, bu tür ziyaretleri belirli bir zaman dilimi içinde toplam ziyaretçi oturumlarının yüzdesi olarak ifade eder. Örneğin, bir web sitesinde bir günde 100 oturum olduğunu varsayalım. (Bunun 100 ziyaretçiden farklı olduğunu unutmayın. Herhangi bir ziyaretçi birden çok kez ziyaret edebilir ve her ziyaret bir oturum olarak sayılır.) Ziyaretlerin %75'i hemen çıkma ise, hemen çıkma oranı %75 olacaktır. Yüksek bir hemen çıkma oranı genellikle kötü tasarlanmış bir açılış sayfasının göstergesidir. Ayrıca, bir sayfanın ziyaretçinin aradığını tamamen karşıladığını, dolayısıyla ziyaretçinin daha fazla bilgi edinmek için tıklamaya devam etmesine gerek kalmadığını da gösterebilir. (Ancak daha sık olarak bu, sayfanın başarısız olduğu anlamına gelir ve ziyaretçi katılımı için açılış sayfaları tasarlamanın ne kadar önemli olduğunun altını çizer.)

• Marka Bilinirliği: Potansiyel bir tüketicinin belirli bir ürün veya hizmeti hatırlayabildiği ve tanımlayabildiği kapsam veya seviye. Artan marka bilinirliği, bir dijital reklam kampanyasının alışılagelmiş iki önemli hedefinden biridir (diğeri bir tür dönüşümdür).

• Tarayıcı: İnsanların World Wide Web'de bulunan tüm bilgilerde gezinmek için kullandıkları grafik arabirimli bir yazılım programı. Örnekler Firefox, Chrome ve Internet Explorer'ı içerir.

• Harekete Geçirici Mesaj (CTA): İzleyiciyi belirli bir eylemde bulunmaya davet eden, bir reklamda yer alan bir cümle veya düğme gibi bir grafik öğe. Örnekler, Daha Fazlasını Okumak İçin Tıklayın, Ücretsiz e-Kitabınızı Şimdi İndirin veya Burayı Tıklayın gibi ifadeleri içerir.

• Kanal: Bir dağıtım yöntemi; Reklamcılıkta, reklamcılar tarafından doğrudan posta veya radyo gibi kitlelere ulaşmak için kullanılan bir çıkış noktasıdır. Dijital reklamcılık, görüntülü reklamcılık, sosyal medya reklamcılığı ve mobil uygulama içi reklamcılık gibi kanalları içerir.

• Tıklama Oranı (TO): Toplam gösterimlerin yüzdesi olarak ifade edilen bu istatistik, bir reklam sunulan kişilerin reklamı ne sıklıkta tıkladığını gösterir. Bir reklamın TO'su, bir reklamın aldığı tıklama sayısının sunulma sayısına bölünmesi ve ardından bunun bir yüzdeye dönüştürülmesiyle hesaplanır. Örneğin, bir reklam 5 tıklama aldıysa ve 1000 kez gösterildiyse TO %0,5'tir. Bir reklamın TO'su ne kadar yüksekse, performansı o kadar iyidir.

• İçeriğe Dayalı Hedefleme: Belirli bir web sayfasında görüntülenen içeriğin türüne göre kitle seçme. İçeriğe dayalı reklamcılığa bir örnek, Vogue web sitesine saç bakım ürünleri reklamı yerleştirmektir.

• Dönüşüm: Bir kampanya başlatırken, reklamverenler kitlelerin gerçekleştirmesini istedikleri belirli bir eylemi veya bir dizi eylemi seçerler. Kitlenin bir üyesi bu eylemi her gerçekleştirdiğinde, bu bir dönüşüm olarak sayılır. Dönüşümler, bir haber bültenine kaydolmak veya bir web sitesinde satın alma yapmak gibi işlemleri içerir.

• Dönüşüm Piksel: Bir web sayfasına (teşekkür sayfası gibi) yerleştirilen ve her dönüşüm gerçekleştiğinde tetiklenen 1×1 görüntü pikseli. Genellikle şeffaftır. Birincisi, dönüşümü tamamlayan kullanıcı sayısını alıp sunulan toplam gösterim sayısına bölmektir. İkinci, daha yaygın yol, dönüşümü tamamlayan kullanıcı sayısını alıp reklamı tıklayan toplam kullanıcı sayısına bölmektir.

• Dönüşüm Oranı: Yüzde olarak ifade edilen dönüşüm oranı, görüntüleme veya ziyaret sayısının form doldurma sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Dönüşüm İzleme: Belirli bir zaman diliminde kaç dönüşümün gerçekleştiğini izleme ve hangi reklamların dönüşümlere yol açtığını analiz etme.

• Çerez: Bir web sitesi ziyaretçisinin tarayıcısında depolanan bilgiler. Çerez, ziyaretçinin web sitesindeki hareketini izler ve ziyaretçinin davranışını ve tercihlerini hatırlamak için kullanılır. Bunlar tarayıcılar arasında aktarılmaz.

• Kopya: Bir reklamdaki metin veya sesli olarak iletilmek üzere yazılan metin. Reklam metniyle ilgili en iyi uygulama, reklam jargonundan uzak durmaktır.

• Edinme Başına Maliyet (EBM): Bir müşteri edinmenin maliyeti. Genellikle, bir reklam kampanyası için harcanan toplam tutarın, o kampanya aracılığıyla kazanılan müşteri sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Tıklama Başına Maliyet (TBM): Bir reklamverenin, her bir reklam tıklaması için ortalama olarak ödediği tutar. TBM, bir kampanya için harcanan toplam tutarın, oluşturulan tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Potansiyel Müşteri Başına Maliyet ( CPL ): Bir reklamverenin, olası satış dönüşümüyle sonuçlanan her bir reklam tıklaması için ortalama olarak ödediği tutar. CPL, bir kampanya için harcanan toplam tutarın oluşturulan olası satış sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

• Binde Maliyet (BGBM): 1.000 reklam gösterimi sunmanın ne kadara mal olduğunu gösteren metrik. Envanter genellikle BGBM temelinde satıldığından, görüntülü reklam satın almak için standart bir ölçü olarak da kullanılır.

• Cihazlar Arası Hedefleme: Aynı alıcı hedefli reklamları birden fazla cihazda sunmak. Cihazlar arası hedefleme, reklamverenlerin tablet, masaüstü veya akıllı telefon gibi hangi cihazda olursa olsun hedef kitlelerine sıralı, tekrarlı bir şekilde ulaşmasını sağlar. Bu, radyo + gazete + reklam panoları + doğrudan posta gibi bir dizi kanalı kullanarak erişim ve sıklık kazanmaya yönelik eski usul taktiklere benzer bir etkiye sahiptir.

• Talep Tarafı Platformu (DSP): Reklamverenlerin tek bir arayüz üzerinden birden çok reklam borsasından envanter için teklif vermesine ve bu borsalardan envanter satın almasına olanak tanıyan bir sistem.

• Doğrudan Yanıt: Kitleleri anında harekete geçmeye teşvik etmek için özel olarak oluşturulmuş bir kampanya veya reklam.

• Görüntülü Reklamcılık: Grafik reklamların bir web sayfasında gösterildiği bir dijital reklam biçimidir. Terim gazetelerde ortaya çıktı ve ilkeler hala geçerli. Görüntülü reklamlar grafikler, videolar, etkileşimli resimler (test veya oyun) olabilir ve genişletilebilir (Ayrıca bkz.: Genişletilebilir Afiş).

• E-posta Reklamcılığı: E-postalarda ve e-bültenlerde görünen tıklanabilir banner reklamlar ve bağlantılar.

• Genişletilebilir Banner: Bir kullanıcı fareyle üzerine geldiğinde boyutu artan banner'lar.

• Sıklık: Bir reklamın belirli bir zaman diliminde aynı tüketiciye sunulma sayısı. Birden çok kullanıcı genellikle aynı cihazdan İnternet'e erişebildiğinden, sıklık bir reklamın belirli bir cihazın tarayıcısına kaç kez sunulduğuna göre hesaplanır.

• Sıklık Sınırı: Bir reklamın belirli bir zaman dilimi içinde bir tüketiciye kaç kez gösterilmesi gerektiği konusunda bir sınır belirlemek.

• Coğrafi Hedefleme: Bir kampanya için posta kodlarına, belirlenmiş pazarlama alanına (DMA), şehirlere, eyaletlere ve ülkelere göre hedef kitle seçme.

• GDPR: Genel olarak kısaltmasıyla anılan GDPR, Avrupa Birliği'nin Genel Veri Koruma Yönetmeliğidir. 25 Mayıs 2018'de yürürlüğe girdi. GDPR kaynak merkezimizde podcast'ler, blog gönderileri, e-Kitaplar ve web seminerleri dahil olmak üzere yönetmelik hakkında oldukça fazla bilgi ürettik.

• İzlenim: Bakınız: Reklam Gösterimi

• Yayın İçi Video Reklamlar: Yayıncının tüketiciye sunduğu video içeriğinden önce, sırasında veya sonrasında oynatılan video reklamlardır.

• Geçiş Reklamları: Bir web sitesi ziyaretçisi bir web sitesindeki bir sayfadan diğerine geçtiğinde sunulan, iki farklı içerik sayfası arasında görünen reklamlardır. Mobil pazarlamada en iyi uygulama, ilk erişimi engelleyen bir açılır pencere olarak geçiş reklamı kullanmaktan kaçınmaktır. Örneğin, kullanıcı cep telefonunda Gotham Times'a erişmeye çalıştığında, siteye devam etmeden önce kabul etmeleri veya kapatmaları gereken bir geçiş reklamı (Gotham Times uygulamasını sunan) tarafından kesintiye uğrar.

• Anahtar kelime: Reklamverenler tarafından reklamlarını tetiklemek ve arama motoru sonuçlarına dahil etmek için seçilen belirli bir kelime veya kelime öbeği. İçeriğe dayalı reklamcılık yapan reklamveren, reklamlarının o anahtar kelime için döndürülen sayfalarda gösterilmesi için anahtar kelimeleri de seçer. Arama reklamcılığında, reklamın sonuçlar içindeki konumu teklif verme ile belirlenir. Bir anahtar kelimede en yüksek teklifi veren genellikle en üst konumu alır.

• Açılış Sayfası: Kullanıcıların bir görüntülü veya ücretli arama reklamına tıkladıktan sonra yönlendirildikleri web sayfası.

• Kurşun: Potansiyel bir müşteri. Dijital reklamcılıkta müşteri adayı, genellikle bir haber bültenine kaydolarak veya bir e-Kitap ya da başka bir korumalı içerik indirmek için bir form doldurarak size iletişim bilgilerini veren kişidir.

• Benzer Kitle: Çoğu işletme gibiyseniz, müşterilerinizin kim olduğunu demografik ve hatta psikografik bir bakış açısından bilirsiniz. Benzer Hedef Kitle, mevcut müşterilerinize benzeyen kişileri hedefleyerek dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olur. Benzer Hedef Kitleleri çevrimiçi görüntüleme, Facebook, mobil görüntüleme veya hemen hemen her tür dijital pazarlama kampanyası yürütürken kullanabilirsiniz.

• Mobil Arama: Mobil bir cihazda yapılan bir internet araması.

• Yerel Reklamcılık: Biçim olarak, onu sunmak için kullanılan kanaldan ayırt edilemeyen herhangi bir ücretli reklam.

• Kaplama: Web sayfası içeriği, grafikler veya videolar üzerinde yüzen reklam. Yer paylaşımları, reklam engelleme yazılımı tarafından engellenemez. Bir tür bindirmeye ışık kutusu denir. Bu reklamlar standart, ölçeklenebilir bir reklam birimi olarak başlar. Bir kullanıcı belirli bir süre boyunca (genellikle iki saniye) reklamın üzerine gelerek etkileşimde bulunursa, reklam genişler (tam sayfaya yakın), bu sırada arkasındaki sayfa kararır ve reklama olan vurgu artar. Reklamverenler, reklamın genişletilme sayısına göre ödeme yapar.

• Ücretli Arama: Reklamların arama motoru sonuçlarına yerleştirilmesi.

• Tıklama Başına Ödeme (PPC): Reklamverenlerin satıcılara veya yayıncılara bir kampanyada alınan tıklama sayısına göre ödeme yaptığı fiyatlandırma modeli.

• Açılır Pencere: Geçerli web sayfasının üstüne yüklenen yeni bir tarayıcı penceresinde açılır. Pop-up'lar bir komut dosyası (örn. Javascript) tarafından çalıştırılır; bu nedenle, bloke edilebilir ve genellikle çok çeşitli mevcut yazılımlar tarafından yapılır.

• Pop-Under: Mevcut web sayfanızın altına yüklenmesi dışında bir pop-up ile aynıdır. Genellikle bir pop-up'tan daha az müdahaleci olduğu varsayılır, çünkü ziyaretçiler genellikle mevcut tarayıcı oturumlarını kapatmak için tıklayana kadar onu görmezler.

• Programatik Medya Satın Alma: Reklamverenlerin doğru kişiye, doğru zamanda, doğru yerde ulaşmasını sağlayan otomatik bir medya satın alma yöntemi. Reklamlar, reklamları yerleştiren şirket tarafından önceden tanımlanmış bir dizi parametreye göre satın alınır. Programatik reklamcılık, hangi reklamların gerçek zamanlı olarak satın alınacağına karar vermek için verileri kullanır, bu da verimliliği artırır ve reklamların etkisini artırır. (Ayrıca bkz. Ad Exchange.)

• Erişim: Mesajınızı gören toplam kişi sayısı. Reklamınızı beş kez sunan ve bir kez tıklayan bir kişi, 1, 5 gösterimlik bir erişim ve %20'lik bir tıklama oranı sağlar.

• Yeniden Hedefleme/Yeniden Pazarlama: Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere reklam sunmak.

• Zengin Medya: Sınavlar, oyunlar ve video ve özel efektler içeren reklamlar gibi etkileşimli medya. Bu kategori hızla büyüyor. Aşağı Açılan ve Sidekick gibi yeni reklam birimi türlerinin IAB'nin Yükselen Yıldız örneklerine göz atın.

• Arama Reklamcılığı: Ücretli Arama için başka bir terim.

• Sosyal Reklamcılık: Facebook, LinkedIn ve Twitter gibi çevrimiçi sosyal ağ platformlarında ücretli reklamlar yayınlamak. Doğal reklam örnekleri arasında haber sitelerindeki sponsorlu içerikler ve Facebook zaman tüneli reklamları yer alır.

• Görüntüleme: Bir tüketicinin kendisine bir reklam sunulduktan sonraki davranışını ölçmek için kullanılır. Pencereden görüntüleme 90 gün olarak ayarlanmışsa, tüketicinin bu süre içindeki ilgili eylemleri reklamla ilişkilendirilebilir. Bu nedenle, bir müşteri bir kulaklık reklamını gördükten sonraki 90 gün içinde bir kulaklık satın alırsa, reklam söz konusu satın alma işlemi için kısmen veya tamamen atfedilir.

Ücretli Kampanyalarınızı İyileştirmek için Bu PPC Terimleri Listesine Yer İşareti Ekleyin

Bu dijital reklamcılık sözlüğünü mutlaka yazdırın veya yer imlerine ekleyin ve elinizin altında bulundurun. Yeni talep yaratma kampanyaları oluşturmaya veya mevcutları iyileştirmeye başlarken çok yardımcı olacaktır.