“Gerçek” Olarak Z Kuşağının Etkileşimini Sağlayan 6 Marka

2004 yılında Dove, gerçek ve kurgusuz modelleri kullanacaklarını duyurduğu ünlü “Gerçek Güzellik” kampanyasını başlattı. Kimin model olabileceği konusundaki bu tartışmalı değişim bir hareket başlattı. Markalar, ürünlerini satmak için sadece süper modeller değil, gerçek insanları kullanmaya başladı.

On sekiz yıl sonra, Dove, reklamlarında gerçek kadınları gösterme kampanyasına devam etti ve misyonunu genç kızları da içerecek şekilde genişletti. Dove'un “Gerçek Güzellik Vaadi” her zaman gerçek kadınları ön plana çıkarmak, kadınları gerçek hayatta oldukları gibi tasvir etmek ve kızların vücut güveni ve özsaygı geliştirmelerine yardımcı olmaktan ibarettir.

Peki bu neden dijital pazarlama planınız için önemli? GWI Zeitgeist Eylül 2021'e göre, Z kuşağının %45'i "sosyal medyada mükemmel olmak için çok fazla baskı olduğuna" ve %42'si "insanların "gerçek" benliklerini/yaşamlarını sosyal medyada daha fazla göstermesi gerektiğine inanıyor."

Z Kuşağının yaklaşık 143 milyar dolarlık harcama gücüyle, işlerini kazanmak için pazarlama kampanyalarınızı karşılamaya başlamanın zamanı geldi. Z kuşağı için "gerçek" olmak, ilişkilendirilebilir, dürüst ve filtrelenmemiş olmak anlamına gelir. Genel olarak Z Kuşağı, Dove'un yaptığı şeyi yapan daha fazla şirket görmek istiyor: ürünlerini kullanarak gerçek insanları teşvik etmek. Ayrıca ünlülerin, CEO'ların ve diğer üst düzey kişilerin kendilerini her yönden gösterdiklerini görmek istiyorlar.

İşte "gerçek" olmaya kararlı altı yeni markaya bir bakış.

1. Klas Ağ

Klassy Network, kadınların sütyensiz olmalarını sağlayan yenilikçi üstleri olan bir giyim firmasıdır. Giyim mağazalarına hızlı bir bakışla, Klassy Network'ün çeşitliliğe öncelik verdiğini görmek kolaydır. Hepsi farklı beden, şekil ve ten rengine sahip giyim modellerine sahiptirler. Farklı bir model grubu kullanmak, Klassy Network'ün sıradan insanların kıyafetlerinde nasıl göründüğünü göstermesine olanak tanır, bu da Gen Z tüketicilerinin değer verdiği bir şeydir.

2. Ağustos

August, kadınlar ve çevre için güvenli ürünler yaratmaya odaklanan yeni bir adet ürünleri şirketidir. Ağustos ayının genç ve güçlü CEO'su Nadya Okamoto, kitlesiyle bağlantı kurmak ve marka bilinirliği kazanmak için hem Instagram hem de TikTok sosyal medyayı kullanarak adet ürünleri için oyunu değiştiriyor.

Okamoto, takipçilerini regl ürünlerinin nasıl kullanılacağı ve regl döneminin gerçekte nasıl göründüğü konusunda eğitmek için sosyal medyayı kullanıyor (diğer markaların reklamlarında kullandığı klasik mavi boyalı su yok). Okamoto, vücudunun nasıl göründüğü konusunda da çok samimi. Yukarıdaki Instagram (@nadyaokamoto) gönderisinde görüldüğü gibi, çukurlaşma prosedüründen izler var, saçları çözülmüş ve bir ped takıyor. Takipçilerine karşı şeffaf olarak onların güvenini ve nihayetinde işlerini kazanıyor.

3. Zarif Boi

Dapper Boi, cinsiyet tarafsızlığı ve beden kapsayıcılığı zihniyetine sahip bir giyim şirketidir. Kullanıcıları için tüm şekilleri, boyutları ve cinsiyetleri içeren açık ve dürüst bir marka yarattıkları için hemen övgü alıyorlar!

Dapper Boi'nin samimi dans eden fotoğrafı, bir markanın gerçek benliğini göstermenin bir başka harika örneğidir. Dans ederken markanın kıyafetlerini giyen iki benzersiz kişiyi sergiliyorlar. Giydikleri giyim eşyaları yanlarda yer alır. Kıyafetlerinin arkadaşlarla dans etmek için rahat olduğunu görmek çok kolay!

4. Carys Mürekkep Balığı

Carys Cuttlefish, resimlerini ve "endişe otlarını" internette satan sevimli bir sanatçı. Küçük endişeli şıraları, kullanıcıya endişelerini dile getiren polimer kil heykelleridir, böylece endişesiz bir hayat yaşayabilirler. (Bu ne kadar kokuşmuş şirin mi?!)

Endişe, zihinsel sağlık ve fiziksel sağlık sorunlarını beraberinde getirir. Carys, yaşadığı sıkıntıları Instagram hesabından şu paylaşımla hayranlarıyla paylaştı:

Carys için deneyimlerini ve mücadelelerini paylaşmak zor olsa da sevgi, destek ve satışların devamı ile karşılandı. Dürüstlüğü, yalnızca Instagram'da 90 binden fazla kişinin takipçisi olmasını sağladı.

5. Tombullar

Chubbies, erkekler için eğlenceli bir hafta sonu tarzı giyim markasıdır. Farklı vücut tiplerine hitap eden erkek giyim markaları bulmak çok zor olsa da, Chubbies bu zorluğu üstlendi. Giysileri, yalnızca yırtık karın kasları olan modeller değil, gerçek vücutlarla erkeklere uyum sağlarken şık görünmek için yapılmıştır. Kısa süre önce Instagram'larında (@chubbies) bu harika "yeni yıl kararını" yayınladılar:

Markanın eğlenceyi seven mesajlaşma ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyaları, müşterileriyle bağlantı kurmalarına ve gerçek erkekleri rahat hissettirme hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oluyor.

6. Vahşi x Fenty

Son olarak, ama kesinlikle en az değil, hem erkekler hem de kadınlar için kaliteli ve uygun fiyatlı iç çamaşırlarıyla tanınan Savage x Fenty var!

Rihanna (evet, o Rihanna), gerçek bedenleri model olarak sergileyerek iç çamaşırını herkes için erişilebilir kılmak söz konusu olduğunda oyunu öldürüyor. En önemlisi, Savage x Fenty'nin web sitesinde, alışveriş yapanların ürünlerin boyutlarına göre farklı modellerde nasıl göründüğünü görebilecekleri bir özellik vardır. Bu, alışveriş yapanların bir şeyi giydiklerinde tam olarak nasıl görüneceğini bilmelerine yardımcı olur.

BONUS: Jameela Jamil

Jameela Jamil fantastik bir aktris ve ünlüdür, en çok “The Good Place”deki Tahani rolüyle ünlüdür. Bir giyim markası veya ürün grubu olmamasına rağmen, feminizmi, zihinsel sağlığı ve vücut pozitifliğini savunarak medyada “gerçek” görüntüler için bir haçlı seferine öncülük ediyor. Amacına uygun olarak, gerçek benliğini göstermek için sosyal medyadaki varlığını kullanıyor. Gri saçlarının özçekimlerini yayınlıyor ve yeme bozuklukları hakkında atıp tutuyor. Dikkate değer bir Instagram gönderisi, 10 yıllık “patlama”sını (parlaması yerine) gösteriyor ve takipçilerine, geçtiğimiz 10 yıl falan olduysa, yalnız olmadıklarına dikkat çekiyor.

Bunu kendi markanıza nasıl uygulayabilirsiniz?

Gerçek insanları kullanın! Evinizin, ofisinizin ve hatta en sevdiğiniz kafenin etrafında harika modellerden oluşan bir havuz varken birinci sınıf modellere gereksiz para harcamayın. Profesyonel İpucu: Bu, pazarlama bütçeniz söz konusu olduğunda paradan tasarruf etmenin harika bir yoludur!

Sosyal medyayı kendi yararınıza kullanın ve müşterilerinizi ürünlerinizi kullanarak kendi fotoğraflarını göndermeye davet edin. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), pazarlama için alet çantanızdaki en iyi araçlardan biridir. Niye ya? Ücretsiz reklamdır! Savage x Fenty'ye ve onların "Nasılsın #savagexfenty?" sorusuna bir göz atın.

Takipçilerinizi sergilemek için ihtiyacınız olan tek şey basit bir galeri ve hashtag.