MIV'e Göre Performans Gösteren 5 Birinci Sınıf Ayakkabı Markası Sıralaması (2023 1. Çeyrek)
Yayınlanan: 2023-05-09Birinci sınıf ayakkabılar söz konusu olduğunda, markalar sürekli olarak kendilerini rakiplerinden ayırmaya çalışıyor. Küresel pazar yaygın ve rekabetçidir, bu nedenle markanızın bir pazardaki konumunun farkında olmak zorunludur. Ancak buna ek olarak, hem yerel hem de dünya çapındaki rakiplerinizden haberdar olmanız önemlidir. Aksi takdirde, markanızın performansını artırma ve sektörde lider olma fırsatlarını kaçırmak anlamına gelebilir.
Statista'ya göre, COVID-19 salgını yıllarında pazardaki eşi benzeri görülmemiş düşüşe rağmen, ayakkabı pazarının 2023'te tahmini 398 milyar dolarlık bir pazar hacmiyle yıllık %3,47 büyümesi bekleniyor. 2023'te 88,5 milyar dolar ile en fazla geliri elde eden sektör. Bu umut verici büyüme tahminlerine rağmen, ayakkabı pazarı, çoğu gibi, pazarı büyük ölçüde etkileyen enflasyonun tüketici davranışları üzerindeki etkisi gibi yeni zorluklarla karşı karşıya. Alix Partners tarafından 1.000'den fazla yetişkinle yürütülen bir anket, enflasyonun kadınların %43'ünün ve erkeklerin %30'unun ayakkabı alımlarına öncelik vermemesine neden olduğunu ortaya çıkardı. Sonuç olarak, ayakkabı markaları gelişen pazar ve tüketici taleplerine uyum sağlamak için yalnızca operasyonları ve tedarik zincirlerinin değil, aynı zamanda çevrimiçi ve sosyal kanallardaki kapsamlarının da daha fazla farkında olmalıdır.
Markanızın performansını değerlendirmek için geriye bakmak, geleceğe göz kulak olmak kadar önemlidir. Tüketiciler tarafından nasıl algılandıklarını daha iyi anlayan ayakkabı markaları, stratejilerini buna göre ayarlayabilir. Ayrıca, sektör trendlerine, kültürel değişimlere ve tüketici davranışına ilişkin doğru içgörülerle, birinci sınıf ayakkabı markaları değişen pazar koşullarına uyum sağlayabilir ve rekabette öne geçebilir. Kararlarınızı yönlendirmek için veriye dayalı içgörüleri kullanarak, markanızın diğerlerinden farklı olmasını sağlayabilir ve marka performansınızı artırabilirsiniz.
Bu yazıda öğreneceksiniz…
Hangi 5 Ayakkabı Markası Seçildi?
2023'ün ilk çeyreğinde önemli etki yaratan beş performans gösteren birinci sınıf ayakkabı markasını keşfedin. Tescilli Medya Etki Değeri (MIV) algoritmamız tarafından desteklenen kapsamlı kıyaslama analizimiz, medya yerleşimlerinin ve çeşitli seslerden bahsetmelerin etkisini ölçtü ve karşılaştırdı. Aşağıdaki beş markayı derinlemesine inceleyebilirsiniz.
- Sam Edelman
- cole haan
- Löffler Randall
- Marc Fisher
- tekrarlama
Yukarıdaki infografik , seçilen beş ayakkabı markasının sıralamasını ve 2023'ün 1. çeyreğinde sahip oldukları yerleşimlerin sayısını gösterir. Bu yerleşimler, sosyal medya gönderilerini ve belirli arama sorgularıyla ilgili makaleleri ve ayrıca etiketler gibi gönderilerle tüketici etkileşimlerini etkiler. yorumlar. Sektördeki diğerlerine kıyasla bazı markaların performansının net bir resmini sunarak, büyüme fırsatlarını belirlemenize ve etkinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.
Ayakkabı Markaları için Voice Mix Benchmark
Bu infografik, 2023'ün ilk çeyreğinde beş premium ayakkabı markası için MIV tarafından yapılan Voice Mix Benchmark'ı temsil ediyor.
Ses Karışımı, tüketicilerin Medya , Etkileyenler , Ünlüler , Ortaklar ve Sahip Olunan Medya ile maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan bir ölçümdür. Oran, her Voice'un ayakkabı markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkında olmak, markalara kendileri veya rakipleri için en iyi taktikler konusunda daha iyi bir stratejik anlayış sağlar .
Bu beş ayakkabı markasının rekabetçi kıyaslaması ve analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Premium Ayakkabı Markaları Sıralaması
Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?
DAHA FAZLASINI BUL
Sam Edelman
2023'ün ilk çeyreğinde Sam Edelman, 2,2 bin yerleşimde 9,5 milyon dolarlık Medya Etki Değeri (MIV) elde ederek ayakkabı endüstrisinde iyi bilinen bir isim olarak konumunu sağlamlaştırdı. Ancak markanın toplam MIV'sinde bir önceki çeyreğe göre %27'lik bir düşüş yaşandı.
Coğrafi pazar açısından, Amerika Birleşik Devletleri markanın toplam MIV'sine 8,3 milyon $ gibi önemli bir katkıda bulunarak en kazançlı ülke olduğunu kanıtladı. Bunun başlıca nedeni , Instagram'da bu pazarda marka için ilgi ve talep oluşturmaya yardımcı olan önemli Etkileyen yerleşimlerinin bulunmasıdır . Çevrimiçi kanalın, 1.000 yerleşimde 6.8 milyon $ ile en yüksek küresel MIV'yi sağladığı da vurgulanabilir. Instagram, MIV'de 1.1 milyon dolarla takip etti. Bununla birlikte, bu veriler , markayı tanıtmak için Etkileyenler ve Ünlülerin Seslerinden etkili bir şekilde yararlanmayı amaçlayan bir pazarlama kampanyasında Instagram'a öncelik vermenin önemini azaltmamalıdır.
Markanın en önemli beş Sesi, esasen ABD'deki Media Voice'tan geliyordu; en üsttekiler de dahil: Who What Wear (MIV'de 3,2 milyon dolar), InStyle (MIV'de 550 bin dolar), Footwear News (MIV'de 499 bin dolar), ve İnsanlar (MIV'de 445.000 $). Bir sonraki önemli Ses, dört yerleşimde Sam Edelman için MIV'de 299.000 $ kazanan Etkileyen Grace Byers'dı. Who What Wear gibi bir medya kuruluşunun birden çok yerleşim aracılığıyla daha yüksek bir toplam MIV oluşturabileceğini (362 yerleşimde 3,2 milyon ABD doları biriktirdiklerini) ancak bir etkileyicinin tek bir yerleşimden önemli miktarda MIV üretme potansiyeline sahip olduğunu belirtmek gerekir. Benzersiz yerleşimin etkisi açısından, Grace Byers'ın üç Instagram yerleşimi, marka için en iyi performans gösteren yerleşimlerin en üstünde yer aldı.
Instagram'da yayınlaBir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)
Marka, Sam Edelman'ın MIV ve yerleşim verilerini dikkatli bir şekilde analiz ederek pazardaki performansına ilişkin pazarlama ve halkla ilişkiler girişimlerine bilgi sağlayabilecek değerli içgörüler elde edebilir. Veriye dayalı bilgilerle Sam Edelman, markanın görünürlüğünü, katılımını ve etkisini en üst düzeye çıkaran daha hedefli ve etkili bir pazarlama stratejisi geliştirebilir.
cole haan
Cole Haan, 3,7 bin yerleşimden elde edilen önemli bir 3,9 milyon dolarlık MIV ile birinci sınıf ayakkabı analizimizde ikinci sırada yer aldı ve bu da önemli bir pazar varlığına ve geniş bir tüketici kapsamına işaret ediyor . Önceki çeyreğe göre biraz daha düşük performans gösterseler de, bu rakamlar Cole Haan'ın tüketicilerde yankı uyandıran olağanüstü ürünler sunma taahhüdünü gösteriyor.
Özellikle Cole Haan , MIV'de 2,5 milyon dolarlık önemli bir gelir elde ettiği ABD pazarında son derece iyi performans gösterdi, ardından 305 bin dolar ile Çin ve 110 bin dolar ile İngiltere geldi. Markanın Ses karması açısından, Medyanın en belirgin Ses olduğunu ve 1,2 bin yerleşimde MIV'de yaklaşık 3 milyon ABD doları oluşturduğunu görüyoruz. Bununla birlikte, Influencer'ların ve Sahip Olunan Medyanın da markanın başarısında çok önemli bir rol oynadığı gerçeğini göz ardı edemeyiz; ilki, 133 yerleşimde yaklaşık 437.000 $ MIV elde etti ve ikincisi de MIV'de önemli bir 294.000 $ kazandı. Özellikle Ortaklar ve Ünlülerin Sesi, marka için o kadar değerli olmadığını kanıtladı ve MIV'de toplam 146.000 $ üretti.
Cole Haan'ın Kanal karması söz konusu olduğunda, MIV'ye en büyük katkıyı yapan Online, 2,5 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde ederek marka için üretilen toplam MIV'nin %63'ünü oluşturuyor. En iyi performans gösteren sosyal kanallar arasında MIV'de 506 bin dolarla Instagram başı çekerken, onu 284 bin dolarla Facebook takip ediyor.
Instagram'da yayınlaBir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)
Cole Haan'ın kilit sesleri, öncelikle, Who What Wear ve Footwear News gibi marka için haber oluşturan en iyi medya kuruluşlarıyla Medya sesinden geliyor. Ancak markanın en üstteki yerleşimi Instagram'da influencer Brittany Sjögren tarafından yapıldı. 29 Mart'taki gönderisi, MIV'de 58.000 $ topladı ve onu ayakkabı markasının en etkileyici kişisi yaptı.
Etkileyici kişiler ve ünlülerle ortaklık yapmak, bir markanın pazarlama çabalarını artırabilir ve performansını bir sonraki seviyeye taşıyabilir. Bu kişiler, sosyal medyada sadık ve ilgili bir takipçi kitlesine sahiptir ve bu da onların farklı ve geniş bir kitleye ulaşmalarını sağlar. Ayakkabı markaları, onlarla iş birliği yaparak, takipçilerine dokunabilir ve daha fazla marka bilinirliğine yol açacak şekilde önemli bir marka teşhiri oluşturabilir.
Löffler Randall
Bu ayakkabı sıralamasında üçüncü olan Loeffler Randall, 996 yerleşimde MIV'de 3,9 milyon dolar kazandı . Son çeyrekten bu yana konumunu koruyan markanın başarısı, büyük ölçüde markanın ABD pazarındaki güçlü varlığına bağlanabilir ve bu da MIV'de 3,1 milyon dolarlık şaşırtıcı bir gelir sağladı .
Bu sıralamadaki diğer tüm markalar gibi, Loeffler Randall'ın Media Voice'u da 556 yerleşim genelinde yaklaşık 3,1 milyon dolarlık MIV elde ederek çeyrekte önemli ölçüde öne çıktı . Etkileyen Ses ve Sahip Olunan Medya Sesi, üretilen toplam MIV'nin yalnızca %8'ini temsil eder.
Loeffler Randall'ı diğerlerinden ayıran şey, Çevrimiçi varlığının etkisidir. Çevrimiçi Kanal, Kanal karışımının önemli bir %70'ini oluşturdu ve genel olarak MIV'ye 2,7 milyon dolar katkıda bulundu. Ama hikayenin tamamı bu değil. Markanın tüm Sesler ve Kanallarda ilk üç yerleşimi, özellikle YouTube ve Instagram olmak üzere sosyal medyadaydı. Bu, bu platformların değerini kanıtlıyor ve markaların izleyicileriyle yeni ve heyecan verici yollarla bağlantı kurma potansiyelini gösteriyor.
Loeffler Randall'ın YouTube'daki başarısının bir örneği, yukarıda gösterilen ve Etkileyici Lydia Tomlinson tarafından oluşturulan ve MIV'de 39,3 bin dolarlık kayda değer bir kazanç sağlayan videodur. Bu nedenle marka, MIV'sinin çoğunu Çevrimiçi Medyadan almaya devam etse de, satışları ve etkileşimi artırmak için sosyal medyanın gücünden nasıl yararlanacağını da biliyor.
Ayakkabı Sektörü COVID-19 Pandemisi Sonrası
MIV'in ne kadar olduğunu bilmek ister misiniz? 2023'ün 1. Çeyreğindeki pazarlama stratejiniz ilerliyor mu?
DAHA FAZLASINI BUL
Marc Fisher
Marc Fisher, 2023'ün ilk çeyreğinde birinci sınıf ayakkabı markaları için dördüncü sırada yer almış olabilir, ancak yine de 702 yerleşimde MIV'de 2,9 milyon dolar üreterek etkileyici bir performans sergilediler. Bu, bir önceki çeyreğe göre %23'lük bir düşüş olsa da, markanın yerleşim başına ortalama MIV'si aslında %8 arttı ve bu da genel olarak her bir yerleşimin etkisini gösteriyor.
Marc Fisher'ın başarısının ana nedenlerinden biri , MIV'de 2,1 milyon doları oluşturan Media Voice'du . Ancak, yalnızca 126 yerleşimde MIV'de 385.000 $ kazandıran Influencer Voice'un etkisini gözden kaçırmamak önemlidir. Markanın ilk beş Önemli Sözünden üçü American Media Voices idi: Who What Wear, Footwear News ve Instyle. Bu üçü birlikte MIV'de 1,2 milyon doların üzerinde gelir elde etti ve Who What Wear, 87 yerleşimde 822 bin dolar ile lider oldu.
Instagram'da yayınlaBir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)
Ancak Marc Fisher için en üstteki yerleşim aslında bir Partner Voice: Miss Universe Instagram hesabından geldi . Bu tek yerleşim, MIV'de etkileyici bir 266.000 ABD doları oluşturdu. Bu, markanızın Çevrimiçi ve Sosyal Medyadaki bilinirliğini artırmak istiyorsanız, Kanal karışımınızı çeşitlendirmenin bir zorunluluk olduğunu gösteriyor. Platformun algoritması görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarabileceğinden ve tüketiciler uygulamaya özellikle sadık olduğundan, Instagram'dan daha fazla yararlanmak güçlü bir strateji olabilir.
tekrarlama
Premium ayakkabı markaları sıralamasını, 2023'ün ilk çeyreğinde 589 yerleşimde MIV'de 1,9 milyon dolarlık kayda değer bir değerle Repetto bitiriyor. Marc Fisher'a benzer şekilde, Repetto'nun toplam MIV'si bir önceki çeyreğe göre %11'lik bir düşüş gösterirken, markanın yerleşim başına ortalama MIV'si aslında %2 arttı ve genel olarak her bir yerleşimin değerini vurguladı .
İlginç bir şekilde, Repetto'nun coğrafi pazarı, MIV neslinde önemli bir rol oynuyor; en kazançlı pazar olan Fransa, markanın toplam MIV'sine 535.000 $ ağırlıklı katkıda bulunuyor . Hemen arkasından 475 bin dolarla Çin geliyor.
Repetto'nun Ses karışımını incelediğimizde, 327 yerleşimde MIV'de yaklaşık 1,3 milyon ABD doları üreten Medyanın en belirgin ses olduğunu görüyoruz. Bununla birlikte, Influencer'ların markanın başarısında çok önemli bir rol oynadığını ve 174 yerleşimde MIV'de yaklaşık 462.000 ABD doları oluşturduğunu belirtmek önemlidir.
Repetto'nun Kanal karışımına daha yakından baktığımızda, Basılı Editoryal Kanalın 361.000 $ MIV (%19) üreterek en etkili kanallar arasında olduğunu görüyoruz. Çevrimiçi Kanal, MIV'de 761.000 $ ile hala en üst sırada yer aldı. Instagram, Print Editorial'dan kısa bir süre sonra düştü ve MIV'de 336 bin dolar kazandı. Ayrıca, Repetto'nun en iyi Seslendirmeleri ve yerleşimleri çoğunlukla Çevrimiçi Medya ve Basılı Editör yerleşimlerinden oluşur ve bu da onların sosyal medya yerine çevrimiçi platformlardan yararlanma tercihlerini vurgular. Markanın en iyi Seslendirenleri arasında Çin'de Elle, Japonya'da Fudge ve ABD'de Who What Wear yer alıyor. En iyi Influencer yerleşimi, Instagram'da gönderisinden 31,4 bin dolar kazanan Digital Creator @arminarshe tarafından yapıldı.
Genel olarak, Etkileyenler ve Ünlülerden yararlanmak, takipçileriyle zaten bir güven ilişkisi kurmuş olduklarından, hedef kitlenize ulaşmak için mükemmel bir strateji olabilir. Repetto, stratejisine bu yerleşimlerden daha fazlasını dahil ederek daha da fazla MIV oluşturabilir ve markasını daha da yükseltebilir.
Birinci Sınıf Ayakkabı Markanızı Nasıl Kıyaslayabilirsiniz?
Nihayetinde, bir kez daha, pandemiden bu yana pazarın düşüşü, sektör trendleri, kültürel değişimler ve tüketici davranışları üzerinde önemli bir etkiye sahip oldu. Bunu göz önünde bulundurarak, bu içgörü, markanızın , ayakkabı endüstrisinin bugün hala karşı karşıya olduğu zorluklarla yüzleşmek için başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmasına yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, en iyi premium ayakkabı markalarından bazılarının marka performanslarını küresel olarak optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösteriyor.
Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bunu yaparak, kampanyalarınızın etkinliği hakkında değerli bilgiler edinebilir ve iyileştirilecek alanları belirleyebilirsiniz .
Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıdaki bağlantıya tıklayarak ayakkabı markanızı bugün kıyaslamaya başlayın.
Premium Ayakkabı Markanızı Kıyaslayın
Marka performansınızı artıracak ve sektör sıralamanızı yükseltecek alanları keşfedin.
DAHA FAZLASINI BUL