Kırmızı Halı Sezonunda MIV'e Göre Performansı Yüksek 5 Mücevher Markası Sıralaması

Lüks takıların göz kamaştırıcı dünyasında, markalar son derece rekabetçi bir pazarda en üst sıralarda yer almak için yarışıyor. Diğerleri arasında parlamak için, küresel arenadaki konumunuzu yakından takip etmeniz çok önemlidir . Hem yerel hem de dünya çapındaki rakiplerinizi takip ediyor musunuz? Bu çok önemli istihbarat olmadan, markanızın performansını artırma ve gerçek bir mücevher olarak yerinizi alma fırsatlarını kaçırıyor olabilirsiniz. Bu nedenle, oyunun bir adım önünde olun ve rekabete karşı ne durumda olduğunuzu bildiğinizden emin olun.

2023'e baktığımızda, ufukta artan harcamalar, potansiyel bir ekonomik gerileme ve küresel politika ve faiz oranlarıyla ilgili artan endişeler gibi bir dizi zorluk var. Bu engellere rağmen lüks mücevherat sektörü güçlü ve dayanıklı olmaya devam ediyor . The New York Times'a göre, kaliteli mücevherler ve üst düzey kostüm parçaları için küresel pazarın 2023 yılına kadar 60 milyar doları aşması bekleniyor ve bu da öngörülen 2022 seviyelerine göre önemli bir artışı temsil ediyor. Ek olarak, McKinsey & Company lüks marka hakimiyetinde Asya'dan Kuzey Amerika'ya bir kayma olduğunu ve yüksek mücevher markalarının şimdiden Amerika'ya doğru bir pazar payı kayması gördüğünü bildiriyor. Belirsiz ekonomik ortama rağmen, lüks mücevher endüstrisi, güçlü büyüme tahminleri ve parlak bir geleceğe işaret eden değişen pazar eğilimleri ile gelişiyor gibi görünüyor .

Altın Küre Ödüllerinden Akademi Ödüllerine, kırmızı halı sezonu ABD ve EMEA'da Ocak'tan Mart'a kadar tüm hızıyla devam ediyor. Değerli mücevher markaları için bu, seçkin parçalarını küresel bir izleyici kitlesine sergilemek için önemli bir fırsat. Bu etkinliklerin yüksek profilli doğası, bu markaların takılarıyla süslenen ünlülerin medya tarafından yakalanması ve sosyal medya platformlarında geniş çapta paylaşılması anlamına geliyor. Bu, nihai olarak artan satış ve gelire yol açan benzersiz bir marka teşhiri yaratır. Öyleyse, gösterişli mücevher markalarının marka imajlarını yükseltmek ve yeni başarı zirvelerine ulaşmak için kırmızı halı etkinliklerinden nasıl yararlandığına bakalım.

Yüksek Mücevher Markaları Sıralaması

Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?

DAHA FAZLASINI BUL

Hangi 5 Yüksek Mücevher Markası Seçildi?

Bu içgörü , seçilen bir dönemde çeşitli seslerdeki tüm medya yerleştirmelerinin ve sözlerinin etkisini ölçmek ve kıyaslamak için tescilli algoritmamız Media Impact Value (MIV) kullanılarak 2023 yılının ilk çeyreğinde beş başarılı lüks mücevher markası hakkında bir kıyaslama analizi sağlar.

1. David Yurman
2. Graff Elmasları
3. Mikimoto
4. Anita Ko
5. tasaki

Aşağıdaki infografik , seçilen beş lüks mücevher markasının sıralamasını ve 2023'ün ilk çeyreğinde sahip oldukları yerleşim sayısını göstermektedir. Bu yerleşimler, sosyal medya gönderilerini ve belirli arama sorgularıyla ilgili makaleleri ve ayrıca gönderilerle tüketici etkileşimlerini etkiler. etiketler ve yorumlar. Sektördeki diğerlerine kıyasla bazı markaların performansının net bir resmini sunarak, büyüme fırsatlarını belirlemenize ve etkinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Önde Gelen Mücevher Markaları için Ses Karışımı Kıyaslaması

Bu infografik, 2023'ün 1. Çeyreğinde beş lüks mücevher markası için MIV tarafından yapılan Voice Mix Benchmark'ı temsil ediyor.

Ses Karışımı, tüketicilerin Medya , Etkileyenler , Ünlüler , Ortaklar ve Sahip Olunan Medya ile maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan bir ölçümdür. Oran, her Voice'un lüks mücevher markaları için ürettiği toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkında olmak, markalara kendileri veya rakipleri için en iyi taktikler konusunda daha iyi bir stratejik anlayış sağlar .

Bu beş lüks mücevher markasının rekabetçi kıyaslaması ve analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

David Yurman

David Yurman için başarılı bir pazarlama stratejisi oluşturmak için markanın performansının kapsamlı bir analizi zorunludur. 2023'ün ilk çeyreği boyunca, lüks mücevherat sektörünün ünlü isimlerinden David Yurman, önceki çeyreğe kıyasla %36'lık genel performans artışıyla dikkat çekici bir büyüme sergiledi . Marka, 1. Çeyrek boyunca 2.6 bin yerleşimde MIV'de toplam 10.3 milyon ABD doları elde ederek pazarda umut verici bir performans sergiledi.

ABD pazarı, markanın toplam MIV'sine 5,2 milyon $ gibi önemli bir katkıda bulunarak en kazançlı pazar oldu. Bu , bu pazarda marka için ilgi ve talep oluşturmaya yardımcı olan yüksek profilli ünlü elçilerin varlığına bağlanabilir. Ayrıca, Instagram kanalının 4 milyon dolarlık en yüksek küresel MIV'yi sağladığı, Online ve Basılı Editoryal'in sırasıyla 3,4 milyon dolar ve 1,4 milyon dolarla yakından takip ettiği gözlemlendi. Bu veriler , markayı tanıtmak için Celebrity Voice'u etkili bir şekilde kullanmayı amaçlayan bir pazarlama kampanyasında Instagram'a öncelik vermenin önemini vurguluyor.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

David Yurman'ın başarısı, farklı Sesleri stratejik olarak kullanmasına bağlanabilir. Özellikle Media Voice, 1,8 bin yerleşimde MIV'de 5,6 milyon dolar üreterek son derece etkili olduğunu kanıtladı; Celebrity Voice da 25 yerleşimde 2,9 milyon dolar MIV üreterek önemli ölçüde katkıda bulundu. David Yurman'ın uyguladığı etkili bir strateji örneği, ünlü elçiler Scarlett Johansson ve Shawn Mendes ile yaptığı işbirliğiydi. David Yurman'ın Sahip Olduğu Medya Instagram hesabı, Shawn Mendes'in markayla olan işbirliğini Oscar'larda sergilemek için bir çapraz Ses stratejisi kullandı ve böylece markayı daha geniş bir kitleye tanıtmak için Celebrity Voice'un gücünden de yararlandı. David Yurman, böylesine hedefli bir yaklaşımı uygulayarak, tutarlı ve etkili bir pazarlama kampanyası oluşturmak için MIV'sini etkili bir şekilde en üst düzeye çıkarabilir ve çeşitli Ses türlerinin güçlü yanlarından yararlanabilir .

Kırmızı Halı Sezonunda Öne Çıkan Mücevher Markaları

MIV'in ne kadar olduğunu bilmek ister misiniz? Kırmızı Halı Sezonunda pazarlama stratejiniz sürüyor mu?

DAHA FAZLASINI BUL

Graff Elmasları

Graff Diamonds, sıralamada ikinci sırayı aldı. Marka, 1,6 bin yerleşimde MIV'de 5,8 milyon dolarlık önemli bir gelir elde ederek pazardaki güçlü varlığını vurguladı ve tüketicilere hitap etti .

Özellikle Graff Diamonds, MIV'de 1,1 milyon dolarlık önemli bir gelir elde ettiği Çin pazarında son derece iyi performans gösterdi, ardından 817 bin dolar ile ABD ve 711 bin dolar ile Birleşik Krallık geldi. Bu anlamda Graff, 2021'in bu ilk çeyreğinde kırmızı halı etkinliklerinden önemli ölçüde yararlanmayan tek markalardan biriydi. markanızı küresel bir kitleye ulaştırmak , markanızı rakiplerinizden farklı kılmak ve kendinizi gösteriş ve başarı ile ilişkilendirilen lüks, üst düzey bir marka olarak konumlandırmak.

Markanın Media Voice'u, toplam MIV'sinin %71'ini oluşturan 1,3 bin yerleşimde 4,1 milyon dolarlık MIV üreterek önemli bir katkı sağladı. Bu, marka bilinirliğini ve görünürlüğünü etkili bir şekilde artırmak için markanın Media Voice'un gücünden yararlanma becerisini vurgular . Buna karşılık, yerleşim başına daha yüksek ortalama MIV'ye sahip olan Influencer Voice, MIV'de 809.000 ABD Doları gelir elde etti, ancak daha az yerleşim nedeniyle marka için o kadar karlı olmadı. Benzer şekilde, Celebrity Voice, yalnızca 11 yerleşimde MIV'ye mütevazı bir 260.000 $ katkıda bulundu ve bu Voice türünden yararlanmak için daha kapsamlı bir yaklaşıma duyulan ihtiyacın altını çizdi. Graff Diamonds, Media Voice kullanımına öncelik vermeye ve ince ayar yapmaya devam ederek, potansiyel olarak etkileyici MIV performansını koruyabilir ve lüks mücevher pazarında sürekli büyümeyi sağlayabilir .

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Graff Diamonds'ın MIV başarısı, ünlüleri ve etkileyici Sesleri tarafından büyük ölçüde etkilendi. Markanın en etkili kişisi, bir Instagram yerleşiminden 201.000 $ MIV kazanan Lera Levinski idi. İki ünlü, Seven Nessim (Youssra) ve Gabrielle Union-Wade de sırasıyla 102 bin dolar ve 88,4 bin dolar ile markanın başarısına katkıda bulundu. Bu, Graff Diamonds'ın erişimlerini genişletmek ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için tanınmış kişiliklerle etkili ilişkiler kurmaya devam etme potansiyelini vurgulamaktadır . Ünlülerin onayları, özellikle lüks mücevher markaları kırmızı halıda giyildiğinde inanılmaz derecede değerli olabilir, çünkü markanın sofistike ve başarı ile ilişkilendirilen lüks, üst düzey bir ürün olarak kurulmasına yardımcı olur. Önemli kırmızı halı etkinliklerine öncelik vermek, Graff Diamonds'ın genel marka bilinirliğini ve MIV'sini artırmak için ünlü ve lüks mücevher tekliflerinden yararlanması için etkili bir strateji olabilir.

Mikimoto

Popüler Japon markası Mikimoto, 2023'ün ilk çeyreği yüksek mücevher sıralamasında, 1,9 bin yerleşimde MIV'de 5,7 milyon dolarlık etkileyici bir değer elde ederek üçüncü sırayı aldı . Mikimoto'nun performansı incelendiğinde, markanın Çin'deki güçlü varlığı, marka için 1,4 milyon dolarlık MIV yaratarak başarısına önemli bir katkıda bulundu. Bu arada, ABD pazarı da MIV'deki 1 milyon $ ile Mikimoto için oldukça karlı oldu. Mikimoto, bu kilit pazarları belirleyerek, bu kazançlı konumlardan yararlanmak ve MIV'sini daha da artırmak için pazarlama stratejilerini geliştirmeye devam edebilir.

Mikimoto'nun 2023'ün ilk çeyreğinde 1,9 bin yerleşimde MIV'de 5,7 milyon doların üzerinde gelir elde etme başarısı, etkili pazarlama stratejilerine, özellikle de önemli kırmızı halı etkinliklerini ve sosyal medyayı kullanmasına bağlanabilir. Ortaklar, Etkileyenler ve Ünlülerle güvenilir ilişkiler kurarak Mikimoto, sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak için sosyal medyanın gücünden yararlandı . Influencer Voice'un MIV'ye 996.000 $ katkıda bulunması ve Partner Voice'un MIV'de 527.000 $ kazanmasıyla, özellikle Marc Jacob ile işbirliği sayesinde, markanın Voice karması bu stratejinin başarısını yansıtıyor.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Celebrity Voice ayrıca sadece 18 yerleşimde MIV'ye 327.000 $ katkıda bulundu ve aktris Zooey Deschanel'in Akademi Ödülleri partisindeki yeri markanın en iyi yerleşimlerinden biri oldu. Bu , Mikimoto'nun marka bilinirliğini ve görünürlüğünü daha da artırmak için tanınmış kişiliklerle etkili ilişkiler kurmadaki büyüme potansiyelini göstermektedir.

Anita Ko

Anita Ko, seçkin yüksek mücevher sıralamamızda dördüncü sırayı aldı. 2023'ün ilk çeyreğinde marka, önceki çeyreğe göre %41'lik bir artışa işaret ederek, 945 yerleşimde MIV'de 5 milyon dolar üreterek olağanüstü bir büyüme sergiledi . Markanın coğrafi dağılımı, toplam MIV'sine 2,7 milyon dolar katkıda bulunan ABD'nin en karlı pazar olduğunu, onu 733 bin dolar ile Almanya ve 442 bin dolar ile İngiltere'nin izlediğini ortaya koyuyor. Bu büyüme, markanın özellikle ABD ve Avrupa gibi önemli pazarlarda varlığını genişletme ve pazar payını artırma becerisinin bir göstergesidir.

Anita Ko'nun marka performansı, Media Voice ve Celebrity Voice'u etkili bir şekilde kullanmasına bağlanabilir. Media Voice, 743 yerleştirmede 3,8 milyon dolarlık en yüksek MIV'yi oluşturarak markanın başarısına önemli ölçüde katkıda bulundu . Ek olarak, Celebrity Voice yalnızca yedi yerleşimde MIV'de 943.000 ABD doları kazandı.

Medya Sesi, MIV açısından en başarılı Ses olarak ortaya çıkmış olsa da, gelecekteki pazarlama stratejilerini tasarlarken tüm Seslerin yerleşimi başına ortalama MIV'yi dikkate almak önemlidir. Pazarlama kampanyalarını planlarken, diğer Seslerin yerleşim başına daha yüksek bir ortalama MIV sergilediğini hesaba katmak önemlidir, bu dikkate değerdir.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Anita Ko'nun markası tarafından benimsenen Kanal karması, Çevrimiçi Kanalın baskınlığının kanıtladığı gibi, Medya kapsamını geliştirmek için uyumlu bir çaba ortaya koyuyor. Bu kanal, toplam 583 yerleşimle yerleşimlerin çoğunluğunu oluşturmakla kalmadı, aynı zamanda 2,8 milyon ABD doları ile en yüksek MIV'yi oluşturdu. Markanın Instagram'ı bir pazarlama kanalı olarak kullanması da 1,2 milyon dolarlık toplam MIV ile dikkat çekiciydi. Bu platformdaki en iyi yerleşimler arasında, Celebrity Voice oyuncusu Kaley Cuoco'nun Critics Choice Ödülleri'ndeki gönderisi MIV'de 382.000 $ gelir elde etti ve onu aynı etkinlikte iki gönderi üzerinden 356.000 $ kazanan Amerikalı Komedyen Chelsea Handler izledi. Bu, markanın Medya kapsamını en üst düzeye çıkarmak ve önemli bir MIV oluşturmak için çeşitli Kanalları stratejik olarak kullandığını vurgular .

tasaki

Bu yüksek mücevher sıralamasında Tasaki, 2023'ün ilk çeyreğinde 1,5 bin yerleşimde MIV'de toplam 4,3 milyon dolar kazandı. Gelişmiş elmas parlatma teknolojileriyle tanınan bir Japon markası olarak, en başarılı pazarının Japonya olduğu dikkate değer. MIV'de 1,6 milyon dolar. Markanın APAC pazarındaki varlığı, MIV'de 1,3 milyon $ ürettiği Çin'deki performansıyla daha da belirgindi. Bu bulgular, Tasaki'nin APAC bölgesindeki güçlü pazar konumunu ve önemli miktarda MIV oluşturmayı amaçlayan pazarlama stratejilerini başarılı bir şekilde uyguladığını vurgulamaktadır .

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Tasaki, başarısını Medya Sesi'ni etkili bir şekilde kullanmaya bağlayabilir, bu da 1,2 bin yerleşim ve 3,6 milyon dolarlık MIV ile sonuçlanır. Buna karşılık, Influencer Voice, 186 yerleşimde MIV'de 346.000 $ kazandı ve Celebrity Voice, MIV'de 282.000 $ kazandı. Tasaki'nin Newport Beach Film Festivali'nde aktris Nicola Coughlan ile yaptığı işbirliğinin, markanın en başarılı kampanyası olduğunu belirtmekte fayda var. Coughlan, MIV'de 242.000 $ biriktirerek ve marka için ilk üç yerleşim arasında iki gönderi elde ederek marka için en önemli Ses olduğunu kanıtladı.

Yüksek Mücevher Markanızı Nasıl Kıyaslayabilirsiniz?

Bu içgörü, başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca en iyi mücevher markalarından bazılarının küresel olarak marka performanslarını optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösteriyor.

Markanızın konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bunu yaparak, kampanyalarınızın etkinliği hakkında değerli bilgiler edinebilir ve iyileştirilecek alanları belirleyebilirsiniz .

Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıdaki bağlantıya tıklayarak yüksek mücevher markanızı bugün kıyaslamaya başlayın.

Değerli Mücevher Markanızı Kıyaslayın

Marka performansınızı artıracak ve sektör sıralamanızı yükseltecek alanları keşfedin.

DAHA FAZLASINI BUL