E-posta Pazarlamasında Görselleri Kullanmak İçin 4 İpucu

Yayınlanan: 2023-05-11

Potansiyel müşterilerin görsel içerikli pazarlama promosyonlarını tercih ettiği pazarlamacılar için bir sır değil. Nedenmiş? Görsel bir pazarlama stratejisi oluşturmak, fikirleri ve duyguları kolay ve hızlı bir şekilde ileterek markanızın değerli zamandan tasarruf etmesine yardımcı olur. İnsan beyni, görsel bileşenler biçiminde geldiklerinde daha fazla veriyi tuttuğundan, görseller bilgi aktarımında etkilidir. E-posta pazarlamasında görseller farklı değildir.

E-posta pazarlamasında görsellerden yararlanmak, alıcıların dikkatini çekmenin ve e-posta pazarlama promosyonlarıyla net fikirler sunmanın kurşun geçirmez bir yoludur. Bu kılavuz, görsellerin sağladığı tüm faydaların yanı sıra bunların nasıl kullanılacağına dair en iyi ipuçlarını sunar.

E-posta Pazarlamasında Neden Görseller Kullanılmalı?

E-posta pazarlamanın masaya getirdiği yatırım getirisi hakkında tartışmaya gerek yok. Şimdi, artan etkileşim görselleri teklifiyle birleştirildiğinde, dönüşümleriniz ve satışlarınız için mükemmel bir güçlendirici olarak hizmet edebilecek güçlü bir çift oluşturuyorlar. Bunun arkasındaki ana nedenleri görelim.

1. Görseller kullanıcının dikkatini çeker

Ortalama bir alıcı gelen kutusuna düzinelerce e-posta alır. Sonuç olarak, dikkat süreleri kısalıyor. Aslında, bir okuyucunun e-postanızı gözden geçirmesi ve mesajına göre hareket edip etmeyeceğine karar vermesi yalnızca birkaç saniye sürer. Sizin de anlayabileceğiniz gibi, büyük metin blokları onları yalnızca korkutup kaçıracaktır. Öte yandan görseller, anında dikkatlerini çeker ve onları tüm e-posta içeriğini okumaya motive eder.

2. Okuyucular bilgileri kolayca işleyebilir

Ne yazık ki, kelimelerin bizi hayal kırıklığına uğrattığı zamanlar vardır. E-postalarınız için, kopyanızı ilgi çekici bir şekilde iletmenize yardımcı olmak için görsel bileşenler imdadınıza yetiştiğinde. Görseller, içeriğinizi daha küçük ve görsel olarak çekici parçalara ayırarak, okuyucuların paylaşılan bilgileri anlamasını ve daha uzun süre akılda tutmasını daha kolay ve hızlı hale getirir. Ayrıca, mesajınızın daha etkili bir şekilde iletilmesiyle sonuçlanan görsel alaka düzeyi oluştururlar.

3. Alıcı katılımını artırırsınız

E-posta konu satırınızı okuduktan sonra, bir alıcının e-postanızı okumadan önce kontrol edeceği ilk şey, görünüşüdür. Ve bunun, e-posta içeriğinizde gezinip gezinmeyeceklerini değiştirebileceği veya bozabileceği konusunda sizi temin ederiz. Etkileşimli öğeler, aboneleri e-postanızla etkileşime geçmeye teşvik ederek onları cezbeder. İyi düzenlenmiş ve görsel olarak çekici e-posta kampanyalarının, onları okuduktan sonra okuyucuların üzerinde kaldığından bahsetmiyorum bile.

4. Görseller unutulmaz e-postalar oluşturur

E-postalardaki veya her yerdeki görsel öğeler etkileyici bir etki yaratır. İçerik ne kadar değerli olursa olsun, birçok alıcının e-postalardan hatırladığı şey, dikkatlerini çeken bir grafik öğedir. Görsel uyaranlar, kullanıcılarda daha uzun süre kalarak e-posta tanıtımınızı hatırlamalarını sağlar. Dahası, görsel genel markanızı temsil ediyorsa, markanız e-postanızı okumak için gereken süreden daha uzun süre akılda kalacaktır.

E-posta Pazarlamasında Görsellerden Yararlanmak İçin 4 İpucu

E-postalarınıza görseller dahil etmek söz konusu olduğunda, herkese uyan tek bir boyut olmadığını söylemeliyiz. Her görsel öğe, tüm işletme türleri ve sektörler için geçerli olmayabilir, bu nedenle en iyi performansı gösterenleri seçmek zor olabilir. Yukarıda listelenen ipuçlarını izleyerek, alıcıların hatırlayacağı yüksek performanslı görseller oluşturmaya bir adım daha yaklaşacaksınız.

Markanıza Sadık Kalın

Güçlü ve tutarlı bir marka kimliği oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu hepimiz biliyoruz ve bu bir gecede olmaz. Müşterilerinizin markanızı tanımasını ve hatırlamasını istiyorsanız, farklı pazarlama kampanyaları ve kanallarında markanıza sadık kalmalısınız. Şaşırtıcı bir şekilde, birçok pazarlamacı, e-posta kampanyalarına dahil ettikleri görsellerde markalarını ihmal ediyor. Logonuz, renk paletleriniz, resim stilleriniz veya yazı tipleriniz gibi unsurlar, abonelerinizin zihninde işinizi güçlendirdikleri için görsel e-posta pazarlamanızın bir parçası olmalıdır.

Kaynak

E-posta görselleriyle, markanızın imajına bakmanız ve tüm pazarlama kanallarında oluşturduğunuz tutarlı kişiliğe bağlı kalmanız çok önemlidir. Anahtar, alıcıların e-postayı açar açmaz markanızı tanıyabilmesi için görsel içeriğinizde marka yönergelerinizi takip etmektir. Net bir görsel kimlik oluşturmak ve sürdürmek, markanızın öne çıkmasına yardımcı olur ve müşteri sadakatini artırmanın anahtarı olan tutarlılık oluşturur.

Görsel Öğeleri Kopyanızla Eşleştirin

E-postalardaki görsel öğeler, benzersiz satış teklifinizi sergilemek ve hedef kitlenizi bunun değeri konusunda eğitmek için size harika bir fırsat sunar. Bununla birlikte, birçok pazarlamacının fark edemediği şey, görselleri e-postaları görsel olarak çekici kılan dekoratif bir unsur olarak düşünmemeleri gerektiğidir. Mesajınızı eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde iletmek için birlikte çalışarak bunları e-posta kopyanızın tamamlayıcısı olarak görmelisiniz.

E-posta grafikleri, içerik pazarlama stratejinizin bir parçasıdır ve bu nedenle e-posta kopyanızla uyumlu olmalıdır. Aksi takdirde, bilişsel uyumsuzluğa neden olma ve iletişiminizin amacı konusunda alıcıları hayal kırıklığına uğratma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu nedenle, dikkat çekici görseller oluşturun ancak bunların bilgilendirici doğasını asla ihmal etmeyin. Ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili önemli bilgileri e-posta grafiklerinize ekleyin. Bunları, anlaşılması zor kavramları düz metin biçiminde görselleştirmek için de kullanabilirsiniz. Ancak ne yaparsanız yapın, görsel öğelerinizin metin içeriğinizle iletmek istediğiniz mesajla eşleştiğinden emin olun.

Duygularına ve Duyularına Hitap Edin

Potansiyel müşterilerin duygularına nasıl hitap edileceğini bulmak, pazarlamacıların uğraşması gereken en zor şeylerden biridir. E-postalarınızdaki görsel öğeler, okuyucularınızda duygusal tepkiler uyandırmak ve onların kararlarını etkilemek açısından hayatınızı kolaylaştırır. Dolayısıyla, metninizi tamamlamanın yanı sıra görsel içeriğiniz, abonelerin e-postanızı okuduklarında deneyimlemelerini istediğiniz belirli duygularla uyumlu olmalıdır. Bunu başarmak için, bu duyguların neler olduğunu belirlemek ve bu duyguları uyandıran görsellerin nasıl oluşturulacağı konusunda beyin fırtınası yapmak önemlidir.

Ama bu sadece duygusal tepkileri kışkırtmakla ilgili değil. Görsel unsurlar, kullanıcının duyularına hitap etmede özellikle güçlüdür. Büyüleyici görsel öğeler, izleyicilerin kendilerini belirli senaryolarda hayal ederek zamanda ve yerde yolculuk etmelerine olanak tanır. Ve bununla yetinmeyecekler, bunun gerçekleşmesi için gerekli önlemlerin alınmasını sağlayacaklar. Bu eylem ne olurdu? Görselleriniz aracılığıyla vaat edilen deneyimi yaşamak için e-posta harekete geçirici mesaj düğmesine veya bağlantıya tıklayın.

Renkleri Akıllıca Seçin

Markaların pazarlama çabalarında seçtikleri renklerin potansiyel müşterilerin mesajlarını algılama biçimini etkilediği bir sır değil. Araştırmalar, tüketicilerin satın alma kararlarında renklerden etkilendiğini göstermiştir. Genel bir kural olarak, parlak renkler enerji verir ve olumlu duygularla ilişkilendirilir, oysa daha nötr tonlar güvenilirliği ve huzuru temsil eder ve sakinliği ortaya çıkarır. Pazarlama hedefinize göre tercih ettiğiniz renkleri seçin ve renkler marka bilinirliğine katkıda bulunan bir faktör olduğu için her zaman genel markanızı aklınızda bulundurun.