4 Güzellik Markasının Çin'de İlham Veren Etkileyici Kampanyaları

Görünen o ki, göz açıp kapayıncaya kadar, 2022'nin ilk çeyreğinin sonu çoktan geldi - şüphesiz, haberdar olduğumuz yüksek kaliteli güzellik KOL kampanyalarının miktarı nedeniyle. Güzellik markaları bu yıl kesinlikle çok meşguldü!

Peki, bu KOL pazarlama kampanyaları arasında en çok dikkati çeken hangisi oldu? Başka hangi KOL'ler marka tanınırlığına değer?

MAC, Metaverse Light ve Magic Makeup'i Yayınladı, Çevrimdışı Pop-up Mağazaları Açtı.

21 Şubat'ta MAC, Tmall Süper Marka Günü'nde güzellik endüstrisinin Metaverse yolculuğuna başlamak için sanal KOL AYAYI ile birleşeceğini duyurdu.

Artık, Metaverse'de müşterilerle etkileşim kurmak, moda ve güzellik markaları arasında giderek daha popüler hale geliyor. Örneğin, Decentraland'ın Metaverse Moda Haftası – dört günlük podyum gösterileri, moda deneyimleri ve küresel modanın en ünlü isimlerinden bazılarının yer aldığı pop-up mağazalar – daha yeni sona erdi.

Çin'in Z kuşağının dijital Metaverse ile etkileşime girmeye yabancı olmadığı da belirtilmelidir. Jelly ve Zepeto gibi sanal avatar sosyal uygulamalarında düzenli olarak iletişim kurarlar ve Taobao Life gibi e-ticaret platformlarında canlı yayınları izlerler. Bu kesinlikle güzellik markalarının yakından takip etmesi gereken bir alan.

MAC ayrıca Şanghay Jingan Jiuguang Alışveriş Merkezi'nin dış meydanında optik illüzyon gelecek uzay istasyonunu açtı. Birçok blogcu AYAYI'nın “sanal” ayak izlerini takip ederek KOL'un “tatlı pembe” stil ve tonlara odaklanmasını taklit etti.

Trend olan Weibo etiketi #cloudshinebrighter 60 milyon görüntülemeyi aştı ve @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) ve @tangyihun(汤易困) gibi güzellik KOL'lerinin tümü etkinlik etrafında heyecan yarattı.

Launchmetrics China influencer Analytics platformunu kullanarak, bir @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) Weibo gönderisinin yaklaşık 2.000 etkileşim aldığını ve 80,839 yuan ile en yüksek Medya Etki Değerini oluşturduğunu görebiliriz. Aynı zamanda kendi sosyal medyalarında AYAYI'nın “Metaverse Light and Magic Makeup”i taklit eden birçok KOL ve KOC da bulunmaktadır.

YSL yeni bir ürün piyasaya sürdü: ROUGE VELOURS parfüm

YSL, yılın başında, haute couture koku serisine yeni bir üye ekledi – ROUGE VELOURS parfüm. YSL haute couture'un sadeliği, parfüm şişesinin her köşesinde yakalanır ve kadife gül ile gizemli paçuli şipre kokusu arasındaki çarpışmayı güzel bir şekilde yorumlar.

Launchmetrics'in veri izleme platformunu kullanarak, 4,14 milyon takipçisi olan @Savislook'un bir dizi yüksek kaliteli moda gişe rekorları kıran videolar şeklinde kaydettiğini ve sunduğunu görebiliyoruz. Resimler güzel ve Fransız romantizmi açıkça görülüyor. Video içeriği, 70 retweet, 683 yorum, 1800 beğeni ve 91.000 Medya Etki Değeri ile Weibo'da yeterli miktarda etkileşim kazandı.

1.2 milyon takipçisi olan Xiaohongshu KOL, @1saye, ürünleri resimler ve özenle yazılmış kopyalar şeklinde sergiledi - hayranlarının çoğunun dikkatini ve tartışmasını çeken bir şey. Aynı zamanda 417.000 ile YSL'nin kampanyasındaki ürünler için en yüksek Medya Etki Değerini yaratan blog yazarı ve etkileşim sayısı 30.000'e ulaştı.

YSL'nin ürün faaliyeti ağırlıklı olarak Weibo ve Xiaohongshu'ya odaklandı; bunun %11'i Weibo ve %81'i Xiaohongshu'ya ait olup, geri kalanı İstasyon B ve WeChat genel hesaplarına dağıtılmıştır.

Xiaohongshu'da #YSL couture koleksiyonunun sayfa görüntüleme sayısı 4,34 milyona ulaştı.

Blogcular açısından, "üst düzey" blogcular %14, "orta düzey" blogcular %12 ve mikro ve uzun kuyruklu blogcular yaklaşık %66'yı oluşturdu. YSL'nin, görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için "üst düzey" blogcuların yüksek kaliteli içerik üretimi yoluyla orta ve küçük blogcuların ve KOC'lerin katılımını ve tartışmasını çektiği ve yönlendirdiği açıkça görülebilir.

Givenchy, marka bilinirliğini artırmak için makyaj yemeğine ev sahipliği yapıyor

Yakın zamanda, Black Energy Collection serisinden ilham alan Givenchy Beauty Cosmetics, Bellagio Shanghai Suning Hotel'de “Natural High Dignity Streamer Court” akşam yemeği partisini düzenledi.

Givenchy makyajının sözcüleri Cai Xukun ve Li Bingbing etkinliğe katıldı ve öncelikle cilt bakımı hakkında konuştular. Moda blogcuları @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) ve @tianqiu(甜仇), Givenchy'nin çevrimdışı etkinliklerine katıldı ve sosyal medya hesaplarında içerik yayınladı.

Launchmetrics China Influencer Analytics Platform'dan , Givenchy tarafından davet edilen blog yazarlarının öncelikle "en üst düzey" blogcular olduğu görülebilir. @QiQiliangliang tarafından Weibo'da yayınlanan içerik, özellikle yüksek teşhir ve etkileşim sayıları kazandı. Günlük giyim içeriği şeklinde görüntülenmesine rağmen 3.300 etkileşim kazandı ve 85.000 yuan Medya Etki Değeri oluşturdu.

Güzellik markaları, medyayı ve KOL'leri makyaj yemekleri ve benzeri etkinliklere katılmaya davet etmeyi düşünebilir. Eğlencelidirler, daha az resmidirler, bu da birçok blog yazarının, markalar için daha fazla organik maruz kalma sağlayarak, gece boyunca kendiliğinden içerik yayınlamaya daha istekli olduğu anlamına gelir.

Chanel, KOL ve KOC'un aktif olarak ağırlığını koyduğu No.1 Garden'da sınırlı süreli bir pop-up düzenledi.

Şanghay'daki en popüler çevrimdışı pop-up etkinliği, Qiantan, Taikoo Li'deki “Chanel No.1 Garden” oldu. Pop-up mağaza, kırmızı kamelya ile dekore edilmiş ve renklendirilmiş, markaların aynı isimli yeni ürün serisini tanıtmıştır.

Chanel'in pop-up mağazası, sosyal ağlarında etkinlik içeriği yayınlayan KOLs @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) ve @GracesFantasy(Grace的幻境) dahil olmak üzere çok sayıda blog yazarının ilgisini çekti. medya kanalları.

Yine Launchmetrics China Influencer Analytics Platformunu kullanarak, bir haftadan kısa bir sürede 44.000 etkileşim ve 2 milyon yuan Medya Etki Değeri kazandı. Bunlar arasında @中慧玲Kiko tarafından Weibo'da yayınlanan içerik, 101.000 yuan ve yaklaşık 4.500 etkileşim ile en yüksek Medya Etki Değerini elde etti.

Umarım yukarıdaki vaka çalışmaları gelecekteki kampanyalarınız için ilham kaynağı olur ve KOL'lerin kullanımının farkındalık yaratmada ne kadar etkili olabileceğinin altını çizer.

Rakiplerinizin yanı sıra markanızın sosyal medyadaki varlığı hakkında fikir edinmek istiyorsanız, Launchmetrics China Influencer Analytics Platform'u daha yakından incelemeye değer. Rakip KOL etkinliğini izlemenize, kıyaslama karşılaştırmaları yapmanıza, Etki, gönderi sayısı, etkileşim oranı vb. gibi çeşitli KOL ölçümlerini ve ayrıca Launchmetrics'in Medya Etki Değerini analiz etmenize olanak tanır.