Aranacak Beş Optimizasyon Puanı Önerisi

Google, Optimizasyon Puanı aracını 2018'de kullanıma sunduğundan beri, hesaplarda yüksek bir Optimizasyon Puanını korumaya giderek daha fazla önem verildiğini gördük ve bu eğilimin gelecekte de devam etmesini bekliyoruz.

Bu bilgilerden bazıları neredeyse her zaman yardımcı olur - en iyi yönetilen hesaplarda bile ara sıra hatalar meydana gelir. Hatalı reklam hedefleri (web geliştiricileri, arama kampanyalarında kullanılan bir açılış sayfasını yanlışlıkla kapatabilir) veya reklamsız reklam grupları (etiketler ve otomatik kurallar uygularken yanlışlıkla bir filtreleme hatası yapmamış olan) gibi sorunları ortaya çıkarmak için Öneriler sekmesini düzenli olarak kontrol etmek reklamları aç/kapat?), bu hataları gecikmeden tespit etmenize ve mümkün olan en kısa sürede düzeltmenize yardımcı olabilir.

Ancak, hesap performansı üzerinde büyük olasılıkla güçlü olumsuz etkileri olabilecek, yinelenen birçok öneri örneği de gördük. Bugün, karşılaştığımız en çok önerilen önerilerden bazılarını ve uygulamadan önce neden dikkatli bir gözle bakılması gerektiğini size anlatacağız.

Yeni Anahtar Kelimeler Ekleme

Yeni anahtar kelimeler eklemek, herhangi bir ücretli arama hesabını ölçeklendirmenin hayati bir yönüdür, ancak Google'ın önerilerinin henüz tam olarak eşit düzeyde olmadığını gördük. Önerilerin zaman içinde önemli ölçüde arttığını görmemize rağmen (birkaç yıl önce lüks moda markalı bir kampanyada 'Walmart t-shirt'leri 5 doların altındaki t-shirtler' ve 'toptan t-shirtler' satırlarında öneriler gördüğümü hatırlıyorum), Bu önerilerin, bir kampanyanın veya reklam grubunun belirli amacı ile gerçekten uyumlu olması için daha çok yolumuz var.

Yukarıdaki örnekte, kaportacı hizmetleri endüstrisindeki bir müşterimiz için anahtar kelime önerileri görüyoruz - ancak bu müşteri kaportacılar için yazılım çözümleri sağlıyor ve onarımları kendileri yapmıyor. Bu reklam grubundaki tüm anahtar kelimelerimiz yazılım/hizmet amaçlı olmasına rağmen, Google bu B2B ve B2C anahtar kelime grupları arasındaki anlamsal farklılıkları tam olarak anlayamamaktadır.

Bunun yerine, arama terimlerini düzenli olarak gözden geçirmenizi, Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmanızı ve kampanyalarınız için yeni potansiyel anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için eski moda rakip araştırmaları yapmanızı öneririz.

Fiyat Uzantıları

Müşteriniz kendi alanında rekabetçi bir şekilde fiyatlandırılmış bir ürün veya hizmet sunuyorsa, fiyat uzantılarını uygulamak çok stratejik bir hareket olabilir - ürününüzün SERP'deki diğerlerinden daha düşük bir fiyat olduğunu göstermek, reklamınıza dikkat çekmeye ve kullanıcıları çekmeye yardımcı olabilir. sitenize. Ancak bunun tersi de geçerlidir - müşterinizin ürünü kendi alanındaki diğerlerinden daha yüksek fiyatlı olduğunda fiyat artışlarını kullanmak, kullanıcılar daha fazlasını öğrenmek için sitenize getirilmeden önce genellikle zarar verebilir.

Arama ağı açık artırmalarının giderek daha rekabetçi hale gelmesiyle, arama yapanlar sürekli olarak fiyatlandırma, metin içi reklamlarda gösterilen indirimli mesajlar ve Alışveriş reklamlarında listelenen doğrudan fiyatlar ile dolup taşmaktadır. Orta sınıf giyim alanındaki bir müşteri için yakın zamanda yapılan bir testte, kampanyanın temel tıklama oranına kıyasla fiyat uzantısıyla gösterilen reklamlarının tıklama oranında %67'lik bir düşüş gördük.

Çağrı Uzantıları

Bir müşteri potansiyel müşteri yaratma alanındaysa veya yerel bir kampanya yürütüyorsa, mümkün olduğunda arama uzantılarını kullanmanızı kesinlikle öneririz (yalnızca potansiyel müşteri adaylarıyla ilgili izleme verilerini kaybetmemek için CRM'nize düzgün şekilde entegre edilebildiklerinden emin olun). kanalınız aracılığıyla gönderildi!). E-ticaret ise arama uzantıları için çok zor bir alan olabilir.

E-ticaret müşterilerimizin çoğu, telefon sistemleri aracılığıyla siparişleri işlemek için ayarlanmış arka uç arama altyapısına sahip değildir ve yapanların daha azı, siparişleri anahtar kelime düzeyinde ücretli aramaya uygun şekilde ilişkilendirmek için yapılandırmalara sahiptir. Google, her aramayı tıklama olarak ücretlendirdiğinden , kullanıcıların telefon araması yoluyla dönüşüm sağlayamadığı veya siparişlerinin bir kampanyayla ilişkilendirildiği durumlarda bu arama uzantılarını ayarlamak, aslında parayı boşa harcıyor.

Bütçelerinizi Arttırın

Bu kuşkusuz zor bir şey – hiçbir zaman kampanyaların bütçeyle sınırlandırılması taraftarı değiliz ve kampanyaların bütçeyle sınırlı olduğu durumlardan mümkün olduğunca kaçınmaya çalışıyoruz. Ancak bazen, bütçe sınırlamalarını ne kadar hafifletmeye çalışırsak çalışalım, müşterilerin sabit bir bütçesi vardır ve potansiyel arama hacminin bir dizi temel anahtar kelimeye indirgendiği ve bu alanda makul bir şekilde harcayabileceğimizi fazlasıyla aşan bir alanda reklamlar yayınlar. gün.

Öneriyi tamamen reddetmek veya müşterilere mevcut tüm ilgiyi başarılı bir şekilde yakalamak için daha fazla bütçe gerektiğini söylemek yerine, bu öneriyi, verimliliği artırmak için potansiyel fırsatları belirlemek üzere mevcut kampanyalara daha derin bir dalış yapmak için kullanırız. Bazı durumlarda, aynı bütçeyle daha düşük teklifleri test edebilmemiz ve tıklama hacmini artırabilmemiz için bu, manuel bir teklif stratejisine geçiyor olabilir. Diğer durumlarda, daha yüksek performanslı alanlar için bütçeyi korumak için düşük performanslı coğrafi konumlardan veya demografiden hedeflemeyi kaldırmayı düşünebiliriz.

Ekran Genişletmeyi Kullan

GDN (Google Görüntülü Reklam Ağı) genişletmesi tarafından iddia edilen benzer bir EBM'de (edinme başına maliyet) dönüşümlerdeki artış, görünüşte harika görünüyor, ancak görüntülü reklam genişletmeyi başlatmak, değerinden daha fazla bir raporlama sorununa neden olabilir. Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki metrikleri izleyen müşteriler için, arama kampanyalarında bildirilen ek görüntülü reklam ağı gösterimlerinin neden olduğu gösterimlerdeki dalgalanma, verilerin net bir görünümünü elde etmek için haftalık veya aylık olarak gereksiz bir raporlama segmentasyonu katmanı ekler. Bu, markalı ilgi/talepteki genel değişimleri ölçmek için markalı arama gösterimlerinin temel bir metrik olarak kullanılabileceği markalı arama kampanyalarında özellikle dikkate değerdir.

Hâlâ Görüntülü Reklamlar aracılığıyla bu ek dönüşümleri kazanmakla ilgileniyorsanız, ilgili arama ağı kampanyalarınızda temel anahtar kelimelerinize odaklanan özel bir amaç kitlesine sahip bağımsız bir GDN kampanyası oluşturmanızı öneririz. Bu, çok daha temiz raporlama metrikleri sağlarken aynı örtüşen arama yapanlar havuzunu hedeflemenize izin vermelidir.

Sonuç olarak,

Tüm bunlarla birlikte, hiçbir iki ücretli arama hesabı aynı değildir ve bu önerilerden bazıları doğru durumlarda çok iyi stratejik bir varlık olabilir. Bununla birlikte, hesap stratejistlerini her zaman bu önerileri sadece tavsiyeler olarak almaya ve her hesapta en iyi eylem planına karar vermek için dahili verileri ve müşteri hedefleriyle birlikte çalışmaya teşvik ediyoruz.