Açılış Sayfalarınızı Optimize Etmek İçin 6 CTA Düğmesi En İyi Uygulaması

Harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi, açılış sayfanızın onsuz var olamayacağı birincil öğedir. CTA düğmesi olmaması, dönüştürmenin hiçbir yolu olmadığı anlamına gelir.

Harekete geçirici mesaj tanımı kendi kendini açıklayıcıdır; sayfa teklifine bağlı olarak açılış sayfası ziyaretçilerini belirli bir eylemi gerçekleştirmeye çağıran bir düğmedir. Etkili CTA'lar oluşturmak için zaman ayırmıyorsanız ve "Gönder" veya "İndir" gibi genel CTA'lar kullanıyorsanız, bu büyük olasılıkla dönüşüm oranınızı olumsuz yönde etkiliyor.

Bu gönderi, CTA düğmesi örneklerinin yardımıyla açılış sayfalarınız için yüksek dönüşüm sağlayan CTA düğmeleri oluşturmak için uygulamanız gereken 6 basit ipucunu ele alıyor.

1. Harekete geçirici mesajınızı birinci tekil şahıs ağzından yazın

Metin yazarlığında, yazınıza dahil edebileceğiniz en güçlü kelimenin "siz" olduğu öğretildi, çünkü bu kelimenin okuyucuya kendisiyle doğrudan konuşuluyormuş gibi hissettirme yeteneği var. Bu şekilde yazmak, potansiyel müşterinizin gerçekleştirmek üzere oldukları eylemi görselleştirmesine yardımcı olur.

Açılış sayfanız için metin yazarken, okuyucuya "siz" diye hitap etmek yine de önemlidir. Ancak araştırmalar, düğme metninizde, bunun yerine "ben" veya "benim" sözcüklerini kullanarak açılış sayfası ziyaretçilerini dönüşüme doğru hafifçe yönlendirmenin yararlı olduğunu gösteriyor.

Blueland CTA, kullanıcıların düğmeyi tıkladıklarında ne alacaklarını hayal etmelerine yardımcı olmak için “Kitimi Getir” kopyasına sahiptir.

2. Mükemmel CTA düğme rengini bulun

Bu hiç bitmeyen bir tartışma: Hangi düğme rengi en yüksek dönüşüm oranını sağlıyor?

Gerçek şu ki, düğmeler için tek bir "en iyi" renk yoktur. Ott Niggulis, renk tartışması hakkında gerçekten eğlenceli bir yazı hazırladı. Son olarak, işte çıkarım:

“Renk kullanımı bazen çok önemli. Ama…Bir sitede işe yarayan, diğerinde mutlaka çalışmayabilir. Görsel hiyerarşi önemlidir ve harekete geçirici mesajınızı öne çıkarmak önemlidir. Yani "yeşile karşı kırmızı", renkle ilgili değil, "önemli şeyler yeterince göze çarpıyor mu" ve değilse, durumu nasıl iyileştirebiliriz?

Bir düğme rengine karar verirken, renk psikolojisi akıl oyunları kullanarak kullanıcınızın kafasına girmekten çok, ziyaretçilerin dönüştürmek için tam olarak nereye ve neden tıklamaları gerektiğini bilmeleri için düğmenizi öne çıkarmayı düşünün.
İşte Basecamp'tan güzel bir örnek:

Evrensel bir "en iyi" düğme rengi olmadığından, açılış sayfanızda hangi rengi kullanmanız gerektiğini anlamanın en iyi yolu test etmektir.

3. CTA kopyanızı sonuç odaklı yapın

Satın Alma, Sipariş Verme, Tıklama, Kaydolma vb. ile başlayan CTA'lar, doğal olarak web sitesi ziyaretçilerinin paraları, bilgileri gibi nelerden vazgeçmeleri gerektiğine odaklanır. "Al" ile başlayan alternatifler, mesajı potansiyel müşterilerin bir numaralı sorusu olan "Bunda benim için ne var?" sorusuna yeniden odaklar.

Bu nedenle, potansiyel müşterinin teklifinizi talep etmek için ne yapması gerektiğine odaklanmayın, bunu yaptıklarında bundan ne elde edeceklerine odaklanın.

Cadence sayfası CTA, ziyaretçilere harekete geçirici mesaj düğmesine tıkladıktan sonra kapsül sistemlerini oluşturmaya başlayabileceklerini söyler. Ziyaretçinin yalnızca para harcamak yerine kişisel bir şekilde ürün oluşturabilmesi ve ürünle etkileşim kurabilmesiyle ilgili olan "satın al" yerine "inşa et" kelimesini kullanıyorlar.

4. Güçlü kelimelerden yararlanın

İnsanlar genellikle açgözlü, tembel ve ucuzdur. Kabul etmek istesek de istemesek de, çoğu insan daha zengin, daha iyi görünümlü ve daha sağlıklı olmak istiyor ve biz bunları şimdi ücretsiz olarak istiyoruz. CTA düğme kopyası yazarken bunu akılda tutmak önemlidir.

Tembelliğe itiraz:

• Hızlı sonuç veren kelimeleri vurgulayın: Şimdi, bugün, hızlı, hızlı, kolay, basit, zahmetsizce
• Örnek: “Yorgunlukla mücadelemi şimdi bitirin”

Açgözlülüğe itiraz:

• Bu CTA düğmesine basmak potansiyel müşterinizin ne olmasına yardımcı olacak? Daha yüksek bir statü ifade eden kelimeler kullanın: Daha zengin, daha akıllı, daha iyi görünen, daha mutlu, daha güçlü
• Örnek: "Daha beyaz bir gülümseme için bana seti gönder!"

Tutumluluğa itiraz:

• Şunlar gibi kelimeler kullanın: Ücretsiz, uygun fiyatlı, ücretsiz, ucuz, düşük fiyata
• Örnek: "Bana ücretsiz olarak saç dökülmesini nasıl durduracağımı göster"

Harekete geçirici mesaj olarak sıkıcı, günlük bir kelime veya cümle kullanmak istediğinizde (örneğin, “Nasıl yatırım yapacağınızı öğrenin”), bunun yerine bir eylem fiili koyun ve yukarıda bahsedilen üç şeye başvurun. Bu yeni yaklaşımda, "Nasıl yatırım yapacağınızı öğrenin", "Sınırsız servetin sırrını keşfedin" haline gelir.

Hangi CTA'yı tıklamayı tercih edersiniz?

5. "Katlamayı" unutun

Tüm CTA düğmenizi tasarladınız - çekici bir kopya, güzel bir renk - ve açılış sayfanıza yerleştirmeye hazırsınız.

Ama nerede?

Başlığın altında mı? Formun yanında mı? Katın üstünde mi?

Çok fazla insan, CTA düğmesinin hemen görüş alanında olmaması durumunda tıklanmayacağından korkar. Ve bu varsayım daha yanlış olamazdı.

Ürününüz veya hizmetiniz karmaşıksa ve daha uzun, daha kapsamlı bir sayfa gerektiriyorsa, kopyayı kısaltma konusunda strese girmeyin. İyi yazılmışsa, ziyaretçiler onu okuyacaktır.

Efsanevi reklamcı Howard Luck Gossage'ın sözleriyle, “Asıl mesele şu ki, kimse reklamları okumuyor. İnsanlar ilgilerini çeken şeyleri okurlar ve bazen bu bir reklamdır.”

6. CTA'nın gerçek bir düğme gibi görünmesini sağlayın

"Ördek gibi görünüyorsa, ördek gibi yüzüyorsa ve ördek gibi vaklıyorsa, o zaman muhtemelen ördektir."
Ancak, eylem düğmelerine çağrı söz konusu olduğunda durum her zaman böyle değildir.

Bazen düğme gibi görünen resimler düğme değildir. Ve bazen tasarımcılar düğmeler yerine bağlantılar, fotoğraflar ve kenarlıksız kelimeler kullanırlar. Bu görüntünün sağ alt köşesindeki o büyük siyah leke size bir düğme gibi mi görünüyor?

Düğmelerinizin her zaman istediğiniz gibi görünmesini sağlamak için bazı ipuçları:

• Yukarıdaki fotoğraftaki gibi bir lekeyle karşılaşmamak için düğmeyi çevreleyen bir kenarlık kullanın
• Düğmenizin sayfadan atlıyormuş gibi, basılmaya hazır görünmesini sağlayan bir 3B efekt (gölge gibi) oluşturmayı deneyin.
• Boyut vermek için düğmelerinizin üstünü ve kenarlarını gölgeleyin

Her zamankinden daha iyi bir CTA düğmesi oluşturun

Unutmayın, uygun şekilde tasarlanmış bir düğme olmadan,
açılış sayfası başarısız olmaya mahkumdur.

Her zamankinden daha iyi harekete geçirici mesaj düğmeleri oluşturmaya başlamak için bu altı en iyi uygulamayı kullanın ve pazarlamacılar için en iyi açılış sayfası platformu olan Instapage ile bunları birkaç dakika içinde açılış sayfanıza bırakın. Instablocks® ile birden çok sayfada kolayca yeniden kullanmak için düğmelerinizi ve içerik bloklarınızı da kaydedebilirsiniz.

Instapage'in bugün bir demo rezervasyonu yaparak reklam dönüşümlerini artırmanıza nasıl yardımcı olduğunu öğrenin.