3G Trafiği ve Wi-Fi Trafiği: Uzman Görüşü

Reklamcılık

giriiş

3G trafiği ve Wi-fi trafiği.

Bu sözleri neredeyse her gün duyuyoruz.

Kelime dağarcığımızın bir parçası haline geldiler ve modern yaşamımıza bağlılar.

Ancak çoğumuz bu terimlerin gerçekten ne anlama geldiğini düşünmüyoruz bile.

Örneğin, her birinin avantajları nelerdir? Onları ayıran farklar nelerdir?

Bugün, hem kullanıcının hem de çevrimiçi pazarlamacının bakış açısından bazı farklılıklarına, avantajlarına ve dezavantajlarına hızlıca göz atacağız.

3G Trafiği ve Wi-Fi Trafiği

3G bağlantısının en mantıklı faydası, mobil operatörünüz internet sağladığı sürece telefonunuzda/tabletinizde ve hatta bazı dizüstü bilgisayarlarda her yerde kullanabilmenizdir.

Sinyal, mobil operatörün baz istasyonundan geliyor ve bu yüzden çok büyük bir alanı kaplıyor.

Dezavantajları da oldukça açıktır: Bu hizmeti kullanmak için genellikle mobil operatörünüze ekstra ödeme yapmanız gerekir.

Ayrıca, taşıyıcı bağlantısı normalde Wi-fi'den daha yavaştır, bu nedenle onunla gerçekten çalışmak ve ağır verileri işlemek zor olacaktır.

Reklamcılık

Buna rağmen, sosyal ağlarda oturum açmak, postalarınızı kontrol etmek, GPS ve arama yapmak için yaygın olarak kullanılır.

Wi-fi'ye ne dersin?

Dezavantajlarla başlayalım.

İlk olarak, Wifi yerel etkin noktalar tarafından sağlanır.

Bu, sinyalin daha zayıf olduğu ve sinyali yalnızca belirli bir alanda alabileceğiniz anlamına gelir.

İkincisi, Wifi, özellikle verilerinize kamusal alanlarda erişebildikleri için bilgisayar korsanlarının saldırılarına daha yatkındır.

Avantajlara gelince, oldukça açıklar.

İlk olarak, bağlantı çok daha hızlıdır.

İkincisi, halka açık yerleri kullanırsanız, para harcama konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

Çevrimiçi Pazarlamacının Bakış Açısı

Bir medya alıcısı olarak Wifi ve 3G trafiğinin farklı bir şekilde dönüştüğünü anlamanız gerekir.

Özellikle 3G ve Wifi'yi bölemeyen reklam ağlarında trafik satın alırken bu farkı göz önünde bulundurmalısınız.

Dikkate almanız gereken ilk şey, 3G bağlantısının faturalandırma çözümü nedeniyle 3G trafiğinin genellikle Wifi'den daha kolay ve daha iyi dönüştürülmesidir.

Birçok operatör teklifinin doğrudan faturalandırma seçeneği vardır; bu, kullanıcıların hizmeti aldıklarını onayladıktan sonra doğrudan cep telefonlarının bakiyesinden ücretlendirilmeleri anlamına gelir.

Ancak Wifi, kullanıcının faturalandırma verilerine sahip değildir.

Bu nedenle kullanıcının abone olması için başka bir adım belirir.

Adım, kullanıcının fatura verilerini ve bir telefon numarasını veya kredi kartı bilgilerini girmesini gerektirecektir.

Wifi ile hem eBGBM'nizin hem de dönüşüm oranlarınızın düşeceğini fark edeceksiniz.

Bu nedenle, aynı ülkede bile operatör trafiği için eBGBM'nin genellikle Wifi'dan çok daha yüksek olduğunu fark edeceksiniz.

Ayrıca, bir ülkedeki farklı operatörler farklı bir şekilde dönüşüm yapabilir.

İşte Mobidea'nın Portekiz için küresel eBGBM'leri (11 Aralık 2015): MEO – 98€, Vodafone – 32€, NOS – 18€, Wifi – 1,3€.

Bunun açıklaması basit:

Operatörlere (ve onların kurallarına) bağlı olarak farklı ödeme, performans ve dönüşüm oranlarına sahip farklı tekliflerimiz olabilir.

Genellikle önce 3G trafiğini satın almaya çalışırız.

Neden? Niye?

Çünkü eBGBM'ler çok daha yüksektir ve bu nedenle büyük bir marj elde etme şansı daha yüksektir.

Dönüşüm oranı daha yüksek olduğu için daha düşük hacimli ilgili istatistiklere göre karar verebilirsiniz.

Ancak, bir püf noktası var: Bu trafik için rekabet eden çok sayıda insan olduğundan , trafik fiyatları yükseliyor.

Bu ne anlama geliyor?

Bu, iyi bir hacim elde etmek için yüksek teklif vermeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu risklidir, çünkü özellikle büyük hacimli ülkelerde sizi çok hızlı bir şekilde çok para harcamaya zorlayabilir.

Medya alıcılarının 3G ile çalışma eğiliminde olduğu bir gerçektir.

Öyle olsa bile, bu Wifi'de para olmadığı anlamına gelmez.

Unutma:

Wifi ucuz.

Bu çok büyük bir avantaj çünkü teklifin eBGBM'si çok daha düşük görünse bile , devasa Wifi trafiğiyle kar edebileceğiniz bazı ülkeler var.

Diğer bir avantaj ise Wifi trafiği için neredeyse hiç rekabet olmamasıdır, bu nedenle makul bir fiyata hacim elde etmek için kaybedilen bir savaşa girmenize gerek kalmaz (ayrıca, reklam ağlarında bulunan kalan trafiğin çoğu Wifi'dir).

Farklı reklam ağlarında 3G trafiği ve Wifi ile çalışmanıza yardımcı olacak bu medya satın alma ipuçlarına göz atın.

Operatör trafiğini ve Wi-fi'yi ayıramayan reklam ağlarıyla çalışıyorsanız, kârlı olmak için şu seçeneklerden birini seçmelisiniz:

1. 3G trafiğinden elde edilen kârın toplam trafik harcamasını karşıladığı ülkelere yatırım yapmayı seçin (Wifi dahil)
2. Wifi ve 3G'nin benzer performansa sahip olduğu ülkeleri seçin

Trafiği bölebileceğiniz reklam ağlarında çalışıyorsanız, işte ipuçlarım:

1. Yalnızca 3G kampanyaları oluşturun. Bir bağlı kuruluş ağının operatörlerindeki eBGBM'ler çok fazla değişmiyorsa, tüm operatör trafiği için birlikte bir kampanya başlatabilirsiniz. eBGBM'lerde büyük bir fark görürseniz, kampanyalarınızı operatöre göre bölmenizi öneririm. Teklifinizi operatöre ve performansa göre ayarlamanın tek yolu budur
2. Wifi'nin belirli bir ülkede test edilmeye değer olduğunu düşünüyorsanız, ayrı Wifi kampanyaları oluşturmanızı tavsiye ederim. Bu şekilde, teklifinizin taşıyıcı trafiği için olduğundan çok daha düşük olmasını sağlayabilirsiniz. Teklifleriniz, elde etmeyi beklediğiniz kâra tekabül etmeye bu şekilde başlayacaktır.

Uç:

Cihaz ve işletim sistemi performanslarının operatörle de ilişkili olabileceğini unutmayın.

Örneğin, belirli bir ülkenin tüm operatörleri için bir araya getirilmiş bir kampanyam varsa (Rusya – Beeline + Megafon + MTS + Tele2), Beeline için harika olsa da iOS için genel performansım (örneğin) kötü olabilir özellikle.

Ayrıca, örnekte bahsedilen diğer üç taşıyıcı için de korkunç olabilir.

Bu yüzden bölmek önemlidir.

Çözüm

Başarılı bir medya alıcısı olmak için trafiğinizi dikkatli bir şekilde seçmeniz gerekir ancak şunu asla unutmayın:

Reklamcılık

Yaklaşım farklı olsa da, hem operatör trafiğinde hem de Wifi'de muazzam bir potansiyel var.

Umarım bu ipuçlarını medya satın alma zaferine giderken kullanabilirsiniz.

Şerefe!