Influencer Pazarlama Bütçenizi Doğru Planlamak için 6 İpucu

Burada bir ikilem var. Bir yandan işletmeler, ajanslar ve pazarlamacılar, etkileyici pazarlama için bütçelerini sürekli olarak artırıyor. Örneğin, bazı şirketler influencer pazarlama giderlerini %76'ya kadar artırmayı planlıyor. Diğerleri ise pandemi kaynaklı ve ekonomik etki sorunları nedeniyle tahminlerini düşürüyor. Hangi gruba ait olursanız olun, size paranızın karşılığını en iyi şekilde veren bir bütçe birçok şeye bağlıdır. Influencer pazarlama harcamalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için muhtemelen tahsis ettiğiniz fonların bütçesinin her bir bölümünü dikkatlice gözden geçiriyorsunuzdur. Muhtemelen ücretsiz veya ucuz mallar veya etkileyiciler için her yerde arama yapıyorsunuz. Bunlar mükemmel stratejiler, ancak artık yıllık bütçeleriniz belirlendiğine göre, ek altı para tasarrufu tavsiyemize de ihtiyacınız var.

Influencer pazarlama bütçenizi doğru şekilde planlamak için 6 ipucu

#1: İdeal etkileyicilerinizi belirleyin

İstediğiniz etkileyici ortaklarınız için tanımlanmış standartlar oluşturmak, bir işbirliği kurmanın ilk adımıdır. Yaş, niş ve demografi, yapmanız gereken temel hususlardan sadece birkaçıdır. Ardından, aşağıdakilere dikkat edin:

• Etkileyici pazarlama için kullanmak istediğiniz platform veya platformlar
• Etki açısından kiminle işbirliği yapmak istiyorsunuz?
• Kampanyanızın/kampanyalarınızın ne kadar süreyle yayınlanmasını düşünüyorsunuz?
• Her bir etkileyicinin kaç gönderi yazmasını istiyorsunuz?
• Hangi gönderilerin yayınlanmasını istediğinizi (ör. fotoğraflar, videolar, feed içi, hikayeler, IGTV, canlı yayın vb.)
• Etkileyenler için üretim giderleri

Etkileyici kriterlerinizi belirledikten sonra oranları incelemeye hazırsınız. Doğru etkileyicileri bulmak için tercih ettiğiniz sosyal medya platformlarını ve rakiplerinizin neler yaptığını kontrol etmek önemlidir.

#2: Etkileyenlerin ücret listelerini araştırın

Tek kişilik bir işe yeni başlıyor olsanız bile, BigCommerce, ücret oranları konusunda araştırma yapmanızı teşvik eder. Etkileyenler, özellikle toplu olarak standart ücretler belirlemediklerinde, ne kadar ödeyeceklerini belirlemek zor olabilir. Araştırma yapmak şunları içerebilir:

• Hangi katmanda (nano, mikro, mega, ünlü) çalışmak istediğinizi belirleme
• ABD'de InfluGlue gibi tanınmış bir etkileyici pazarlama şirketi ile oranlarını kontrol edin
• Influencerların ödemelerinde kilit rol oynayan çeşitli faktörlerin araştırılması

Makrodan nanoya kadar farklı düzeydeki influencerların belirli işleri gerçekleştirmek için ne kadar ücret talep ettiğini özellikle öğrenin. Ek olarak, daha fazla "istek" eklemenin maliyet tasarrufuyla sonuçlanıp sonuçlanmayacağını düşünün (tek bir hizmet için sözleşme yapmak yerine). Ardından, özellikle uzun (çok yıllı) projeler için içerik oluşturucuları işe almak için toplu indirimler olup olmadığını öğrenin. Parasal, ürün, dönüşüm için ödeme ve bağlı kuruluş dahil olmak üzere birçok ücret biçimini araştırın.

#3: İçerik oluşturuculara çok az veya daha fazla ödeme yapmayın

Pazarlama bütçenizi maksimize etmek için adil bir ücret ödemenizi önermek bizim için çelişkili görünse de, bize açıklama şansı verin. InfluGlue'da, uygun etkileyicileri seçmenin önemini sık sık vurgularız. Uzun vadeli marka elçileri olarak hizmet etme potansiyeline sahip olduğuna inandığınız etkileyicileri belirledikten sonra, onları yeterince telafi ettiğinizden emin olun. Özellikle etkileyici ödeme farkını en aza indirmek için her türlü çabayı gösterin.

Onlara takdirinizi gösterdiğinizde, içerik oluşturucu ortaklıklarının gelişmesi çok daha olasıdır. Etkileyenler, örneğin sizin için önemli hissettiklerinde sıklıkla daha yüksek kaliteli içerik oluşturacak ve dağıtacaktır. Bu yıl influencerlar için ayırdığınız her şeyin onları en yeni trendlerin önüne koyduğundan emin olun.

Tabii ki, içerik oluşturuculara çok fazla ödeme yapmak da bir olasılık. Bu, istemeden veya normalden daha fazla ücret talep etmelerinin bir sonucu olarak ortaya çıkar. Ek olarak, bir temsilci veya diğer yetenek yönetimi ücretleri için oranlar, onları adil piyasa değeri olarak kabul edilecek olanın üstüne ve ötesine taşıyarak yükselebilir. Bu nedenle, pazarlama gereksinimleri ve etkileyici seviyeleri için adil ödeme oluşturmak için araştırma yapmak çok önemlidir.

#4: Planınızı iki kez kontrol edin ve gerçekçi hedefler belirlediğinizden emin olun.

Araştırmanızı yaptıktan ve etkileyici ödeme oranlarından emin olduktan sonra, stratejilerinizin istediğiniz sonuçları üretip üretmediğini kontrol edin. Etkileyici bir kampanya için her gerekliliğin ana amaç ve hedeflerinize uyup uymadığını dikkatlice inceleyin. Örnek olarak, etkileyicilerin TikTok videolarını yüklemek üzere planlandığı senaryoyu ele alalım. Ancak, hedeflediğiniz sonuçlara odaklandıkça, TikTok'un hedef pazarınız tarafından sık kullanılmadığını keşfedersiniz. Sonuç olarak, TikTok fonunu müşterilerinizin gerçekten beğendiği bir siteye aktarma şansınız var. Ayrıca bu stratejiyi tamamen terk edebilir ve yatırım getirisini artıracak ve paradan tasarruf edecek olanlara odaklanabilirsiniz.

#5: Etkileşimli pazarlama stratejinizin bir parçası olarak bağlı kuruluş pazarlamasını birleştirin

Etkileyici pazarlama ve bağlı kuruluş pazarlaması, her ikisi de şirketiniz hakkındaki sözleri yaymak için serbest çalışanlara güvenmeleri bakımından benzerdir. İkisi her zaman aynı olmasa da, hem bağlı hem de etkileyici olan etkileyicileri bulabilirsiniz. Influencer bağlı kuruluşları hem bir bağlı kuruluş ağına katıldı hem de bir sosyal medyayı takip etti. Bu ağlar, etkileyici ortakların hedef kitlelerine tanıtmayı seçebilecekleri kataloğunuzdaki ürünlere özelleştirilmiş bağlantılar sunar. Bir marka olarak çeşitli ağlara katılmak pahalı olsa bile, ağlar şunları halleder:

• İçerik için ölçüt ve kuralların belirlenmesi
• Bağlı kuruluş olanaklarını teşvik etmek ve bağlı kuruluşları işe almak
• bağlı kuruluş komisyon oranlarını hesaplamak için izleme metrikleri
• Bağlı kuruluşlara ödeme yapmak ve ilgili tüm vergi düzenlemelerine uymak

Özenle seçilmiş ilgili içerik:
Influencer Marketing ile Marka Bilinirliğini Geliştirmenin 5 Yolu

Affiliate Marketing ile Influencer Marketing Nasıl Birleştirilir: Özel Bir Kılavuz

Veya, InfluGlue gibi, influencer pazarlamanın temellerini anlayan, yani hata için daha az yer olduğu anlamına gelen tanınmış bir influencer pazarlama şirketini işe alarak yükü kaldırabilirsiniz. Bu yaklaşım, garantili bir yatırım getirisi ile birlikte hem zamandan hem de paradan tasarruf sağlayacaktır.

#6: Kampanyanızı izleyin

İçerik yayınlamak için materyal göndermeye ikna olabilirsiniz. Ama bu boşa giden para. Etkileşimleri (en azından) ve dönüşümleri (en fazla) izleyene kadar hedef pazarınıza neyin hitap ettiğini bilemezsiniz. Çabalarınızın yatırım getirisi oluşturmasını sağlamak, pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için en iyi yaklaşımdır.

Neyin sonuç verdiğini anlamak için yıllarca gönderiye veya tonlarca etkileşime ihtiyacınız yok. İster bir aylık, ister on yıllık içeriğiniz olsun, bunu planlayın. Her blog yazısının ve/veya sosyal medya gönderisinin bir listesini, her gönderi için görüntüleme, beğeni, yorum, paylaşım vb. sayısıyla birlikte derleyerek manuel olarak yapabilirsiniz. İsterseniz, etkileşim oranlarını hesaplarken bunu yalnızca bir sosyal ağ sitesi için grafik haline getirebilirsiniz. Veya her bir platform tarafından sağlanan içgörülere ve analizlere güvenebilirsiniz.

Her iki durumda da, desenler belirginleşecektir. Her zamankinden daha fazla etkileşim alan ancak ortak bir yanı yokmuş gibi görünen üç farklı sosyal medya gönderisini örnek alalım. Yinelenen sözcükleri, resimleri, tarihleri ​​ve diğer oluşumları arayın. Neredeyse her zaman işe yarayan bir taktik, etkili kalıpları tekrarlamak (yani, "kalıplara gönderme") veya etkileyicilerinizi yayınlarında tanımladıkları kalıplara göndermeye teşvik etmektir. Ve "ödeme" ile, etkileyici pazarlamaya harcadığınız paranın, markanızın görünürlüğünü ölçülebilir şekillerde artırmasını garanti ettiğini kastediyoruz.

Bitirmeden önce birkaç kelime

Pazarlama giderleri söz konusu olduğunda pek bir paradoks yoktur. Her marka, hedeflerine ve mevcut kaynaklarına göre tahmin yapmalıdır. Ve her marka, büyüklüğü veya yaşı ne olursa olsun, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için fonlarını uygun şekilde tahsis etmelidir. İşte bunu yapmak için altı strateji:

• İdeal etkileyici ortaklarınızın bir listesini yapın.
• Etkileyici işbirlikleri için makul pazarlama değerini araştırın.
• Çok az veya çok fazla etkileyici tazminat ödemekten kaçının.
• Stratejilerinizin, aradığınız sonuçlarla uyumlu olduğundan emin olun.
• Etkileşimli pazarlama planınıza bağlı kuruluş pazarlamasını dahil etmeyi düşünün.
• Monitör. Durulmak. Tekrar et.

Markanızı çok fazla para harcamadan bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, Hindistan'ın önde gelen etkileyici pazarlama şirketi InfluGlue ile bağlantı kurun. Pazarda önemli bir oyuncu olarak, küçükten büyüğe markaların pazarlama kampanyalarıyla ilgilenme konusunda deneyimliyiz. İş hedeflerinizi değerlendiren uzmanlar, bunları başarmak için size en iyi stratejileri önerecektir.

Etkileyici pazarlama hizmetlerimiz ve paketlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için şimdi bizimle iletişime geçin!