Moda, Lüks ve Güzellik markaları için Etkili Halkla İlişkiler İzlemenin 5 Anahtarı

Moda, lüks ve kozmetik endüstrilerinde herhangi bir markanın halkla ilişkiler etkisinin izlenmesi, her yeni kampanyanın veya lansmanın sonuçlarının ölçülmesi söz konusu olduğunda ve aynı zamanda meşru bir yatırım getirisi (ROI) tanımlamak için çok önemlidir. Tam da bu nedenle Launchmetrics, küresel medya izleme kuruluşu Visual Box'ı satın aldığını duyurdu . Haber, topluluğumuz GPS Radar'ın en son gelişmeleriyle birlikte yeni platformumuz Discover'ın piyasaya sürülmesiyle aynı zamanda geldi .

Visual Box , günlük gazetelerden niş iki yılda bir yayınlanan dergilere kadar 1.800'den fazla basılı başlığı , yılda yaklaşık 1.825.000 sayfa analiz ederek izler . Visual Box'ın yakın zamanda geliştirilen izleme aracımız Discover ile birlikte potansiyeli, moda, lüks ve kozmetik sektöründeki markaların basılı medya, çevrimiçi ve sosyal medyadaki tüm sözleri aynı anda tek bir platformda izlemesini sağlayacaktır .

“Bu, markalar ve etkileyiciler arasındaki etkileşimi daha etkin bir şekilde anlamak için sektöre tutarlı bir kazanılmış medya değeri sağlama vizyonuyla kanallar arası performansı ölçen ilk oyuncu olmamızı sağlayacak.” Michael Jais, Launchmetrics'in CEO'su

Markalar ve Etkileyenler arasındaki kesişimi keşfedin

Discover , rakip karşılaştırma verilerinden etkileyici izlemeye kadar, sektörün en iyi seslerinin 100.000'inden ve ayrıca 1.8K basılı başlıktan, 500K blogdan + 10K çevrimiçi satış noktasından, resim slayt gösterilerinden tüm resimler dahil olmak üzere bahseder. Ayrıca müşteriler, Instagram, Facebook, Twitter ve YouTube üzerinden raporlama yaparak kampanyalarını sosyal medya üzerinden takip edebilirler.

Yeni platform, sektör için devrim niteliğinde olup, şirketlerin medyadaki ve etkileyicilerle performanslarına ilişkin temel bilgilerle kampanyalarının ve etkinliklerinin etkisini kolayca analiz etmelerine olanak tanır.

Muhtemelen kendinize şunu soruyorsunuz: Discover'ın özel özellikleri nelerdir? Diğer platformlardan farkı nedir? Size ticari bir konuşma yapmak yerine , moda, lüks ve güzellik sektörlerini etkin bir şekilde izlemek için dikkate alınması gereken 5 temel nokta hakkında bir sonraki yazımızda size nasıl yapılacağını göstermeyi tercih ediyoruz . İşte başlıyoruz!

'Çevrimdışı' Moda, Lüks ve Güzellik için hâlâ geçerli

Diğer endüstrilerin aksine, moda, güzellik ve lüks için basılı medyanın etkisi hala devam ediyor - herkes Vogue'da bir sözün altın değerinde olduğunu biliyor! Bu nedenle, bu sektörlerde “izleme” hakkında konuştuğumuzda, yayınların ve çevrimdışı medya başlıklarının sahip olduğu ağırlığı ve önemi göz ardı edemeyiz.

Sadece sizden kimin bahsettiğini değil, bu sözlerin medya eşdeğerliğini veya değerini bilmek, halkla ilişkiler ve iletişimde para ve özveri yatırımı yapan herhangi bir markaya değer katacak bir içgörüdür.

slayt gösterilerinin önemi

Moda endüstrisinde her şey görseldir ve çoğu zaman yayınlanan koleksiyonları ve giysileri tanımlamak için hiçbir kelimeye gerek yoktur. Slayt gösterileri, yaşam tarzı sektöründeki çoğu çevrimiçi medya tarafından içerik paylaşmak için kullanılan ve kesinlikle bir markanın hedeflerinin parçası olması gereken önemli unsurlardan oluşan bir resim döngüsüdür.

Bu slayt gösterilerinden birinde yer alan bir yayın, her düzeyde büyük bir etki yaratabilir. Sonuç olarak, Discover'da izleme, moda, lüks ve güzellik yayınlarının çoğunda bulunan tüm slayt gösterileri dahil olmak üzere 50.000'den fazla çevrimiçi haber kaynağı ve 3 milyon blog gerçekleştirilir .

Her etkinliğin özel pr izlemesi gerekir

Etkinliklerin pahalı olabileceğini, ancak yeni kampanyaların veya lansmanların başarısını sağlamak için değerli olabileceğini hepimiz biliyoruz. Ancak yatırımı karar vericilere haklı göstermek zor olabilir.

Anahtar? Düzenlediğiniz her etkinlikle ilgili kesinlikle her şeyi izleyin: hashtag'ler, davetliler, katılan etkileyicilerin gönderileri, yayın sayısı, Instagram, Twitter, Youtube'daki sözler… Bu, bunların yatırım getirisini haklı çıkaran raporları gerçekten oluşturmanın tek yoludur. bir ton iş içeren faaliyetler.

Launchmetrics'in içerik ekibi, Discover kullanarak Met Gala'nın etkisinin hafif sürüm analiziyle tam da bunu yaptı .

Kıyaslama ve izlemede gürültüden kaçınma

Çevrimiçi izleme hakkında konuştuğumuzda her zaman ortaya çıkan bir sorun var: gürültü. İletişim ekibinde veya genel olarak şirkette çalışan insanlar için alakasız sözlerden veya faydalı bilgi eksikliğinden kaçınmak , etkili bir PR izlemesi için fark yaratan bir şeydir.

Discover ile bu sorunu çözmeye çalışan bir işlev ekledik: düzenlenebilir haber bültenleri. Kullanıcının gelen kutusuna periyodik olarak almak üzere ayarlayabileceği haber bültenlerini içerir ve basılı medyanın, blogların veya sosyal medyanın tüm sözlerini ve etkilerini ve ayrıca en son etkileyici haberlerini içerir. İşin güzel yanı, diğer kişilere göndermeden önce haber bülteni düzenlenebilir, yeniden düzenlenebilir ve görseller değiştirilebilir... Asıl amaç, yalnızca ilgili bilgilerin şirketinizin tüm farklı ekiplerine ulaştığından emin olmaktır.

Etkileyenler: En etkili kişilerin yayınlarını keşfedin

Etkinin sadece bir takipçi meselesi olmadığını zaten biliyoruz. Influencer içeriği, markaların onlarla çalışması için ana ilgi noktası olan kitleler arasında etkileşimi etkilemeli ve oluşturabilmelidir. Herhangi bir etkili izleme sistemi, bu kişileri görevlerinin etkisine göre tanımlayabilmelidir .

Moda, lüks ve güzellik sektörlerine özel teknoloji üretirken bu bizim olmazsa olmazımızdı! Birkaç hafta önce, dünyaca ünlü fenomen Chiara Ferragni'nin Stylight ile işbirliği içinde yaptığı Instagram analizimizi görmüş olabilirsiniz.

GPS Radar'ın bize kazandırdığı deneyim, bu influencer'ların ve yayınlarının birçok marka için ne kadar önemli olduğunu da bize öğretti. Topluluğun şu anda gazeteciler, blog yazarları, alıcılar, stilistler ve daha fazlasını içeren 40.000'den fazla üst düzey üyesi var ve her sezon indirilen 100.000 ürün görselinin yanı sıra günde 200.000 resim görüntüleme alıyor.

Halkla ilişkileri ve moda, lüks ve güzellikteki etkileyicileri izlemenin , her bir eyleminizden gerçek bir yatırım getirisi elde etmenin anahtarı olduğunu zaten biliyorsunuz . Discover, GPS Radar veya Visual Box'ın yakın zamanda satın alınması hakkında sorularınız mı var? Bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!