Yeni Ürün Lansmanlarına Çivilenen 5 Marka

Ürün lansmanlarının başarısını belirlemek, gerçek içgörüler elde etmek için dikkatli bir ölçüm ve izleme gerektirse de, kampanyanızın başarılı olduğuna dair anlık bir gösterge, ürününüzün ne kadar çabuk tükendiğini görmek kadar basittir. Ancak, güçlü satış sonuçları harika bir gösterge olsa da, uzun vadeli büyüme ve başarı sağlamak için marka bilinirliğini ve takipçi tabanınızı artırmak, dolayısıyla marka değeri oluşturmak gibi ürün lansmanlarının etkinliğine bakıldığında diğer hedefler de dikkate alınmalıdır. Moda markalarının bunu nasıl başardığına bakıldığında, aşağıdaki şirketlerin bunu başardığını söylemek yeterince güvenli.

5 Marka ve Başarılı Ürün Lansmanları:

Virgil Abloh ve Nike

Virgil Abloh'un Nike ile yaptığı ve “The Ten” koleksiyonunu oluşturmak için bir dizi klasik spor ayakkabıyı yeniden tasarladığı iş birliği, 2017'nin en çok konuşulan ürün lansmanlarından biriydi. Abloh'un sokak giyim markası Off-white, Bu nedenle, herkesin sınırlı sayıdaki spor ayakkabılarından birinden bir çift spor ayakkabı satın alma fırsatını kazanmak için bir çekilişe kaydolmaları gerektiğini keşfetmesi sürpriz olmadı. seçkin mağazalar.

Çekilişin hiç olmamasına, ürün lansmanının ertelenmesine ve koleksiyon düşüşünün bunun yerine Nike SNKR uygulamasında gerçekleşmesine rağmen , tüm seri birkaç dakika içinde tükendi . Ve orada bitmiyor. Spor ayakkabılar şu anda eBay'de 2.500 $'a (190 $'ın aksine) yeniden satılıyor ve hat Instagram'da 34.000'den fazla #TheTen sözü aldı. Bu başarılı lansman kampanyasının anahtarı? Birkaç ay önceden heyecan yaratmak, koleksiyonu sosyal medyada önizlemek ve sınırlı kullanılabilirlik sunmak.

Nike TEN projesi Air Max 97 ve Air Force 1 için şimdi kaydolun. Instagram Hikayelerimizdeki bağlantıları kontrol edin. Kayıtlar yarın 22:00 CEST'de kapanıyor. Tüm Nike TEN ayakkabılarının çekilişi 7 Kasım'da yapılacak. Seçilen yerde (Berlin, Paris, Londra) teslim alma ve satın alma, 11,9 ile 11,20 arasındaki bir pencere arasında ayakkabı başına belirli tarihlerde olacaktır. Kesin tarihler yaklaştıkça açıklanacaktır. Kişi başına kesinlikle bir giriş. Her kişi kendi adını, e-posta adresini ve ödeme bilgilerini kullanmalıdır. Çekiliş sayfaları yalnızca AB içindeki kişiler tarafından kullanılabilir. Herkese iyi şanslar! | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #sneakersnstuff

Sneakersnstuff (@sneakersnstuff) tarafından paylaşılan bir gönderi 4 Kasım 2017, 3:03am PDT

H&M x Erdem

Herhangi bir moda uzmanının bildiği gibi, H&M yıllardır tasarımcı markalarla ortaklıklar kuruyor. Zaman zaman, diğerlerinin yanı sıra Stella McCartney, Isabel Marant, Alexander Wang, Lanvin ve Marni gibi tanınmış üst düzey etiketlerle işbirliği içinde kapsül koleksiyonlar yayınlanır ve hepsinin oldukça başarılı oldukları kanıtlanmıştır! Ve Erdem'le son iş birliği de bir istisna değildi.

H&M'in önceki işbirlikleri, Erdem koleksiyonunun lansmanının heyecanını artırmaya kesinlikle yardımcı oldu , çünkü tüketiciler bu ürünlerin sınırlı sayıda olduğunu biliyorlar. Ancak bu, H&M'in güçlü bir kampanya lansmanına yatırım yapmasını engellemedi. İsveçli hızlı moda şirketi, Moulin Rouge'un dünyaca ünlü direktörü Baz Luhrmann'ı seçti! , The Great Gatsby ve “Erdem x H&M işbirliğiyle ilgili uğultuları kısa moda filmi The Secret Life of Flowers ile hayata geçiren Romeo + Juliet . Her zaman bahar olan kırsal kesimde gizemli bir konakta geçen bir aşk hikayesi, ev, Londra merkezli tasarımcı Erdem'in imza çiçek baskılarını çağrıştıran muhteşem çiçeklerle dolu” Forbes'a göre. Sonuç? Moda kalabalıkları, lansmanın yapıldığı gün çıldırdı ve sitenin sabah 9'da çökmesine ve bu uygun fiyatlı, İngiliz kırsalından ilham alan giysilere sahip olmak için dünyanın dört bir yanındaki mağazaların dışında saatlerce sıraya girmesine neden oldu.

Swarovski

Geçen Noel Swarovski, bir kabul ve çeşitlilik mesajıyla tatil sezonu için dünya çapındaki tüketicilere ulaşmak için tüm engelleri kaldırdı. Avusturyalı marka, başrollerinde Naomi Campbell, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Fei Fei Sun, Andres Velencoso Segura, Ruby Rose, Maye Musk, Maggie Jiang, Daya, Chiara Ferragni, Boy George'un yer aldığı #BrillianceForAll TV reklamının yapımına büyük yatırım yaptı. Anthony Mackie, Nolan Funk, Eric Rutherford, Bryanboy ve Nathan Owens. Swarovski, geleneğe öncelikle Batılı olmasına rağmen, Çin'de WeChat aracılığıyla Advent takvimine dayalı özel bir kampanya bile başlattı .

3'ü tam fiyatlı hediyeler ve geri kalanı ücretsiz öğelerden oluşan 24 kutudan oluşan "Gelişme Takvimi" 458 dolardan satıldı ve ürün 10 gün içinde tükendi. Sadece "fiziksel" Advent takvimleri değil, dijital versiyonları da hit oldu. Luxury Society'ye göre bu dijital Advent takvimi “ kullanıcılara farklı, etkileşimli mini oyunlara erişim sağladı. Oyunu kazandıktan sonra, kullanıcılara bir kart verildi. 7 benzersiz kart toplandığında, kullanıcılara Swarovski'den bir Noel hediyesi verildi. ” WeChat'in dijital özelliklerinden yararlanmak, Swarovski için akıllıca bir hareketti çünkü tonlarca etkileşim sağladılar ve kazandıkları takipçilerin üçte ikisi organikti. Çin şu anda Swarovski'nin en büyük pazarı ve kristal işi, şirkete 2,6 milyar € (yaklaşık 3,19 milyar $) gelir getiriyor.

Neşeli ve parlak. @karliekloss ve #Swarovski'den mutlu bayramlar! Gününüz sevgi, kahkaha ve bolca ışıltı ile dolsun.

üzerinde SWAROVSKI (@swarovski) tarafından paylaşılan bir gönderi 25 Aralık 2017, 01:57 PST

Sonsuza kadar 21

Çin'de lansman kampanyası konusunda bilgili olduğunu kanıtlayan bir diğer marka ise Forever21. Başarılı bir ürün lansmanı gerçekleştirmek, yalnızca sağlıklı bir pazarlama bütçesine sahip olmak veya en iyi influencerlarla çalışmakla ilgili değildir, aynı zamanda özellikle yeni bir pazara girmeye çalışırken hedef kitlenizi tanımakla da ilgilidir. Forever 21 , Çin'de Tmall küresel e-ticaret mağazasını açtı ve güçlü bir takipçi tabanı oluşturmak ve potansiyel müşterilere ulaşmak için Weibo ve WeChat gibi sosyal medya platformlarından tam olarak yararlandı. Çinli izleyiciler için özel olarak tasarlanmış içerikler paylaştılar ve en çok ziyaret edilen gönderilerden biri haline gelen "Şanghay'da ziyaret edilecek en iyi yerler" gibi konularda gönderiler oluşturdular. Aslında, Kaliforniya merkezli bu şirket, markasını Çin'de piyasaya sürme konusunda o kadar başarılıydı ki, şu anda yalnızca bu Asya bölgesinde 16 mağazası bulunuyor.

Zırh Altında

Spor giyim markası Under Armor, sosyal medya için Agile Films'ten Georgia Hudson tarafından yönetilen ve FW2017 koleksiyonunu piyasaya sürmek üzere bir dizi film oluşturmak üzere yaratıcı ajans Droga5 ile ortaklık kurdu . Videolar, atipik kadın sporcuları hareket halinde sergilemeye ve hareketlerindeki benzersizliği yakalamaya çalıştı. “Unlike Any” başlıklı kampanyada şunlar yer aldı: Bayan Copeland, bir balerin; Zoe Zhang, oyuncu ve Taekwondo Kara Kuşak; bir dublör kadın olan Jessie Graff; Alison Desir, girişimci ve Harlem Run Kurucusu ve dünya şampiyonu sprinter Natasha Hastings. Videolarda kadın sporcular hareket halindeyken, Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical, Dominique Christina ve Aristophanes'in şiirleri okunuyor.

Bu düşünceli kampanyanın ruhu, Under Armour Küresel Marka Yönetimi Kıdemli Başkan Yardımcısı Adrienne Lofton'un PR Newswire ile paylaştığı şu sözlerle özetleniyor: dünyanın en düşündürücü sanatçılarından bazılarının zihinleri. Markamız, her yerde kadınlara kendi hayatlarında tarih yazmaya devam etmeleri için ilham vermeyi amaçlıyor ve bu kampanya, onun yanında ve yanında olduğumuzun bir hatırlatıcısı. 2017'nin en iyi lüks kampanyaları yazımızda da belirttiğimiz gibi, tüketicilere bir marka olarak “bir amacınız” olduğunu hissettirecek kampanyalar oluşturmak çok önemli ve Under Armor bunu başardı. Şu anda yalnızca Instagram'da 7.000'den fazla #UnlikeAny hashtag'i var ve bu, videoların ne kadar popüler olduğunu kanıtlıyor.

#Run4AllWomen ile @alisonmdesir bir hareket başlattı. Geçen Ocak ayında, kadın haklarını desteklemek için Harlem'den DC'ye 240 mil koştu. Artık @run4allwomen başkalarını güçlendirmek için koşu etkinlikleri düzenliyor. Bu #KadınEşitliğiGünü'nde, aradıkları değişim olan Alison gibi kadınları tanıyoruz. #Hiçbirinden Farklı #IWILL

Under Armor (@underarmour) tarafından paylaşılan bir gönderi 26 Ağu 2017, 08:01 PDT

Her zaman olduğu gibi, söyleyeceklerinizi duymayı seviyoruz! Bu ürün lansmanları hakkındaki düşüncelerinizi aşağıda paylaşmaktan çekinmeyin.

En son kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini öğrenin!