İşletmenizin web sitesi için yeni içerik fikirleri bulmanın hatasız 5 yolu

Pazarlama dünyasında herhangi bir zaman geçirdiyseniz, "içerik kraldır" şeklindeki yaygın nakaratını muhtemelen birkaç defadan fazla duymuşsunuzdur. Gerçek şu ki, doğru olduğu için sık sık tekrarlanıyor. İçerik pazarlaması, cephaneliğinizde olması gereken güçlü bir araçtır çünkü birçok yönden etkilidir.

Örneğin, web sitenizi arama motorları aracılığıyla çevrimiçi olarak yeni kitleler için daha keşfedilebilir hale getirerek SEO başarısına katkıda bulunur. Ek olarak, uzmanlığınızı içeriğiniz aracılığıyla gösterebileceğiniz için müşteri tabanınızla güven oluşturmanın bir yolunu sunar. Sonuç olarak, harika bir içerik pazarlama stratejisi, dönüşümlerinizi artırabilir ve kârlılığınızı artırabilir.

Bu yazıda, işletmenizin hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olacak yeni içerik fikirleri bulabileceğiniz 5 yöntemi inceleyeceğiz.

Yeni konu fikirleri oluşturmak için anahtar kelime araştırmasını kullanın

Ne tür içerik oluşturacağınıza ilişkin kararlarınıza rehberlik etmesi için verileri kullandığınızda içerik pazarlaması daha etkili hale getirilebilir. Anahtar kelime araştırması, insanların gerçekten okumak istedikleri konuları ele aldığınızdan emin olmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelime araştırmanızı yürütmek için, Ahrefs'in Anahtar Kelime Oluşturucu gibi ücretsiz bir araç başlamak için harika bir yerdir. Nişinizle ilgili bir kelime veya kelime öbeği yazmanız yeterlidir; etrafında içerik oluşturabileceğiniz ilgili anahtar kelimelerin bir listesini alırsınız. Örneğin, bir araba aksesuarları e-ticaret işletmeniz varsa, arama alanına "araba aksesuarları" yazdığınızda, insanların Google'a yazdıkları alakalı bir arama terimi olarak "kızlara uygun araba aksesuarları" gösterilir. Kız çocukları için aksesuar fikirleri hakkında, web sitenize ve nihayetinde kız çocukları için araba aksesuarları ürünlerinize trafik çeken koca bir blog yazısı oluşturabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin zaten aktif olarak ne aradığını belirlemenize yardımcı olur, böylece onların arama amaçlarına uygun içerik oluşturabilirsiniz. Bu içeriğin, alakalı arama terimleri için Google'ın arama sonuçlarının üst kısmında görünme olasılığı daha yüksek olacak ve web sitenize daha fazla organik trafik çekecektir.

Bir anahtar kelime için sıralanan içerik oluşturmak için, o anahtar kelimeyi kopyanızın tamamına doğal bir şekilde dahil etmek isteyeceksiniz. Ancak, "anahtar kelime doldurma" veya anahtar kelimeyi bir parça boyunca doğal olmayan bir şekilde tekrar tekrar kullanma gibi yaygın bir hatadan kaçının. Google'ın algoritması, yalnızca bir SEO artışı elde etmek için hangi içeriğin doğal olmayan bir şekilde yazıldığını bulmakta iyidir. Bunun yerine, Google'ın botları yerine insan okuyucularınızı göz önünde bulundurarak doğal bir şekilde yazmaya çalışın. Anahtar kelimenizi gövde metninde, başlıklarda, resim açıklamalarında ve mantıklı olan diğer her yerde kullanın.

Müşterilerinizin sorunlu noktalarına odaklanın ve onları ele alın

Web sitenizin içeriğiyle müşterilerinizin sıkıntılı noktalarına hitap ederek, hedef kitlenize onları ve ihtiyaçlarını gerçekten anladığınızı gösterebilirsiniz. Gerçek sorunlu noktaları ele alan yararlı içeriğin çevrimiçi olarak keşfedilme ve geniş çapta paylaşılma olasılığı daha yüksektir, bu da web sitenize daha fazla trafik ve satış çekmenize yardımcı olur. Birçok başarılı işletmenin kullandığı bir pazarlama sırrıdır.

Peki, müşterilerinizin sorunlu noktalarını nasıl belirleyebilirsiniz? İşte birkaç güvenilir teknik:

1. Ürün incelemelerinizi okuyun ve sorunlu noktalar hakkında ipuçları arayın.
2. İçgörüler için ekibinizle ve özellikle müşteri hizmetleri çalışanlarınızla sohbet edin.
3. Sorunlu noktalarla ilgili tartışmalara "kulak misafiri olmak" için nişinizdeki forumları okuyun.
4. Yalnızca kendi gönderilerinize değil, niş alanınızdaki bloglardaki yorumları okuyun.
5. Sor! Örneğin, ara sıra müşteri anketleri yapabilirsiniz.

Tanımladığınız sorunlu noktalara dayalı olarak içerik oluşturmanın birkaç farklı yolu vardır.

Örneğin, tekrar tekrar ortaya çıkan bir soru varsa, onu ele alan bütün bir blog gönderisi oluşturabilirsiniz. Bunun nasıl görünebileceği hakkında bir fikir edinmek için, Alpine Credits'in nasıl sorun çözücü bir içerik parçası oluşturduğuna bir göz atın.

Kredi verenler olarak, izleyicileri muhtemelen sık sık farklı kredi türlerinin ve diğer borçların kredi puanlarını nasıl etkileyebileceğini soruyor. Bu nedenle, "Kanada'da kredi puanınızı ne etkiler" konusuna ayrılmış bir blog yazısı, hedef kitlesine, önemli finansal sorular söz konusu olduğunda son derece bilgili, güvenilir ve değerli bir kaynak olduklarını gösterir.

Aynı zamanda SEO dostu bir gönderidir, çünkü Google'da bu gönderinin başlığına benzer bir şey arayan herkes bununla karşılaşabilir ve Alpine Kredileri hakkında bilgi edinebilir.

Müşterilerinizin sıkıntılı noktalarına hitap eden içerik oluşturmanın bir başka yolu da ZipMessage'daki gibi karşılaştırma kılavuzları oluşturmaktır.

Bu kılavuz, farklı görüntülü iletişim ve oluşturma araçlarının kullanımlarını, durumlarını, özelliklerini ve fiyatlarını karşılaştırır, böylece şirketin ideal kitlesinin karşı karşıya kalabileceği çok çeşitli sorunlu noktalara değinebilir. Bir okuyucu, bir aracın özelliklerinden hoşlanırsa ancak onu çok pahalı bulursa, bütçe dostu alternatifler belirleyebilir. Eşsiz uygulamalarına uygulanabilecek bir araç arıyorlarsa, bu içerik parçasıyla o sıkıntılı noktayı da ele alabilirler. Bunun gibi kılavuzlar mükemmeldir çünkü çok sayıda potansiyel müşterinin ilgisini çekebilirler.

Pazarlama yazılımı şirketi ActiveCampaign'in burada yaptığı gibi, müşterilerin sorunlu noktaları için içerik oluştururken akılda tutulması gereken bir başka mükemmel teknik de bu sorunlu noktaları açıkça dile getirmektir.

Bir içeriğin üst kısmında sorunlu noktaların bir listesini sağlamak, bu sayfaya gelen herkesin tam olarak endişelerini fark etmesini kolaylaştırır ve onları okumaya devam etmeye teşvik eder. Başka bir deyişle, müşterilerin yayınladığınız şeyin ihtiyaçlarını karşıladığını anlamasını kolaylaştırır.

Bu tekniği kullanıyorsanız, ActiveCampaign'in kitabından bir sayfa alın ve listenizin kolayca taranmasını sağlayın. Madde işaretlerini kullanmak veya numaralandırılmış bir liste oluşturmak, bunu içeriğin en üstüne yerleştirmek ve her noktayı kısa ve öz tutmak, onu kaçırılmaz hale getirir, hedef kitlenizin kendi sorunlu noktalarının listelendiğini fark etme ve geri kalanı boyunca orada kalma şansını artırır. içerik.

Her zaman zaten oluşturduğunuz içeriği yeniden kullanmanın yollarını arayın

Bazı içerik konuları çeşitli biçimlerde iyi çalışabilir. Yeni fikirler bulmakta zorlanıyorsanız, arşivinize tekrar bakın ve geçmişteki bir içeriği başka bir amaçla kullanmayı düşünün.

Buradaki anahtar, onu değiştirmek ve bir şekilde yenilemek, böylece daha önce yayınladıklarınızla aynı olmayacak. İçeriğinizi geri dönüştürürken farklı bir biçime sokmayı düşünün. Örneğin, özellikle başarılı olan mevcut bir blog gönderiniz varsa, bunu bir videoya dönüştürmeyi düşünün. İster daha uzun bir Youtube videosu, ister TikTok tarzı kısa bir klip oluşturun, orijinal blog gönderinizdeki fikirler yeni bir içerik parçasını bilgilendirebilir.

İçeriği yeniden kullanmanın diğer örnekleri şunları içerir:

• Bir araştırmayı veya anketi paylaşılabilir bir infografik haline getirme
• Bir vaka çalışmasını bir podcast bölümüne dönüştürmek
• Instagram'dan bir sahne arkası resim karuselini bir blog gönderisine dönüştürmek

İçeriğinizi yeniden tasarlarken, iyi performans gösteren parçalara odaklanmaya çalışın. Bir formatta bir şey iyi karşılandıysa, muhtemelen diğer formatlarda da ilgi çekici olacaktır. Ek olarak, dayandığı orijinal içeriği zaten tüketmiş ve beğenmiş olabilecek kişiler için ona yeni bir şeyler eklemeye çalışın.

SEO sonuçlarından endişe ediyorsanız, içiniz rahat olsun: Google, başka bir amaca uygun hale getirilmiş içeriği cezalandırmaz, bu nedenle SEO performansınızı artırmak için kullanmaktan çekinmeyin.

Hangi konuların uzmanlığınızı en iyi şekilde sergilemenize izin vereceğini düşünün

İçerik, izleyicilerinizle güven inşa etmede güçlü olabilir, ancak bu, tartıştığınız konu her ne ise aslında bir uzman olduğunuzda en iyi sonucu verir. Uzmanlığınızı sergilemenizi sağlayan konuları seçerek, potansiyel müşterilerinize ne kadar yetenekli olduğunuzu görme fırsatı verecek ve sizden satın almanın iyi bir fikir olduğuna güvenmelerine yardımcı olacaksınız.

Genellikle hedef kitleniz için en iyi olan şey, SEO açısından da sizin için en iyisidir ve bu da farklı değil. Uzmanlık sergileyen içeriğin benzersiz olma olasılığı daha yüksektir ve bu da içeriğin Google'ın sonuçlarında sıralanmasına yardımcı olur. Ayrıca, SEO'nuzu daha da artıracak başkaları tarafından paylaşılma olasılığı daha yüksektir.

Kitlenizin gerçekten ilgisini çekecek konuları seçmeniz önemlidir. İşte Sarah S. Shepard, LLC'den bir örnek.

Bir avukatın uzmanlık iddiasında bulunabileceği pek çok konu vardır, ancak bunların tümü trafiği ve dönüşümleri artırmada özellikle etkili olmayacaktır. Potansiyel müşterilerinizin en çok ilgilendiği konuları seçmek önemlidir. Bu içeriğin yaptığı gibi, odağınızı daraltmaktan çekinmeyin.

Bu gönderi, bir emlak planlama ve vasiyet avukatı arayan herkes için değil. Bunun yerine, sadece Hunstville, Alabama bölgesindeki potansiyel müşteriler içindir. İçerik, Alabama'daki müstakbel müşterilerin bu avukata güvenebileceklerinden emin olmalarını sağlayacak olan, Alabama emlak planlama yasaları alanındaki özel uzmanlığı göstermektedir.

Uzmanlığınızı sergilemenin bir başka yolu da "nihai rehber" türü içeriktir. İşte size ilham vermesi için PetCulture'dan bir örnek.

Bu kılavuz, içindekiler tablosunda da görüldüğü gibi, yeni bir köpek yavrusu sahibinin ilgi duyacağı tüm konuları kapsadığı için etkilidir. Kapsamlı, uzundur ve köpek yavrusu eğitimi ve bakımının tüm yönleriyle ilgili derin bir bilgi birikimini gösterir. Nihai bir kılavuz içerik parçası oluşturursanız, bu PetCulture kılavuzundan ödünç almanız gereken birkaç ipucu vardır:

1. Konuyu gerçekten bildiğinizi göstermek için uzun biçimi kullanın.
2. İçeriği pratik bölümlere ayırın.
3. Ekranda kolayca okunabilmesi için her bölümü kısa, taranabilir paragraflara ayırın.

Bu kılavuzları oluşturmak biraz zaman ve çaba gerektirir, ancak potansiyel müşteriler için gerçekten yararlıdır ve SEO için çok iyi olabilir. Uzun oldukları için potansiyel olarak çok sayıda anahtar kelime için de sıralanabilirler.

İlham almak için rakiplerinize bakın

Geride kalmamak için rakiplerinizin neler yaptığını takip etmek her zaman iyi bir fikirdir. Bu, içerik yayınlama dahil, işin birçok yönü için geçerlidir.

Rakipleriniz tarafından ne tür blog gönderileri, videolar ve diğer içeriklerin oluşturulduğunu takip etmek, ele alabileceğiniz ve geliştirebileceğiniz konular için size fikir verebilir ve ayrıca içeriklerindeki boşlukları belirlemenize yardımcı olur.

Rakiplerin içerik stratejilerini izlemek için, nişinizdeki kilit rakiplerinizin ve diğer işletmelerin bir listesini oluşturarak başlayın. Ardından, bloglarını ve sosyal medya hesaplarını incelemek için her hafta veya birkaç haftada bir biraz zaman ayırın. Kendi daha iyi yorumunuzu oluşturabileceğinizi düşündüğünüz herhangi bir içeriği veya hesaplarına baktığınızda ortaya çıkan herhangi bir içerik fikrini not alın. Bir e-tablo, fikirlerinizi takip etmenin iyi bir yolu olabilir.

Başkalarının içeriğini kopyalamak istemezsiniz ama ondan ilham alabilirsiniz. Hedef kitleniz için onu nasıl daha iyi ve daha değerli hale getirebileceğinizi her zaman düşünmelisiniz. İçeriğiniz çok benzerse, uzun vadede SEO performansınıza bile zarar veriyor olabilirsiniz. Orijinal tutun, ancak ilham almaktan korkmayın.

Bu yaklaşımı uygularken akılda tutulması gereken bazı ipuçları şunları içerir:

1. Marka kimliğinizi daha fazla iletmek ve kendinizi rakiplerinizden farklı kılmak için içerik oluştururken daima markanızın sesini kullanın.
2. En iyi içeriklerinden bazılarını kendi nişiniz için yeniden yaratıp yaratamayacağınızı görmek için diğer nişlerde hayran olduğunuz markalara bakın.
3. İntihalden kaçının.
4. Değiştirmek için rakiplerinizin içeriğini yeni bir biçimde yeniden oluşturmayı düşünün.

Son düşünceler

İçerik kral olabilir, ancak tüm içerikler eşit yaratılmaz. Doğru içerik pazarlama stratejisi, SERP'lerde yükselmenize yardımcı olmaktan web sitenizde daha fazla dönüşüm sağlamaya kadar işletmeniz için ciddi sonuçlar sağlayabilir.

Bu yazıda, zaman geçirdiğiniz içeriğin iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olma konusunda olabildiğince etkili olmasını sağlamak için hemen kullanmaya başlayabileceğiniz 5 eyleme geçirilebilir stratejiyi inceledik.

–

Yazar biyografisi ve vesikalık:

Adam Steele, 11 yıldır dijital pazarlama ve SEO hakkında yazıyor. Dünyanın en büyük şirketlerinden birkaçı da dahil olmak üzere küçük ve büyük işletmelere danışmanlık yaptı. Bu gönderiyi beğendiyseniz, daha fazla beğenmek için onu Twitter ve LinkedIn'de takip edin.