Başarılı SEO optimizasyonlarını sağlayan 5 veri stratejisi

Veriler SEO ile derinden bağlantılıdır ve her zaman akıllı bir sıralama stratejisinin temeli olmuştur. SEO danışmanları için trafik ve geliri artırma ihtiyacı, SEO analitik çözümlerinde ve KPI'larda muazzam bir büyümeye neden oldu - hepsini takip etmeyi zorlaştırdı veya neredeyse imkansız hale getirdi.

Tabii ki, ilgili verilere sahip olmak hala etkili teknik SEO'nun önemli bir parçasıdır. Ancak özellikle büyük projeler, doğru soruları sormakta zorlanan şirketler için bunaltıcı olabilecek veri yığınları biriktirebilir.

Ayrıca düzenli olarak aşırı veri yüklemesiyle mi karşılaşıyorsunuz? Bu yazıda, veri yorgunluğundan muzdarip tüm pazarlamacıları hedefleyeceğim ve günümüz SEO'sunda ciddi bir sorunun üstesinden gelmelerine yardımcı olacağım.

2019'da doğal bir sorun olarak aşırı veri yüklemesi

Google, çoğu insanın hayal edebileceğinden daha önemlidir. Bu makaleyi okuduğunuz her saniye, Google'da en az 63.000 sorgu arandı. Bu rakam günde 5,3 milyar arama, ayda 159 milyar arama veya her yıl yaklaşık 2 trilyon arama anlamına geliyor. Kullanıcılarına mümkün olan en iyi arama sonucunu sağlamak için Google'ın algoritmalarını geliştirmesi mantıklıdır. 2019'un ortalarında Google, bir web sayfasının sıralamasını belirlemek için 200'den fazla faktörü dikkate alıyor.

Google'ın arama algoritmalarını geliştirmesi, bir web sitesinin sıralamasını etkilemeyi giderek daha zor hale getiriyor. Bu, yalnızca daha kapsamlı veri tabanlı SEO araçlarına olan talebin artmasına değil, aynı zamanda şirketlerin erişebildiği SEO KPI'larının ve ölçümlerinin sayısında da bir artışa yol açtı.

Birçok insanın düşündüğünün aksine, hepsini takip etmek zorunda değilsiniz. Aslında, pazarlamacılar çok fazla TPG'ye odaklandığında, aşırı optimizasyona veya sadece hiç bitmeyen kötü bir baş ağrısına yol açması daha olasıdır. Bu sözde "veri yüklemesi", pazarlamacıları düzenli olarak uyuşmuş ve bunalmış hissettirir.

Bundan kaçınmak ve bir web sitesinin önemli SEO verilerinin net bir resmini tutmak için seçim çok önemlidir. Açıklığa yönelik önemli bir adım, işletmeniz için gerçekten önemli olan verileri bulmaktır. SEO verilerinizin değerini en üst düzeye çıkarmanın 5 yolunu göstereyim.

1) Hangi anahtar kelimelerin sizin için gerçekten alakalı olduğuna karar verin

Çoğu zaman şirketler, işleriyle alakalı olmayan anahtar kelimelere çok fazla odaklanır. Anahtar kelimelerinizi üç kategoriye ayırmanızı öneririm. Ahrefs veya Moz gibi araçlarla nasıl anahtar kelime analizi yapacağınızdan emin değilseniz, önce bu adım adım kılavuza bir göz atın.

1) Son derece alakalı anahtar kelimeler

Bunlar, işletmenizin bağlı olduğu anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler genellikle işinizde en fazla ciroyu sağlar.

2) İlgili anahtar kelimeler

Alakalı anahtar kelimeler çok fazla ciro yaratabilir, ancak genellikle işletme türünüze özgü değildir. Çoğu zaman alakalı anahtar kelimeler, yüksek bir sıralama için çok fazla potansiyel sağlar, ancak işletmeniz için bir ciro yaratmada o kadar verimli değildir.

3) Daha az alakalı anahtar kelimeler

Bunlarla, muhtemelen ilginç olan, ancak özellikle işinize yönelik olmayan tüm anahtar kelimeleri kastediyorum.

Çoğu işletme gibiyseniz ve potansiyel olarak ilginç yüzlerce anahtar kelimeden oluşan bir listeye sahipseniz, önemli olanlara konsantre olamazsınız. Bu nedenle, aynı anda en fazla 50 anahtar kelimeyi izlemenizi öneririm. Odaklanmış ve seçici olmak, veri yorgunluğunu önlemek ve enerjinizi gerçekten önemli olan metriklere vermek için burada çok önemlidir.

Şemayı izleme aracınıza aktarmadan önce tüm anahtar kelimeleri Excel'de gruplandırmanızı öneririm.

2) Şirketiniz için en önemli olan SEO KPI'larını seçin

Bu strateji, işletmenizin benzersiz faktörlerine bağlıdır. Her KPI'nın her işletme için önemli olmadığını ve ne kadar azın bazen daha fazla olduğuna odaklanmanın bir web sitesinin SEO'sunu gerçekten yapmanın iki yolu olduğunu anlamak.

Odaklanmak istediğiniz KPI'ları bulmak için öncelikle veri ihtiyaçlarınızı tanımlamanız gerekir. Bunun için gereklidir:

1) Müşterilerinizi tanıyın

Onlar nereden geliyorlar? Ne arıyorlar?

2) Hedeflerinizi tanımlayın

SEO kampanyanızla neyi geliştirmek istiyorsunuz? Genel olarak, bir SEO kampanyasının amaçları farklı kategorilere ayrılabilir – Müşteri katılımı, dönüşüm, ürün/marka bilinirliği vb.

3) Geçmişte neyin işe yaradığını anlayın

Geçmiş SEO kampanyalarınıza bakarsanız, sıralama performansınız için en fazla değeri hangi KPI'lar sağladı? Bu KPI'ların size verdiği ve iyi bir sonuca yol açan içgörüler nelerdir? Elinizin altında yüzlerce KPI varken, sıralamanızı neyin iyi yaptığını karıştırmak çok kolaydır.

Odaklanmış KPI'larınız böyle görünebilir. Daha fazlasına ihtiyacınız olacak mı? Şart değil.

3) KPI'ları ve daha az alakalı verileri filtreleyin

Seçtiğiniz KPI'lara odaklandığınızdan emin olun, başka hiçbir şeyin işletmenizi rahatsız etmesine izin vermeyin. Tabii ki, diğer metriklere de geniş bir genel bakış sağlamak önemlidir, ancak sizi hedefinize yaklaştırmayan şeyleri aşırı analiz etmek için çok fazla zaman harcamamalısınız.

Analitik akışınıza nelerin eklenmesi gerektiğini ve nelerin olmaması gerektiğini iki kez düşünün. Sonunda, işinize değer sağlamayan bir şeyi analiz etmek için harcanan her dakika, başka bir yerde daha iyi harcanır.

4) SEO verilerine çapraz referans vermek için analitik seçenekleri değerlendirin

SEO'da çalışan kişiler, kendilerini düzenli olarak birden fazla veri tedarikçisinden gelen çeşitli veri kaynaklarını incelerken bulurlar. Verilerin çapraz analiz edildiği ve temiz bir şekilde görüntülendiği tek bir yere sahip olmak, bu nedenle oldukça fazla zaman kazandırabilir. Ahrefs, SEMrush veya OnCrawl gibi çoğu SEO aracı, Tableau veya Microsoft Power BI gibi iş zekası araçlarına bağlanabilen API'lerle birlikte gelir.

Bu araçların yardımıyla, örneğin ilgili tarama verilerini önemli anahtar kelime metrikleriyle birlikte görüntüleyen bir gösterge panosu oluşturmak mümkündür.

Yeterli teknik bilgiye sahipseniz, ilgili SEO verilerini almak ve bunları düzenli olarak bir Excel belgesinde birleştirmek için Python'u da kullanabilirsiniz.

5) Mevcut içerik kaynaklarını kullanın

Daha önce de belirtildiği gibi, Google algoritmalarını sürekli olarak geliştiriyor ve bu da SEO uygulamasını daha zor hale getiriyor. Kendi SEO veri imha işleminizi aşırı yüklemeden güncel kalmak ve değişiklikler hakkında bilgi sahibi olmak burada çok önemlidir. Başınızı dik tutmanızı ve Google'ın arama algoritmalarını etkileyen değişikliklere proaktif olarak tepki vermenizi öneririm. Bu, kendinizi verilerle aşırı yüklemeden olağanüstü sıralama sonuçları elde etmeyi kolaylaştırır.

Özet: Geniş bir veri ortamında nasıl hayatta kalınır?

Aşırı veri yüklemesi söz konusu olduğunda odak çok önemlidir. Bir web sitesinin boyutuna bağlı olarak SEO veri kaynakları neredeyse sonsuz görünebilir. Bu nedenle, SEO pazarlamacılarının zamanı, alakalı olmayabilecek verilerle uğraşmaktan ziyade önemli metrikleri analiz etmek için daha iyi harcanır. Bu nedenle kaynaklarınızı bilmek, işiniz için neyin en önemli olduğuna karar vermek ve kriterlerinize uymayan her şeyi filtrelemek çok önemlidir.

Dışarıdaki analitik seçenekleri, netliği yeniden kazanmada mükemmel bir destek olabilir. Bununla birlikte, en önemli faktör, daha az veya alakasız verinin iş kararlarınızı etkilemesine izin vermeden düzenli olarak izlemek ve değerlendirmek istediğiniz bir avuç metrik seçmektir.