Web Seminerinizi Sosyal Medyada Tanıtmanın 5 Etkili Yolu

Yayınlanan: 2022-06-12

İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne (CMI) göre, B2B pazarlamacılarının %77'si kitlelerini beslemek için eğitim içeriği kullanıyor. Ayrıca, B2B pazarlamacılarının %64'ü, videolar ve web seminerleri içeren sesli ve görsel içerik kullanımını artırdı.

Ancak, sadece web seminerleri oluşturmak yeterli değildir. İnsanların birdenbire kaydolmasını ve web seminerinize katılmasını bekleyemezsiniz. Bunu tanıtmak için çaba sarf etmeniz gerekiyor. Web seminerinizi tanıtmanın en iyi yolu sosyal medyadır. Web seminerlerimi tanıtmak için sosyal medyayı kullandım ve bu etkileyici bir katılımla sonuçlandı; bine yakın kişiye ulaşmanın yanı sıra, bağlantı için 238 tıklama da oluşturdum. Daha önce bahsedilen CMI çalışması bile, B2B pazarlamacılarının %61'inin içerik pazarlaması için sosyal medya kullanımlarını önceki yıldan bu yana artırdığını buldu. Bu yazıda, benim için işe yarayan taktiklere dayanarak web seminerinizi sosyal medyada tanıtmak için 5 etkili ipucu paylaşacağız.

#1: Tanıtımınızda Görselleri Kullanın

Sosyal medyada öne çıkmak istiyorsanız görselleri kullanmalısınız. Social Media Examiner'a göre, pazarlamacılar için en önemli içerik biçimi görsel görseller olurken, videolar üçüncü sırada yer aldı.

Web seminerinizi tanıtmak için sosyal medyayı kullanacaksanız, buna uygun görsel içerik hazırlamanız gerekir. Bu, orijinal grafiklerden tanıtım videolarına kadar her şey olabilir. Bir metin gönderisinde yalnızca bir bağlantı paylaşmak veya web semineri hakkında gönderi yayınlamak yerine, görseller hedef kitlenizi daha etkili bir şekilde çekebilir.

Grafikler, web seminerinin çekici görüntülerini ve ayrıntılarını içerebilir veya web seminerinin amacını net bir şekilde açıklayan tanıtım videoları oluşturabilirsiniz. Örneğin, ClickMeeting, web seminerleriyle ilgili etkileyiciler tarafından barındırılan web seminerleri dizisinin bir parçası olarak 60 Second Marketer CEO'su Jamie Turner ile web seminerlerini tanıtmak için bir tanıtım videosu oluşturdu. Videoda Jamie kendini tanıttı, web seminerinde neler anlatacağından bahsetti ve insanları kayıt olmaya teşvik etti. Teaser videosu, yalnızca bir tweet'ten 2.000'den fazla görüntüleme almayı başardı.

#2: Net bir CTA ekleyin

İnsanlara web seminerinizden bahsetmek yeterli değil. Ayrıca içeriğinizi görüntüledikten sonra ne yapmaları gerektiğini de söylemelisiniz. Bu, onlara sürecin bir sonraki adımını anlatmak için net bir harekete geçirici mesaj (CTA) sağlamanız gerektiği anlamına gelir. CTA'nız, başlığınızda ve tanıtım resimlerinizde metin biçiminde olabilir. Ek olarak, web semineri sunucusunun teaser videonuza sözlü bir CTA eklemesini sağlayabilirsiniz.

Birkaç ay önce PowerPost ile bir web semineri düzenlediğimde, bunu tanıtmak için sosyal medyayı ve e-posta pazarlamasını kullandım. Sosyal medya tanıtımım için fotoğrafımı ve web seminerinin ayrıntılarını içeren orijinal bir resim oluşturdum.

İnsanların daha sonra ne yapacaklarını tam olarak bilmelerini sağlamak için, yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, başlığa iki CTA ekledim. Daha da büyük bir etki yaratmak için resmin altına bir "Şimdi Rezervasyon Yap" CTA düğmesi ekledim.

#3: İlgi Çekici Bir Açılış Sayfası Oluşturun

İnsanlar sosyal medyadaki web semineri bağlantınıza tıkladıklarında, o web semineri için özel olarak tasarlanmış bir açılış sayfasına götürülmelidirler. Bu, web seminerinizi tanıtmaya başlamadan önce ilk adım olmalıdır. Düzgün tasarlanmış bir açılış sayfası olmadan, potansiyel katılımcıların kafasını kolayca karıştırabilir ve kayıt olmadan önce ayrılmalarına neden olabilirsiniz. Web seminerinin tüm ayrıntılarına sahip olmanın yanı sıra, açılış sayfanızda e-posta adresi ve ad gibi temel iletişim bilgilerini toplamak için bir form da bulunmalıdır. İnsanları sinirlendirebileceğiniz için çok fazla bilgi toplamaktan kaçının.

Bir tanıtım videosu yerleştirerek açılış sayfanızı daha da optimize edebilirsiniz. Halihazırda sosyal medyada teaser videoları paylaşıyor olsanız da, açılış sayfanızda bir tane daha olması, kitlenizin ilgisini çekmenize yardımcı olabilir. Video, izleyicilerinizi sıkmadan web seminerinizin amacını ve faydalarını açıklamanın harika bir yolu olabilir. Web seminerinizin ne hakkında olduğunu anlamak için metin bloklarını okumaya hevesli olmayan kişiler için videonuz onlara gerekli bilgileri sağlayacaktır. Bu, daha fazla kişinin kaydolmasını sağlayabileceğiniz anlamına gelir. Aslında, açılış sayfanıza bir video eklemek daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

Eyeview Digital, videonun dönüşümler üzerindeki etkisini görmek için açılış sayfalarında birkaç A/B testi gerçekleştirdi. Bir testte, bir açılış sayfasına video eklendiğinde %31,97 daha yüksek dönüşüm oranı elde edildi. Ve başka bir testte, bir açılış sayfasına video eklemek, %86 daha yüksek bir dönüşüm oranıyla sonuçlandı. Workfront'un bir videoyu web semineri kayıt sayfasına nasıl yerleştirdiğine bir göz atın.

#4: Açılış Sayfanızı Paylaşım İçin Optimize Edin

Açılış sayfası içeriğinizi optimize etmenin ve bir tanıtım videosu eklemenin yanı sıra, onu paylaşım için de optimize etmelisiniz. Webinarı ağırlıklı olarak sosyal medya üzerinden tanıtmak istediğiniz için, zaten katılmakla ilgilenen kişilerin sizin için tanıtımını yapmalarını sağlayarak yardım almanız gerekir. Bu, web seminerinizi sosyal medyada paylaşmalarını sağlamak ve ağlarını açılış sayfanıza yönlendirmek anlamına gelir.

Web semineri açılış sayfanıza sosyal paylaşım düğmeleri eklemek, bunu başarmanın basit ama etkili bir yoludur. Bu düğmelerin sitenizi ziyaret eden kişilerin eylemleri üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Sosyal paylaşım düğmelerini optimize etmek, Upworthy için içerik paylaşımlarının %200 oranında artmasına yardımcı oldu. Aynı şey web semineri açılış sayfanız için de işe yarayabilir.

İnsanlar web seminerinize kaydolmayı bitirdiğinde, onları haberleri sosyal medyada takipçileriyle paylaşmaya teşvik edebilirsiniz. Bazı potansiyel katılımcıları kendi ağlarına çekerek kayıt oranınızı artırmanız için iyi bir şans var.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde Wave.video tarafından barındırılan bir web seminerinin açılış sayfasını görebilirsiniz. Net CTA'lar ve göz alıcı görseller içeriyorlar ve CTA düğmesinin altında, web seminerini sosyal medyada anında tanıtmayı kolaylaştıran sosyal paylaşım düğmelerini de görebilirsiniz.

#5: Reklamları Çalıştırın

Son olarak, sosyal medya reklamları yayınlayarak tanıtım çabalarınızın etkisini daha da artırabilirsiniz. Bununla birlikte, bu reklamlardan en iyi şekilde yararlanacaksanız, onları çekici görseller ve ilgi çekici metinlerle dikkatlice tasarlamanız gerekir. Ve elbette, bu sosyal medya reklamları için en alakalı kişileri hedeflemeniz gerekecek.

Major Impact Media, müşterilerinden biri için bir web seminerinin tanıtımını yapmak için Facebook reklamlarını kullandı. Yalnızca dokuz ay içinde web semineri kayıtlarını 0'dan 49.000'e ölçeklendirmeyi başardılar. 153.945$'lık gelir elde ettikten sonra, kayıt başına maliyetleri 2.22$'da kaldı ve müşteri edinme konusundaki genel yatırım getirileri %42.5 oldu.

Ayrıca, web seminerinizle ilgili sözleri yaymak için alanınızdaki en etkileyici kişilerle ortak olabilirsiniz. Web semineri konunuzla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan daha geniş kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilirler. Ancak, etkileyicilerinizin kitlelerine tanıtmaya değer içerik oluşturmanız gerekir.

Götürmek

Bunlar, web seminerlerimi sosyal medyada tanıtmama yardımcı olan en etkili adımlardan bazıları. Her adımı takip edebilir veya sadece birini deneyebilir ve sizin için nasıl gittiğini görebilirsiniz. Her bir taktik için ihtiyaçlarınıza göre ayarlamalar ve özelleştirmeler yapabilirsiniz.