Kırmanız Gereken 5 Kötü SEO Alışkanlığı

Alışkanlıklar kötü bir rap alır. Kendi başlarına kötü değiller. Bunları her gün yaptığımız her şey hakkında dikkatlice düşünmek zorunda kalmadan daha fazlasını yapabilmek için geliştiriyoruz.

SEO endüstrisinde önemli bir süre geçirdikten sonra, belirli alışkanlıklar geliştirirsiniz. Bu alışkanlıkların çoğu zorunluluktan doğar, bazıları olumlu deneyimlerle pekiştirilir, bazıları ise kolaylık sağlamak için uygulanır. Kaynakları ne olursa olsun, bu eğilimler, biz SEO'ların müşterimizin web sitelerini yönetme ve çevrimiçi davranma şeklini etkiler - ve her zaman en iyisi için değil.

İşte en deneyimli SEO analistlerinin bile düşebileceği, bir müşterinin çevrimiçi pazarlama kampanyalarını başarılı bir şekilde yönlendirme ve yönetme yeteneğinize zarar verebilecek 5 alışkanlık.

1) Aramada oturum açtınız - bunu asla yapmazsınız

Bir SEO analisti olarak size öğretilen ilk şeylerden biri, arama sonuçlarını görüntülerken kişiselleştirmeyi sınırlamaktır. Amaç, konum ve arama geçmişi nedeniyle kişiselleştirmenin dramatik etkileri olmadan müşterinizin web sitelerinin sıralamalarını görüntülemektir. Kişiselleştirilmemiş arama sonuçları, bir sitenin sıralama gücünü değerlendirmek için önemli olsa da, ortalama kullanıcıların arama deneyiminin önemli yönlerini de gizler.

Yerelleştirmenin ve Google+ ve harmanlanmış arama sonuçları gibi şeylerin bir SERP sayfasındaki etkisini görmek, bir SEO için fazlasıyla faydalı olabilir. Müşterinizin potansiyel müşterilerinin çok azı, bazı kişiselleştirme avantajları olmadan Google'da arama yapıyor ve deneyimlerini tam olarak yeniden oluşturmak imkansız olsa da, ziyaretçilerinizin web sitenize giderken gördükleri SERP varyasyonlarının türlerini bilmek, herhangi bir kapsamlı çevrimiçi için bir gerekliliktir. Pazarlama stratejisi. Kullanıcılarınızın deneyimi SERP ile başlar; deneyimin çevrimiçi pazarlama kampanyalarının başarısı için hayati önem taşıdığını göz önünde bulundurarak.

2) Sıralamaları günlük olarak kontrol edersiniz

Hiç şüpheniz olmasın, bir SEO kampanyasının başarısı genellikle bir sitenin sıralamasına bağlıdır. Arama motorlarının önemli arama terimleri için müşterinizin sitesini nasıl ve nerede döndürdüğünü bilmemek, felaket için kesin bir reçetedir (ve işsizlik hattına tek yönlü bir bilet). Bununla birlikte, sıralamaların günlük olarak izlenmesi ve ortaya çıkan paranoya ve delilik, bir SEO kampanyasının başarısı için ideal değildir.

Gerici taktikler genellikle yarardan çok zarar verebileceğinden, sıra takip etme bir çevrimiçi pazarlama kampanyasının etkinliğini sekteye uğratabilir. Bir SEO kampanyası için en iyi hareket tarzını belirlerken, özellikle ilk aşamalarında, sıralamalarda geçici düşüşler olsa bile plana bağlı kalmak önemlidir. Bir SEO uzmanı olarak, uzun vadede bir site için en iyi uygulamaları biliyorsunuz ve her küçük sıralama pozisyonu değişikliğine takılmak başınızı belaya sokabilir. Sürecinize ve yaptığınız işe inanın ve rotada kalın. SEO bir maratondur, bir sprint değil.

3) “En yeni” SEO geliştirmelerini körü körüne uyguluyorsunuz

Müşterinizin web sitesini geliştirmeye odaklanmak, başarılı bir SEO kampanyasının ana hedefidir, ancak geliştirmelerin anlamlı olması ve müşterinizin iş modeliyle çelişmemesi önemlidir.

Bir sitenin tüm parçalarının daha büyük bir mekanizmanın parçası olarak çalışacak şekilde ince ayar yapıldığından emin olmak. Ziyaretçileri müşterilere dönüştürmek, tüm SEO kararlarının merkezinde olmalıdır. Ancak bu her zaman olmaz. En iyi örnek, ilgili veya faydalı bir geliştirme olmadığında yazarlık ve derecelendirme uygulamaya çalışan ve işaretlemeyi gözden geçiren SEO'lar olabilir.

Tek tek yazılmış içerik olmamasına rağmen e-ticaret web sitelerinin sayfalarında yazarlık kurduğunu gördüm. Ayrıca, referanslar numaralı bir derecelendirme sistemi kullanmasa da avukatların web sitelerine derecelendirme yıldızı işaretlemesi eklediklerini gördüm.

Google'ın son zamanlarda SERP'lerde gösterdikleri zengin snippet miktarını geri çevirme kararı, bu tür taktiklerin işe yaramadığının ve yarardan çok zarar verebileceğinin kanıtıdır. Bazıları, zengin snippet'lerin kötüye kullanılmasının, arama motorları için bir gün sıralama kayıplarına yol açabilecek düşük değerli bir sinyal olabileceğini düşünüyor. En son SEO trendine kapılmak, odak noktanızı gerçekten önemli olan şeyden uzaklaştırabilir – ilgili ziyaretçileri web sitenize çekmek ve hedeflemek.

4) Sitenizi çok fazla gördünüz

“Ağaçlar için ormanı göremezsiniz” diye eski bir söz vardır ve SEO'lar ve optimize ettikleri web siteleri için geçerli olabilir. Bunu, eserinden uzaklaşması ve kalitesini gerçekten ölçmek için bir süre sonra tekrar ziyaret etmesi gereken yazara benzetiyorum. Bir müşterinin web sitesini günlük olarak ziyaret etmek ve sayfa optimizasyonunun nüanslarına kapılmak, ziyaretçileri müşteriye dönüştürme yeteneğinize zarar verebilecek büyük resim öğelerini görmenizi engelleyebilir.

SEO'ların müşterilerinin web sitelerini ziyaret etmeyi bırakmalarını tavsiye etmesem de, çalışmanızın her seferinde yeni bir bakış açısıyla görülmesi çok önemlidir. Bruce Clay, Inc.'deki bilgili SEO analistleriyle çalışmanın faydalarından biri, birbirimizle işbirliği yapmamızdır. Kariyerim boyunca, meslektaşlarımdan tavsiye almayı her zaman faydalı buldum, aynı şeyi yaptığınızda çoğu kişinin sunmaktan mutluluk duyacağı bir şey.

5) İçeriği, arama yapanlar için değil, arama motorları için optimize edersiniz

Bu bir biggie ve bunun her zaman olduğunu görüyorum. Dönüşüm ve optimizasyon arasındaki çizgiye ayak basmak, en deneyimli SEO uzmanları için zor olabilir, ancak çok fazla SEO, bu para anahtar kelime terimi için sıralamaya çalışırken çevrimiçi pazarlama ruhlarını satar. Belirli anahtar kelimeleri optimize etmek için bir sayfada değişiklik yapmak, genellikle bir web sitesinin kullanılabilirliği üzerinde feci etkiler yaratabilir.

Önemli arama terimleri için sıralama SEO'nun önemli bir yönü olsa da, anahtar kelime optimizasyonu giderek daha az önemli hale geliyor. Sitelerinde dönüşümle sonuçlanan anahtar kelime arama türleri hakkında üstünkörü araştırmadan fazlasını yapmış olan herkes, insanların web sitenizi akla gelebilecek en tuhaf ve sezgisel olmayan aramaları kullanarak bulduğunu bilir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin dönüştürmede en iyisi olduğu eski SEO aksiyomu doğrudur ve bu uzun kuyruk trafiğini yakalamanın en etkili yolu, bir anahtar kelime terimi için aşırı optimizasyon değil, bir konu hakkında doğal, akıllı ve tamamen yazmaktır.

Google'ın algoritmalarında, odağı anahtar kelime tabanlı SEO'dan konuya dayalı SEO'yu ödüllendirmeye kaydıran çok özel değişiklikler yaptığını belirtmekte fayda var. Google Hummingbird, bu sorguların ilgili olduğu varlıkları ve konuları net bir şekilde belirleyerek arama motorunun konuşma sorgularına düzgün bir şekilde yanıt verme yeteneğini geliştirdi. Arama motoru sorgu işlemedeki bu değişimden en iyi şekilde, içeriklerini tek tek terimler için değil, bir konu için en eksiksiz bilgi ve yanıtları sunmaya adayan web siteleri yararlanır.

SEO Gelişirken Alışkanlıklarımız da Değişmeli!

Hepimizin bizi yönlendiren müşterimizin çıkarları vardır. Hiçbir SEO, yönettikleri web sitelerinin başarısını tehlikeye atmak için yola çıkmaz, ancak SEO'lar olarak içine düştüğümüz eğilimlerin müşterimizin web sitelerini geri tutabileceğini kabul etmek önemlidir. SEO dinamik bir disiplindir ve çoğumuzun onu sevmesinin ana nedeni budur. Ancak, arama motorlarının sürekli gelişimi, SEO'ların taktiklerini sürekli ve eleştirel bir şekilde gözden geçirmesini gerektirir.

Kırmayı düşündüğünüz herhangi bir kötü SEO alışkanlığından suçlu musunuz? Yorumlarda itiraf edin.