S1 2023'te MIV'e Göre 5 Performanslı Yüksek Sokak Makyaj Markası Sıralaması

Yayınlanan: 2023-08-15

Cadde makyaj markalarının dinamik ortamında, mükemmellik arayışı asla bitmez. Markanızın küresel duruşunu anlamak, sürekli gelişen bu pazarda gezinmek için önemli bir varlıktır. Hem yerel hem de küresel rakipleriniz hakkında içgörüleriniz var mı? Stratejik bir avantajı sürdürmek için, diğer markalara göre konumunuzu anlamak çok önemlidir. Ayrıca, marka performansının ötesine geçerek, ürünlerinizin bu rekabet ortamında kendilerini mükemmel bir şekilde nasıl kategorize ettiğini kavramak çok önemlidir .

2023'ün ortasını geride bırakan zorluklar, ortaya çıkmaya devam ediyor. Artan harcamalar, potansiyel ekonomik istikrarsızlık ve artan küresel siyasi ve faiz oranı endişeleri varlığını sürdürüyor. Bu faktörlere rağmen, cadde makyaj endüstrisi esneklik ve uyarlanabilirlik sergiliyor. McKinsey & Co gibi saygın kaynaklardan alınan tahminler de dahil olmak üzere raporlar , küresel güzellik pazarının yıllık %6'lık öngörülen büyüme oranıyla 2027'de yaklaşık 580 milyar dolara ulaşacağını gösteriyor. Sektör, ekonomik belirsizliğin ortasında, gelecek vadeden pazar eğilimlerinin rehberliğinde büyüme göstergeleri sergiliyor.

Cadde makyaj trendlerinin manzarası, endüstri normlarını ve tercihlerini yeniden şekillendiren daha genç bir demografiden etkileniyor. Etkileyenler, önemli kanaat önderleri ve ünlüler, güvenilir onayları aracılığıyla tüketici seçimlerini yönlendirerek bu trendleri şekillendirmede çok önemli bir rol oynuyor. Marka çekiciliği ve tüketici katılımı üzerindeki etkileri göz önüne alındığında, bu etkili rakamların etkisinin kabul edilmesi baskındır.

Ek olarak, yoğun bir rekabet ortamı öngörüyoruz. Trend odaklı dinamiklerle uyumlu olarak, McKinsey'nin Çin, Fransa, Almanya, İtalya, Birleşik Krallık ve ABD'yi kapsayan 2023 tüketici anketine katılanların önemli bir %42'si yeni markaları denemekle ilgilendiğini ifade etti.

Bu arka planda, beş yüksek performanslı makyaj markasının değişen trendler ve tüketici tercihleri ile kendilerini nasıl uyumlu hale getirdiğini araştırdık. Bu stratejik yolculuk, bu dinamik ve sürekli gelişen pazarda sürdürülebilir başarıya giden yolu açıyor.

Bu yazıda öğreneceksiniz…

Hangi 5 Makyaj Markası Seçildi?

Bu içgörü , seçilen bir dönemde çeşitli seslerde tüm medya yerleştirmelerinin ve sözlerinin etkisini ölçmek ve kıyaslamak için tescilli algoritmamız Media Impact Value (MIV) kullanılarak S1 2023'te beş başarılı makyaj markası hakkında bir kıyaslama analizi sağlar.

Maybelline
NYX Kozmetik
Renkli Pop
ELF Kozmetik
Morphe Kozmetik

Aşağıdaki bilgi grafiği , seçilen beş cadde makyaj markasının sıralamasını ve S1 2023'te sahip oldukları yerleştirme sayısını göstermektedir. Bu yerleşimler, belirli arama sorgularıyla ilgili sosyal medya gönderileri ve makalelerinin yanı sıra etiketler ve yorumlar gibi gönderilerle tüketici etkileşimlerini de etkiler. Sektördeki diğerlerine kıyasla bazı markaların performansına ilişkin genel bir bakış sunarak, büyüme fırsatlarını belirlemenize ve etkinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

5 Performanslı Yüksek Sokak Makyaj Markası

Makyaj Markaları için Voice Mix Benchmark

Yukarıdaki tablo, MIV tarafından 2023 yılının ilk aylarında beş cadde makyaj markası için Voice Mix Benchmark'ı temsil ediyor.

Ses Karışımı , tüketicilerin maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan bir ölçümdür: Medya , Etkileyenler , Ünlüler , Ortaklar ve Sahip Olunan Medya . Oran, her Voice'un güzellik markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkında olmak, markalara kendileri veya rakipleri için en iyi taktikler konusunda daha iyi bir stratejik anlayış sağlar .

Bu beş markanın rekabetçi kıyaslaması ve analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Maybelline

Maybelline's , 32,7 bin yerleştirmede 262 milyon dolarlık etkileyici bir MIV elde ederek sektördeki konumunu sağlamlaştırdı. S2 2022'ye kıyasla markanın toplam MIV'deki %17'lik olağanüstü büyümesi özellikle dikkat çekicidir.

ABD pazarı, markanın genel MIV'sine 66,5 milyon dolarlık önemli bir katkıda bulunarak en kazançlı pazar olarak ortaya çıktı . Bu başarı, Maybelline'in sağlam Medya çabalarına ve önde gelen Amerikalı Ünlülerin ve Etkileyenlerin markanın elçilerinden biri olan Gigi Hadid'in değerini kanıtlaması ile desteklenmesine bağlanabilir.

Instagram'da yayınla
Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Instagram'ın çok önemli bir rol oynadığı ve 90,7 milyon dolarlık en yüksek küresel MIV'yi sağladığı açıkça görülüyor. Yakından takip eden, MIV'de 56.0 milyon dolar ile Facebook. Bu içgörüler, Maybelline'in sosyal medya stratejilerinin, özellikle de MIV'de 26,0 milyon dolar kazandıran Çevrimiçi kanalı geride bırakan bir platform olan Instagram'daki etkinliğinin altını çiziyor. Bu nedenle, marka tanıtımı için Influencer ve Celebrity Voices'un potansiyelinden yararlanmaya çalışırken, Instagram'a stratejik bir vurgu yapmak oldukça avantajlıdır.

Sonuç olarak, Maybelline için en etkili ses, MIV'de 127 milyon dolarlık kayda değer bir hasılat oluşturan Owned Media Voice oldu ve hemen ardından 86,9 milyon dolarlık MIV ile Influencer'lar geldi . Media Voice, MIV'de 35,7 milyon dolar ile üçüncü sırada yer alıyor. Bu önemli Seslerin daha yakından incelenmesi, Sahip Olunan Medya Seslerinin, ilgili her ülkeye göre uyarlanmış birden fazla kanalı kapsayan dünya çapında en fazla etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır.

Yerleşimler açısından, Gigi Hadid'in Instagram gönderisi, MIV'de 977.000 dolarlık önemli bir değerle başı çekiyor . Mikayla Nogueira'nın TikTok videosu MIV'de 629.000 $ biriktirirken ve Grace Wells'in TikTok videosu MIV'de 599.000 $ kazandı.

Bu içgörüler, iyi bilgilendirilmiş pazarlama ve halkla ilişkiler girişimleri için bir mihenk taşı görevi görerek, diğer markaları, marka görünürlüğünü, katılımını ve genel etkiyi optimize eden etkili stratejiler oluşturma konusunda güçlendirir .

NYX Kozmetik

Sokak makyaj anlayışımızda ikinci sırada NYX Cosmetics var. 2023 yılının ilk yarısı boyunca NYX, bir önceki döneme kıyasla mütevazı ancak dikkate değer %3'lük bir büyüme sergiledi. Marka, S1'de 43,1 bin yerleşimde toplam 199 milyon $'lık bir MIV elde etti ve bu, umut verici bir pazar performansına işaret ediyor .

ABD pazarı, NYX'in toplam MIV'sine 95.4 milyon dolarlık önemli bir katkıda bulunarak en kazançlı pazar olarak ortaya çıktı . Bu başarı, markanın bölgedeki uyumlu kapsama çabalarına ve ilgi uyandıran çok sayıda Influencer'ın varlığına bağlanabilir. Ek olarak Instagram, 106 milyon dolarlık en yüksek küresel MIV ile başı çekerken, onu sırasıyla 26,6 milyon dolar ve 19,9 milyon dolar ile Online ve TikTok takip ediyor .

18,9 bin yerleşimde MIV'de 94,2 milyon dolarlık gelir elde ederek en etkili olduğunu kanıtlayan Influencer Voice . Sahip Olunan Medya Sesi de 60,9 milyon dolarla önemli bir katkı sağlarken, Media Voice 39,1 milyon dolarla yakından takip etti. Başarılı bir Cross-Voice stratejisinin çarpıcı bir örneği, yalnızca NYX'in değil, aynı zamanda rapçi Bad Bunny'nin de yer aldığı bir Instagram makarası yayınlayan Partner Voice Coachella'da gözlemlendi. Bu yerleşim, 2,5 milyon potansiyel erişimle MIV'de 167 bin dolar kazandı.

Instagram'da yayınla
Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

En iyi yerleşimler açısından, NYX'in Etkileyenler ile işbirliği en karlı yaklaşım olarak ortaya çıktı. Listenin başında Narins Beauty'nin MIV'de 416 bin dolarlık etkileyici bir Instagram gönderisi vardı. Yakından takip eden, Instagram'da Bronze Gold Smokey göz makyajı öğreticisi MIV'de 327 bin dolar kazanan Elnaz Golrokh oldu. Dikkat çekici bir şekilde, ilk on sıralamaya tamamen çeşitli Etkileyenler hakim oldu.

Etkileyenlerin Sesi hedefli bir yaklaşımın uygulanmasıyla NYX, güvenilirliğini en üst düzeye çıkardı, MIV'de büyümeyi hızlandırdı ve etkili pazarlama kampanyaları düzenlemek için bu Ses türünün güçlü yanlarından yararlandı.

Renkli Pop

ColourPop, 23.0K yerleştirmeden kayda değer bir 158 milyon $'lık MIV toplayarak ana cadde makyaj analizimizde üçüncü sırayı aldı . Bir önceki döneme göre %20'lik bir düşüşe rağmen, bu rakamlar ColourPop'un tüketicilerde yankı uyandıran olağanüstü ürünler sunma taahhüdünü hala kanıtlıyor.

NYX Cosmetics'e benzer şekilde ColourPop, ABD pazarında olağanüstü bir performans sergiledi ve MIV'de 104 milyon dolarlık önemli bir gelir elde etti . Performansı dünyanın geri kalanında nispeten daha az sağlam olsa da, bu eşitsizlik markanın önemli coğrafi genişleme potansiyeline işaret ediyor.

Markanın Ses kompozisyonu açısından Influencer'lar, 15,2 bin yerleşim genelinde MIV'de yaklaşık 93,0 milyon ABD doları hasılat yaparak S1'de merkez sahneyi aldı . Özellikle, markanın Sahip Olunan Medya çabaları çok önemli bir rol oynadı ve 2,9 bin yerleşimde MIV'ye yaklaşık 51,2 milyon dolar katkıda bulundu. Öte yandan, Media Voice sınırlı bir etki sergileyerek MIV'ye yalnızca 10,9 milyon dolar katkıda bulundu.

ColourPop'un Kanal dağıtımına dönersek Instagram, MIV'ye birincil katkıda bulunan kişi olarak ortaya çıktı ve 104 milyon dolarlık etkileyici bir gelir elde ederek markanın toplam MIV'sinin %66'sını oluşturdu . Bunu MIV'de 26,4 milyon dolarla YouTube, ardından 11,0 milyon dolarla TikTok izledi. Media Voice'un nispeten azalan etkisi göz önüne alındığında, Çevrimiçi Kanalın katkısı MIV'de 7,6 milyon doları buldu.

ColourPop'un ana sesleri ağırlıklı olarak Influencer'lardan ve Owned Media Voices'tan geldi ve Mariale Marrero, Mei Pang ve Rosy McMichael gibi önemli isimler marka için önemli bir yer tutuyor. Markanın en iyi yerleşimi , Instagram'da Influencer Steph Hui'nin hazırladığı Sevgililer Günü makyaj eğitimi oldu . 13 Şubat'taki gönderisi, MIV'de etkileyici bir 588.000 $ topladı .

Influencer ortaklıkları aracılığıyla, makyaj markaları yalnızca makyaj eğitimleri ve trend belirleyen videolar aracılığıyla ürünlerini sergilemekle kalmaz, aynı zamanda bu Seslerin takipçilerine dokunarak marka bilinirliğini artırır .

ELF Kozmetik

ELF Cosmetics , marka performansında %34'lük kayda değer bir artışa işaret ederek, 23,7 bin yerleşimde MIV'de 98,9 milyon dolarlık önemli bir kazançla pazardaki mevcudiyetinde etkileyici bir büyüme sergileyerek sıralamamızda dördüncü sırayı aldı.

1. S1 boyunca ELF, Ocak'ta MIV'de 16.7 Milyon Dolar ve Haziran'da MIV'de 17.0 Milyon Dolar üreterek tutarlı bir performans sergiledi. Bununla birlikte, piyasa performansına daha yakından bakıldığında , ELF'nin ABD'deki olağanüstü performansı ortaya çıkıyor; burada MIV'de önemli bir 67,6 milyon $ biriktirdi ve onu 11,8 milyon $ ile İngiltere izledi.

High-Street Makeup E.L.F. Makyaj malzemeleri

Büyüyen bir makyaj trendinin vurgulanması gibi, ELF'yi ileriye taşıyan üç farklı Sesi tanımak çok önemlidir. En göze çarpan Ses, markanın Etkileyenlerin Sesi'dir ve 10,6 bin yerleşim genelinde 53,2 milyon dolarlık MIV ile toplam MIV'sinin %54'ünü oluşturan, önemli bir katkıda bulunan kişidir. Daha sonra, Sahip Olunan Medya Sesi, 32,7 bin yerleşimde MIV'de 23,7 milyon dolar kazandı. Benzer şekilde Media Voice, 9,6 bin yerleşim genelinde MIV'de 18,4 milyon dolarlık önemli bir katkıda bulundu. ELF Cosmetics, Etkileyenlerin Sesi'ne öncelik vererek olağanüstü MIV performansını sürdürebilir ve rekabetçi güzellik pazarında büyümeye devam edebilir.

ELF'nin MIV performansını analiz eden markanın Influencer ve Owned Media Voices'u, başarısına en önemli katkıyı yapanlar olarak ortaya çıkıyor. Kilit Sesler, ELF'nin kendi küresel Sesi tarafından yönetildi ve 2,9 bin yerleşimde MIV'de 23,0 milyon dolar biriktirdi ve hemen ardından tanınmış Etkileyenler geldi: Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee ve Danielle Marcan.

En iyi yerleşimler açısından, makyaj sanatçısı ve Influencer "Luvorboy", tek bir TikTok video yerleşiminden etkileyici bir 692.000 $ MIV elde ederek marka için en etkili Influencer olarak öne çıkıyor. Ek olarak ELF, Mikayla Jane'in Influencer Beauty tarafından en iyi performans gösteren yerleşiminden yararlandı ve MIV'ye 371.000 $ katkıda bulundu.

Bu, markanın tanınmış kişiliklerle etkili ilişkileri daha da geliştirme, erişimini genişletme ve daha geniş bir kitleyle bağlantı kurma potansiyelinin altını çiziyor.

Morphe Kozmetik

Sokak makyaj markalarıyla ilgili analizimizi sonlandırırken, dikkatimizi, S1 2023'te 14,4 bin yerleşimde MIV'de 65,9 milyon dolarlık kayda değer bir değerle sıralamadaki yerini sağlamlaştıran Morphe Cosmetics'e çeviriyoruz. ColourPop'a benzer şekilde, Morphe'nin toplam MIV'si bir önceki döneme göre %20'lik bir düşüşü yansıtıyor.

Özellikle Morphe, Ocak ayında bir MIV artışı yaşadı ve 16,9 milyon $ biriktirdi, ardından Şubat ayında 10,1 milyon $'a düşerek sömestr boyunca nispeten tutarlı bir performans sürdürdü. Coğrafi olarak ABD, bu güzellik markası için en karlı pazar olmaya devam ediyor ve Morphe'nin genel MIV'sine önemli bir 39,0 milyon dolar katkıda bulunuyor . Birleşik Krallık, 6,3 milyon dolarlık bir MIV'ye katkıda bulunan bir sonraki en iyi performans gösteren pazar olarak ortaya çıkıyor.

Morphe'nin Sesi karışımına bakıldığında, Etkileyenlerin önemli bir varlığa sahip olduğunu ve 11,3 bin yerleşimde MIV'de yaklaşık 44,7 milyon dolar oluşturduğunu görmek şaşırtıcı değil. Owned Media ayrıca markanın başarısında çok önemli bir rol oynuyor ve 482 yerleşim genelinde MIV'ye yaklaşık 12,6 milyon dolar katkıda bulunuyor.

Morphe'nin Kanal karmasına daha yakından bakıldığında Instagram, MIV'de (%70) 46,5 milyon ABD doları üreten en etkili platformlardan biri olarak ortaya çıkıyor. YouTube, MIV'de 8,5 milyon dolar ile yakından takip ederken, Çevrimiçi Kanal MIV'de 5,4 milyon dolar kaydetti.

Morphe'nin en iyi yerleşimleri, ağırlıklı olarak Instagram ve YouTube'daki Influencer işbirliklerinden kaynaklanmaktadır ve bu, sosyal medya platformlarının gücünden yararlanma tercihlerini vurgulamaktadır. Markanın önemli Sesleri arasında Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh ve Samii Herrera yer alıyor. En dikkate değer yerleşim, Instagram'da etkileyici bir 535.000 $ hasılat yapan "JACLYN TORREY"den geliyor .
Genel olarak, Etkileyenlerin stratejik kullanımı, Etkileyenlerin takipçileriyle kurdukları mevcut güvenden yararlanarak hedef kitleyle bağlantı kurmak için güçlü bir yol olduğunu kanıtlıyor. Morphe, bu işbirlikçi çabaları sürdürerek potansiyel olarak MIV'sini daha da yükseltebilir ve marka varlığını sağlamlaştırabilir . Önemli Ünlülerle ortaklıklar keşfetmek, marka için yeni büyüme ve teşhir yolları da sunabilir.

High-Sokak Makyajı: Önemli Çıkarımlar

Nihayetinde, Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop ve ELF Cosmetics'in bu içgörüleri, rekabetçi güzellik endüstrisinde mükemmelleşmeyi hedefleyen cadde makyaj markaları için değerli bilgiler sunuyor.

Coğrafi olarak Kuzey Amerika, hedeflenen bölgesel stratejilere olan ihtiyacı vurgulayarak tüm markalar için kilit bir pazar olarak ortaya çıktı.
Influencer işbirlikleri, özgün Influencer ortaklıklarının önemini vurgulayarak, sürekli olarak MIV'yi ve izleyici katılımını artırdı.
Sosyal medya, özellikle Instagram, MIV neslinde çok önemli bir rol oynadı ve güçlü bir sosyal medya varlığının gerekliliğini vurguladı. Markaya ait platformlar gibi sahip olunan Medya Sesleri, MIV'yi artırmada ve marka tutarlılığını korumada etkili oldu.
YouTube ve TikTok dahil olmak üzere kanallar arasında çeşitlendirme, markaların daha geniş bir kitleye ulaşmasını ve MIV'yi en üst düzeye çıkarmasını sağladı.
Gigi Hadid ve Maybelline'de görüldüğü gibi ünlülerin desteği, güvenilirliği artırdı ve marka erişimini genişletti.
Sezonluk kampanyalar veya öğreticiler gibi trendlere uyum sağlamak, daha yüksek MIV ve tüketici katılımı sağladı.
Cross-Voice işbirlikleri, etkiyi artırmak için Etkileyenleri, Ünlüleri ve markaları bir araya getirdi.

MIV içgörülerine dayalı olarak stratejilerin düzenli olarak değerlendirilmesi ve ayarlanması, devam eden başarı için çok önemlidir. Makyaj markaları, bu içgörüleri entegre ederek marka bilinirliğini artırabilir, tüketici katılımını derinleştirebilir ve dinamik güzellik endüstrisinde başarılı olabilir.

High Street Makyaj Markanızı Nasıl Kıyaslarsınız?

Bu içgörü, başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca en iyi makyaj markalarından bazılarının performanslarını küresel olarak optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösterir.

Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bunu yaparak, kampanyalarınızın etkinliği hakkında değerli bilgiler edinebilir ve iyileştirilecek alanları belirleyebilirsiniz .

Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıdaki bağlantıya tıklayarak güzellik markanızı bugün kıyaslamaya başlayın.