SEO'yu Artırmak İçin Kazanılan Medyayı Kullanmanın 5 Yolu

Yayınlanan: 2017-04-28

Güven, pazarlamacılar için kazanması en zor şeylerden biridir. Harika bir ürün, sağlam bir marka ve bir grup sadık müşteriyle bile işletmelerin büyümek için çok daha fazlasına ihtiyacı vardır. En yetenekli varlıklarından oluşan satış güçlerine ihtiyaçları var: etkileyiciler.

Kazanılan medya, etkileyici blog gönderileri, incelemeler veya üçüncü taraf kaynaklardan gelen diğer ücretsiz içerikler gibi markanız dışında biri tarafından yayınlanan içeriği içerir. Bu, tüketicilerin en çok güvendiği bilgi biçimidir ve ankete katılanların yüzde 84'ü bu kaynağı en güvenilir bulmaktadır.

Ayrıca, alışveriş yapanların yüzde 94'ü bir satın alma işlemi yapmadan önce ürün ve hizmetleri çevrimiçi olarak araştırıyor. Yanıtlar bulmak için internete yöneliyorlar - ama herhangi bir yanıt değil. Yaşıtlarından isterler.

Bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Blog gönderileri ve web sitesi içeriği gibi sahip olunan medya önemlidir, ancak harika sonuçlardan yararlanmak istiyorsanız, arama motorları düşünülerek oluşturulmuş kazanılmış medyaya ihtiyacınız vardır. Öyleyse nereden başlamalısın? İşte SEO'yu artırmak için kazanılan medyayı kullanmanın beş yolu.

1. İlişkiler Kurun

Daha fazla kazanılan medyayı yakalamak için kilit stratejilerden biri, etkileyicileri stratejik olarak hedeflemektir. Ancak bu ilişkileri kurarken özgünlük anahtardır ve ilk adım bu ilişkileri ısıtmaktır.

Başlangıçta, etkileyiciye tamamen yabancı olacaksınız, bu nedenle samimi bir bağ oluşturmalısınız. İşte başlamak için birkaç ipucu.

En iyi etkileyicileri bulun. Bunu başarmanın basit bir yolu, Buzz Sumo'nun etkileyici arama aracı gibi bir arama motoru kullanmaktır.

Bu motorlar, markanızla en alakalı konularda kimin haber yazdığını ve paylaştığını belirlemenize yardımcı olur. Büyük rakiplerin sitelerinin içeriğini aramak ve içeriklerini kimin paylaştığını keşfetmek için bu aracı kullanın. Bazı durumlarda, bunların güçlü etkileyiciler olduğunu göreceksiniz ve eğer öyleyse, onları hedef listenize ekleyebilirsiniz.

Influencerları stratejik olarak hedeflemek için bir Twitter listesi oluşturun. Bir liste oluşturmak, etkileyicilerle bağlantıda kalmanın harika bir yoludur. Başkalarının görüntüleyememesi için listeyi "gizli" olarak işaretleyin. Bu listeyi haftalık olarak kontrol edin ve etkileyici ile isim tanıma oluşturmak için ilgili gönderileri retweetleyin ve yorum yapın.
Başka bir yerde etkileyici içeriklere abone olun. Örneğin, Twitter'da yayın yapıyorlarsa, LinkedIn'de de içerik paylaşabilirler. Ulaşmak, içeriklerini paylaşmak ve değer sağlamak için katıldıkları sosyal platformları keşfedin.

Anahtar paket servis. Daha güçlü kazanılmış medya oluşturmanın ilk adımı, bu medyayı paylaşacak en iyi etkileyicileri bulmaktır. Bu eylem, gelecekteki işbirlikleri ve paylaşılan içerik için zemin hazırlar.

2. Sitenizde Harika İçerikler Yayınlayın

“Bekle, sitemizde içerik yayınlamak 'kazanılmış medya' değil, 'sahip olunan medya'dır” diye düşünüyor olabilirsiniz. Ve bu doğru, ancak bu eylemin kritik olmasının iyi bir nedeni var.

Belirli bir konuda marka bilinirliği yaratmak istediğinizi varsayalım. Optimum SEO sıralamalarına ulaşmak için, etkileyicilerle yayınlamadan önce sitenizde birkaç parça içerik yayınlamanıza yardımcı olur.

Örneğin, konuyla ilgili bir dizi blog gönderisini web sitenizde yayınlayabilir ve aynı zamanda etkileyicilerle bağlantı kurmaya başlayabilirsiniz. Bu süre zarfında arama motorları web sitesini tarayacak ve konunun uzmanı olduğunuzu belirleyecektir. Daha sonra influencer, konunuzla ilgili bir içerik yayınlar ve markanızdan bahseder. Bu, otoritenizi daha da artırır ve SEO alaka düzeyini artırır.

Anahtar paket servis. SEO sonuçlarını artırmak için kazanılan medyayı kullanmanın ilk adımı, zamanlamayı en üst düzeye çıkarmaktır. En büyük etkiye sahip olmak için zamanlama doğru olmalıdır. Uzmanlığınızı oluşturmak için önce sahip olunan medyayı yayınlayın ve ardından bu otoriteyi arama motorlarıyla güçlendirmek için kazanılan medyayı kullanıma sunun.

3. Ele Aldığınız Konuları Ön plana Çıkarın

İçerik paylaşmanız, gönderilere yorum yapmanız ve yardımcı olmanın başka yollarını bulmanız, etkileyicileri ısıttı. Şimdi sahaya çıkma zamanı. Ancak nasıl güçlü ve başarılı bir satış konuşması yapabilirsiniz?

Dijital pazarlama uzmanı Jay Baer bu gizli formülü sağlıyor. “Influencer'ların markanıza nasıl yardımcı olabileceğini sormayın; markanızın etkileyicilere nasıl yardımcı olabileceğini anlayın.

Baer, başarılı bir etkileyici satış konuşmasının üç temel ayağını sağlar:

Önemli avantajlara odaklanın. Satış konuşması, talep edilen faaliyete katılmanın, ister daha fazla trafik, etki veya gelir olsun, etkileyiciye nasıl bir fayda sağlayacağını belirterek başlamalıdır.
Ne istediğiniz konusunda net olun. Satış konuşması gönderirken her şeyi genel tutmak cazip gelebilir, ancak ne istediğiniz konusunda ne kadar spesifik olursanız o kadar iyidir. Örneğin, yakın zamanda yüksek paylaşım sayısına ulaşan bir makale yayınladığınızı varsayalım. Etkileyen kişiyle ortak bir hedef kitleniz var ve trafik çekmek için yakın zamanda yapılan bir araştırmayı kullanarak benzer içerikler yayınlamak istiyorsunuz. Etkileyen kişinin, alıntılarını yakalayabilmeniz için 15 ila 20 dakikalık bir röportaja katılmaya istekli olup olmadığını öğrenin. İçeriği yayınladıktan sonra, etkileyici kişi muhtemelen paylaşacaktır (böylece onlardan bunu istemenize gerek kalmaz).
Bir aciliyet duygusu yaratın. Satış konuşmanıza bir aciliyet unsuru eklemek onu ileriye taşır. Örneğin, yukarıdaki talepte, "Yayınlama programımıza uymak için tüm röportajları iki hafta içinde tamamlamam gerekiyor" diyebilirsiniz. Bu size takip etmeniz için harika bir neden verir. Bir yanıt almazsanız, “Son teslim tarihimiz yaklaşıyor ve geçen hafta önerdiğim o görüşmeye açık mısınız merak ediyorum” diyebilirsiniz.

Anahtar paket servis. Başarılı bir etkileyici stratejisi oluşturmak, etkileyiciler gibi düşünmeye başlamanızı gerektirir. Meşgul olduklarını biliyorsun, bu onlara ne kazandıracak? Onlara açıkça söyle. Belki de benzer kampanyalarda, bir etkileyicinin sayfasına tek bir günde yüzde 80 daha fazla trafik çektiniz. Öyleyse, satış konuşmanızın faydalarını daha iyi göstermek için bu istatistikleri e-postanıza ekleyin.

4. SEO'yu Stratejik Olarak Kullanın

Etkileyenler, kazanılan medya planınızın ve yaklaşımınızın önemli bir parçası olmalıdır. Daha fazla trafik oluşturmak için markanız hakkında konuşmaya başlayacak insanlara ihtiyacınız var. Ancak bu SEO ile tam olarak nasıl uyuşuyor? Bu taktiksel olarak tasarlanmış ilişkiler, SEO'yu birkaç farklı şekilde artırır.

Örneğin, stratejik olarak yerleştirilmiş bağlantılar, etkileyicinin sitesinden sizin sitenize trafik çeker ve ilişkilendirme yoluyla arama motorlarına alaka düzeyinizi gösterir. Örneğin, bir infografik hazırladığınızı ve konuyla ilgili içerik yayınlayan bir etkileyiciye sunduğunuzu varsayalım. Influencer daha sonra bir blog gönderisine grafiğe bir bağlantı eklemeye karar verir; bu, influencer ile markanız arasında arama motorlarının fark ettiği bir bağlantı sağlar.

Anahtar paket servis. Etkileyenlerle, arama motorlarının fark edeceği şekilde bağlantı kurma fırsatlarını araştırın. Influencer bir blog yazısı yayınlayabilir ve şirketinizden bahsedebilir ve bir bağlantı sağlayabilir veya sizin oluşturduğunuz bir infografik kullanabilir.

5. İçeriği Paylaşın

Arama motoru algoritmaları sürekli olarak güncellenmekte ve bu da sayfanızın iyi sıralanmasına yardımcı olan ilkelere ayak uydurmayı zorlaştırmaktadır. Aslında, ankete katılan şirketlerin yüzde 74'ü ve ajansların yüzde 82'si, sosyal medyanın SEO stratejilerine bir şekilde veya yüksek oranda entegre olduğunu bildiriyor. Ama nasıl?

“Sosyal sinyaller” olarak da adlandırılan bu unsurlar giderek daha önemli hale geldi. Aslında, Quick Sprout'un kurucusu SEO uzmanı Neil Patel, pazarlamacıları sosyal medyanın SEO üzerindeki etkisini göz ardı etmemeye çağırdı. Sosyalliğin yeni SEO olduğuna inanıyor.

Sosyal, Google'ın algoritmik sıralama faktörlerinden biri değildir; ancak, SEO'nun yalnızca Google gibi büyük arama motorlarında değil, aynı zamanda sosyal ağlarda da gerçekleştiğini anlamak önemlidir.

Örneğin, Google'dan sonra dünyanın en büyük ikinci arama motoru olan YouTube'u ele alalım. YouTube'da her gün yaklaşık 1 milyar arama yapılıyor. Ayrıca dakikada 100 saatlik video güncelleniyor ve her ay altı milyar saatlik video yükleniyor. Yüksek paylaşım sıklığı, bu dahili arama motorlarının içeriğin alakalı olduğunu bilmesinin ve böylece içeriğin üst sıralara yükselmesinin bir yoludur. Sonuç olarak, stratejinizin, kazanılan medyanın güçlü bir biçimi olan sosyal paylaşımlardan yararlanma yöntemleri içerdiğinden emin olun.

Anahtar paket servis. İçeriği oluşturduktan sonra, anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak sosyal medyada yayınlayın. Bunu yaparak, dahili arama motorlarının onu bulmasını ve trafik çekmesini kolaylaştırırsınız.

Kazanılan Medya ve SEO İle İlerlemek

Yıllar önce, ürününüzü yetkili bir yerde tanıtmak istiyorsanız, reklam veya bir TV reklamı satın aldınız (Don Draper ve "Mad Men" i düşünün). Ancak bu büyük ölçüde değişti ve daha önce görülmesi gereken "gitme" yerleri artık büyük ölçüde alakasız.

Etkileyenler artık ünlü televizyon yıldızları ve kişilikleri değil; bunun yerine YouTube, Instagram ve diğer sosyal medya yıldızlarıdır. Ve bu etkileyiciler ile markanız arasında stratejik bir ittifak bulduğunuzda, değerli içerikler oluşturabilir ve arama motorlarındaki görünürlüğünüzü avantajlı bir şekilde artırabilirsiniz.