PPC İlhamı İçin Google Gemini'yi Kullanmanın 5 Yolu

Yapay zeka dijital pazarlamayı değiştiriyor. Çoğu şirket için bu, günlük görevleri basitleştirmek ve verimliliği artırmak için Google Gemini gibi araçları benimsemek anlamına gelir.

PPC alanında yapay zekayı kullanmıyorsanız verimliliği artırma, bir sürü anahtar kelime, kampanya ve metin ilhamı alma ve gününüzden değerli zamanınızın bir kısmını geri alma fırsatını kaçırıyor olabilirsiniz.

Başlamak istiyorsanız, verimliliği en üst düzeye çıkarmak ve büyümeyi artırmak için Google Gemini'yı Google Ads kampanyalarınıza entegre etmenin beş yolunu burada bulabilirsiniz:

1. Reklam Metni İlhamı

Reklam metni muhtemelen PPC yöneticilerinin Google Gemini'yi kullanmasının en yaygın nedenidir. Bunun nedeni, reklam metninde hızlı bir şekilde önemli varyasyonlar oluşturabilmesi, onu A/B reklam testi için değerli bir araç haline getirmesi ve reklam metnini bir sonraki seviyeye taşımasıdır.

Yeni reklam metnini yeniden yazmak, güncellemek ve ilham bulmak eskiden oldukça zahmetli bir işti; ancak Gemini'de bu durum geçerli değil. Doğru rehberlik ve girdiyle size çok kısa sürede reklam metni varyasyonları sağlayabilir.

Reklam metni oluşturmanızı desteklemek için Gemini'yi kullanmanın, Google Ads arayüzündeki AI entegre seçeneklerden doğrudan ana Gemini platformundan istemeye kadar birçok farklı yolu vardır. Bunların her ikisi de etkilidir ve önemli ölçüde zaman tasarrufu sağlayabilir ve ayrıca size reklam metni fikirleri sağlayabilir.

Bundan en iyi şekilde yararlanmak için, tüm kısıtlamaları (ör. 30 karakterlik başlık sınırı) açıkça girdiğinizden emin olun ve fikir üretmek istediğiniz odak anahtar kelimelerini hedefleyin. Bu örnekte kendi Google Ads kampanyalarımız için araştırma yapıyoruz:

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını etkili bir şekilde karşıladığınızdan emin olmak için aradığınız reklam metninin "türünü" ve "yaklaşımını" bile belirleyebilirsiniz. Bir sonraki örnekte, TO'yu artırmak için tasarlanmış, duygu odaklı "merak uyandıran" bir yaklaşıma odaklandığımız kendi Google Ads kampanyalarımız için araştırma yapıyorduk:

İnsanların duygusal tetikleyicilerle başarılı olduklarını biliyoruz ve Google Gemini, reklam metnine bu açıdan yaklaşma konusunda harika olabilir ve bu da kullanıcıları harekete geçmeye teşvik edebilir. Muhtemelen yukarıdakilerin hiçbirini doğrudan kullanmasam da, kendi reklam metnim için bana ilham veriyor; bir süredir üzerinde çalıştığınız bir müşteri için yeni bir şey denemek istiyorsanız çok değerli.

Geniş Dil Modeli (LLM) olarak Gemini aynı zamanda mevcut reklam metnini güçlendirmeye ve netlik kontrolleri gerçekleştirmeye yardımcı olabilir; içeriğin açık ve kısa olmasını sağlayabilir veya reklamlarımızı daha ilgi çekici hale getirebileceğimiz veya daha iyi etki için güçlendirebileceğimiz alanları belirleyebilir. Mevcut bir reklam metniniz olsa bile, bunun nasıl güçlendirilebileceği veya açıklığa kavuşturulabileceği konusunda Gemini'den tavsiye istemeye değer.

2. Anahtar kelime araştırması

Anahtar kelime araştırması, zamandan tasarruf etmek için Google Gemini'yi kullanabileceğiniz ana alanlardan biridir, ancak asıl faydası, yalnızca standart anahtar kelime yapısını dağıtmak yerine yeni düşünme yolları yaratma yeteneğidir.

Eğer “seo ajansı” kampanyasında hedeflememi genişletmek istiyorsam, her iki tarafta da sadece birkaç kelime aramıyorum, yeni küme konu fikirleri arıyorum. Gemini bunun için harikadır çünkü araştırmayı anahtar kelime kümelerine ayırabilir.

Başlangıçtan itibaren, anahtar kelime araştırmamız için küme tabanlı temaları belirlemek amacıyla Gemini'yi kullanabiliriz; ilk etapta yüksek niyetli anahtar kelimelere odaklanabiliriz:

Sektöre özgü, konuma dayalı veya hizmet tabanlı anahtar kelimeler de dahil olmak üzere farklı kümelere bakarak bunları daha ayrıntılı olarak inceleyebiliriz:

Belirli bir sektöre odaklanarak bunları daha da geliştirebiliriz; bu, belirli bir sektöre odaklanıyorsanız harikadır ve bu alandaki hedeflemenin daha da genişletilmesine olanak sağlayabilir. Bu örnekte Gemini'den sektör spesifikliğine odaklanmasını istedik:

Gemini, anahtar kelime listeleri oluşturmak için çok değerli olabilir, ancak bundan daha fazlası, başka türlü tanımlayamayabileceğiniz alanların çok ayrıntılı bir şekilde hedeflenmesine yönelik bir ilham aracı olarak da kullanılabilir. Bu, derinlik oluşturmaya yardımcı olur ve yüksek amaçlı, düşük rekabetli anahtar kelimelere odaklanmayı artırır.

3. İzleyici Kişilikleri

Gemini'nin gerçekten iyi yaptığı şeylerden biri, verileri hızlı ve etkili bir şekilde bir araya getirmektir. Araştırma yapmak istiyorsanız bu, size gerçekten zaman kazandırabilecek bir alandır.

Çoğu zaman bir kampanyanın başlangıcında hedef kitlenin kişiliklerini oluşturmaya çalışacaksınız. Bazı durumlarda bu verilere sahip olan markalarla çalışacak kadar şanslı olsanız da, eğer o teknede değilseniz farklı kişisel verileri ortaya çıkarmak zaman alıcı bir iş olabilir.

Birkaç doğru yönlendirmeyle Google Gemini bunu bizim için yapabilir. Bu örnekte Gemini'den saat markası Watches2U için bazı kullanıcı karakterleri oluşturmasını istedik. Geriye, potansiyel kitle hakkında düşünmemizi sağlayan derinlemesine bilgiler geldi:

Bunlar Gemini'nin sunduğu ve izleyicilerimizi tanımlamaya yardımcı olan altı farklı kişiden yalnızca ikisi. Kendi dahili verilerimizle birleştirildiğinde, saat pazarının neye benzediğine dair bize kapsamlı bir resim sunarak reklamlarımıza odaklanmamıza yardımcı oldular.

Hedef kitle araştırma verileri söz konusu olduğunda Gemini'nin yardımcı olabileceği yalnızca hedef kitle kişilikleri değildir. Verileri, hedef kitlenizin karşılaştığı bazı zorlukları anlamak ve böylece onların sorunlarını çözmek ve sorularına buna göre yanıt vermek için de kullanabilirsiniz.

Bu örnekte Gemini'den bir SEO ajansı arayan bir kitlenin yaşadığı zorlukları listelemesini istedik:

Bu verileri anlayarak, yaklaşımımızı reklam metni, hedefleme ve açılış sayfası deneyimine göre uyarlamaya başlayabilir, sorguları yanıtladığımızdan ve sorunlu noktaları en baştan ele aldığımızdan emin olabiliriz.

Ayrıca Gemini'nin potansiyel iyileştirme fırsatlarını belirlemek, hedef kitlede iyi yankı uyandırabilecek alanları ve ayrıca biraz iyileştirilmesi gereken alanları belirlemek için açılış sayfalarınızı değerlendirmesini sağlayabilirsiniz. Bu örnekte Gemini'den, hedeflediğimiz kitleye uygun olup olmadığını görmek için SEO açılış sayfamızı analiz etmesini istedik:

4. Negatif Anahtar Kelimeler

Gemini, hedeflenecek anahtar kelimeleri bulmamıza yardımcı olmanın yanı sıra, başlangıçtan itibaren tasarruf etmemizi sağlayacak negatif anahtar kelime listelerini önceden oluşturmamıza da yardımcı olabilir.

Anahtar kelime araştırmasına benzer bir yapı kullanarak Gemini'den bunları temalar halinde gruplandırmasını isteyebiliriz:

Amaçları anlayarak, reklamlarımızı bütçemizi tüketebilecek alakasız yakın varyantlara veya sıralı eşlemelere göstermediğimizden emin olmak için hedefli negatif anahtar kelime listeleri oluşturabiliriz.

Anahtar kelime listelerinde olduğu gibi, daha kapsamlı anahtar kelime listeleri elde etmek için bu bireysel amaçları genişletebiliriz. Bu durumda, "eğitici" bir liste oluşturarak daha fazla negatif anahtar kelime belirleyebilir ve çok kısa sürede kapsamlı listeler oluşturabiliriz.

Pek çok ajans, zaman ve bütçe kısıtlamaları nedeniyle sınırlı negatif anahtar kelime listeleriyle kampanyalar yayınlamaya başlamak zorunda kalıyor; bu da markaların, kampanyadan kaldırmadan önce bu anahtar kelimelerin ne olduğunu bulmak için bütçe harcamasına neden oluyor. Gemini'yi bu şekilde kullanarak, başlangıçtan itibaren çok daha büyük bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmanıza, bütçeden ve zamandan tasarruf etmenize olanak tanır.

5. Google Ads Komut Dosyalarında Sorun Giderme

Bir Google Ads Komut Dosyası kullanıcısıysanız, hem verimliliği artırmak hem de zamandan tasarruf etmek için komut dosyalarını kullanmanın değerini büyük olasılıkla anlıyorsunuzdur.

Komut dosyalarına yardımcı olması için Gemini'yi kullanmanın birkaç yolu vardır. Aslında komut dosyasını kendisi yazamasa da olası sorunların giderilmesine ve komut dosyası oluşturmayı desteklemek için Google Ads'teki farklı işlevlerin açıklanmasına yardımcı olabilir.

Aşağıdaki örnekte, terimle tam olarak eşleşmeyen herhangi bir arama sorgusuna negatif anahtar kelimeler uygulamak için tasarlanmış, sıklıkla kullandığımız "Tam Eşleşme Varyantı" komut dosyası olarak adlandırılan bir komut dosyasını değerlendirmesini istedik.

Betiği sorgulayarak tam olarak beklediğimiz şeyi yapmasını sağlayabiliriz. Bir sorun bulursak senaryoyu buna göre ayarlayabiliriz.

Daha sonra Gemini'den betiğin en iyi kullanımının ne olacağını belirlemesini isteyebiliriz ve mevcut kullanımımıza göre tam olarak olması gerekeni yaptığını görebiliriz:

Bir müşterinin hesabında yeni bir komut dosyası denemek, ancak başlatmadan önce komut dosyasının düzgün çalıştığından emin olmak istiyorsanız, yalnızca işlevselliği daha iyi anlamak veya mevcut komut dosyalarınızda iyileştirmeler yapmak istiyorsanız bu çok değerli olabilir.

Yukarıdakiler kapsamlı bir liste değildir ancak Google Ads kampanyanızda verimliliği ve derinliği artırmak için Google Gemini'yi nasıl kullanabileceğiniz konusunda birkaç fikir sunmaktadır. Yapay zeka gelişmeye ve genişlemeye devam ettikçe onu pazarlama faaliyetlerimizde etkili bir destek aracı olarak kullanma fırsatları da artacaktır.

Amanda Walls, Manchester merkezli bir performans pazarlama ajansı olan Cedarwood Digital'in Direktörüdür.