İçerik Planlama Çözümleri Geliştirirken İşletmenizin Dikkate Alması Gereken 4 Şey

Kayleigh Alexandra tarafından yazıldı.

İçerik pazarlamasına çerçevesiz girmek başarısızlık için bir reçetedir, ancak birçok işletmenin hala yaptığı bir hatadır. Ara sıra blog gönderileri atıyorlar, konuları rastgele seçiyorlar ve bir şekilde sonuç vermelerini bekliyorlar - ki kaçınılmaz olarak yapmıyorlar. İçerik pazarlamasının etkili olduğunu kanıtlamak için tutarlı çıktılar gerekir.

Ve bu düzeydeki tutarlılık, geçici katılım yoluyla sağlanmaz. Bağlılığın, özverinin ve planlamanın ürünüdür. Okuyucu beklentilerinin karşılandığından veya aşıldığından emin olmak için her şey düzgün bir şekilde sıralanmalıdır. Nitelik ve nicelik yüksek kalmalıdır. Bunu yönetmek elbette kolay değil, ancak bunu bir öncelik haline getirmeye istekliyseniz tamamen mümkündür.

Üst düzey içeriği planlamak, gönderileri sıraya koymaktan temel ölçümleri değerlendirmeye kadar her şeyi halledebilecek içerik planlama çözümlerinin oluşturulmasını gerektirdiğinden, ilk adımınız bu olmalıdır. Yine de önemli bir zorluk teşkil ediyor ve yaklaşımınızı doğru yapmanız gerekiyor. Geliştirme sürecinde göz önünde bulundurmanız gereken dört temel şeyi gözden geçirelim.

Çalışanlarınızın sunabileceği beceriler

İçerik üretiminin temel bileşeni nedir? olmazsa olmazı ? Mantıklı olan tek bir cevap var: insan çabası . Elbette, makine öğrenimi tarafından desteklenen sistemlerin dilbilgisi açısından tutarlı gönderiler oluşturması artık teknik olarak mümkün, ancak bu yalnızca tek amacınız yer kaplamak ve içerik yanılsaması vermek için malzeme biriktirmekse "uygulanabilir". Bu gönderiler asla toplanmaz. Kayıtsız okuyucu bile dikişlerini görebilir.

Sonuç olarak, içerik pazarlamanızın başarısını belirleyecek olan insan kaynaklarınızdır, bu nedenle bunları doğru bir şekilde dağıtmanız gerekir. Bu, çalışanlarınıza atadığınız belirlenmiş rolleri gözden geçirmek ve masaya başka neler getirdiklerini belirlemek anlamına gelir. Belki ofis yöneticiniz boş zamanlarında grafik tasarımla uğraşıyor ya da BT destek uzmanınız infografikleri tasarlama ve tasarlama konusunda son derece yetkin.

Bu becerileri maksimum etki için ortaya çıkarmak ve kullanmak sizin sorumluluğunuzdadır. Tabii ki, bunu uygun şekilde teşvik etmeniz gerekecek, ilgili çalışanların daha geniş becerilerini (bir şeyleri karıştırmaktan hoşlandıkları için veya onları cömertçe ödüllendirdiğiniz için) kullanmak istemelerini sağlamalısınız, ancak sonuç büyük bir gelişme olacaktır. üretkenlik ve içerik kalitesinde.

Geliştirmek istediğiniz marka imajı

Hedef kitlenizin şirketinizi nasıl görmesini istersiniz? Sizinle hangi özellikleri ilişkilendirmeliler? ölü müsün? Resmi? Neşeli? Boş zamanları olanlar için sindirilebilir kısa biçimli içeriğe odaklanacak, geniş bir anlayış sergileyecek veya endüstri lideri içgörülerin temel parçalarını oluşturacak mısınız? Tamamen size kalmış - ancak tutarlı bir şekilde içerik üretmeye başlamadan önce bunu çözmeniz gerekiyor.

Bunun nedeni, güçlü bir içerik planının tüm marka yönergelerine uygun olmasıdır. Bu yönergeler, marka adının nasıl stilize edilebileceğinden, her bir içerik parçasının hangi tonda olması gerektiğine kadar her şeyi detaylandırmalıdır. Bu tür kapsamlı kısıtlamalar olmadan, içerik anlaşılır bir çalışma bütünü oluşturmadığından nitelik ve nicelik boşa gidebilir. Ürettiğiniz her şey tanınabilir şekilde size ait olmalıdır.

Kullanacağınız yazılım

Kötü bir profesyonelin araçlarını suçladığı söylenir, ancak bunun nedeni araçların önemli olmaması değildir: çünkü işlerinin önemli bir parçası, her zaman doğru araçlara sahip olmalarını sağlamak, onları mutlak bir disiplinle seçip bakımını yapmaktır. . Ve düzenli olarak içerik üretecekseniz, bunun gerçekleşmesi için doğru araçlara sahip olmanız gerekir.

Kombine araçlar burada açıkça mükemmel örneklerdir. Örneğin, sosyal medya gönderilerini yönetmek, kontrol edilmezse çok fazla zaman alabilir ve Kombin Zamanlayıcı, içeriği çerçevelemeyi ve sıraya koymayı kolaylaştırır. Tekrarlayan görevler otomatikleştirmek için en iyisidir ve bunun iki büyük nedeni vardır: birincisi, basit iş akışları yapan basit süreçleri kullanırlar ve ikincisi, elle yapıldığında genellikle insan hatasına yol açacak kadar sıkıcıdırlar.

Bununla birlikte, başka hangi içerik biçimlerini üretmek istediğinizi düşünmeniz ve uygun çözümler aramanız gerekir. Değer katmak ve zamandan tasarruf etmek için self servis müşteri desteğine yatırım yapmak isteyebilirsiniz; bu durumda Crisp gibi bilgi tabanı yazılımları çabalarınızı doğru yöne yönlendirebilir. Animasyon unsurlarıyla göz alıcı infografikler mi üretmek istiyorsunuz? Flourish'e bir şans verin. Genel olarak, sizin için en uygun araçları bulmak için sosyal kanıt ve ücretsiz denemelerden yararlanmalısınız.

Ulaşmanız gereken belirli hedefler

Pazarlama içeriği üzerinde çalışmak için birkaç iyi neden vardır. Özellikle seçtiğiniz marka kimliğiniz rahatlamanıza ve biraz kişilik göstermenize izin verdiğinde eğlencelidir. Yazdığınız veya ürettiğiniz her parça küçük veya büyük bir şekilde repertuarınıza katkıda bulunacağı için bilgilendiricidir. Ancak en önemlisi, size para kazandırabilmesidir . Sonuçta, işin özü budur. Operasyonda kalmak istiyorsanız, para kazanmanız gerekir.

İçerik pazarlamasıyla ilgili bir diğer yaygın sorun da şirketlerin ulaşmak istedikleri belirli hedefleri belirlememeleridir. Akıllarında popülerliğin artmasıyla ilgili belirsiz fikirler var, ancak sürekli takip edebilecekleri bir şeyleri yok - ve işlerin tam olarak nasıl gittiğini bilmiyorsanız, rotayı ne zaman düzeltmeniz gerektiğini bilemezsiniz. Akıllı bir içerik pazarlama planı, izlenecek belirli metrikleri seçecek ve gerekli değişiklikleri karşılamak için yeterli esnekliğe izin verecektir.

toparlamak

Yetenekli bir ekip ve önemli bir bütçeyle bile ilgi çekici pazarlama içeriği oluşturmak kolay değildir. Planlama aşamasını tamamlamak için erkenden çok zaman ayırmanız zorunludur. Ancak o zaman, hatalarınızdan öğrenebileceğiniz ve yavaş ama emin adımlarla kazanan bir strateji geliştirebileceğinize dair güvenle ilerleyebilirsiniz.

Genel olarak, içerik planlama çözümleri geliştirirken burada belirlediğimiz dört şeyi dikkate alabilirseniz, kısa sürede kendinizi güçlü bir konumda bulacaksınız. İyi şanlar.