Çok Basit, Çoğu Zaman Gözden Kaçan 5 İçerik Pazarlama Stratejisi

İçerik pazarlaması sürekli değişiyor. Arama motorları yeni ve daha katı algoritmalar yayınladıkça ve zaman giderek bir meta haline geldikçe, çoğu kişi ayırmaya isteksiz hale geldikçe, içerik pazarlama ajansları ve küçük işletmeler, gerçekten etki yaratacak içerik türünü üretme konusunda benzer şekilde mücadele ediyor. Ancak bunun nedeni, pazarlamacıların hedef kitlelerini etkilemek için çok çabalamaları ve gerçekten işe yarayan içerik pazarlama stratejilerini gözden kaçırmaları olabilir.

Kampanyanızı Tekrar Yola Döndürmek İçin Ne Yapmalısınız?

Aşağıdaki beş strateji denenmiş ve doğrudur; içerik pazarlama ajansımızın başından beri güvendiği ve bugün de sonuç vermeye devam eden unsurlar.

1. Görsellerin Gücünü Azaltmayın

İçerik pazarlamacıları metni ana iletişim aracı olarak kullanmayı seviyorlar ve bu da komik çünkü insan beyni metni görsellere göre çok daha yavaş işliyor. Aslında, Nielsen Norman Group tarafından yayınlanan bulgulara göre, ortalama bir web kullanıcısı tek bir ziyaret sırasında tek bir web sayfasındaki tüm metnin yaklaşık yüzde 28'ini okumaya zaman buluyor, ancak yüzde 20'nin daha muhtemel olduğu görülüyor. Üstelik insanlar üç gün sonra okuduklarının veya duyduklarının yalnızca yüzde 10'unu aklında tutuyor, ancak aynı bilgi bir görselle eşleştirildiğinde bu oran yüzde 65'e fırlıyor. Peki bu sayılar içeriğiniz için ne anlama geliyor?

Ek çalışmalar , resim içeren gönderilerin yalnızca metin içeren gönderilere göre yüzde 650 daha yüksek etkileşim sağladığını ortaya koyuyor. Video içeren gönderiler, salt metin içeren gönderilere göre üç kat daha fazla bağlantı çekiyor. Son olarak, alışveriş yapanların bir ürün videosunu izledikten sonra bir ürünü satın alma olasılıkları, yalnızca ürün hakkında bilgi alarak satın almalarına kıyasla yüzde 85 daha fazladır.

GIPHY aracılığıyla

Bütün bunlar, tüm görsellerin harika görseller oluşturmadığı ve tüm görsellerin görsel olmadığı anlamına gelir. Görseller ilgi çekici, alakalı olmalı ve içeriğe değer katmalıdır. İlgili ve ilgi çekici görsellerden bazı örnekler şunlardır:

• Grafikler, Grafikler ve İlgili Görseller: İlgili ve etkileyici bir imajla liderlik etmek akıllıca olacaktır, ancak pek çok şirketin yaptığı gibi bununla da yetinmeyin. Pek çok içerik pazarlama ajansının liderliğini takip edin ve bir parçanın her yerine alakalı, yüksek kaliteli görseller serpiştirin. "Yüksek kaliteli görseller", söylediklerinizi destekleyen çizelge ve grafikler ile metninizi tamamlayan görselleri içerir.
• İnfografikler: İnfografikler doğru yapıldığında ve ilgi çekici verilerle hazırlandığında güçlü araçlar olabilir ve trafiğinizi kolayca ikiye katlayabilir .
• SlideShare: Neil Patel'e göre SlideShare, işletme sahiplerinden diğer tüm sosyal medya platformlarına göre daha fazla trafik alıyor. Aynı zamanda ayda üç milyar sunum paylaşımıyla dünyanın en çok ziyaret edilen 121. sitesidir ^. İçerik pazarlama potansiyeli çok büyük ancak ne yazık ki tam olarak hayata geçirilemiyor (bu da yararlanabileceğiniz bir gerçek).
• Videolar: Pazarlamacıların yüzde 97'si videonun müşterilerin karar vermesine yardımcı olduğunu iddia ediyor; bu da tüketicilerin söylediklerinden çok da farklı değil. Tüketicilerin yüzde 90'ına göre video, nihai satın alma kararını vermede büyük rol oynuyor.

2. Tıklanabilir, Okunabilir, Paylaşılabilir ve Yiyilebilir İçerik Oluşturun

Pek çok insan "Metin yazarlığı nedir?" diye sormayı düşünmez. ama yapmalılar. Evet, harika bir metnin iyi araştırılmış, profesyonel ve sektörünüzle alakalı olması gerektiği doğrudur, ancakpaylaşılabiliriçerik bu üç şeyden çok daha fazlasıdır. 100 milyon makalenin analiz edildiği BuzzSumo araştırmasına göre viral içerik, aşağıdaki kriterleri karşılayan içeriktir:

• Tıklanabilir bir başlığı var
• Uzunluğu daha uzundur; genellikle 3.000 ila 10.000 kelime arasındaki gönderiler en iyi performansı gösterir
• Görsel olarak çekicidir; yani resimler, nasıl yapılır, liste veya infografik içerir
• Güvenilir ve saygın olarak algılanıyor ve okuyucuların duygularına hitap ediyor
• Orijinal olarak yazıldıktan birkaç gün, hafta ve hatta ay sonra tanıtılıyor

Bu listeyi bugün World Wide Web'deki pek çok B2C bloguyla karşılaştırdığınızda, bazı gönderilerin bu kadar hit alması bile şaşırtıcı.

Bununla birlikte, viral içerik oluşturmak söylenenden daha kolaydır. Web sitenizi harika içerikle doldurmanın en iyi yolu özel bir yazma hizmeti almak olsa da, aşağıdaki ipuçlarını aklınızda tutarak şirket içi içeriğinize ihtiyaç duyduğu desteği verebilirsiniz:

• İnsan gibi yazın. Üçüncü şahıs kullanmayı bırakın ve kurumsal jargondan kurtulun.
• Kişiliğinizi içeriğinize dahil etmekten korkmayın.
• Uzun biçimli makaleler için çekim yapın. Uzun sıkıcı değildir; aslında daha ilgi çekici, bilgilendirici ve paylaşılabilirdir. Bununla birlikte, gereğinden fazlasını söylemeyin. Kelime sayısının fazla olması adına abartıdan ve gereksiz dil kullanımından kaçının.
• Makalelerinizi sektördeki etkileyicilere gönderin ve geri bildirim isteyin. Yeterince iyiyse paylaşabilirler bile; değilse, en azından onu paylaşılabilir hale getirmek için ihtiyacınız olan tavsiyeye sahipsiniz.

3. Bir Blogun Tek Aracınız Olmayabileceğini Bilin

Özel bir yazma hizmeti olarak blog yazmayı seviyoruz - yaptığımız şey bu. Ancak blogların içerik pazarlama cephaneliğindeki araçlardan yalnızca biri olduğunu inkar edemeyiz. Her ne kadar 409 milyondan fazla insan her ay 23,7 milyardan fazla sayfa okusa da , blog yazmak tek başına dönüşüm yaratmaz; bu nedenle her ay düzinelerce falan blog yayınlamak pek bir etki yaratmaz. Bloglar yapbozun sadece bir parçası ve bunların genel içerik hedeflerinizle nereye uyduğunu bulmanız gerekiyor; tam tersi değil. Waypost Pazarlama Başkanı Doug Fowler'ın sözlerini özetlemek gerekirse:Arama motorları hâlâ çevrimiçi taze içeriğe değer verse de, niceliğe değil kaliteye odaklanmalısınız. Bu, daha az blog makalesi yayınlamak ve sindirimi daha kolay ve daha hoş formatlarda daha hedefli içerik oluşturmak için içerik pazarlama stratejinizi gözden geçirmeniz anlamına gelebilir.

Nokta? Diğer SEO çabalarını desteklemek için blogunuzu kullanın.

Blog yazmayı bırakmayın, çünkü bunu yapmak çabalarınıza da zarar verecektir. Bunun yerine blog içeriğinizi sosyal medya gönderilerini, e-posta bültenlerini, videoları ve SlideShare'leri düzenlemek için kullanın; ziyaretçileri bir videoya veya açılış sayfasına yönlendirmek; Soru-Cevap oturumunun önünü açmak veya müşteri SSS'lerini ele almak; veya gelecekteki bir podcast'e zemin hazırlamak için. Neil Patel'in bu kullanışlı görsel aracılığıyla paylaştığı, bloglarınızı yeniden amaçlandırabileceğiniz çeşitli içerik türleri vardır:

4. Hedef Kitlenizin Sizi Aramasına İzin Vermeyin – Onlara Gidin

Kahve istediğinde bir kafeye gidersin. Eğer otantik Meksika yemeği havasındaysanız taqueria'ya gidersiniz. Aynı şey içerik pazarlaması için de geçerli. Hedef kitlenizle etkileşime geçmek istiyorsanız onların olduğu yere gidersiniz çünkü büyük ihtimalle sihirli bir şekilde size doğru yönelmeyeceklerdir.

Evet, SEO çabalarınız onların sizi bulmasına yardımcı olabilir, ancak onlar Twitter veya GrubHub'da takılıyorlarsa ve siz bu alanlarda sosyalleşmek için hiçbir çaba göstermediyseniz, çabalarınız boşa çıkar. Hedef kitlenizi incelemek ve nerede toplandıklarını anlamak için biraz zaman ayırın. Hedef kitlenizin nerede takıldığını belirledikten sonra, içeriğinizi kitlenin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde kişiselleştirmek için gerekli zamanı ayırın. Platformlar herkese uyacak tek bir kalıp değildir; bu nedenle içeriğinizi hedef kitlenize ve onların tercih ettiği platforma göre uyarlamanız önemlidir.

5. Unutmayın, Paylaşmak Önem Vermektir

Jay Baer'in bir zamanlar meşhur dediği gibi,“İçerik ateştir. Sosyal medya benzindir .” İçeriğinizin kendi cehennemini yaratacak kadar iyi yazılmış, ilgi çekici ve bilgilendirici olduğunu düşünmek güzel olsa da gerçek şu ki çoğu içerik, birden fazla sosyal medya kanalında paylaşılmadığında arama sonuçlarının derinliklerinde gizli kalıyor. . Ancak sıkı çalışmanızı seçtiğiniz platformlarda paylaşarak kendi heyecanınızı yaratabilirsiniz. İçerik oluşturmak işin zor kısmıdır ancak paylaşmak neredeyse hiç zaman almaz. Mümkün olduğu kadar çok hedef kitleye ulaşın ve LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube ve Tumblr'da paylaşım yapın. Hedef kitlenizin saklanıyor olabileceği başka yerler olduğunu düşünüyorsanız oraya da paylaşım yapın. Gelecekteki sadık hayranları nerede bulacağınızı asla bilemeyeceğiniz için yeni platformlar aramayı da asla bırakmayın.

İster kampanyanızı tekrar rayına oturtmak istiyor olun ister içerik pazarlamanızı ciddiye almaya hazır olun, çevrimiçi pazarlama trendlerini takip etme konusunda daha az stres yapın ve daha eski ama denenmiş ve doğrulanmış yöntemlere bakmaya daha fazla zaman ayırın. Bol görselli, çeşitli türlerde kaliteli içerikler oluşturun, hedef kitlenizin nerede takıldığına ve paylaşımda bulunduğuna dikkat edin. Kampanyanızın gerçekten gelişmesini istiyorsanız yardım için içerik pazarlama ajansımıza başvurun. İşletmenize neler sunabileceğimizi görmek için çevrimiçi içerik mağazamızı ziyaret edin.