Güçlü Bir Marka Kimliği Oluşturmanın 6 Adımı

Bir marka kimliği, markanızın ne kadar iyi olduğunu gösterir; fiyatlarınız ne kadar makul olursa olsun, mükemmel bir marka kimliği sizi rakiplerinizden ayırır. İşletmenizin rakipler arasında en iyisi olmasını sağlayacak ve uzun vadeli başarıyı garanti edecek tek şey budur.

Ayrıca başarılı bir marka kimliği yaratmak sadece durağan bir süreç olmayıp sürekli izlemeyi gerektirir ve zaman içinde değeri artırmayı amaçlar. Bu basit bir görev, ama buna değer.

Peki, nasıl güçlü bir marka kimliği yaratabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz? Pekala, hiçbir yere gitmeyin çünkü bu yazıda size güçlü bir marka kimliği oluşturmak için atabileceğiniz ilk altı adımı göstereceğiz.

Güçlü bir marka kimliği oluşturmak için 6 Adım

Markanızın amacını belirleyin

Kaynak

Markanızın neden var olduğuna dair bir amaç tanımlamanız gerekiyorsa, bazı soruları yanıtlamanız gerekiyor? Ne tür sorunları çözüyorlar? Sizi rekabetten farklı kılan nedir? Bu nedenle başarılı bir marka kimliği oluşturmanın ilk adımı markanızın birincil amacını belirlemektir. Ayrıca, marka sesiniz, sloganınız, sloganınız ve çok daha fazlası dahil olmak üzere marka stratejinizin diğer birçok yönüne rehberlik edecektir.

Marka amacınız, markanızın sizi diğerlerinden farklı kılmak için sunabileceği bir dizi temel nitelik ve fayda geliştirmenize yardımcı olmanın mükemmel bir yoludur. Ek olarak, neden benzersiz olduğunuzu ve müşterilerinizin neden sizi diğerlerinden seçmeyi düşünmesi gerektiğini göstermenin mükemmel bir yoludur.

Örneğin, işletmelerin işlerini daha hızlı yapmasına yardımcı olan ve onlara çok zaman kazandıran bir yazılım satıyor olabilirsiniz. Bu durumda markanızın amacı, işletme sahipleri ve ekipleri için hayatı kolaylaştırmaktır.

Marka Denetimi Yapın

Markanızın ne anlama geldiğini gördükten sonra, pazardaki yerinizin nerede olduğunu belirlediğinizden ve müşterinizin kim olduğunu anladığınızdan emin olun. Müşterinizi tanımak büyümeyi sağlar ve müşterinizin ürün veya hizmetinizi nasıl algıladığını analiz etmenize olanak tanır. Ardından, marka kimliklerini inceleme, arama motoru optimizasyonu ve reklamcılık dahil olmak üzere bir rakip analizi yapabilirsiniz. Bu, rakiplerinizden farklılaşmak için hangi stratejileri kullanabileceğinizi belirlemenizi sağlar.

Ek olarak, pazarlama stratejinizi ve marka kimliğinizi oluşturmak için bir ajans tutmayı düşünebilirsiniz. Sonuçta, bir marka kimliği yalnızca bir faktör tarafından değil, birçok faktör tarafından inşa edilir. Marka kimliğiniz, bahsettiğimiz birkaç faktör tarafından belirlenir ve rakiplerinizin sizden daha iyi ne yaptığını dikkatlice analiz ettiğinizde, ne kadar benzersiz olduğunuzu gösterme şansınız vardır.

Sosyal medya varlığınızı oluşturun

Kaynak

Sosyal medya varlığı, tüketicilerin markanızı nasıl algıladığı konusunda hayati bir rol oynar. İstatistiklere göre , sosyal medyada 4,6 milyardan fazla kullanıcı var, bu nedenle marka kimliğinizi sosyal medyada oluşturmak için çok fazla potansiyel var.

İşletmenizin hangi alanda faaliyet gösterdiğine bağlı olarak, video oluşturuyorsanız Facebook, Instagram, LinkedIn ve hatta TikTok gibi popüler sosyal platformlarda sosyal bir varlık oluşturmaya çalışabilirsiniz. Müşterilerinizle daha fazla etkileşimde kalmak istiyorsanız, Facebook ve Instagram'a daha fazla odaklanın. Ancak hem Facebook'ta hem de Instagram'da yaş grupları farklılık gösteriyor. Instagram ve Facebook'ta ortalama yaş grubu 25 ila 34 arasındadır .

Facebook ve Instagram, bir zamanlar olduğu gibi organik büyümeyi desteklemiyor, bu nedenle Facebook'ta nasıl takipçi ve hedef kitle oluşturacağınızı belirlemeniz çok önemli. Aşağıdakileri göz önünde bulundurabileceğiniz bazı ipuçları şunlardır:

• Haftada en az üç kez yayınlayın
• Açıklamanızda hashtag kullanın
• Etkileşim düzeyleriniz yüksek olduğunda ücretli reklamlar yayınlayın
• yorumları yanıtla

Ayrıca, B2B marka kimliği oluşturmaya daha fazla odaklanıyorsanız, LinkedIn doğru seçimdir. LinkedIn, 800 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı olan bir B2B profesyonel sosyal medya platformudur . Bu nedenle, müşterilerle iletişim kurmak ve diğer şirketlerle potansiyel işbirlikleri yapmak istiyorsanız, LinkedIn mükemmel bir başlangıç ​​noktasıdır.

Son olarak, videolar için oluşturulmuş bir sosyal platform olan TikTok'a sahibiz. İşletmeniz video pazarlama ile ürün ve hizmetleri tanıtıyorsa, TikTok mükemmel bir alternatiftir. Elbette TikTok ile birlikte YouTube'u da kullanmayı düşünebilirsiniz. Genel olarak, TikTok, 2016'dan bugüne kadar en fazla küresel indirme ile en hızlı büyüyen sosyal medya platformlarından biri oldu.

Rakiplerinizi araştırın

Güçlü bir marka kimliği oluşturmak için rakiplerinize yakından bakmanın çok önemli olduğundan daha önce bahsetmiştik. Buradaki temel amaç rekabetten farklılaşmaktır. Farklı olmak için, kendinizi farklılaştırmak için ne yapmanız gerektiğini anlamanız gerekir. Buna, rakiplerinizin ne tür marka stratejileri kullandığını görmek dahildir. Aksi takdirde, başkalarını kopyalamak ve yaklaşımlarını uyarlamak her zaman kolaydır.

Kendinize sorun: Rakipleriniz ne tür marka kişilikleri benimsiyor? Peyzajlarında hangi görsel unsurları kullanıyorlar? Örneğin, rakiplerinizin ne tür marka renkleri kullandığını, logolarını ve sosyal medyada paylaşım yaparken veya diğer durumlarda fotoğraflarında bunu nasıl kullandıklarını öğrenin.

Harika bir marka logosu ve renginin mükemmel bir örneği Apple'dır. Hiçbir logo, Apple logosunun ne kadar benzersiz göründüğünün ve marka renklerinin yanına bile yaklaşamaz. Samsung, Google, Oneplus ve daha fazlası gibi rakiplerine bakarsanız, hiçbirinin Apple ile aynı logoya ve hatta marka renklerine sahip olmanın yanına bile yaklaşamadığını görürsünüz.

Kaynak

Değer teklifinizi ve misyon bildiriminizi oluşturun

Marka çabanızın boşa gitmemesini sağlamak için şirketiniz, misyon ifadesi ve temsil ettiği değerler gibi şirket felsefelerini tanımlamalıdır. Daha da önemlisi, markanızın tüketicinize sunduğu değer teklifini belirlemelisiniz.

Örneğin, popüler şirketlerden bazı misyon beyanı ve değer önerisi örnekleri:

• Apple'ın misyon beyanı: “Yenilikçi yazılımı, donanımı ve hizmetleri aracılığıyla müşterilerine en iyi kullanıcı deneyimini sunmak.”
• Facebook'un misyon beyanı: "İnsanlara paylaşma gücü vermek ve dünyayı daha açık ve bağlantılı hale getirmek."
• Samsung'un misyon beyanı: "İnsan kaynaklarımızı ve teknolojimizi üstün ürünler ve hizmetler yaratmaya adayacağız, böylece daha iyi bir küresel topluma katkıda bulunacağız."
• Google'ın misyon beyanı: "Dünyanın bilgisini düzenlemek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek."

Bu örneklerden bazılarını okuyarak, hedef kitlenize markanızın hedef kitlenize ne tür bir değer sağlamak istediğini gösterecek kendi misyon ifadenizi geliştirebilirsiniz.

Marka sesinizi ve kişiliğinizi geliştirin

Şimdiye kadar attığınız tüm adımlara dayanarak, markanızla ilişkilendireceğiniz benzersiz kişiliği ve sesi geliştirmenin zamanı geldi. Ayrıca, bu büyük ölçüde sattığınız ürün veya hizmetin türüne bağlı olacaktır.

Örneğin B2B şirketleri genellikle ciddi bir kişiliğe sahip daha profesyonel ve akademik bir marka sesine sahip olacaktır. Bununla birlikte, hedef kitleleri daha fazla konuşma tonu arıyorsa, daha arkadaşça bir tonu yeniden ayarlamaları ve tanıtmaları gerekebilir.

Neyi tanıttığınıza bağlı olarak markanızın sesi arkadaş canlısı, konuşkan, eğlenceli, profesyonel, yetkili ve teknik olabilir. Ek olarak, cana yakın, ciddi, güvenilir ve çok daha fazlası olabilir. Sonuçta, hedef kitlenizin tercihlerine uyduğunuz sürece istediğiniz ses tonu arasından seçim yapmakta özgürsünüz.

Kullanmamız gereken marka sesi türünü daha iyi ele almak için birkaç örnek alalım:

• Sağlıklı gıda şirketleri: genellikle dostane bir sesin yanı sıra arkadaş canlısı ve güvenilir bir kişilik kullanır.
• Telefon şirketleri: Profesyonel ve teknik bir kişiliği, samimi bir sesle kullanacaktır.
• Nakliye şirketleri: Profesyonel ve eğlenceli bir kişiliği, samimi bir sesle kullanacaktır.

Daha önce de söylediğimiz gibi her şirket farklıdır ve aynı sektörde olsanız bile rakiplerinizle aynı ton ve ses kişiliğini kullanacağınız anlamına gelmez. Örneğin, Uber basit ve samimi bir ses tonu kullanır, ancak diğer nakliye şirketleri daha ciddi ve profesyonel bir ses tonu kullanabilir.

Kaynak

Sarmalamak

Hepsi bu yazıda. Bunlar, nasıl güçlü bir marka kimliği oluşturabileceğiniz ve rakiplerinizden nasıl sıyrılabileceğiniz konusunda ilk altı adımımızdı. Sürüdeki kara koyun olmak ve markanızı diğerlerinden farklı kılmak istiyorsunuz. Hedef kitlenizin kim olduğunu ve onlarla konuşurken ne tür bir ton kullanmanızı istediklerini öğrendiğinizden emin olun.

İnsanların markanızın ne anlama geldiğini bilmeleri için misyon beyanınızı ve değer teklifinizi oluşturun. Her şeyden önce, bir sosyal medya varlığı da kurmayı unutmayın. Sosyal medya, oyunun kurallarını değiştiren ve şimdiye kadar internette meydana gelen en inanılmaz yeniliktir. Sosyal medya var olmadan önce, uluslararası müşterilere ulaşamazdınız ve maruz kalma ile sınırlıydınız. Artık engeller kalkıyor ve tek sınır gökyüzünün kendisi.