MIV'e Göre Performans Gösteren 5 İtalyan Mobilya Markası Sıralaması (Ocak-Mayıs 2023)

Ekonomik belirsizlik ve tüketici pazarlarının sürekli değişen doğası ile karakterize edilen bir ortamda, mobilya endüstrisi dünya çapında 2023'te 766,2 Milyar ABD Doları tutarında bir proje geliri ile güçlü duruyor. Daha da etkileyici olanı, pazarın 2023 ile 2027 arasında yıllık %5,02'lik istikrarlı bir büyüme oranı yaşayacağının tahmin edilmesi. Kazanan markaları diğerlerinden ayıran nedir? Seçkin tüketicilerin dikkatini nasıl çekebilir ve kendinizi sektörde rakipsiz bir güç haline getirebilirsiniz ?

İtalyan mobilyaları, Rönesans döneminden günümüze kadar silinmez bir iz bırakarak dünyanın dört bir yanındaki seçici tüketicilerin hayal gücünü büyüledi. Yine de, günümüzün dijital çağında, rakiplerinden farklılaşmak ve endüstri liderliğini iddia etmek giderek daha zor hale geldi. Markalar, rekabeti geride bırakmak için artık tüm kanallarda marka performanslarına ilişkin kapsamlı görünürlük kazanmaya öncelik vermelidir.

Salone del Mobile Milano'yu tanıtmamıza izin verin - sayısız diğer etkili etkinlik arasında mobilya ve tasarım etkinliklerinin özü. Bu prestijli sergide markanızın en son kreasyonlarını ve yeniliklerini sergilemenin heyecanı, bu olağanüstü etkinliğe katılmak için ikna edici sebeplerden yalnızca biri. Aynı zamanda markanızın güvenilirliğini, otoritesini ve itibarını benzersiz seviyelere çıkaran bir fırsattır. Yalnızca bu yıl elde edilen 24,6 milyon $'lık MIV ile Salone del Mobile Milano, markaları benzersiz başarıya doğru iten katalizör olduğunu kanıtladı.

Beş baskın İtalyan mobilya markası tarafından kullanılan strateji ve taktikleri ortaya çıkarmak için bir yolculuğa çıkın. Olağanüstü başarıları hakkında değerli bilgiler edinin, kazanma yaklaşımlarını inceleyin ve hedef kitlelerinde nasıl derin yankı uyandırdıklarını anlayın. Sektörün en iyi oyuncularından bazılarını analiz etmek, bu içgörüleri benimsemek ve kendi markanızı yeni zirvelere taşımak için bu fırsatı değerlendirin.

Hangi 5 İtalyan Mobilya Markası Seçildi?

Bu içgörü , seçilen bir dönemde çeşitli seslerdeki tüm medya yerleştirmelerinin ve sözlerinin etkisini ölçmek ve kıyaslamak için tescilli algoritmamız Medya Etki Değeri'ni (MIV) kullanan beş başarılı İtalyan mobilya markası üzerinde bir kıyaslama analizi sağlar.

1. Cattelan İtalya
2. Flou
3. kapellini
4. Misura Emme
5. Longhi SpA

Aşağıdaki infografik , seçilen beş İtalyan mobilya markasının sıralamasını ve Ocak ile Mayıs 2023 arasında sahip oldukları yerleşim sayısını göstermektedir. Bu yerleşimler, sosyal medya gönderilerini ve belirli arama sorgularıyla ilgili makaleleri ve ayrıca gönderilerle tüketici etkileşimlerini etkiler. etiketler ve yorumlar olarak. Sektördeki diğerlerine kıyasla bazı markaların performansının net bir resmini sunarak, büyüme fırsatlarını belirlemenize ve etkinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

İtalyan Mobilya Markaları için Kanal Karışımı Karşılaştırması

Bu infografik, beş İtalyan mobilya markasının MIV tarafından Channel Mix Benchmark'ını temsil ediyor.

Markanızın pazarlama stratejisini geliştirmek ve görünürlüğünü artırmak mı istiyorsunuz? Tüketicilerin markanızla karşılaştığı kanalları ortaya çıkaran baskın bir ölçüm olan Kanal Karması'ndan başka bir yere bakmayın. Çevrimiçi medya, Instagram, Facebook ve hatta Weibo ve WeChat gibi Çin platformları olsun, bu ölçüm her bir kanalın markanızın MIV'si üzerindeki etkisinin yüzde dökümünü sunar. Kanal Karmanızı anlayarak, rakiplerinizin yararlandığı kanalları saptayarak ve markanızın görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için öncelik vermeniz gerekenleri belirleyerek stratejik bir avantaj elde edebilirsiniz .

Bu beş İtalyan mobilya markasının rekabetçi kıyaslamaları ve analizleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Ev mobilyası

Güçlü bir hepsi bir arada çözümle ev dekor markanızı optimize edin.

DAHA FAZLASINI BUL

Cattelan İtalya

İtalyan mobilya markaları sıralamamızda Cattelan Italia birinci oldu. Çağdaş ve lüks mobilyalarda uzmanlaşmış önemli bir marka, 555 yerleştirme genelinde MIV'de 487.000 $ kazandı.

Doğal olarak İtalya, Cattelan Italia için kazançlı bir pazar olarak ortaya çıktı ve etkileyici MIV'sine önemli bir 167.000 $ katkıda bulundu. Markanın menşei ve İtalya'daki önemli varlığı, bu dikkate değer etkiyi açıklıyor. Bununla birlikte, Çin'in 87,6 bin ABD doları ve Japonya'nın 66,8 bin ABD doları MIV ürettiği APAC Bölgesi de önemli bir rol oynamaktadır. ABD 3,6 bin dolarla biraz daha düşük performans gösterse de, daha küresel bir kitleyi hedeflemek için çok önemli bir platform olmaya devam ediyor. Cattelan Italia'nın zaferi, dünya çapında çeşitli pazarlama kanallarını stratejik olarak kullanmasına bağlanabilir .

Kanal Karışımı, markanın çok yönlü yaklaşımını gözler önüne seriyor ve Online Medya ve Instagram dikkat çekici platformlar olarak ön plana çıkıyor. Markanın en iyi çevrimiçi yerleşimleri arasında yer alan Vogue India'nın makalesi parlak bir şekilde parlıyor ve MIV'de 14.000 dolarlık etkileyici bir kazanç sağlıyor. Diğer yüksek performanslı yerleşimler arasında 7,5 bin ABD doları ile Japonya'daki Yomiuri, MIV'de 6,2 bin ABD doları ile Tayvan'daki UDN ve yine Tayvan'da 5,7 bin ABD doları MIV ile China Times yer alıyor.

Sosyal medyada Cattelan Italia, WeChat, Instagram ve Facebook gibi platformlarda gelişti. Özellikle, WeChat'te 安邸AD, MIV'de 8,6 bin dolar ile olağanüstü sonuçlar elde ederken, Instagram'da @elledecorindia, MIV'de 6,4 bin dolarlık kayda değer bir kazanç elde etti. Markanın Instagram'daki Sahip Olunan Medya yerleştirmeleri de verimli oldu; ilk gönderi MIV'de 4,2 bin dolar, ikinci gönderi MIV'de 3,8 bin dolar getirdi.

Erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmak için Cattelan Italia, Medya ve Sahip Olunan Medya Seslerinin ötesine geçmelidir. Marka, Ünlülerin veya Etkileyenlerin Seslerinin etkili gücünden yararlanarak yeni görünürlük düzeylerinin kilidini açabilir ve daha geniş, daha ilgili bir kitleyle bağlantılar kurabilir .

Flou

Flou, İtalyan mobilya markaları sıralamamızda önemli bir ikinci sırayı aldı. Yatak ve yatak odası mobilyalarındaki uzmanlığıyla tanınan Flou, sektörde tanınan bir isim haline geldi. Marka, 236 yerleşim yoluyla MIV'de etkileyici bir 370.000 $ topladı. Bu başarı, kazanan bir pazarlama stratejisi formüle ederken bir markanın performansını analiz etmenin önemini vurgulamaktadır.

Cattelan'a benzer şekilde Flou, EMEA pazarında büyüyor. Özellikle İtalya, etkileyici bir 307.000 $ ile markanın MIV'sine önemli ölçüde katkıda bulunuyor. Bununla birlikte Flou, Portekiz, İspanya ve Fransa gibi ülkelerde de güçlü bir varlığa ve etkiye sahiptir. Özellikle Amerika Birleşik Devletleri, marka için kazançlı bir yer olduğunu kanıtlıyor ve 28,4 bin dolarlık MIV üretiyor.

Kanallar söz konusu olduğunda Instagram, 11,6 bin dolar ve toplam 347 bin dolar gelirle küresel MIV'de Çevrimiçi Kanalı bile geride bırakarak güç merkezi olarak ortaya çıktı . Flou'nun kapsamlı sosyal medya kapsamı, bu platformların daha geniş kullanıcı tabanından ve etkileşimli doğasından yararlanarak çevrimiçi varlığını aşıyor. Sosyal medya, izleyicilerle etkileşim kurmak, marka farkındalığı oluşturmak ve sadakati artırmak için verimli bir zemin sunuyor.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Flou'nun başarısı, en iyi performans gösteren yerleşimleriyle destekleniyor. Dikkate değer örnekler arasında, Fransa'da CoteMaison tarafından MIV'de 1,5 bin ABD doları üreten olağanüstü bir makalenin yanı sıra İtalya'daki Pianeta Design (1,1 bin ABD doları) ve Arquitectura y Diseno'nun (979 ABD doları) güçlü performansları sayılabilir. Flou, sosyal medyada, özellikle Instagram'da, İtalyan TV kişiliği Nilufar Addati (61,2 bin dolar) ve Media Voice ArchDaily'nin (28,4 bin dolar) etkili yerleşimleriyle öne çıkıyor.

Genel olarak, Flou kapsamlı çevrimiçi ve sosyal medya teşhirini güvence altına aldı. Erişimini daha da genişletmek ve pazar performansını en üst düzeye çıkarmak için marka, bir çapraz Ses stratejisi aracılığıyla Ünlülerin veya Etkileyen Seslerin gücünden daha fazla yararlanmaya devam edebilir . Bu stratejik yaklaşım, yerleştirmelerin güvenilirliğini ve etkinliğini artırarak Flou'yu yeni başarı zirvelerine taşıyor.

kapellini

İtalyan mobilya markaları sıralamamızda üçüncü sırayı alan Cappellini, gerçekten öne çıkıyor. Avant-garde ve deneysel tasarımlarıyla tanınan bu marka, uluslararası üne sahip tasarımcılarla iş birliği yaparak türünün tek örneği parçalar yaratmak için çağdaş mobilyalara öncülük ediyor.

52 yerleşimde MIV'de önemli bir 88.4K $ ile Cappellini'nin güçlü pazar varlığı ve tüketici çekiciliği ortadadır . Markanın ana vatanı olan İtalya, 41,3 bin $'lık MIV'sinin büyük bir kısmına katkıda bulunarak markanın kalesi olduğunu kanıtladı. Onu 27,5 bin dolarla Vietnam yakından takip ederken, ABD de 6,3 bin dolarla umut vaat ediyor.

Hepsi bir arada, Cappellini'nin MIV performansı esas olarak Çevrimiçi Kanal tarafından yönlendirildi ve MIV'de 61,6 bin dolarlık etkileyici bir kazanç sağladı. Bu başarı, markanın görünürlüğü ve marka bilinirliğini artırmak için Media Voice'tan yararlanma konusundaki ustalığını vurgulamaktadır. Instagram, MIV'de 26,5 bin dolar ile en iyi performans gösteren ikinci kanal olmasına rağmen, daha az yerleşim nedeniyle karlılığı daha düşüktü. Cappellini, Sosyal Medya stratejisini optimize etmek için, görünürlüğü artırmak ve .

En iyi performans gösteren çevrimiçi yerleşimler arasında Vietnam'daki Cafef, tek bir yerleşimden 16,6 bin dolarlık etkileyici bir MIV elde ederek göze çarpan bir yer olduğunu kanıtladı. Ayrıca Cappellini, İtalya'daki Corriere della Sera'nın başarılı yerleştirmelerinden yararlandı ve diğer birçok medya kuruluşunun yanı sıra MIV'de 14,4 bin dolar kazandı. Sosyal medya başarısı, Instagram'da MIV'de 6,1 bin dolar kazandıran @archiproducts gibi etkili platformlardan gelen yerleşimlerle de desteklendi. Bu, markanın erişimini genişletme ve sosyal medya aracılığıyla daha geniş bir kitleye ulaşma potansiyelini gösteriyor.

Büyümeyi daha da hızlandırmak için Cappellini, Celebrity ve Influencer Voice gibi diğer Seslerden yararlanabilir. Cappellini, markayı hayranlarına ve takipçilerine onaylayan önemli kişilerle uyum sağlayarak, kendisini incelik ve başarı ile ilişkilendirilen lüks, üst düzey bir ürün olarak kabul ettirebilir .

Mobil Salon 2023

Makaleyi oku

Misura Emme

Kişiye özel ve özel tasarım çözümlerde uzmanlaşmış lider bir mobilya markası olan MisuraEmme, çeşitli mekanlar için çok çeşitli mobilyalar sunmaktadır. İşlevselliğe, işçiliğe ve estetiğe keskin bir şekilde odaklanan marka, 45 yerleşimde MIV'de 48,6 bin dolarlık etkileyici bir kazanç elde etti .

Küresel performans söz konusu olduğunda, MisuraEmme birçok bölgede güçlü bir varlık oluşturmuştur. Brezilya, MIV'de 17.5K $ üreten oldukça karlı bir yer olarak ortaya çıktı, onu MIV'de 13.5K $ ile Fransa ve 8.8K $ MIV ile İtalya izledi. Bu başarı, MisuraEmme'nin bölgeler arası etkili stratejiler yürütme becerisini vurgulamaktadır . Marka, pazarlama girişimlerini daha da geliştirerek ve bu kazançlı konumlardan yararlanarak MIV'sini geliştirmeye ve pazardaki konumunu sağlamlaştırmaya devam edebilir.

MisuraEmme, özellikle Çevrimiçi Kanal aracılığıyla sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak için Media Voice'un gücünden yararlandı. Markanın bu kanalı uluslararası ölçekte stratejik olarak kullanması, başarısına önemli katkı sağlamıştır. Çarpıcı bir örnek, MIV'de 12,5 bin dolarlık etkileyici bir kazanç sağlayan Marie Claire Maison'un Fransa'daki yerleştirmesidir. Diğer yüksek performanslı yerleşimler arasında, İtalya'da 1,9 bin ABD doları getiren My Luxury makalesi ve yine İtalya'da 1,1 bin ABD doları üreten Pianeta Design yer alıyor. Özellikle, Rusya'daki Elle Decor da 905 $ ile önemli bir MIV üretti. WeChat, Weibo, Instagram ve Facebook gibi sosyal medya platformlarında MisuraEmme kayda değer bir başarıya imza attı. Markanın Instagram'da @casaejardim tarafından en iyi performans gösteren yerleşimi, MIV'de 17,4 bin dolarlık önemli bir kazanç sağladı. Ayrıca MisuraEmme'nin WeChat'in RED platformundaki varlığı da etkileyici sonuçlar verdi.

Olağanüstü işçiliği ve stratejik pazarlama yaklaşımıyla MisuraEmme, tanınmaya ve tüketici katılımını artırmaya devam ediyor. Marka, Media Voice'tan yararlanarak ve sosyal medya platformlarında yeni fırsatları keşfederek erişimini genişletebilir, daha geniş bir kitleyle bağlantı kurabilir ve pazar performansını eşi benzeri görülmemiş yüksekliklere çıkarabilir.

Longhi SpA

Ünlü İtalyan lüks mobilya markası Longhi SpA, üst düzey mobilya ve aksesuarlardan oluşan çarpıcı bir koleksiyon sunuyor. Mükemmel işçiliğe güçlü bir vurgu yapan Longhi, sektörde önde gelen bir oyuncu olarak kendini kanıtlamıştır. 84 yerleşimde MIV'de toplam 47,1 bin dolar toplayan markanın tüketicilere hitap etme ve pazar varlığı oluşturma çabaları ortada .

Longhi'nin varlığı, özellikle İtalya ve Fransa'nın MIV'sine önemli ölçüde katkıda bulunduğu EMEA bölgesinde parlıyor. İtalya, MIV'de etkileyici bir 40.7K $ gelir elde etti ve onu MIV'de 4.4K $ ile Fransa izledi. Markanın MIV'de toplam $47.1K hasılat elde etme başarısı, Instagram'daki güçlü performansına bağlanabilir. Bir mobilya tasarım markası olarak erişimi genişletmek, sosyal medya platformlarına, özellikle Instagram'a stratejik olarak odaklanmayı gerektiriyor. Bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Instagram, özellikle Salone del Mobile gibi önemli takvim etkinlikleri sırasında markaların farkındalığını artırması ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurması için ideal bir yol sunuyor. Longhi, Instagram'da varlık göstererek tasarımdan anlayan bir kitleyle başarılı bir şekilde bağlantı kurdu ve MIV'de 36,5 bin dolarlık etkileyici bir kazanç elde etti .

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Longhi'nin en başarılı yerleştirmeleri Instagram'da @archiproducts tarafından yapıldı. Gönderi, MIV'de 7,5 bin dolar kazandı ve markanın Instagram ve Facebook'taki medya hesaplarını yakından takip etti. Özellikle Instagram'da en yüksek performans gösteren sahip olunan medya yerleşimi, MIV'de 2,1 bin dolar kazandı. Longhi'nin çevrimiçi yerleşimleri bir miktar başarı gösterse de, markanın başarıları öncelikle sosyal medya kanalları tarafından yönlendirildi.

Bununla birlikte, Longhi'nin erişimini genişletmesi ve daha geniş bir kitleye ulaşması için önemli bir fırsat var. Marka bunu, çevrimiçi medyanın gücünden daha fazla yararlanarak yapabilir. Longhi, hem sosyal medyadan hem de çevrimiçi kanallardan yararlanarak marka varlığını güçlendirebilir ve nihayetinde pazar performansını artırabilir.

Mobilya Markanızı Nasıl Kıyaslarsınız?

Bu içgörü, başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca en iyi İtalyan Mobilya markalarından bazılarının marka performanslarını küresel olarak optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösteriyor.

Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bunu yaparak, kampanyalarınızın etkinliği hakkında değerli bilgiler edinebilir ve iyileştirilecek alanları belirleyebilirsiniz .

Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıdaki bağlantıya tıklayarak mobilya markanızı bugün kıyaslamaya başlayın.

Mobilya Markanızı Kıyaslayın

Marka performansınızı artıracak ve sektör sıralamanızı yükseltecek alanları keşfedin.

DAHA FAZLASINI BUL