Berlin'in Avrupa'nın Reklam Teknolojisi Başkenti Olmasının 5 Nedeni

Yayınlanan: 2015-09-24

berlin reklam teknolojisi

Son 10 yılda Berlin, reklam teknolojisi ve programatik pazarlamada güçlü bir yetkinlik ile Avrupa'nın lider teknoloji kümesi haline geldi. Berlin'de her 20 dakikada bir yeni bir girişimin kurulduğu 1 ve şehrin teknoloji endüstrisinin 2020'ye kadar 100.000 yeni iş üretmeye hazır olduğu söyleniyor. Ayrıca, Berlin teknoloji şirketleri 2015'in ilk çeyreğinde 980 milyon doların üzerinde risk sermayesi fonu topladı 3 - diğer tüm Avrupa şehirlerinden daha fazla.

Berlin'in göbeğindeki Rosenstraße'deki ofisinden Tim Koschella, “Berlin, Berlin Duvarı'nın yıkılmasından sonra yaratıcı, çekici, 'yeniden doğan' bir şehir olarak ününün etrafındaki bir auradan yararlanıyor” diyor.

Koschella, birkaç yıl önce Berlin'de başlatılan kapsamlı bir programatik medya satın alma platformu olan AppLift'in kurucusudur.

Koschella, "Son birkaç yılda ve özellikle mobilde, Berlin sağlıklı bir reklam teknolojisi ekosistemi geliştirmeyi başardı" diyor. “Talepten arza kadar pazardaki tüm değer zincirini kapsayan birçok reklam ve analiz şirketinin kuruluşunu ve gelişimini gördük.”

Koschella, bu kritik kütlenin bir sonucu olarak, dünyanın her yerinden reklam teknolojisi şirketlerinin ekosistemden yararlanmak için Berlin'de kendi Avrupa merkezlerini açmaya başladığını söylüyor.

Berlin neden Avrupa'nın reklam teknolojisi başkenti olarak ortaya çıktı?

Berlin'in bir reklam teknolojisi ve mobil merkez olarak kimliğinin çoğu, sözde "başlangıç ​​fabrikası" HitFox Group'un mirasıdır. Bir hızlandırıcı veya kuluçka makinesi modeli kullanan HitFox Group, reklam teknolojisine odaklanır ve AppLift, ad2games, Datamonk ve daha fazlası gibi şirketleri başlatmış veya satın almıştır. Bu reklam teknolojisi DNA'sı, Berlin'de düzinelerce başka reklam teknolojisi girişiminin ortaya çıkmasına yardımcı oldu. Reklam teknolojisi alanında çok sayıda yetenek ve uzmanlığın yanı sıra yüksek büyüme gösteren şirketler için çok sayıda destek var. Bu kombinasyon, TUNE gibi aslen Berlinli olmayan şirketleri ekosistemden yararlanmak için Avrupa merkezlerini Berlin'de açmaya yöneltti. TUNE'un kurumsal SaaS teknolojileri, AppLift gibi şirketlerin kendi tescilli yazılımlarını oluşturmalarına yardımcı olur.

Merkezi Berlin'de bulunan ve San Francisco'da bir ofisi bulunan lider bir mobil reklam teknolojisi şirketi olan Fyber'in CEO'su Andreas Bodczek, Berlin'in girişimciler için çekici bir merkez olarak gelişmeye devam edeceğini tahmin ediyor.

“HitFox, Rocket Internet ve diğer inkübatörler, teknolojinin gelişmesi için başlangıçta güçlü bir temel sağlarken, bugünün yeni Berlin start-up mahsulü, küresel ölçekte rekabet etmeye ve zamana direnmeye hazır sürdürülebilir işletmeler tasarlama çıtasını yükseltiyor. ”dedi Bodczek.

İşte Berlin'in böyle bir reklam teknolojisi merkezi haline gelmesinin beş nedeni:

1. Berlin'de bir startup'ı büyütmek için bol miktarda uygun fiyatlı alan var

25 yıl önce Berlin Duvarı'nın yıkılmasından ve Almanya'nın yeniden birleşmesinden bu yana, Berlin uzun zamandır ucuz kiraları ve yaşanabilir mahalleleri ile tanınıyor - başarılı bir başlangıç ​​kültürünün gelişmesi için ana malzemeler. Pahalı Silikon Vadisi'nin aksine, Berlin'de bir teknoloji şirketi kurmak daha ucuz, daha kolay ve temelde daha az risklidir 4 .

2. Berlin'in teknoloji ortamı genç yenilikçiler için çekici

Londra, Paris veya diğer Avrupa şehirlerinden hala çok daha düşük bir yaşam maliyeti ile Berlin, yenilikçi teknoloji girişimleri için çalışmaya istekli genç, dinamik, özgür düşünen yenilikçileri cezbetme eğilimindedir. Şehrin gelişen teknoloji ortamı, bir girişimin batması veya insanların kariyerlerini büyüme için daha fazla fırsat sunan farklı bir şirkette ilerletmek istemesi durumunda da bol seçenek sunuyor. Berlin birçok yönden kariyer inşa etmek için mükemmel bir yerdir.

3. Berlin, küresel yetenekleri çekmeyi kolaylaştırıyor

Berlin'in canlı, büyüyen teknoloji şirketleri grubu, şehri küresel yetenekler için çekici hale getirirken, Almanya'nın göçe nispeten açık olması, başkente yerleşmek için bir başka çekici neden. Çalışma vizesine başvurma süreci, aşina iseniz nispeten basittir ve teknoloji çalışanlarının Berlin'e akın etmesi sayesinde, birçok girişim, işlerini büyütmek için ihtiyaç duydukları yeteneği kazanmak için ne yapmaları gerektiğini bilir. Bunun da ötesinde, Berlin'deki Alman kökenli şirketler, İngilizce'yi ana çalışma dili olarak benimsemeye başladılar5 ve böylece daha fazla uluslararası yeteneği cezbettiler.

4. Berlin'in başlangıç ​​sahnesi daha da büyük oyuncuları cezbediyor

Berlin'in enerjik başlangıç ​​sahnesi, Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG ve Cisco Systems Inc gibi büyük şirketleri de çekiyor. Bu teknoloji devleri, e-ticaret, dijitalleştirme ve 3D baskı konusunda yetenekli bir işgücünden yararlanmak için şehre geliyor. Daha büyük şirketler, Berlin'in teknoloji sektörünün küresel sahnede profilini yükseltmeye de yardımcı oluyor. Bu sadece sermayeye sürekli bir uzmanlık ve finansman akışı olduğu anlamına gelmiyor, aynı zamanda Berlin merkezli şirketler de anlıyor ve bu nedenle dünyadaki hemen hemen her pazarda rekabet edebiliyor.

5. Berlin bir yaratıcılık merkezidir

Şehir, Berlin'in kültürel açıdan kritik kitlesi sayesinde gelişen ilgi çekici bir sanat ortamına ev sahipliği yapmaktadır. Teknoloji karışımına yaratıcılar, yapımcılar ve vizyonerler eklemek Berlin'i dönüştürüyor ve reklam teknolojisi de dönüşümün bir sonucu.

Bu beş faktörün tümü, Berlin'i yeni başlayanlar, reklam ağları ve performans pazarlamacıları için bir inovasyon merkezi olarak güçlendirmeye katkıda bulundu.

Koschella bu düşünceyi doğruluyor.

“Berlin'de şimdiden ilginç reklam teknolojisi çıkışları oldu, bunların en büyüğü Sociomantic, Zanox ve Fyber'dı” diyor. "Bu çıkışlar, yeni reklam teknolojisi girişimlerine yatırım yapmak ve onları desteklemek isteyen bir melekler ve uzmanlar topluluğu oluşturdu."

Fyber'den Bodczek, "Zaten başarılı şirketler kurmuş olan birçok Alman girişimci, şimdi yeni nesil startup'ların hızlı bir şekilde başlatılmasına yardımcı olan ve fikir alışverişi, mentorluk ve sürekli teknoloji inovasyonu kültürünü teşvik eden melek yatırımcılardır."

Bütün bunlar, Berlin'i Avrupa reklam teknolojisi başkenti olmak için iyi bir konuma getiriyor.

Fotoğraf: Sean Pavone /Shutterstock
Kaynaklar

  1. Her 20 dakikada bir kişi doğuyor – Berlin yeni başlayanların şehri
  2. McKinsey araştırması: Berlin, Avrupa'nın lider başlangıç ​​​​merkezi olabilir
    Berlin'in başlangıç ​​sahnesinin sarsılmasının 10 Sebebi
  3. Berlin başlangıç ​​genişlemesi, ölüm şeridini ekonomik merkeze dönüştürüyor
  4. Berlin başlangıç ​​​​sahnesi ve Almanya yetenekleri meşgul ediyor
  5. Dünya çapında giderek artan sayıda firma İngilizce'yi resmi dil olarak benimsiyor

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.