İçeriğinizi Sosyal Medyada Yeniden Paylaşmak İçin 5 Neden

Gerçek: İçerik pazarlamacıları içerikleriyle çok daha fazlasını yapıyor olabilir. Birçoğumuz sadece yayınlıyoruz, içeriğimizi yalnızca kısaca tanıtıyoruz (eğer varsa) ve ardından bir sonraki parçaya geçiyoruz. İçeriğimizi yeniden yayınlamıyoruz. İçeriğimizi yeniden kullanmıyoruz. İçeriğinizi sosyal medyada yeniden paylaşıyor musunuz? Yarımızdan daha azının bildiğini biliyoruz.

Kesin olmak gerekirse, %34'ümüz. Scoop.it'in araştırmasına göre, içerik pazarlamacılarının yalnızca %34'ü içeriklerini sosyal medyada birden çok kez yeniden paylaşıyor. İşte size bu iddiaları desteklemek için başka bir istatistik: Curata'nın 2016 İçerik Pazarlama Personeli ve Taktikleri Araştırmasına göre, içerik pazarlamacılarının yalnızca %21'i (yaklaşık beşte biri) içeriğin yeniden kullanımını ve başka bir amaca uygun hale getirilmesini optimize etmek için belirli bir sürece sahiptir.

İşin püf noktası şu: Önde gelen içerik pazarlama şirketleri arasında bu rakam %29'a çıkıyor.

Başka bir deyişle, başarılı içerik pazarlamacılarının içeriklerini yeniden paylaşma olasılığı normal olanlara göre %38 daha fazladır. Mesele şu ki, hepimiz içerik pazarlamamızdan daha iyi bir yatırım getirisi istiyoruz. Ancak bu genellikle zor bir hedef gibi geliyor. Kahretsin, içerik pazarlamasından yatırım getirisini izlemek bile, olumlu bir yatırım getirisi elde etmekten çok daha zor bir hedef gibi görünüyor.

B2B içerik pazarlamacılarının yalnızca %49'u, satış hunilerinin olası satışlar oluşturdukları ve bir hedef kitle oluşturdukları ilk aşamasında bile yatırım getirisini ölçüyor. Kendi kaynaklarımıza göre durum daha da kötü olabilir: Tüm pazarlamacıların %78'inin içerik pazarlama yatırım getirisi konusunda mücadele ettiğini gördük. Ama umutsuzluğa kapılmayın! Hepimiz için umut var.

İçeriğinizi yeniden kullanmak = iyileştirilmiş yatırım getirisi!

Bir içerik parçası yayınlamak ve ardından bu içerikle çok az şey yapmak, oluşturabileceği trafiğin ve dönüşümlerin çoğunu kaçırdığınız anlamına gelir. Bir parça giysi alıp sadece bir kez giymenin içerik versiyonu gibi.

Yayınladığımız içerikten çok az mesafe kat ettiğimiz düşünülürse, birçok pazarlamacının - ölçebilseler bile - içerik pazarlamasından olumlu bir yatırım getirisi elde etmekte zorlanmaları şaşırtıcı mı?

Yine de burada bir terslik var. Bu da iyi bir tane.

Yarattığımız tüm pahalı içeriklerden daha fazla verim alabilirsek, yatırım getirisinin artması gerekir. Başka bir deyişle, içeriğinizi yeniden kullanmak, tüm içerik pazarlama programınızın yatırım getirisini artıracaktır.

Şimdi, içeriği yeniden kullanmanın birçok yolu var. Diğer yazılarda blog yazılarının nasıl yeniden formatlanacağından bahsetmiştik. İçeriği yeniden yayınlama hakkında da konuştuk. Her ikisi de mükemmel taktikler, ancak içeriği yeniden kullanmanın daha da basit harika bir yolu var.

İçeriğinizi sosyal medyada yeniden paylaşmanız yeterlidir.

İşte bunun neden bu kadar iyi çalıştığını ve neden bu taktiği işinize eklemeniz gerektiğini... hemen.

1. İçeriği sosyal medyada her yeniden paylaştığınızda, daha fazla trafik alır.

Sitenizi doğru bir şekilde yönetiyorsanız, bu %150 daha fazla trafik, daha fazla dönüşüm, daha fazla müşteri adayı ve daha fazla gelir anlamına gelir. Hatta belki %150 daha fazla gelir.

Mark'ın bu konuda yaptığı araştırmanın ikinci kısmı da en az onun kadar ilginçti:

“Hem normal blog yazarı hem de düzenli Twitter kullanıcısı olan 30 farklı kişinin Twitter paylaşımlarını örnekledim. Twitter'da ilk kez kendi blog gönderilerinden birini paylaştıklarında not aldım. Sonra 30 gün boyunca tweetlerini takip ettim. Bu kişilerin %80'inin kendi içeriklerini ilk kez paylaştıktan sonra bir daha asla paylaşmadıklarını gördüm."

Bunun, içerik pazarlamacılarının yalnızca yaklaşık %20-30'unun içeriklerini yeniden paylaştığını gösteren, bahsettiğimiz üçüncü istatistikle ilgili olduğuna inanıyorum. Farklı çalışmalar şaşırtıcı bir şekilde tutarlıdır.

2. İçeriğinizi yeniden paylaşmanın maliyeti neredeyse sıfırdır

Hiplay veya MeetEdgar gibi yeniden paylaşım araçlarından birini kullanıyorsanız, rastgele ve otomatik olarak yeniden paylaşılan bir içerik kitaplığına bir gönderi eklemek yalnızca 3-5 tıklama alır. Diğer birçok sosyal medya yönetimi veya pazarlama otomasyonu aracı da yeniden paylaşım özellikleri sunar.

Bunu da karşılayamam demeyin. Hiplay'in aylık maliyeti 5 dolardır. Kısıtlı bütçeler bile bununla başa çıkabilir.

Yine de, etraftaki tek yeniden paylaşım aracı değil. Tampon (ayda 10 ABD Doları tutarındadır), yeniden paylaşılacak gönderileri seçmenize olanak tanır. Neyin yeniden paylaşılacağını manuel olarak seçmeniz gerekse de.

Yine de, son birkaç gündeki sosyal medya akışınızı gözden geçirmek, yayınladıklarınızın yaklaşık %10-20'sini seçmek ve bu paylaşımları yeniden kuyruğa almak için birkaç kez tıklamanız ancak beş dakikanızı alıyor.

Bu, yalnızca içeriğiniz için daha fazla gösterim elde etmekle kalmaz, aynı zamanda sosyal medya akışlarınızı dolu tutarak size zaman kazandırır.

Bu da bizi # 3'e getiriyor:

3. İçeriğinizi yeniden paylaşmak, sosyal medya sıralarınızı doldurmak için daha az zaman harcamanız gerektiği anlamına gelir

Kabul edelim: Bir sosyal medya izleyicisiyle paylaşmak için birinci sınıf içerik bulmak ve hazırlamak zaman alıyor. çok zaman

Quuu gibi bazı içerikleri sizin için otomatik olarak bulup yayınlayabilen hizmetler var, ancak bunları tüm sosyal medya sıranız olarak değil, tamamlayıcı bir hizmet olarak görmek gerçekten en iyisidir.

Ayrıca diğer kişilerin içeriklerini de yeniden paylaşabilirsiniz ve paylaşmalısınız. Ancak yukarıda bahsedildiği gibi kendi içeriğinizi yeniden paylaşmak, bu işin bir kısmını ortadan kaldırır. Bu size haftada birkaç saat kazandırabilir.

4. Kitlenizin daha fazlası içeriğinizi görecek.

Kitlenizin aynı içeriği bir kereden fazla görmesi durumunda sıkılacağından mı endişeleniyorsunuz?

Kötü haberlerim var. İçeriğinizi ilk gönderildiğinde muhtemelen hiç görmediler.

İşte nedeni: Bir tweet'in ortalama ömrü 15 dakika veya daha azdır. Ortalama Facebook erişimi %6 civarındadır.

Her paylaştığımızda izleyicilerimizin yalnızca çok küçük bir kısmı içeriğimizi görüyor.

Bu, aynı şeyi hiç kimse fark etmeden birkaç kez, hatta birçok kez paylaşabileceğiniz anlamına gelir.

Hâlâ bunun için endişeleniyor musun? Takipçilerinizden bazı huysuzların ciyaklayacağını mı düşünüyorsunuz? Ardından, her paylaşım için birkaç farklı biçim oluşturun. Örneğin, görüntüleri değiştirin. Açıklamayı biraz değiştirin. Farklı hashtag'ler kullanın.

Sadece bu sıraları "eski ama güzel" içerikle doldurduğunuz için kendinizi kötü hissetmeyin.

İçeriğinizi yayınlandıktan sonra en az haftada bir, yayınlandıktan sonra bir yıla kadar sosyal medyada yeniden paylaşmanızı öneririz.

5. İçeriğinizi sosyal medyada yeniden paylaşmak inanılmaz derecede kolay

Pazarlamada birçok en iyi uygulama vardır. Bazılarını yapmak diğerlerinden daha kolaydır.

Yeniden paylaşım, yürütülmesi en kolay en iyi uygulamalardan biri olmalıdır.

Doğru araçları kullanıyorsanız, eski yayınlarınızı yeniden paylaşım kitaplığına eklemek yalnızca birkaç tıklama alır.

Özel yeniden paylaşım araçlarından birini kullanmıyor olsanız bile, hemen hemen tüm sosyal medya yönetim araçları, eski gönderileri yalnızca bir veya iki tıklamayla yeniden yayınlamanıza olanak tanır.

ROI zihniyetine geri dönersek, bu, ancak birkaç saniyelik bir çalışma için harika bir geri dönüş.

İçeriğinizi neden sosyal hizmetlerde yeniden paylaşıyorsunuz?

İçeriğinizi yeniden paylaşmak, yatırım getirisini artırmanın, daha fazla trafik çekmenin ve zamandan tasarruf etmenin ücretsiz bir yoludur. Ve neredeyse ücretsiz.

Öyleyse neden bunu yapmıyorsun?

Biz pazarlamacılar elde edebileceğimiz her avantaja ihtiyacımız var. Özellikle de bu kenarlara çok az çalışma, çok az zaman ve çok az parayla sahip olunabiliyorsa.

İçeriğinizi sosyal medyada yeniden paylaştığınızda, bu üç tatlı noktayı da vurur. Bu hiç akıllıca değil. O yüzden lütfen git yap. Şimdi.