Radyo ve Televizyon İstasyonları İçin 6 Dijital Pazarlama Stratejisi Fikirleri

Yayın medyası alanında bir profesyonel olarak, radyo ve televizyon reklamcılığının gücünün günde binlerce kişiye ulaşabileceğini biliyorsunuz, ama ya size pazarlama stratejinizle çok daha fazlasını yapabileceğinizi söylesem? Yalnızca kanalınızda reklam vermeye bağlı kalırsanız, istasyonunuza, şovunuza veya segmentinize maruz kalan kitle açısından çok sınırlısınız. Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 307 milyon internet kullanıcısıyla, çok yönlü bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak için hedef pazarınızın internet kullanımından yararlanabilirsiniz.

Dijital pazarlama kampanyalarına yönelik iki yaygın yaklaşım vardır: Tek seferlik kampanyalar ve sürekli kampanyalar.

Tek seferlik kampanyalar, tekil bir olay veya amaç için kullanılır. Bu kampanyalar yalnızca bir kez gerçekleşir.

Sürekli kampanyalar daha uzun süreler boyunca yayınlanmaya devam eder. Bir örnek, 'E-postamıza abone olun' formudur. Sürekli kampanyalarla ilgili olarak yinelenen kampanyalar vardır. Bunlar her yıl, altı ayda bir yapılan kampanyalardır. Bunları Toyota'nın son 25 yıldır yılda bir kez düzenlenen Toyotathon etkinliği gibi düşünün.

Hem tek seferlik hem de sürekli kampanyalar, olası satışları ve geliri artırmak için pazarlama planınızda büyük değer taşımalıdır. Dijital pazarlama stratejinize ilham vermek için birkaç ShortStack kampanyası düzenledim. Pazarlama kampanyaları, eşantiyonlar, yarışmalar, potansiyel müşteri oluşturma içeriği ve daha fazlasını barındırmak için ShortStack'i kullanmak, kurum içinde birini işe almadan size profesyonel düzeyde bir kampanya sunar.

Tek seferlik Kampanyalar

Etkinlik Kayıt Formu

İstasyonunuz bir etkinliğe ev sahipliği yapıyor mu? İster Dance Again Sanal Festivali gibi büyük bir eğlenceye ev sahipliği yapıyor olun, ister ilk müdahalecileri destekleyen yerel bir 5K koşusu veya yerel bir yazarın yeni kitabını, bir formu şahsen okuma gibi biraz daha düşük anahtarlı bir şeye ev sahipliği yapıyor olun. olay müdavimlerini kaydetmek için bir zorunluluktur.

Formlar, toplamak istediğiniz her türlü bilgi için alanlar içerebilir (ancak en iyisi yalnızca kesinlikle ihtiyacınız olan bilgileri istemektir). Bunları, gelecekteki pazarlama çalışmaları için bölümlere ayrılmış e-posta listeleri oluşturmak için bile kullanabilirsiniz. Bir izleyici veya dinleyici kaydolduktan sonra, onları etkinlikle ilgili önemli bilgiler hakkında bilgilendirmek için bir otomatik yanıtlayıcı e-postası kullanabilirsiniz.

Ek olarak, bir çekiliş düzenlemenin ve bazı bedavalar sunmanın bir yolunu arıyorsanız, bir etkinlik kayıt formu kullanmak bunu yapmanın harika bir yoludur. Bunu yapmak için Anında Kazanma özelliğini ekleyin. Ayarlar içinde, kaç tane ödül dağıtacağınıza karar verebilirsiniz. Kazananlar ve kaybedenlere sahip olmaktan bir adım öteye gidebilir ve her kazanana bir kupon dağıtımı (veya ShortStack jargonunda, bir kod listesi) aracılığıyla belirli kupon kodları veya öğeleri atayabilirsiniz. Kısacası, bir kod listesi, Anında Kazanma özelliğine eklediğiniz kupon kodlarını veya öğeleri içeren bir .csv dosyasıdır. Bunu yaptığınızda kazanan sadece kazandığını görmekle kalmayacak, aynı zamanda hangi ödülü kazandığını da görecektir.

Kampanyanıza benzersiz kupon kodları eklemekle ilgileniyor ancak yardıma mı ihtiyacınız var? Adım adım Kılavuzumuza göz atın.

Markalı Fotoğraf Çerçeveleri

Markalı fotoğraf çerçeveleriyle kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) toplarken hayranlarınızla etkileşim kurun. Markalı fotoğraf çerçeveleri, insanların yarışmanız veya resim galeriniz için gönderdikleri fotoğraflara ekleyebilecekleri özel bir çerçeve sunmanıza olanak tanır. Topladığınız fotoğraflar daha sonra paylaşılabilir ve sosyal medyaya yüklenebilir ve istasyonunuzun çevrimiçi varlığını daha da tanıtabilir. Markalı çerçeveler, günlük programınızın öne çıkan izleyiciler segmentine veya ev sahipliği yaptığınız bir etkinliğe mükemmel bir ektir.

Bir önceki kampanya fikrinde, şehrin ilk müdahale ekipleri için para toplayan bir 5K yarışından bahsetmiştim. Bu, markalı fotoğraf çerçevelerini kullanmak için mükemmel bir fırsat. Katılımcılar, etkinlikte çektikleri bir etkinlik galerisine resim gönderebilirler. Fotoğraflar, etkinliğin adının yer aldığı bir çerçeve ve etkinlik ve sponsor logolarının bulunduğu bir çerçeve gibi sağladığınız farklı çerçeve seçeneklerini içerecektir. Ayrıca, insanları ilk müdahale ekipleri ve yerdeki ev sahiplerinizle fotoğraf çekmeye teşvik edebilirsiniz. Sonuçta, yüz yüze etkileşim, bir topluluk oluşturmanın ve bir arada tutmanın ayrılmaz bir parçasıdır. Sabah programınızın dinleyicileri için bir etkinlikte tanıdık seslerin arkasındaki yüzlerle tanışmak için bir resim ve etkinliği anmak için yaratıcı bir çerçeve kullanmaktan daha iyi bir yol olabilir.

Pancake Day 2021'de dışarı çıkıp pankek sunmazken, eğlenceli bir markalı fotoğraf çerçeveleri yarışmasına ev sahipliği yaptık. Buradan kontrol edebilirsiniz.

Abonelere Özel Eşantiyonlar

Sadık hayranlarınızın e-posta pazarlama listenize abone olmaktan elde ettiği değeri artırmak mı istiyorsunuz? Yalnızca abonelere özel bir çekilişe ev sahipliği yapın!

Davet bağlantısı içeren bir e-posta gönderin. Yalnızca davetli bağlantılarımız tek kullanımlık şifreler olarak işlev görür - yalnızca e-postayı alan ve bağlantıyı tıklayanların yarışmanıza katılmasına izin verilir. Yalnızca *gerçek* hayranlarınız aylık veya haftalık bülteniniz aracılığıyla çekilişlerinizi öğrenecek ve onlara katılabilecek. Daha da iyisi, bu, insanların listenize kaydolması ve e-postalarınızı açıp okuması için bir teşviktir.

İpucu: Yalnızca davetle verilen eşantiyonlar, tek seferlik veya yinelenen kampanyalar olarak uygulanabilir!

Sürekli ve Yinelenen Kampanyalar

Gizli Kod Yarışmaları

İzleyicilerinizin ilgisini çeken ve insanların şovunuzu izleme olasılığını artıran bir çekiliş yapmak mı istiyorsunuz? O zaman gizli kod yarışması tam size göre. İşte düşüş:

• Birisi önceden belirlenmiş bir zamanda istasyonunuzu ayarlar.
• Şovunuzun sunucu(lar)ı o gün için bir kod kelime ortaya koyuyor.
• Seyirci üye yarışma açılış sayfanıza gider ve o günün ödülünü kazanma şansı için bilgileriyle birlikte kod kelimesini girer.
• Yıkayın, durulayın ve ertesi gün tekrarlayın.

Günün gizli kodunun girilmesini isteyerek, insanların programınızla ilgilenmesini sağlarsınız. Bu tür bir yarışma, aşağıdakileri oluşturmanıza yardımcı olmak için sosyal medya hesaplarınızda da barındırılabilir. Günün kod kelimesini bir gönderide veya Instagram Hikayesi gibi daha kısa ömürlü bir şeyde paylaşabilirsiniz.

Görüntüleyin ve Kendinizinkini Oluşturun

Günlük Haykırışlar

Dinleyicilerin ilgisini çekmenin ve katılım yaratmanın bir başka harika yolu da günlük bir duyuru formu kullanmaktır. Radyo istasyonları için kullanıcılar bilgilerini ve çalınmasını istedikleri şarkıyı veya özel kişilere bir mesaj ekleyebilirler. Haber yayınları, günlük talk showlar veya diğer TV programları için izleyicilerinizin güzel bir resim yüklemesini ve belirli bir segmentte göstermesini sağlayın.

Örneğin, Fox8 News'in "Günün Mugshot of the Day" ile yaptıklarını, sabah kahvelerinin izleyici tarafından gönderilen bir fotoğrafını paylaştıkları sabah haberleri programında sağlıklı bir bölümle alın. Küçük bir yağma çantası ödülü eklemeyi seçebilirsin ya da girenler 15 saniyelik şöhretlerinin tadını çıkarabilirler.

Katılımınızı ilerletmek için önceki kazananları web sitenizdeki bir galeride sergileyin. Ayrıca, daha önce açıkladığım markalı fotoğraf çerçevelerimizle günlük notlarınızı kombinleyebilirsiniz.

İzleyicilerin Seçimi Ödülleri

İzleyicilerinizin favorilerinin hangi şov, karakter, oyuncu, sunucu, şarkı vb. olduğunu bilmekle ilgileniyor musunuz? Bir oylama yarışması düzenleyin. Yarışmaya katılmak için yapılan oylama, katılımcılardan favori girişlerine oy vermelerini ve ardından kazanmak için katılmalarını ister. İzleyicilerinizin bilgilerini bir forma girmeden favorilerini seçmelerini istiyorsanız, bu kampanyaya da ev sahipliği yapabilirsiniz. Bu, izleyicilerinizin sabah programınızı mı yoksa akşam programınızı mı izlediğini görmek için kullanılabilir mi? Sonuçta, kim küçük bir dostça rekabeti sevmez ki?

Kitlenizden en sevdikleri şov için oy vermelerini istemenin yanı sıra, bu kampanyayı topluluk favorileriyle veya "En iyi [şehir, ay veya yıl girin]" yarışmasıyla yürütebilirsiniz. Kitlenizden en sevdikleri yerleri, topluluk etkinliklerini ve hatta gösteri bölümlerini aday göstermelerini isteyin. Adaylık dönemi sona erdiğinde, herkes en iyi seçimine oy verebilir. İzleyicilerin tercihi ödülleri ve en iyi kampanyalar, aralarında bir fark olması dışında çok benzer bir şekilde yürütülür: adaylıklar.

Adaylık isteyebilir veya sadece hedef kitlenizin oy kullanmasına izin verebilirsiniz. Her iki durumda da, çok aşamalı oylama ile oylama sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olabiliriz.

Çok aşamalı oylama, çok sayıda girişiniz ve her girişte oylarınız olduğunda mükemmeldir. Her hafta oylama seçeneklerini daraltmanıza ve yalnızca en çok oyu alan girişleri ileri taşımanıza olanak tanır (bir sonraki tura kaç girişin geçebileceğine siz karar verebilirsiniz!).

Görüntüleyin ve Kendinizinkini Oluşturun

Sonuç olarak, dijital kampanyalar, radyo veya televizyon kanalınızın izleyicileriyle etkileşim kurmanın harika bir yolu olabilir. İstasyonunuzun çevrimiçi varlığı, sadık izleyicileri ve dinleyicileri mutlu hayranlara dönüştürebilir ve kanalınıza yeni gözler ve kulaklar çekebilir.

Peki ne bekliyorsun? "On Air" işaretini kapatmanın ve bir sonraki pazarlama kampanyanız üzerinde çalışmaya başlamanın zamanı geldi.