Çıkış günü lansmanı için 5 yaratıcı strateji

Her yayın gününde bir parça sihir vardır. Son 8 yıldır reklamcıyım ve size söyleyebilirim ki, yayınlandığınız gün her şeyin bir araya geldiğini görmek asla eskimiyor. Hayranların heyecanı, sanatçıların nihayet işlerini orada yapacakları enerji (ve rahatlama!), basının tepkisi - bu, o çok özel an ve zaman için tutulan bir tür enerjidir.

Ancak, çıkış günlerinin ters gittiğini de gördüm. Sanatçının hiçbir uyarıda bulunmadan şarkıyı bıraktığı ve kimsenin neden heyecanlanmadığını merak ettiği günler. Öncülüğün olmadığı zamanlar ve sonuç olarak, onlarla birlikte çıkışı gerçekten kutlayacak basın, etkileyiciler veya hayranlar yok. Ya da stratejinin olmadığı ve dolayısıyla sürümle ilgili gerçek bir takip olmadığı zamanlar. Ortaya çıkıyor, belki biraz heyecan oluyor ve sonra birkaç gün içinde çoktan sönüyor.

O anların en zor yanı, bunun nazik insanlardanharikabir müzik olması ve yanıt eksikliğinin çok kişisel hissettirebilmesi. Gerçekten de, mesele müziğin kötü olması değil (çünkü kötü değil), sadece piyasaya sürülmesinin arkasında bir strateji olmaması gerçeğiyle ilgili. Hâlâ hayran kitlesini oluşturmakta olan gelecek vadeden bir grup için hiçbir strateji, umulduğundan çok daha küçük bir tepki anlamına gelmez.

Tekrar vurgulamama izin verin, eğer orada bulunduysanız, dünyanın almaktan o kadar da heyecan duymadığı bir şeyi yayınlamaktan heyecan duyduysanız, bu sizin yeteneğinizin bir ölçüsü değildir ve sizinle bir kişi olarak konuşmaz. Bu neredeyse kesinlikle bir stratejiden yoksun olduğunuz ve bu nedenle müziğinizi oraya ulaştırmanın bir yolundan yoksun olduğunuz anlamına gelir.

Öyleyse bunun hakkında konuşalım! Elbette, bütçeniz dahilindeyse veya bunu tek başınıza yapacak vaktiniz yoksa, çıkış gününüze yardımcı olması için bir reklamcı tutmak büyük bir avantajdır. Yıllarca hayran kitlelerini oluşturmak ve sektörün dikkatini çekmek için mücadele ettikten sonra bize gelen sanatçılarla her zaman çalışıyoruz ve bunu yapmalarına yardımcı oluyoruz. Ama bu aynı zamanda, zamanınız ve arzunuz varsa, DIY yapabileceğiniz bir şeydir - ve en iyi yanı, gerçekten eğlenceli hale gelmesidir çünkü bu, teşvik ettiğiniz tutkunuzdur ve bu oldukça havalı.

Birincisi: bir strateji oluşturun

Biliyorum, kulağa biraz sıkıcı geliyor (eğer benim gibi bu işlere meraklı değilseniz!)

İşte yapacağınız şey - çok basit. Müşterilerimizle, vurmayı planladığımız satış noktaları, sunacağımız açılar ve tüm bunların ne zaman gerçekleşeceğine dair bir zaman çizelgesiyle dolu uzun bir basın planı oluşturuyoruz. Benzer bir şey yapmanı istiyorum ama daha az derinlemesine. Süslü olmak zorunda değil. Bunu bir Google Dokümanına yazmanız yeterlidir.

Zaman çizelgesiyle başlayın, çünkü bu size olayların ne zaman olması gerektiğini söyleyecektir. Örneğin, Mayıs ayında bir şarkı yayınlamayı planlıyorsanız, Nisan ayında basında yer almaya başlamanız gerektiğini bilirsiniz. Bu, son tarihler oluşturmanıza ve buna göre plan yapmanıza olanak tanır.

Ardından, şarkının etrafındaki temaları ve kendinizi nasıl benzersiz bir şekilde sunabileceğinizi düşünün. Hayvan hakları veya çevre sağlığı gibi daha büyük bir amaca mı bağlı? Özel bir yerde mi yoksa tanınmış bir ekiple mi kaydedildi? Hayatınızdaki çok özel bir şey buna ilham verdi mi? Bağlanabilirliği bulun ve onunla çalışın.

Ardından, müziğinizi kime göndermek istediğinizi belirlemeye başlayın. Gerçekçi olun - yeni başlıyorsanız, Pitchfork muhtemelen gerçekçi bir satış konuşması değildir. Ancak yine de hedeflenecek yeni veya daha küçük blogların, podcast'lerin ve etkileyicilerin bir listesini oluşturabilirsiniz.

Ardından, çıkış gününde şunları yapabilirsiniz…

1. Bir çıkış günü bombası için diğer içerik oluşturucularla ortak olun

Çıkış gününde neden biraz sıçrama yapmıyorsunuz? Sana bir örnek vereyim.

Müşterilerimizden biri olan Cassie Fireman, tamamen evlilik ve kimliğini kaybetme korkusuyla ilgili "Chase" adlı yeni bir single/video yayınladı. Kendi hesabına göre bu, evliliği tüm dünyasını siyah beyaz yaşamak olarak nasıl gördüğüne dair son derece kişisel bir şarkıydı ve onu çok korkuttu. Yine de evlendikten sonra ilk kez renk görüyormuş gibi hissetti. Dünyasını en iyi şekilde tamamen sarstı.

Bu nedenle, yayın günü için, herkesin yaptığını yapmak yerine - Cassie'nin güçlü bağlantılarına ve gelişigüzel mizahına uymayan Makaralar veya sonsuz hikayeler - yayın gününde canlı yayın yapmaya karar verdi. Evlilikle ilgili duyguları ve kendi (çoğunlukla dile getirilmeyen) korkuları hakkında yorum yapan arkadaşlarıyla canlı yayına girdi ve hatta aynı şey hakkında konuşmak için kocasıyla başka birinin Instagram'ında canlı yayına girdi (böylece daha geniş bir kitleye ulaştı). İnsanların bu gerçekten özel ana ve tartışmaya girmesine izin verdiği için çok fazla ilgi uyandırdı ve bu çok fazla ilgi uyandırdı.

Çıkarım: Güçlü yönleriyle oynadı, kendi kurallarını koydu ve son derece ilişkilendirilebilir olmasına rağmen neredeyse hiç konuşulmayan gerçekleri paylaşmak için diğer yaratıcılarla ortaklık kurdu. Ve işe yaradı: ortaklıklar ve savunmasızlık sayesinde yeni ve eski hayranlarından tonlarca ilgi gördü ve bu sayede hikayesini anlatması ve insanların hayatlarına gerçekten dokunması gerekiyordu.

Bunu size, markanıza ve şarkıya ulaştırmanın ne kadar önemli olduğunu ne kadar vurgulasam az. Başkasının yaptığı bir formülü takip etmeyin, nelerden hoşlandığınızı, kitlenizin neyi iyi karşıladığını ve bunların hepsini nasıl birbirine bağlayacağınızı düşünün.

2. Çevrimiçi özel bir eşantiyon düzenleyin

Çıkış gününde birkaç hediye vermekten daha eğlenceli bir şey olamaz! Bu, her paylaşımı + etiketi bir giriş yaparak veya paylaşımları teşvik etmek ve e-posta listeniz için e-postalar toplamak için KingSumo gibi bir şey kullanarak, hayranlarınızın sizinle kutlama yapmasını ve yayınınızla ilgili mesajı yaymak için paylaşmalarını sağlamanın gerçekten eğlenceli bir yolu olabilir.

Yine, bunu markanızla ilgili tutun. Belki grup ürünleri, belki sizinle ve grubun şov öncesi VIP takılması, belki çıkış şovu için biletler veya belki tamamen farklı ve sadece hayranlarınızın alacağı bir şey. Bir keresinde, çıkış şovunda bir gitar hediye etmek için küçük bir gitar şirketiyle ortaklık yapan bir şarkıcı-söz yazarı ile çalıştım. Gösteriye e-postanızı vererek kaydolmanız gerekiyordu ve ardından isimleri oradan çekti. Gösteriye gelmek için büyük bir teşvikti ve hayranlarına geri verirken listesi için e-posta almanın harika bir yoluydu. Bunun amacı, bu günü hayranlarınızın sizi kutladıkları kadar kutlamaktır.

3. Hile Yapın

Bir parçası olduğum en harika deneyimlerden biri, Tokyo Police Club'ın Toronto'ya gelip PCH şarkılarını tekrar tekrar çalarak 12 saat geçirmesiydi. (Çok) sıcak bir yaz günüydü ve orada saatlerce oturduğumu hatırlıyorum - saatlerce!! - aynı şarkıyı yüzlerce kez seslendirmelerini izlemek. Seyircilerin gelip şarkı söylemesini sağlayarak, şarkıyı farklı türlerde söyleyerek (indie-rock şarkısını rap veya metal şarkıya dönüştürerek) ve hatta yerel müzisyenlerin onlara eşlik etmesini sağlayarak karıştırdılar. .

Tüm seyirciler dans etti, şarkı söyledi ve tezahürat yaptı. Enstrümanlarının altında şarkıyı kaç kez çaldıklarını takip eden bir sayaçları vardı. Çok eğlenceli bir ortamdı ve beni onların süper rahat bir hayranlarından (örneğin, geldiklerinde radyoyu değiştirmezdim ama müziklerini hiç aramadım veya bir şova gitmedim) aktif bir hayrana götürdü. ürünleri satın aldığımdan, onları canlı gördüğümden ve elimden geldiğince desteklediğimden beri.

Şimdi bu bir müzik videosu çekmek içindi, bir çıkışı kutlamak için değil, ama bence bir çıkış günü hilesi için de harika bir ilham veriyor. Aynı anda nasıl farklı bir şey yapabilir ve topluluğunuzla ve yeni hayranlarınızla bağlantı kurabilirsiniz?

Not: Bu, kendiniz için de kolay baskı toplamak için gerçekten harika bir yol!

4. Bir çıkış günü partisi düzenleyin — bir temayla!

Çok fazla serbest bırakma partisi sıkıcıdır (Üzgünüm, bunu söylemek zorundaydım). Formüle dayalı hissediyorlar ve neredeyse normal bir şovla aynı. Pizazz yok! Çıkış şovunuzla öne çıkmak ve biraz eğlenmek istiyorsanız, etrafında bir tema oluşturun. Ekim sürümünde bir Cadılar Bayramı partisi gibi kolay bir şey yapabilirsiniz, ancak temayla süper yaratıcı olabilirsiniz.

İşte birkaç örnek:

• Bir keresinde küçük bir sanat galerisinin içindeki ve konuklar için ücretsiz meze ve içeceklerin sunulduğu bir çıkış günü gösterisine gitmiştim. Yaklaşık 25 kişi ile sınırlıydı; 5 kadarı basın mensubuydu ve geri kalanı orada olmak için bir yer kazanan veya kitle fonlaması yoluyla satın alan hayranlardı. Son derece samimi, etkileşimli ve gerçekten özeldi. Aradan 7 yıl geçmesine rağmen hala en iyi dizilerden biri olduğunu düşünüyorum.

• Bir diğeri, gruplar dahil herkesin giyindiği bir Cadılar Bayramı partisiydi. Her grubun farklı bir teması vardı (bir Otomatik Portakal, bir Alice Harikalar Diyarında vb.) ve seyircilerden giyinen herkes indirim aldı. Her şeyi süper unutulmaz kılmak için bir sis makinesi bile vardı.

• Müziklerinde bir synth-pop, neredeyse tropik bir hava olan daha yeni bir indie grubun şovuna gittiğimi hatırlıyorum ve mekan boyunca neon ağaçları vardı ve giren herkese grubun fotoğrafı ve sosyal medya ile bir kartpostal verdiler (tıpkı tatildeyseniz ve eve bir kartpostal gönderiyorsanız). O kartpostal hâlâ duruyor.

5. Yayınlandıktan sonra promosyon yapmaya devam edin

Belki de en önemli nokta burasıdır. Sürümünüz çıktıktan sonra tanıtım yapmayı bırakmayın. Çıkış gününde çok fazla heyecan ve heyecana sahip olduğunuzdan emin olmak ideal olsa da, birçok haber ve dinleme sonraki haftalarda gelecek, bu yüzden devam edin!

Farklı fırsatları takip etmeye devam edin, sahne arkası içeriklerini yayınlamaya devam edin ve bu hayranları çekmek için çabalamaya devam edin. Aptalca gelebilir ama söz veriyorum, yayınlandıktan sonraki haftalarda ÇOK sonuç görüyoruz, bu yüzden bu sefer en az iş günü kadar önemli!

Bu listeden hangi yaratıcı yayınlama stratejilerini denediniz?

-------------------------------------------------- ------------------------------

Angela Tyler, müzisyenler için bir pazarlama, halkla ilişkiler ve yönetim hizmetleri şirketi olan MP Co.'nun (eski adıyla Muddy Paw PR)kurucusudur.Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome ve daha fazlasında yerleşimleri güvence altına aldı ve sanatçıları plak şirketlerine imza atmaya ve büyük festivallerde çalmaya devam ediyor.Tatlıyı, kurtarma köpeği Sawyer'ı ve yeni fikirleri sever.