Yapay Zeka Pazarlamacıların Arama Sonuçlarını İyileştirmesine Yardımcı Olan 5 Yol

Arama motoru algoritmaları sürekli gelişiyor ve daha karmaşık hale geliyor. Arama motorları, başlangıcından bu yana, ilkel aramadan karmaşık algoritmalara ve makine öğrenimine kadar uzun bir yol kat etti. Bütün bunlar doğrudan SEO alanını etkiler.
Bir yandan siteleri tanıtmak ve onları SERP'lerin zirvesine çıkarmak çok daha zor hale geldi. Öte yandan, arama sonuçları daha kaliteli hale geldi. İlk sıraları almak için kullanılan dürüst olmayan manipülasyonlar için giderek daha az yer var.
Günümüzde işletmeler süreçleri kolaylaştırmak, web sitelerinin performansını iyileştirmek ve arama motoru optimizasyon stratejilerini geliştirmek için yapay zekayı kullanıyor. Bu makalede, AI'nın SEO uzmanlarına nasıl yardımcı olabileceğini ve AI SEO araçlarının neler olduğunu keşfedeceğiz.

1. Kapsamlı Web Sitesi Analizi

Yapay zeka, web analitiğine yardımcı olabilir ve web verilerinden değerli bilgiler sağlayabilir. Şirketler bu bilgileri müşteri hizmetlerini iyileştirmek, ürün önerilerini kişiselleştirmek ve veri uyumluluğunu sağlamak için kullanabilir.
Bir ziyaretçi ziyaret başına ortalama kaç sayfa görüyor? Alışveriş yapanlar hangi ürünleri daha az satın alıyor? Yapay zeka ve makine öğrenimi, müşteri verilerini analiz eder, tüketici davranışlarını inceler ve kişiselleştirilmiş teklifler sunar.
Kişiselleştirilmiş öneriler, güçlü bir satış aracıdır. Bugün kişiselleştirilmiş bir yaklaşım beklemeyen bir müşteri hayal etmek zor. İstatistiklere göre, tüketicilerin %91'i kendi tercihlerine uygun ürünler sunan şirketlerden satın alacak.

Alıcı, ortalama çeki artırarak, web sitesinde, posta listesinde veya uygulamada ilgili ürün seçimini alır. İşletme bundan yararlanır ve dönüşümleri artırır.
Ancak, gizli bilgiler biriktikçe şirketler güvenlik hakkında düşünmeye başlar. Müşteriler kart bilgilerini, kişilerini, satın alma geçmişini bırakır. Bütün bunlar siber saldırılar için bir hedef haline geliyor. Makine öğrenimine dayalı şüpheli site davranışını analiz eden sistemler, bilgisayar korsanlığı girişimlerini zamanında izleyebilir ve şirketi kayıplardan koruyabilir.

[Örnek Olay] Günlük dosyaları analizini kullanarak organik arama trafiğini optimize edin

Ulusal İş Araştırma Enstitüsü web sitesini yeniden tasarladı ve organik arama trafiğinde bir düşüş gördü. Bu vaka çalışması, NBRI'nin yeniden tasarımlarını takiben SEO performanslarını optimize etmek için OnCrawl'ı nasıl kullandığına odaklanıyor.

Örnek olayı okuyun

2. Yapay Zeka Destekli İçgörüler ve Anahtar Kelime Araştırması

Daha akıllı algoritmalar, daha gelişmiş SEO stratejileri gerektirir. Pazarlamacılar, bir sitenin sıralamasını yükseltmek için konu ve anahtar kelime araştırması gibi birçok manuel çalışma yapar. AI yazılımı, bu zaman alıcı görevleri daha iyi ve daha hızlı yapabilir.
AI'nın SEO'ya yardımcı olmada etkili olduğu alanlardan biri, gizli sıralama fırsatları bulmaktır. MarketMuse gibi SEO için güçlü AI araçları, aşağıdakiler hakkında daha derin bilgiler sağlar:

• içerik araştırması ve oluşturma;
• müşterilerinizin kullanmadığı anahtar kelimeler;
• önceden bilinmeyen bağlantı kurma yetenekleri;
• optimizasyon süreci;
• konu içgörüleri.

İşte bu programın kullanıcılarına sağladığı içgörülere bir örnek. İçerik geliştirmeniz nasıl çalışır? Araç, makalelerinizi analiz ederek bu anahtar kelime için sıralanan en iyi 20 web sitesiyle karşılaştırır.
Hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını bulur ve bunları denemenizi ister. Bu fikirlerle sitenizin SEO'sunu artıracak başarılı bir içerik stratejisi geliştireceksiniz.

Resmi MarketMuse web sitesinde alınan ekran görüntüsü

3. İçeriği Yayınlamak İçin En İyi Zamanın Belirlenmesi

Hedef kitlenize mümkün olduğunca çok ulaşmak için içeriğinizi yayınlama zamanını göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin, blog yazılarını yayınlamak için en iyi zaman öğleden sonra ve akşamdır. Bu sayede hedef kitleniz bunları sosyal medyada daha aktif bir şekilde paylaşacaktır. Ancak e-posta göndermek için en iyi zaman sabah 9-11
Yapay zeka destekli analitik, hedef kitlenizin en çok ne zaman etkileşime girdiğini belirlemenize yardımcı olur. Bu bilgilerle içerik pazarlama stratejileri oluşturabilirsiniz. Örneğin, en iyi ne zaman yayınlayacağınıza ve içeriğinizi hangi kanallar aracılığıyla dağıtacağınıza karar verebilirsiniz.
Linkfluence böyle bir araca bir örnektir. Bu kaynak, pazarlama performansını ölçmenize ve kampanyanızın başarısını gerçek zamanlı olarak izlemenize yardımcı olur. Araç, ekibinizdeki ve kuruluşunuzdaki herkese sürekli nicel ve nitel analitik sağlayan bulut tabanlı bir tüketici zekası platformu sunar.
İncelemeleri otomatik olarak toplar ve analiz eder, ortaya çıkan trendleri belirler ve hedef pazarınızla rezonansa girecek konular ve fikirler önerir.
Linkfluence analitiğinden neler öğrenebilirsiniz:

• kaç kişi markanız hakkında konuştu;
• hangi platformları kullandıkları;
• en sevdikleri hashtag'ler ve emojiler;
• markanız hakkında ne hissettiklerini;
• konuştukları diller;
• demografik veri;
• kitlenizin ürünlerinizi nasıl temsil ettiği ve içeriği görsel olarak nasıl paylaştığı.

Varsayılan olarak son 30 güne ait verileri görüntüleyebilir veya önceki birkaç yıldan birkaç saate kadar bir tarih veya zaman aralığı ayarlayabilirsiniz.
Ayrıca, en kritik metrikler hakkında analizler almak için kapsam gibi bu sekmelerin her birine daha derine inebilirsiniz. Örneğin, bir emojiye tıklayıp kullanımını görebilirsiniz. Analiz sonunda bu verileri istediğiniz formatta kaydedebilir ve herkesle paylaşabilirsiniz.

Resmi Linkfluence YouTube kanalında alınan ekran görüntüsü

4. SEO için AI Araçları ile İçerik Optimizasyonu

Verilere göre, tüketicilerin %71'i yazmak yerine sesle bilgi arıyor. Sonuç olarak, Siri ve Google Asistan'ın popülaritesi artıyor. Ve arama motorları, sesli arama için tipik olan anahtar kelimeleri içeren içeriğe sahip web sitelerini sıralamaya başlıyor.

Yazılı ve sesli aramalar belirgin şekilde farklıdır. Örneğin, bir metin sorgusu genellikle "Samsung buzdolabı fiyatı" gibi kısa ifadelerden oluşur.
Sesli arama durumunda anahtar kelimeler daha doğal ve sohbete dayalıdır. “Kim”, “Ne”, “Ne zaman” ve “Nerede” gibi kelimeleri içerir. Açıklanan durumda, sesli istek büyük olasılıkla “Samsung buzdolabının maliyeti ne kadardır” şeklinde olacaktır.
Answer The Public gibi AI tabanlı SEO araçlarını kullanarak anahtar kelimelerinizi genişletin. Tek yapmanız gereken bir anahtar kelime girmek. Ardından, sistem hangi kullanıcı sorularının tipik olarak bu sorguyu içerdiğini gösterecektir. Bu programda, verilen bir anahtar kelime ile soruları, edatları, karşılaştırmaları ücretsiz olarak kontrol edebilirsiniz. Hatta sorgularınızı alfabetik olarak sıralayabilirsiniz.
Örnek olarak "kış giysileri" anahtar kelimesini ele alalım. Araç 66 soru, 40 edat, 13 karşılaştırma ve sekiz ilgili sorgu topladı. Sonuçları, giden kullanıcı niyetlerinin bir ağacı veya bir liste olarak görüntüleyebilirsiniz. Ve "Pro" sürümü, zaman içinde verileri karşılaştırmanıza ve sonuçları, arama sayısında herhangi bir sınırlama olmaksızın CSV'ye kaydetmenize olanak tanır.

Resmi Answer The Public web sitesinde alınan ekran görüntüsü

5. Akıllı Etiketleme

Etiketler, gerekli bilgileri kolayca bulabileceğiniz anahtar kelimelerdir. Öğeleri etiketleyerek, onları tek bir grupta birleştirirsiniz. Sonuç olarak, bulunabilirliklerini artırır. Makaleleri, blog gönderilerini, resimleri ve daha fazlasını bağlamak için etiketleri kullanabilirsiniz.
Etiketler şunlar olabilir:

• coğrafik isimler;
• tarih;
• isimler;
• kavramlar;
• açıklayıcı kelimeler;
• vb.

Yapay zeka, kullanıcıların aradıklarını daha hızlı alabilmeleri için içeriği otomatik olarak etiketler. Böyle bir araca bir örnek Adobe Sensei'dir. AI ve makine öğrenimini kullanarak, aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi, iş ve bağlamla ilgili akıllı anahtar kelimelerle medya içeriğini ve metin varlıklarını otomatik olarak etiketler.

Resmi Adobe Sensei web sitesinde alınan ekran görüntüsü

Sonuç olarak

Hızla gelişen bir dünyada, en son teknolojileri takip etmek esastır. Yeni zorluklara yanıt vermeniz ve müşteri isteklerine uyum sağlamanız gerekiyor. Web sitesi tanıtımı da ilerleme kaydediyor. Sıralama sistemleri daha akıllı hale geliyor ve siteleri tahsis etme şeklini değiştiriyor.
Yapay zeka, pazarlamacılara ve SEO uzmanlarına bu alanda da yardımcı oluyor. Yeni bir marka insanileştirme düzeyi sunar. Alakalı içerik oluşturmaya ve onu sesli arama anahtar kelimeleri için optimize etmeye yardımcı olur. İşletmeler, hedef kitleleriyle ilişkilerini güçlendirir ve daha ilgi çekici hale gelir.
Verileri analiz ederek ve kişiselleştirilmiş teklifler sunarak, kullanıcı memnuniyetini artırır ve daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm sağlarlar. Bunu gören Google bu tür sitelere daha çok güvenecek ve sıralamaları yükselecektir.