E-posta Listenizi Büyütmek için Pinterest'i Kullanmak için 5 İşlem Yapılabilir İpucu

Pinterest ve e-posta pazarlaması, her B2B hizmet tabanlı işletmenin ihtiyaç duyduğu güç ikilisidir. E-posta pazarlaması ölü olmaktan çok uzak ve bir kitleyi çekmenin ve onlarla etkileşim kurmanın en başarılı yollarından biri olmaya devam ediyor.

Pinterest ise ilham arayan kullanıcılara mevcut en iyi içerikle hizmet etme misyonunu üstlenen güçlü bir görsel arama motorudur.

Pinner'lar çözümler arıyor ve harekete geçmeye hazırlar, bu da Pinterest'i e-posta listenizi büyütmek için mükemmel bir yer haline getiriyor. Pinterest istatistiklerine göre, dünya çapında 300 milyondan fazla kişi her ay Pinterest kullanıyor. %84'ü ne satın alacağına karar verirken Pinterest'i kullanıyor ve %98'i Pinterest'te buldukları bir şeyi denedi. Sosyal medya bağlantı ve ilham içindir, Pinterest ise harekete geçmek içindir.

İşte bu gücü e-posta listenizin yararına kullanmak için beş ipucu.

#1. Kitlenizi göz önünde bulundurarak başlayın

Pinterest'te pazarlama her zaman hedef kitlenizle başlar. Pinner'lar, sosyal medya kullanıcılarından daha fazla kendine odaklıdır. Kendi sorunlarını çözmeyi düşünüyorlar ve onlara nasıl ve ne şekilde yardım edebileceğinizi önemsiyorlar. Ama aynı zamanda aksiyon alıcılar.

Pinterest'te hedef kitlenize yaklaşmanın en iyi yolu, konuyu onlar hakkında yapmaktır .

Pinterest ile e-posta listenizi büyütmek, hizmet verdiğiniz kişi ve çözdüğünüz sorun gibi nişinizi netleştirmekle başlar. Bu, doğru insanları çeken bir dönüştürücü kurşun mıknatısı oluşturmadan önce işletmenizin sahip olması gereken temeldir. Kime hizmet ettiğinizi ve onlara nasıl yardım ettiğinizi tam olarak belirleyemiyorsanız, karışık mesajlar gönderecek ve yanlış kitleyi çekeceksiniz.

Nişinizi netleştirmek, içerik stratejinizin iyi bir noktaya ulaştığından emin olmak anlamına da gelir. Hedef kitlenizi dönüşüm hunisinde yönlendirerek bir iş hedefine ulaşmanıza yardımcı olurken, hedef kitleniz için çok değerli mi?

Pinterest ile listenizi büyütmek için neden bir kurşun mıknatıs kullanmalısınız?

Lider mıknatısınız, kitlenizin listenize kaydolması için cazip bir nedendir. Kitlenizin istediği bir şeye sahipsiniz ve bu bilgi karşılığında e-postalarını değiş tokuş etmeye isteklidirler. Anında memnuniyet ve bir sorun için hızlı bir düzeltme sağlar. Bir kurşun mıknatıs, belirli bir kişi için belirli bir sorunu çözerse en iyi sonucu verir. Sonuçta, kaydolmak için kitlenizle konuşması ve bir ihtiyacı tetiklemesi gerekiyor.

Unutulmaması gereken bir diğer nokta ise, lead magnetiniz belirli bir kişi ve problem düşünülerek oluşturulmuşsa, ücretli teklif(ler)inizle de uyumlu olacaktır.

Ne tür bir kurşun mıknatıs oluşturulmalı?

Bu, kitlenize ve tekliflerinize bağlıdır. Hedef kitlenizin neyle mücadele ettiğini anlamanın iyi bir yolu, kitlenizin takıldığı Facebook gruplarında pazar araştırması yapmaktır. Instagram'da çalışanlarınıza sorun, Google sonuçlarına dikkat edin (en çok hangi sorular geliyor?) . Analizlerinize bir göz atın – en popüler blog yazınız nedir? Müşterileriniz her zaman hangi soruları soruyor?

#2. Dönüştürücü bir açılış sayfasıyla markanızı genişletin

Her dijital pazarlamacı, bir açılış sayfasının yalnızca tek bir amaç için oluşturulduğunu bilir. Bir açılış sayfasındaki her şey, ziyaretçiyi harekete geçmeye ve kaydolmaya ikna etmek ve çekmek için oraya yerleştirilir. Bir düğmeye tıklama ile bir ziyaretçi, hizmet verebileceğiniz ve bağlantı kurabileceğiniz somut bir aboneye dönüştürülür.

Etkili açılış sayfalarının minimal, dikkat dağıtıcı olmayan ve doğrudan konuya yönelik olduğu bilinmektedir. E-posta listenizi büyütmek için Pinterest'i kullanmak söz konusu olduğunda, açılış sayfalarını markanızın bir uzantısı yapmanın öneminden de bahsetmemiz gerekiyor.

Bazı üçüncü taraf açılış sayfası oluşturucuları ve öncü nesil yazılımları kullanırken fark ettiğim sorun, bunların yeterince özelleştirilememesi ve açılış sayfalarınızın web sitenizin geri kalanından farklı görünmesi. Bunları doğrudan sitenize bağlamamanız, açılış sayfalarınızın tamamen başka bir işletmeye ait gibi görünebileceği anlamına gelmez.

Marka izlenimi yaratmak

Pazarlamada, kitlenizle ilk etkileşiminiz bir marka izlenimi yaratmak için en kritik zamandır. Sizi Pinterest'te bulan ziyaretçiler için marka deneyiminiz pinlerinizle başlar, açılış sayfasında devam eder ve müşteri yolculuğunun geri kalanı boyunca devam eder.

Tüm müşteri yolculuğu boyunca standart marka tutarlılığını uygulamak önemlidir. Açılış sayfanızın markanızı sunma şekli, web sitenizin geri kalanıyla uyumlu olmalıdır.

Müşteri adayı açılış sayfanızda marka tutarlılığını korumanın bazı yolları:

• Benzer sayfa yapısı ve düzenleri kullanın
• Web sitenizde özel yazı tipleri var mı? Bunları açılış sayfasında da kullanın
• Renk şeması (renk, marka bilinirliğini %80'e kadar artırır)
• Özel alan

#3. Karşı konulmaz pimlerle terfi edin

Marka tutarlılığı, ana mıknatısınıza ve içeriğinize trafik çeken karşı konulmaz pinler oluşturmanın da önemli bir parçasıdır.

Harika bir pin oluşturmanın iki temel unsuru vardır: anahtar kelimeler, hedef kitlenizin içeriğinizi bulmasına yardımcı olur, grafikler onları tıklamaya ikna eder.

anahtar kelimeler

Bir pini doğru anahtar kelimelerle nasıl tanımlayacağınızı bilmek, tüm farkı yaratır ve bizi kitlenizi ve kullanacakları ifadeleri bilmeye geri götürür. Pinterest, içeriğinize doğru insanları göndermekte harikadır, ancak önce doğru anahtar kelimeleri beslemeniz gerekir.

Pininizin başarı oranını arttırmak için pin içeriği ile ilgili en az 2-4 niş spesifik anahtar kelime ve en az 1-2 alakalı hashtag içeren bir akıllı pin açıklaması yazın.

Pin açıklamasının iki amacı vardır: beklentileri yönetmek ve kullanıcının tıkladığında ne bulacağına dair bir önizleme vermek. Bu pin ne hakkında? Pinner ne bekleyebilir? Pinterest kısa süre önce, pinin içeriğini temsil etmeyen açıklamaların daha az değerli kabul edildiğini net bir şekilde ortaya koydu - yalnızca sunabileceklerinize söz verin.

Grafikler

Görsel bir arama motoru olan Pinterest biraz yüzeyseldir. PIN'inizin görünümü ve kopyası, hedef kitlenizin kaydırma ve tıklamayı ne kadar yavaşlatacağını belirler.

Pinterest bunu kendisi söylüyor: "En iyi Pinler görsel olarak ilgi çekicidir, iyi bir hikaye anlatır ve insanların daha fazlasını öğrenmek istemesini sağlar."

Pinner'ların pinlerinizi sizinle ilişkilendirmeye başlamasını da istersiniz. Marka bilinirliği oluşturmak zaman alır, ancak yalnızca içeriğinizin değerini iletmekle kalmayıp markanızı mümkün olan en iyi şekilde temsil eden sabit görüntüler oluşturarak süreci hızlandırabiliriz.

Peki işin büyük kısmını sizin için yapan görüntüleri nasıl oluşturabilirsiniz?

• Doğru boyutta iğneler oluşturarak başlayın – bunları dikey ve 2:3 oranında (1000 x 1500 piksel gibi) yapın.
• Pinlerinizi markanızın ve web sitenizin bir uzantısı olarak düşünün – marka yazı tiplerinizi, renk düzeninizi, tasarım öğelerinizi kullanın. Pinterest'ten sitenize geçiş sorunsuz olmalıdır.
• Görüntü kullanıyorsanız, net, net ve yüksek kaliteli olduklarından emin olun. Yine, resimlerin markanızı nasıl temsil ettiğini düşünün.
• Logonuzu veya URL'nizi ekleyin.
• Metin yerleşimi ile oynayın. Pinterest'e göre, metin bindirmenizin üzerine kopyalayın "pinlerinizi öne çıkarır, bağlam ekler ve mesajınızı geliştirir". Kısa tutun, ancak merak uyandırın!
• Onlara ne elde ettiklerini gösterin - bir maket ekleyin!
• Pinterest kullanıcılarının %85'i mobilde – her zaman yazı tiplerinizin okunabilirliğini test edin.
• Bir tane yeterli değil. Alternatif kopya için beyin fırtınası yapın, düzeni değiştirin ve hedef kitlenizde neyin en iyi yankı bulduğunu bulmak için test etmeye devam edin.

#4. Web siteniz ziyaretçileri abonelere dönüştürüyor mu?

Açılış sayfası, bir ziyaretçinin ücretsiz bir kaynağa kaydolabileceği tek yer değildir. Çoğu hizmet sağlayıcı, blog gönderileri de dahil olmak üzere web sitelerinin farklı yüksek trafikli alanlarında kayıt formları içerir.

Pinterest'ten gelen ziyaretçilerin farklı iniş noktaları ve hareket yörüngeleri vardır. Bir ziyaretçiyi A noktasından B noktasına götürme süreci her zaman doğrusal değildir. İçerik oluşturucu olarak göreviniz, web sitenizin gerçekleştirmesi gereken hedefleri bilmek ve ziyaretçilerin kaldıkları süre boyunca yönlendirildiğinden emin olmak için dönüşümler için optimize etmektir.

#5. Takip etme sanatı – korkutmak

Yeni bir aboneniz var. Sıradaki ne? Ne yaparsan yap, yeryüzünden kaybolma.

Bazı hizmet sağlayıcılar, iyi niyetleri ve mükemmeliyetçilikleri nedeniyle sıkışıp kalırlar. Ne göndermeliyim? Söylenecek doğru şey nedir? En iyi e-postaları nasıl gönderebilirim? Karşılama e-postalarını, kendilerini hiçbir şey göndermekten korkutacak kadar fazla düşünürler.

Yeni bir aboneyle iletişim kurmak o kadar gerekli ki, bunu korkarak ve kusurlu bir şekilde yapmak hiç yapmamaktan daha iyidir.

Araştırmalar, abonelerinizin markanızla en çok abone olduktan sonraki ilk 48 saat içinde etkileşime geçtiğini göstermiştir. Campaign Monitor'e göre, hoş geldiniz e-postası açılma oranları normal e-postalardan ortalama %42 daha yüksektir ve tıklama oranı %26,9'dur. Hoşgeldin dizisi etkilidir çünkü yeni abonenizin zihninde tazesinizdir ve ilgileri için karşılığında bir şeyler beklerler.

Kurşun mıknatısınız ücretsiz değil; bir e-posta adresine mal olur. Gelen kutularının pazarlama mesajlarıyla aşırı doygun olduğu günümüzde (bu çalışma ortalama bir abonenin günde 13 ticari e-posta aldığını söylüyor), satıştan önce hizmet vermek önemlidir. Yeni aboneyi markanıza tanıtan bilgilendirici ve değer temelli e-postalar her zamankinden daha fazla takdir edilmektedir.

Öyleyse kork! Adınızı gelen kutularında görmeye alışmaları ve markanızla etkileşim kurmaları için sürekli olarak görünün.