E-ticaret SEO'nuzu geliştirmek için 5 ipucu

E-ticaret SEO veya arama motoru optimizasyonu, sitenize arama motorlarından, genellikle Google'dan gelen web sitesi trafiği miktarını artırmak için çok önemlidir. Organik arama, tüm web sitesi trafiğinin %53'ünden fazlasını oluştururken, ücretli reklamlar yalnızca %15'ini oluşturur (Brightedge Research, 2019).

Bu nedenle, ücretli reklamlara harcamak yerine e-ticaret web siteniz için SEO'ya odaklanmanız önemlidir.

Maropost'u kullanırken e-ticaret SEO sonuçlarınızı nasıl iyileştireceğinize dair bazı kullanışlı ipuçları.

• Veriye dayalı araştırma yapın
• Ürün Sayfalarını Optimize Edin
• Daha fazla satış sayfası açın
• Google Analytics'i kullanın
• Çeşitlendirme Yatırımı

1. Veriye dayalı araştırma yapın

Ürün yelpazeniz için müşteri odaklı talebin ne kadar büyük olduğunu ve pazarın büyüklüğünü belirlemeniz gerekir.

Organik arama, basitçe, müşterilerinizin sunduğunuz ürünleri ararken hangi anahtar kelimeleri yazdığını anlamakla ilgilidir. Bu nedenle, web siteniz için tam pazar potansiyelini oluşturmak için her ilgili anahtar kelime için anahtar kelime araştırması yapmalısınız.

Bu anahtar kelime araştırmasından, sektörünüzün toplam pazarının yüzde kaçına sahip olduğunuzu ve işletmenizin erişmesi ve büyümesi için hangi gerçekçi fırsatların mevcut olduğunu belirleyebilirsiniz.

Ürün teklifinizi ve potansiyel müşterilerin arayabileceği tüm farklı anahtar kelime varyasyonlarını araştırın. Örneğin, “yaka”, “kedi tasması”, “kediler için çan tasması”, “deri kedi tasması” veya “pembe kedi tasması”.

Bu kapsamlı araştırmayı önceden yaptığınızda, tüm çevrimiçi pazarlama girişimlerinize yardımcı olacak veri odaklı bir kılavuz haline gelebilir. Bu anahtar kelime araştırması, her bir ürün kategorisi için tüketicilerden ne kadar arama hacmi talebi olduğunu ve bu nedenle web sitenizi ve tüm pazarlama metinlerinizi nasıl organize etmeniz gerektiğini size söyleyecektir.

Bir 'ilgi ağacı' oluşturmak için bu araştırmayı kategori hiyerarşisinin çerçevesi olarak uygulayın. Örneğin: Ana Sayfa > Ev Eşyaları > Bahçe ve Dış Mekan > Dekor, müşteriyi tüm dış mekan ve bahçe dekorlarını gösteren bir sayfaya yönlendirir. Megantic'in müşterisi Allingtons Outpost'tan kategori hiyerarşilerini anlaşılması kolay bir şekilde nasıl yapılandırdıklarını gösteren bu resme bakın.

2. Ürün Sayfalarını Optimize Edin

İdeal ürün sayfası düzeni ve optimizasyonu, CMS platformlarının yanı sıra sektöre ve ürün türüne göre değişiklik gösterse de, dikkate almanız gereken bazı genel en iyi uygulama ipuçları vardır.

URL biçimi:

Yeni sayfalarınızın optimize edildiğinden emin olmak için, URL yolunu kısa çizgi ile ayrılmış ürün adıyla düzenli tutun. Müşterilerinizin arayabileceği bir şeyse (ör. renk, beden) ürün çeşitlerini de ekleyin.

(Bonus ipucu: Google görsellerinde ürün adını test edin ve doğru açıklama olup olmadığını kontrol etmek için neyin geldiğini görün).

Bu karakterler gereksiz olduğundan ve URL uzunluğunu artırdığından, otomatik olarak oluşturulan kodları, rastgele rakamları veya etiketleri kaldırın.

(İpucu: Gereksiz klasörler, ürün adını yalnızca hiyerarşinin daha aşağılarına gömerek Google'ın yorumlamasını daha az önemli hale getirir. Genellikle bir /product/product-name/ kalıbı kullanırız).

YERİNE:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

DENEYİN: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Sayfa Başlığı/ Metalar ve H1:

Sitenizdeki H1 etiketleri, hedeflemek istediğiniz ana, tekil uzun kuyruklu anahtar kelimeyle uyumlu olmalıdır. Bir ürün sayfasında bu, ürünün tam adı olmalıdır..

(Bonus ipucu: Sitenizdeki tüm H1 etiketleri benzersiz olmalıdır).

Sayfalarınızın meta başlığının ve meta açıklamasının gerçek kullanıcılar için ilgi çekici olduğundan ve bazı anahtar kelime farklılıkları içerdiğinden emin olun. Meta başlığını mümkün olan en iyi anahtar kelimeyle hizalamaya çalışın.

3. Daha fazla satış sayfası açın

Alışveriş yapanları, gezinmeleri gereken genel ürün sayfaları (yani boyut, renk) yerine doğrudan çevrimiçi arama/satın alma amaçlarını en çok karşılayan açılış sayfasına yerleştirirseniz, dönüştürme şansınızı artıracaksınız.

Bu nedenle, hedef bir tüketicinin doğru kategori sayfasına ulaşmak için yapması gereken tıklama miktarını en aza indirmek olduğundan, kategori aracılığıyla statik URL'ler oluşturmalı ve açılış sayfalarını filtrelemelisiniz.

Bir tüketicinin istenen sayfaya gitmek için yaptığı her tıklama için, dönüşüm oranlarında %7 ila %10 kaybedersiniz.

Bunun nedeni, hedefe ulaşmadan önce çok fazla gereksiz adım olmasıdır. Günümüzün e-ticaret çağında, alışveriş deneyiminin tüketici için akıcı ve sorunsuz olması gerekiyor.

Bir tüketici çok özel bir ürün arıyorsa, onu çok özel bir kategori sayfasına göndermek isteriz.

Örneğin, bir tüketici "Melbourne'de salkım domates fidesi nereden alınır" diye arama yaparsa, sepete doğrudan salkım domates fidesi ekleyip satın alabilecekleri bir sayfaya gelmelidir. Tüm domates fidelerine veya tüm sebze fidelerine veya daha da kötüsü fide satan bir sitenin ana sayfasına inmelerini istemiyoruz.

Bu belirli kategori/filtre açılış sayfalarını açarak satış fırsatlarınızı da büyük ölçüde genişletmiş olursunuz.

Bu açılış sayfalarını web sitenize giriş yapan satış noktaları olarak düşünün. Ürün teklifinizle ilgili ne kadar çok şeye sahipseniz, sahip olduğunuz satışları elde etmek için o kadar fazla fırsatınız olur.

Ancak, yalnızca pazar araştırmasından sayfalar açmak ve verilerin bu sayfaların oluşturulmasını belirlemesine izin vermek istiyorsunuz.

4. Google Analytics'i kullanın

Google Analytics, kritik site verilerini izleyerek ve analiz ederek ziyaretçilerin web sitenizde ne yaptığını bilmenize yardımcı olur. Bonus – ücretsiz!

Google Analytics, web sitenizden veri toplamak için basit bir Javascript kodu kullanır. Kod her sayfaya eklenir ve her site ziyaretçisinin tarayıcısına bir çerez yerleştirir ve ardından eylemlerini kaydeder.

Google Analytics, aşağıdaki soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilir:

• Siteniz ne kadar arama trafiği alıyor?
• En çok trafiği hangi açılış sayfaları alıyor?
• Ziyaretçiler sitenizi bulmak için hangi arama sorgularını kullanıyor?

SEO stratejinizin büyümesini ve başarısını yansıttığı için organik arama kanalı aracılığıyla markasız trafiğinizde büyüyorsanız takip etmek istiyorsunuz. Organik aramada markalı trafiğinizi artırmak , tüm pazarlama girişimlerinizin bir yansımasıdır (örneğin, şirket adınız arandığında).

Gösterge Tabloları

Google Analytics, web sitenizin kullanıcıları hakkında size farklı bilgiler verebilecek beş gösterge tablosuna sahiptir:

• Gerçek Zamanlı Gösterge Tablosu: Şu anda sitenizde neler olup bittiği (kullanıcı sayısı, hangi sayfaları görüntüledikleri, konumları vb.).
• Kitle Kontrol Paneli: kullanıcılarınız kimlerdir (kullanıcı demografisi, kullanılan cihaz vb.).
• Edinme Gösterge Tablosu: kullanıcıların nereden geldiği (Google, doğrudan, yönlendirmeler vb.).
• Behavior Dashboard: Kullanıcıların web sitenizde yaptıkları (hangi sayfaları ziyaret ettikleri, nereye tıkladıkları, e-posta listesine kaydolup kaydolmadıkları vb.).
• Dönüşümler Gösterge Tablosu: farklı kanallardan kullanıcıların nasıl dönüştürdüğü (hedef takibi, ürün performansı, işlemler vb.).

5. Çeşitlendirme Yatırımı

Buradaki en önemli şey, yalnızca bir kanala çok fazla bağımlı olmamaktır. Ücretli ve organik kanallar arasında sağlıklı bir denge kurmanız ve zamanınızı hem geleneksel hem de dijital pazarlama girişimleri üzerinde çalışarak geçirmeniz gerekir.

SEO kampanyalarınızın başarısını artırmanın gerçekten harika bir yolu, markalı trafiğinizi artırmak için aktif olarak çalışmaktır.

Bunun nedeni, markanızı arayan ve web sitesine giren her bir tüketici için Google'a bir güven sinyali göndermesidir.

Google'a daha fazla güven sinyali göndermek, sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimeler için daha fazla otorite oluşturmanıza neden olur.

Ücretli reklamlar, marka görünürlüğünüzü artırmanın ve bir kampanya veya yeniden hedefleme yoluyla daha hızlı sonuçlar elde etmenin etkili bir yolu olabilir. SEO, daha yüksek büyüme potansiyeli olan daha uzun vadeli bir stratejidir, ancak önceden daha fazla zaman yatırımı gerektirir.

SEO stratejilerini kullanmak ve organik arama sonuçlarına odaklanmak önemlidir, çünkü bu, kullanıcılarınızın çoğunun edinildiği yerdir. Aslında, arama yapanların büyük çoğunluğu (%99'dan fazlası) Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki bir bağlantıya tıklar ve ilk sonuç %28,5 tıklama oranı elde eder (Yüksek Görünürlük, 2021).

Siteniz Google arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alırsa, sitenizin hedef kitleniz tarafından bulunma olasılığı o kadar yüksek olur ve o kadar fazla trafik alırsınız (ortalama olarak, Daha Yüksek Görünürlük, 2021).

SEO bunlardan biri, değilse web siteniz için yapabileceğiniz en önemli uygulamalar.

Bu sayfa Megantic ile ortaklaşa yazılmıştır.