Sıralamanızı ve Satışlarınızı Artırmak için 5 E-Ticaret SEO Taktiği

Bir çevrimiçi mağaza kurmak yeterince kolaydır. Zor olan kısım, rekabet gün geçtikçe kızışırken satışa dönüşen sabit bir web trafiği akışını çekmek. Dünyada (Çin hariç) 2-3 milyon arasında e-ticaret şirketi bulunurken, Kuzey Amerika'da (ABD ve Kanada) yaklaşık 1,3 milyon e-ticaret şirketi bulunuyor. Bu kalabalığın içinde nasıl öne çıkıyorsunuz?

Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) görünmesi için e-ticaret mağazanızı optimize etmeniz gerekir . SERP'lerde ne kadar üst sıralarda yer alırsa, o kadar fazla trafik çekebilir. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), sitenizi optimize etmede kritik bir rol oynar. Ancak, e-ticaret alanına gelince, karmaşık ve dinamik yapısı nedeniyle SEO uygulamak biraz zor.

İşte sonuç odaklı bir SEO stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacak beş ipucu.

Benzersiz Ürün Açıklamaları Bir Zorunluluktur

Ürün açıklamasının amacı, kullanıcılarınızı satın almak üzere oldukları ürün ve istediklerinin bu olup olmadığı konusunda bilgilendirmektir. Ne yazık ki, çoğu ürün açıklaması genel, tekrarlayan ve son derece kısadır. Yinelenen ürün açıklamaları, arama motoru sıralamalarınızı bozabilecek ciddi bir e-ticaret SEO hatasıdır. Ayrıca, genellikle çok fazla jargon içeren teknik özellikler olmak üzere ürün özelliklerini vurgulamaya odaklanma eğilimindedirler.

Etkileyici ürün açıklamaları, hedef müşterilerinize doğrudan ve kişisel olarak hitap etmeyi amaçlar. Bire bir sohbet etmek gibi. Bu nedenle, kullanıcılara yalnızca konuşma (veya resmi olmayan) bir tarzda ilgili bilgileri sağladığınızdan emin olmalısınız. Özellikler hakkında konuşmak yerine, her bir spesifikasyonun faydalarını vurgulayın. İnsanlar, belirli bir özelliğin hayatlarını nasıl kolaylaştıracağını bilmekle daha çok ilgileniyorlar.

Örneğin, Zappos, her bir teknik ayrıntıyı ve faydasını açıklayan benzersiz ürün açıklamaları oluşturma konusunda iyi bir iş çıkarıyor. Yani teknik bir jargon gibi görünmüyor, ancak müşterileri avantajlarla cezbetme amacına hizmet ediyor.

Doğru Anahtar Kelime Yerleşimini Sağlayın

Anahtar kelimeler, e-ticaret siteniz için harikalar yaratabilir. Ancak, doğru yerleşime sahip alakalı anahtar kelimeler kullanmazsanız, bunlar pek bir fark yaratmayacaktır. Başlıklar, alt başlıklar, ürün açıklaması, başlıklar, Meta başlıklar ve Meta açıklamalar, görseller alt metni ve ürün sayfası URL'leri dahil olmak üzere web sitenizin çeşitli alanlarını anahtar kelimeler için optimize edebilirsiniz.

Ancak önce, sitenizle hangi anahtar kelimelerin alakalı olduğunu belirlemeniz gerekir. Genellikle, mükemmel sonuçlar sağladıkları için e-ticaret SEO için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak daha iyidir. Önde gelen SEO Uzmanlarına göre , arama trafiğinin %70'i uzun kuyruklu anahtar kelime aramalarından geliyor.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, insanları satın alma döngüsünde daha sonra yakaladıklarından genellikle daha iyi dönüşüm sağlar. Ayrıca, insanların ürün ararken gerçek hayattaki terimleri ve konuşma ifadelerini kullanma olasılığı daha yüksektir. Bu terimler aslında uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir. Ayrıca güçlü bir satın alma niyeti taşırlar.

Her zaman uzun kuyruklu ve geniş anahtar kelimelerin bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Hangi kombinasyonun sizin için en uygun olduğunu bulmak için biraz araştırma yapmanız gerekecek. Anahtar kelime kullanımı zaman içinde değişmeye devam edecek ve bu da onu devam eden bir süreç haline getirecektir. Bu nedenle, yalnızca en iyi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmanız gerekir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı harika bir başlangıçtır, ancak diğer ücretli araçları da kullanabilirsiniz.

Kullanıcı Dostu Mimari

Evet, web sitesi mimarisi arama motoru botları için çok önemlidir. Ancak son kullanıcılarınız için eşit derecede önemlidir. Hem arama motoru botları hem de kullanıcılar için optimize etmeniz gerekiyor. Ziyaretçilerin istediklerini bulmalarını kolaylaştırın ve istediklerinde onlara doğru seçenekleri sunun. Böylece, çevreler arasında dolaşmak zorunda kalmadan bir satın alma işlemini tamamlayabilecekler.

Breadcrumb navigasyonu, bir e-ticaret sitesinin kullanıcı deneyimini ve SEO'sunu geliştirmenin belki de en iyi yoludur. Alakalı anahtar kelimelerle doğal dahili bağlantılar kullanmanıza olanak tanır. Ancak en önemlisi, gezinme hiyerarşisinin daha şeffaf bir görünümünü sunar. Böylece kullanıcılar, yolculuklarına nereden başladıklarından bağımsız olarak sadece bir bakışla sitenizin neresinde olduklarını kolayca anlayabilirler.

Çevrimiçi mağazanızın her yerinde kırıntıları kullanın. Örneğin, Wayfair sol üst köşede basit ama etkili kırıntılar sunar. Ürün sayfalarından kategorilere kadar tüm sitede bulunurlar. Böylece bir ürün kategorisinden belirli bir ürüne kolaylıkla geçebilirsiniz.

Mobil Uyumlu Yapın

Mobil uyumlu bir e-ticaret web sitesine sahip olmanın önemini yeterince vurgulayamazsınız. Akıllı telefonların artan kullanımı, uluslararası e-ticaret platformlarının özelliklerinin artmasını körüklüyor . Giderek artan sayıda insan akıllı telefonlarını alışveriş için kullandığından, yalnızca harika bir mobil kullanıcı deneyimi bu potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürebilir.

E-pazarlamacıya göre , perakende e-ticaret satışları 2017'de 2,3 trilyon dolara, mobilin payı 1,4 trilyon dolara, %58,9'a ulaştı. 2021 yılına kadar, mobil e-ticaret satışları, küresel olarak e-ticaret satışlarının neredeyse dörtte üçünü (%72,9) oluşturan 3,5 trilyon dolara ulaşacak.

Duyarlı veya uyarlanabilir bir web tasarımı seçebilir veya mobil cihazlar için ayrı bir web sitesi oluşturabilirsiniz. Uyarlanabilir tasarımda siteniz orijinal HTML'sinin farklı bir sürümünü oluşturur. Böylece içeriği ekran boyutuna göre görüntüler. Ancak, duyarlı web tasarımına kıyasla daha karmaşık, zaman alıcı ve pahalıdır. Mobil cihazlar için ayrı bir web sitesi kurmak da aşamalı olarak kaldırılıyor.

Bu sizi duyarlı tasarım seçeneğiyle bırakır. Bu tasarım, orantı tabanlı ızgaralar kullanır. Böylece içerik, sitenin işlevselliğini etkilemeden ekran boyutuna göre yeniden düzenlenir. Örneğin, Firebox, temiz ve görünür bir ızgara düzenine sahip mobil uyumlu bir web sitesine sahiptir. Düz web tasarımı, favori ürünlerinizi bulmanızı kolaylaştırır.

Müşteri Yorumlarını Dahil Et

Müşteri incelemelerini teşvik etmek, işletmelerin onlarca yıldır gelişmesine yardımcı olmuştur. Dijital çağda da müşteriler kiminle uğraştıklarını ve ne satın aldıklarını bilmek isterler. Tek fark, bunu çevrimiçi yapıyorlar. Bu nedenle çevrimiçi müşteri incelemeleri çok önemli bir SEO faktörü olarak kabul edilir.

Tercihen her ürün sayfasında müşteri incelemeleri için ayrılmış alan oluşturun. Müşterilerinizi her satın alma yaptıklarında ürün veya hizmet incelemesi bırakmaya teşvik edin veya teşvik edin. Biraz karmaşık olsa da, müşteri incelemeleriyle SEO'nuzu güçlendirmenin en iyi yolu, inceleme içeriğini HTML kodunun bir parçası olarak eklemektir. Bu uygulama, satır içi SEO olarak bilinir.

Arama motoru tarama sıklığını ve dolayısıyla organik trafiği önemli ölçüde artırabilir. Alternatif olarak, tüm müşteri incelemelerini statik bir web sayfasına da ekleyebilirsiniz. Bununla birlikte, HTML gömülü koda kıyasla daha az üretken olacaktır.

Tüm incelemelere her zaman kibar ve dürüst bir yanıt verin. Aldatıcı iddialarla müşterilerinizi rahatsız etmeyin veya pohpohlamayın. Her incelemeye (olumsuz veya olumlu) mümkün olan en kısa sürede yanıt vermeye özen gösterin. Ancak bu, olumsuz eleştirilere karşı dikkatli olmanız gerektiği anlamına mı geliyor? Kısa cevap hayır.

Google, birkaç olumsuz yorum için sitenizi cezalandırmayacaktır. Olumsuz yorumları tam anlamıyla yorumlamayacaktır. Ayrıca, olumsuz yorumlar sitenize bir özgünlük katmanı ekler. Yalnızca olumlu incelemelere sahip bir web sitesi, muhtemelen sahte veya manipülatif olarak görülebilir.

Olumlu geri bildirimler olumsuz olanlardan daha ağır bastığı sürece güvendesiniz. Bununla birlikte, olumsuz bir incelemenin neden olabileceği olası hasarı azaltmak için mümkün olan en kısa sürede her türlü önlemi almalısınız.

Çözüm

SEO, e-ticaret sitenizin arama motoru sıralamasını ve satışlarını iyileştirmede hayati bir rol oynar. Artık isteğe bağlı değil. E-ticaret SEO'suna henüz dikkat etmeye başlamadıysanız, şimdi kaynaklarınızı ve zamanınızı buna ayırmanın tam zamanı. Umarım bu beş ipucu, çevrimiçi mağazanız için son derece verimli bir SEO stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur. Ancak, bu SEO ipuçları tek seferlik bir anlaşma değildir. Çevrimiçi mağaza optimizasyonu, sonsuza kadar yapmanız gereken bir şeydir. İyi şanlar!