İçeriğinizi Sosyal Medyada Yeniden Paylaşmak için 6 Neden

Gerçek: İçerik pazarlamacıları içerikleriyle çok daha fazlasını yapabilirler. Birçoğumuz sadece yayınlıyoruz, içeriğimizi kısa bir süreliğine tanıtıyoruz (eğer varsa) ve ardından bir sonraki parçaya geçiyoruz. İçeriğimizi yeniden yayınlamıyoruz. İçeriğimizi yeniden amaçlamıyoruz. İçeriğinizi sosyal medyada yeniden yayınlıyor musunuz? Yarımızdan azımızın bunu bildiğini biliyoruz.

Tam olarak söylemek gerekirse %34'ümüz. Scoop.it'in araştırmasına göre içerik pazarlamacıların yalnızca %34'ü içeriklerini sosyal medyada birden çok kez yeniden yayınlıyor. İşte bu iddiaları desteklemek için size başka bir istatistik: Curata'nın 2016 İçerik Pazarlama Personeli ve Taktikleri Araştırmasına göre, içerik pazarlamacılarının yalnızca %21'i (yaklaşık beşte biri) içeriklerinin yeniden kullanımını ve yeniden tasarlanmasını optimize etmek için belirli bir sürece sahiptir.

İşin ilginç tarafı şu: Önde gelen içerik pazarlama şirketleri arasında bu rakam %29'a çıkıyor.

Başka bir deyişle, başarılı içerik pazarlamacıların içeriklerini yeniden yayınlama olasılıkları normal pazarlamacılara göre %38 daha fazladır. Mesele şu ki, hepimiz içerik pazarlamamızdan daha iyi bir yatırım getirisi istiyoruz. Ancak bu çoğu zaman ulaşılması zor bir hedef gibi geliyor. İçerik pazarlamasından yatırım getirisini takip etmek bile, pozitif bir yatırım getirisi elde etmek şöyle dursun, yakalanması zor bir hedef gibi görünüyor.

B2B içerik pazarlamacılarının yalnızca %49'u, satış hunilerinin potansiyel müşteriler yaratıp bir hedef kitle oluşturdukları ilk aşamasında bile yatırım getirisini ölçüyor. Kendi kaynaklarımıza göre durum daha da kötü olabilir: Tüm pazarlamacıların %78'inin içerik pazarlama yatırım getirisi konusunda zorluk yaşadığını gördük. Ama umutsuzluğa kapılmayın! Hepimiz için umut var.

İçeriğinizi yeniden kullanmak = artırılmış yatırım getirisi!

Bir içerik yayınlamak ve daha sonra bu içerikle çok az şey yapmak, bunun oluşturabileceği trafiğin ve dönüşümlerin çoğunu kaçırdığınız anlamına gelir. Bir parça kıyafet alıp onu bir kez giymenin içerik versiyonu gibi.

Yayınladığımız içerikten çok az mesafe kat ettiğimiz göz önüne alındığında, bu kadar çok pazarlamacının, ölçebilseler bile, içerik pazarlamasından olumlu bir yatırım getirisi elde etmekte zorlanması şaşırtıcı mı?

Yine de burada bir iyi taraf var. Bu da iyi bir şey.

Yarattığımız tüm pahalı içeriklerden daha fazla fayda sağlayabilirsek yatırım getirisinin artması gerekiyor. Başka bir deyişle, içeriğinizi yeniden kullanmak, tüm içerik pazarlama programınızın yatırım getirisini artıracaktır.

tl;dr: İçeriğinizi sosyal medyada yeniden yayınlamanız gerekiyor.

İşte bu yüzden bu kadar işe yarıyor ve neden bu taktiği işinize eklemeniz gerekiyor… hemen.

İçerik maliyetlerinizi neredeyse sıfıra indirerek yeniden yayınlama

Hiplay veya Oktopost gibi bir araç kullanıyorsanız, içerik kitaplığına rastgele ve otomatik olarak yeniden gönderilen bir gönderiyi eklemek yalnızca 3-5 tıklama alır. Diğer birçok sosyal medya yönetimi veya pazarlama otomasyon aracı da yeniden paylaşım özellikleri sunar.

Bunu da göze alamayacağınızı söylemeyin. Hiplay'in aylık maliyeti 5 dolardır. Kısıtlı bütçeler bile bunun üstesinden gelebilir.

Ancak mevcut tek yeniden paylaşım aracı bu değil. Tampon (ayda 10 ABD Doları tutarındadır) yeniden yayınlanacak gönderileri seçmenize olanak tanır. Yine de neyi yeniden yayınlayacağınızı manuel olarak seçmeniz gerekir.

Yine de, son birkaç güne ait sosyal medya akışınızı gözden geçirmek, yayınladıklarınızın yaklaşık %10-20'sini seçmek ve bu paylaşımları yeniden sıraya koymak için yalnızca birkaç kez tıklamak yalnızca beş dakikalık bir çalışma gerektirir.

Bu yalnızca içeriğinizin daha fazla görülmesini sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sosyal medya akışlarınızı dolu tutarak size zaman kazandırır.

Bu da bizi şu noktaya getiriyor:

İçeriğinizi yeniden yayınlamak, sosyal medya sıralarınızı doldurmak için daha az zaman harcamanız gerektiği anlamına gelir

Kabul edelim: Sosyal medya izleyicileriyle paylaşmak üzere birinci sınıf içerik bulmak ve hazırlamak zaman alır. Çok zaman.

Quuu gibi sizin için bazı içerikleri otomatik olarak bulup yayınlayabilen hizmetler var, ancak bunları sosyal medya sıranızın tamamı olarak değil, tamamlayıcı bir hizmet olarak görmek gerçekten en iyisidir.

Ayrıca başkalarının içeriğini de yeniden yayınlayabilirsiniz ve yayınlamalısınız. Ancak yukarıda da belirtildiği gibi kendi içeriğinizi yeniden paylaşmak bu işin bir kısmını ortadan kaldırır. Bu size haftada birkaç saat kazandırabilir.

Kitlenizin daha büyük bir kısmı içeriğinizi görecek.

Hedef kitlenizin aynı içeriği birden fazla görmesi durumunda sıkılacağından mı endişeleniyorsunuz?

Kötü haberlerimiz var. Muhtemelen içeriğinizi ilk yayınlandığında hiç görmemişlerdir.

Nedeni şu: Bir tweet'in ortalama ömrü 15 dakika veya daha azdır. Ortalama Facebook erişimi %6 civarındadır.

Her paylaştığımızda izleyicilerimizin yalnızca çok küçük bir kısmı içeriğimizi görüyor.

Bu, aynı şeyi kimsenin farkına varmadan birkaç kez, hatta birçok kez paylaşabileceğiniz anlamına gelir.

Hala bu konuda endişeleniyor musun? Takipçilerinizdeki huysuz birinin ciyaklayacağını mı düşünüyorsunuz? Daha sonra her paylaşım için birkaç farklı format oluşturun. Örneğin görüntüleri değiştirin. Açıklamayı biraz değiştirin. Farklı hashtag'ler kullanın.

Bu kuyrukları "eski ama güzel" içeriklerle doldurduğunuz için kendinizi kötü hissetmeyin.

İçeriğinizi yayınlandıktan sonra en az haftada bir kez, yayınlandıktan sonra bir yıla kadar sosyal medyada yeniden paylaşmanızı öneririz.

İçeriğinizi sosyal medyada yeniden yayınlamak inanılmaz derecede kolaydır

Pazarlamada pek çok iyi uygulama vardır. Bazılarının yapılması diğerlerinden daha kolaydır.

Yeniden yayınlama, yürütülmesi en kolay en iyi uygulamalardan biri olmalıdır.

Doğru araçları kullanıyorsanız eski gönderilerinizi yeniden yayınlama kitaplığına eklemek yalnızca birkaç tıklamayı alır.

Özel yeniden yayınlama araçlarından birini kullanmıyor olsanız bile, hemen hemen her sosyal medya yönetim aracı, eski gönderileri yalnızca bir veya iki tıklamayla yeniden yayınlamanıza olanak tanır.

Yatırım getirisi zihniyetine geri dönecek olursak, bu sadece birkaç saniyelik bir çalışma için harika bir geri dönüş.

İçeriğinizi sosyal hizmetlerde yeniden yayınlama

İçeriğinizi yeniden yayınlamak, yatırım getirisini artırmanın, daha fazla trafik almanın ve zamandan tasarruf etmenin ücretsiz bir yoludur. Ve neredeyse ücretsizdir.

Biz pazarlamacıların elde edebileceğimiz her avantaja ihtiyacımız var. Özellikle de bu avantajlara çok az çalışma, çok az zaman ve çok az para karşılığında sahip olunabiliyorsa. İçeriğinizi sosyal medyada yeniden yayınladığınızda bu üç önemli noktaya da ulaşıyor. Bu hiç akıllıca değil.