Mobil Kampanyalarda Global Yayıncılar ve Pazarlamacılarla Çalışmak İçin 5 İpucu

Mobil reklamcılık diğer tüm dijital reklamcılık biçimlerinden daha hızlı büyümeye devam ettikçe, reklamverenlerin yalnızca mobil cihazlara odaklanmasına değil, aynı zamanda yerel pazarlardaki belirli kitleler için kampanyaları optimize etmesine de ihtiyaç vardır.

Bu, reklam ağlarının dünyanın her yerindeki yayıncılarla birlikte çalışması gerektiği anlamına gelir ve bu da kampanyaları başlatabilecek veya bozabilecek benzersiz zorluklar yaratır. Burada, reklam ağları için küresel pazarı ve çeşitli reklamveren ve yayıncı karışımıyla mobil kampanyalara en iyi nasıl yaklaşılacağını anlamak için bir kılavuz bulunmaktadır.

Mobil Reklamcılık Masaüstünü Geçiyor

Business Insider raporuna göre, mobil görüntülü reklamlar 2017 yılına kadar masaüstü ekranla ilgili harcamaları geçecek. Ayrıca, mobil aramanın 2019 yılına kadar masaüstü arama reklam gelirlerini geçeceği tahmin ediliyor.

Bu bilgiler, küresel kampanyalar üzerinde çalışırken çok önemlidir. Örneğin, cihaza göre dijital görüntülü reklam harcamalarının payına bakıldığında, IAB Hollanda cep telefonları, tabletler ve uygulama içi reklamlar dahil olmak üzere mobil reklamların Hollanda'da görüntülü reklamlara harcanan toplam tutarın yüzde 24'ünü oluşturduğunu buldu. 2015'in ilk çeyreği. 2014'ün aynı dönemiyle karşılaştırıldığında, mobil reklam harcamaları yaklaşık yüzde 50 arttı.

“Herkes mobil olmalı, bu gelecek. Ancak, masaüstünde yaptığınızın aynısını yapamazsınız," dedi AppLift'in Genel Müdürü Konstantin Dieterle, bu yılın başlarında New York'taki Affiliate Summit'te bir panelde konuşurken.

Dieterle'nin diğer panelistleri de aynı şeyi gözlemledi: Mobil cihazlara masaüstüne davrandığınız gibi davranamayacağınızın yanı sıra, mobil davranışın dünyanın her bölgesinde aynı olacağını da varsayamazsınız.

Mobil Davranış Ülkeye Göre Farklılaşıyor

KissMyAds'in kurucusu ve başkanı Florian Lehwald'a göre, Avrupa'da kullanıcıları yerel mobil içeriğe yönlendirmek yerine bir uygulama yükleme veya m-ticaret eylemini teşvik etmek çok daha iyi. Güneydoğu Asya ve Latin Amerika gibi mobil öncelikli bölgelerde Lehwald, durumun tam tersi olduğunu belirtti.

Belirli bir yerel kitlenin ihtiyaçlarını karşılamak için mobil kampanyaları optimize etme ihtiyacı, reklam ağlarının halihazırda pazar payına hakim olan ve o bölgedeki yerel halkın tüketim alışkanlıklarını bilen bölgeye özgü yayıncılarla çalışması gerektiği anlamına gelir. Reklamınız onlara ne kadar iyi hedeflenirse, o kadar etkili olur ve pazara yakın ve aşina olan yayıncılar bu konuda yardımcı olabilir.

İletişim, Küresel Bir İlişkinin Anahtarıdır

Mobil pazarlamanın hızlı doğası, reklam ağlarının ve yayıncıların birlikte çalışma şeklini zorlayabilir. Yeni sorunları ortaya çıktıklarında ele almak için reklam ağlarının kolayca erişilebilir olması gerekir.

Pocket Media CEO'su Benjamin Pomerantz, "Yayıncılar ve bağlı kuruluşlarla iletişim kurmamak ilişkiyi mahvedecek" diyor. “Dünyanın her yerinde bulunan ofislerimizle bile hemen yanıt vermek her zaman kolay olmuyor. Ancak 24 saatlik bir geri dönüşün gerçekleşmesi gerekiyor, aksi takdirde yayıncı veya bağlı kuruluş başka bir reklamverene soru soracak ve bir reklamveren olarak odakları sizden uzaklaşacaktır.”

Pomerantz'a göre problem çözmek işin %99'u.

“Yayıncınız veya bağlı kuruluşunuz için uygun olduğunda uygun olun. Yayıncı veya bağlı kuruluş için uygun olduğunda müsaitseniz, test etmek istedikleri sektördeki yeni kampanyaları, optimizasyonları veya trendleri verimli bir şekilde tartışabilirsiniz."

Pomerantz, yayıncıların meşgul olduğunu söylüyor. Bir pazarlamacı, iletişimi basitleştirmenin ve odaklanmanın yollarını belirleyebilirse, süreç her iki taraf için de daha verimli ve üretken hale gelir.

"En etkili ve verimli hesap yöneticisi olmak için, iletişimin tek bir ana odak noktası olması gerekir; ister tek bir kampanya başlatılsın, mevcut bir kampanyanın nasıl optimize edileceğine dair ipuçları veya belirli bir coğrafi bölge/cihaz için hacim miktarı talebi olsun. ”diyor Pomerantz. "Her zaman görüştüğünüz şeyin temel ayrıntılarını özetleyen bir e-posta ile bir telefon veya Skype aramasını takip edin."

Etkili bir reklamcılık planı yürütmenin kritik bir parçası, yayıncıların mobil kampanyalarını nasıl kurduklarını ve başlattıklarını bilmektir.

Pomerantz, "Bu şekilde bir sorun ortaya çıkarsa, reklamveren sorunu proaktif olarak bulabilir, düzeltebilir ve daha sonra bir sorun olduğunu ortaya çıkarabilir" diyor. “Ayrıca, süreci açıkça tanımlamak ve iletmek, reklamverenin aynı soruları tekrar tekrar sormasını engeller: 'Trafik ne zaman başlayacak?' veya 'Hangi eCPC/eBGBM'ye ihtiyacınız var?'”

Yukarıda görüldüğü gibi, başka bir ülkeden bir yayıncıyla çalışırken birçok engel ortaya çıkabilir. İletişim, bu tür sorunları azaltmanın kritik bir parçasıdır. Ancak, bir reklam ağının, yabancı reklamcılar ve yayıncılarla teması sürdürmekten daha fazlasını yapması gerekir. Verimli bir iş ilişkisi için beş ipucu:

Global Yayıncılarla Çalışmak İçin 5 İpucu

1. Onların saat dilimini takip edin
   Onlarla güçlü ilişkiler geliştirmek için birlikte çalıştığınız yayıncılarla aynı saat diliminde olmanız gerekmez, ancak onlar uyanıkken uyanık olmanız çok önemlidir. Farklı saat dilimleri nedeniyle sorunu gideremezseniz, yayıncılar kendilerine daha acil yardım sağlayabilecek birini bulacaktır .
2. Birden fazla ülkede çalışan bir ödeme sistemine sahip olmak
   Ödeme sisteminiz birden fazla ülkede çalışmalıdır. Bu, herhangi bir şey varsaymadan önce iki kez kontrol etmeniz gerektiği anlamına gelir. Örneğin, PayPal 203 pazarda ve 26 para biriminde kullanılabilirken, tüm yayıncılarınız için çalışmayabilir. Payoneer, çevrimiçi para transferleri ve e-ticaret ödemeleri sağlayan bir başka harika finansal hizmettir.
3. Gösterge tablolarını kritik hedef dillere çevirin
   Birçok yabancı yayıncıyla çalışıyorsanız, belgeleriniz kendi dillerinde mevcut olmayabilir. Ana sayfanızın veya gösterge tablonuzun yayıncıların okuyabileceği birkaç hedef dile doğru bir şekilde çevrilmesini sağlayarak bu tür engelleri en aza indirin.
4. Kültürel farkındalık
   Farklı kültürlerin farklı iletişim tarzları vardır. Bu, bazı yayıncıların harekete geçmelerini mi yoksa bir plana bağlı kalmalarını mı istediğinizi her zaman anlayamayabilecekleri anlamına gelir. İsteklerde bulunurken samimi ancak net bir dil kullanmak önemlidir. Farklı bölgelerdeki yayıncılar, bölgelerinde popüler olana bağlı olarak Skype, WhatsApp veya Google Hangouts gibi farklı iletişim platformlarını da tercih edebilir.
   5. Beklentileri belirleyin
   Yayıncılarınızın yanıt sürenizin ne olduğunu, ne tür destek vereceğinizi ve size ne tür sorularla gelmeleri gerektiğini anladığından emin olun. Bu parametreleri önceden netleştirerek, kampanyalarınız yayına girdikten sonra herhangi bir riff veya yanlış anlamadan kaçınacaksınız.

Bu ilkeleri düzenli alışkanlıklar olarak benimseyin ve dünya çapındaki yayıncılarla başarılı bir iş ilişkisine sahip olacaksınız.

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.