2018 İçin Akılda Tutulması Gereken 5 Kâr Amacı Gütmeyen Eğilim
Yayınlanan: 2022-05-072017 sona eriyor ve sosyal medya yayınlarınıza dayanarak düşündüğünüzün aksine, işler oldukça iyi gidiyor. Bir güç kaynağı olarak sürdürülebilir nükleer füzyona bir adım daha yaklaştık, NASA yedi Dünya benzeri gezegene sahip bir güneş sistemi keşfetti ve sonunda Netflix'ten çıkarılmadan birkaç saat önce “How I Met Your Mother”ın tıkınırcasına izlemi bitirdim. (Netflix'te RIP HIMYM.)
Kar amacı gütmeyen kuruluşlara gelince, 2017 kesinlikle iyi bir yıldı. Toplam hayırsever bağışları 2016'da 390 milyar dolarlık yeni bir zirveye yükseldi ve 2018'de %3,8 artması bekleniyor. Parasal bağış açısından gelecek yıl kar amacı gütmeyen sektör için işler iyi görünüyor, peki ya kar amacı gütmeyen teknoloji? 2018'in ötesinde sizi etkileyecek demografik değişimlere ne dersiniz?
Gelecekteki bağış toplama ve verimliliğinizi etkileyecek değişikliklerden haberdar olmanızı sağlamak için, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun gelecek yıl için bilmesi gereken beş teknoloji ve demografik eğilimin bir listesini hazırladım.
Teknoloji trendleri
Önceki yıllarda kitle fonlaması, eşler arası fon yaratma, mobil fon yaratma ve Nesnelerin İnterneti gibi trendleri ele aldım.
Bu yıl, kâr amacı gütmeyen kuruluşların güvenliğini ve bağış toplama yeteneklerini tehdit eden teknoloji trendlerini ve bu tehditleri azaltmak için neler yapabileceğinizi incelemek istiyorum.
1. Web sitesi şifrelemesi
Web güvenliği eğilimleri olumlu değil. Phys.org'a göre Google, saldırıya uğrayan web sitelerinin sayısının 2016'da %32 arttığını ve bu eğilimin herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermediğini tespit etti. Bilgisayar korsanları, siber güvenlik önlemlerinde geride kalan web sitelerinden yararlanıyor. Verizon gibi büyük markalar ve CIA gibi devlet kurumları bile 2017'de büyük hack'lere ve sızıntılara maruz kaldı.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bağışçılardan ve kurumsal ortaklardan gelen birçok kişisel bilgiyi işler ve saklar ve bu bilgileri güvende tutmak çok önemlidir.
Bu nedenle Trillion, web sitesi şifrelemesini 2018 için kâr amacı gütmeyen ilk on web sitesi trendinden biri olarak adlandırdı. Web sitenizi (henüz yapmadıysanız) HTTP'den web sitenizi ve web sitenizde gerçekleşen tüm etkileşimleri şifreleyen HTTPS'ye taşımak önemlidir. Aslında, Capterra, bilgilerimizi potansiyel davetsiz misafirlerden korumak için kısa süre önce HTTPS'ye geçiş yaptı.
Kâr amacı gütmeyen web sitenizi HTTPS'ye geçirme konusunda ayrıntılı bir kılavuz için Kathleen Pequeno'nun blogunda süreci okuyun.
2. Kişisel çeklere elektronik alternatifleri tercih edin
En son sekiz yıl önce lisedeki AP Birleşik Devletler Hükümeti ve Siyaset sınavım için ödeme yaptım ve o zamandan beri bir çek yazmadım. Görünüşe göre kontrolsüz yaşam süren tek kişi ben değilim. NPR ve Federal Rezerv'e göre, çek kullanımı 2003 yılından bu yana, nakit dışı ödeme işlemlerinin yalnızca %15'ine kadar sürekli bir düşüş göstermektedir ve bu düşüşün devam etmesi planlanmaktadır.
NPR yoluyla azalan çek kullanımı
Sadece çeklerini iptal eden tüketiciler değil; Birleşik Krallık, 2009 yılında çekleri 2018 yılına kadar aşamalı olarak kaldırmak için bir plan açıklamıştı. Bu değişikliği tetikleyen nedir? ACH ödemeleri ve kredi/banka kartları gibi uygun elektronik ödeme yöntemleri ve hatta Venmo, Paypal ve Apple Pay gibi daha yeni yöntemler, kişisel çeki yok olmaya itiyor.
Peki bu kar amacı gütmeyen kuruluşlar için ne anlama geliyor? Y kuşağı, %25,9 ile ABD nüfusunun en büyük kuşağıdır ve Y kuşağının %84'ü hayır kurumlarına bağış yapmaktadır ve bu da MobileCause'a göre kişi başına yıllık ortalama 481 dolar bağış anlamına gelmektedir. Bununla birlikte, Y kuşağının beşte birinden fazlası hiç çek yazmadı ve damping çekleri eğilimi devam ederse, bu sayı yalnızca sonraki nesiller için artmaya devam edecek.
MobileCause, Millennials'ın internet üzerinden veya "mobil bağış" kampanyaları yoluyla para katkıda bulunma olasılığının daha yüksek olduğunu buldu. Daha fazla gelecek nesilleri çekmek için, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, bağışlar için elektronik ödeme yöntemlerine daha fazla odaklanmalıdır.
Bu, gelecek yıl içinde çekleri tamamen kesmeniz gerektiği anlamına gelmiyor, ancak modern bağış toplama yöntemleri her geçen yıl daha önemli hale geliyor.
demografik eğilimler
Blackbaud Enstitüsü, her neslin bağışlama alışkanlıkları hakkında interaktif bir rapor hazırladı. Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun verilere dayalı olarak bağış toplama çabalarınızı planlayabilmesi için her neslin ne kadar verdiği, kime verdiği ve nasıl verdiği dahil olmak üzere her nesil için temel çıkarımları paylaştım.
3. Eski nesiller daha fazlasını verir
Y Kuşağı (Y Kuşağı)
- Toplam bağış havuzunun %11'i
- Y kuşağının %60'ı 3.3 hayır kurumunda yılda ortalama 481 dolar veriyor
Nesil x
- Toplam bağış havuzunun %20'si
- X kuşağının %59'u, 3,9 hayır kurumunda yılda ortalama 732 dolar veriyor
Bebek Boomers
- Toplam bağış havuzunun %43'ü
- Baby Boomers'ın %72'si 4.5 hayır kurumunda yılda ortalama 1.212 dolar veriyor
En Büyük Nesil (Olgunlaşır)
- Toplam bağış havuzunun %26'sı
- Olgunların %88'i 6.2 hayır kurumunda yılda ortalama 1.367 dolar veriyor
Kaynak: Blackbaud Enstitüsü
Bu numaralardan ne alınmalı:
Bu rakamlar, bağış düzeylerinin parasal ve parasal olmayan malları kapsayıp kapsamadığını netleştirmez, ancak bir sonraki eğilim, Boomers ve Olgunların hayır kurumlarına fiziksel mallar vermeye yöneldiği gerçeğini araştırıyor. Bu, bu eski nesiller için daha yüksek parasal değerlerin, parasal bağışın yanı sıra fiziksel malları da içerebileceği anlamına gelir.
İki genç nesil, şu anda büyük bir bağışçı segmenti oluşturmayabilir, ancak yeni Gen X ve Millennial bağışçılara yatırım yapmak, bağış havuzunun en büyük sektörü haline geldikleri için verme istikrarını sağlayacaktır.
4. Nesil X'ler para verir, eski nesiller zamanlarını (ve eşyalarını) verir
- Millennials, çocukların hayır kurumlarına (%38) ve sağlık yardımlarına (%33) odaklanan kuruluşlara vermeyi tercih ediyor.
- Nesil X bağışlarının %39'unu oluşturan sağlık hayır kurumları söz konusu olduğunda, X Kuşağı Millennials ile bir tercihi paylaşıyor. X kuşağının yüzde 40'ı ibadet yerlerine, yüzde 37'si yerel sosyal hizmetlere bağışta bulundu.
- Baby Boomers, ibadet yerlerine (%46) ve yerel sosyal hizmetlere (%52) daha fazla eğiliyor. Boomers ayrıca hayır kurumlarına fiziksel mal vermeyi tercih ediyor (%62).
- Olgunlar, büyük ölçüde ibadethanelere (%50) ve yerel sosyal hizmetlere (%55) bağış yapmaya eğilimlidir. Ayrıca, fiziksel malları hayır kurumlarına (%72) ve gönüllülüğe (%42) büyük ölçüde eğilimlidirler.
Kaynak: Blackbaud Enstitüsü
Bu numaralardan ne alınmalı:
Dini olmayan kuruluşlar, genç nesiller ile eski nesillerden daha fazla ilgi görecektir. Ayrıca, Baby Boomers ve Yetişkinler fiziksel mal vermeyi ve gönüllü olmayı tercih ettiğinden, parasal bağışlara ihtiyaç duyan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar X Kuşağı bağışçılarına daha fazla odaklanmalıdır.
Diğer araştırmalara göre, Y kuşağı para vermek yerine gönüllü olma tercihini paylaşıyor, ancak Y kuşağının kariyerlerinin başlangıcında olması nedeniyle bu geçici bir zihniyet olabilir. Gelecekteki bağışçılardan oluşan sağlıklı bir havuzu teşvik etmek için, kar amacı gütmeyen kuruluşların Y kuşağı için parasal olmayan yöntemler sunması ve onların iyilik yapma arzusuna yatırım yapması önemlidir.
5. Elektronik verme devralıyor
Y Kuşağı (Y Kuşağı)
- %62'si cep telefonundan veriyor
- %59'u iş yeri aracılığıyla veriyor
- %53'ü perakende satın alma yoluyla veriyor
- %47'si kuruluş web siteleri aracılığıyla veriyor
- Bir kuruluş adına %43 bağış toplama
Nesil x
- %53'ü iş yeri aracılığıyla veriyor
- %49'u perakende satın alma yoluyla veriyor
- %47'si cep telefonundan veriyor
- Bir kuruluş adına %46 bağış toplama
- %40'ı organizasyon web siteleri aracılığıyla veriyor
Bebek Boomers
- %46'sı iş yeri aracılığıyla veriyor
- %42'si organizasyon web siteleri aracılığıyla veriyor
- %40'ı doğrudan posta taleplerine yanıt olarak veriyor
- %30 onur veya haraç olarak bağış yapın
- %21 aylık veriyor
En Büyük Nesil (Olgunlaşır)
- %52'si doğrudan posta talebine yanıt olarak veriyor
- %34'ü şeref veya haraç olarak veriyor
Kaynak: Blackbaud Enstitüsü
Bu numaralardan ne alınmalı:
Millennials, Gen X'ers ve Boomers'ın neredeyse yarısı, yalnızca bir kuruluşun web sitesi aracılığıyla vermeyi tercih ediyor. Bu, Millennials ve Gen X'ers'dan gelen mobil bağışları saymadan tek başına devasa bir elektronik işlem havuzudur.
Daha önce de belirtildiği gibi elektronik para toplama araçları giderek daha önemli hale geliyor ve önümüzdeki yıllarda Millennials ve Gen X'ers, kar amacı gütmeyen sektördeki en büyük bağışçılar olarak Baby Boomers'ı kaçınılmaz olarak sollayacak. Gelgit değişmeden önce yöntemler vererek bu değişime bir adım önde başlamak en iyisidir.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz bu eğilimleri nasıl uygulayacak?
Her kar amacı gütmeyen kuruluşun, hitap ettikleri demografiye ve sağladıkları mevcut işlevlere dayalı olarak bu eğilimlerden kendi çıkarımları vardır.
Artık ihtiyacınız olan bilgilere sahip olduğunuza göre, önümüzdeki yıl kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun ne gibi planlar veya değişiklikler yapacağını düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorum bölümünde düşüncelerinizi bana bildirdiğinizden emin olun!