KOL Pazarlama Ölçümü Başarısı İçin 3 İpucu

Kazançlı Çin pazarında dalga yaratmak mı istiyorsunuz? Bir KOL pazarlama kampanyası, stratejinizin ön saflarında yer almalıdır. Moda, Lüks ve Güzellik (FLB) sektörlerinde tüketiciler, marka ve ürün tavsiyeleri için KOL'lere (Kilit Kanaat Önderleri) kesinlikle güvenmektedir.

İşbirliği yapmak için doğru KOL'u seçmek, başarılı bir KOL pazarlama kampanyasına giden ilk adım olsa da, bir sonraki aşama, sıkı çalışmanın gerçekten başladığı yerdir. Markalar, hem mevcut hem de gelecekteki çabalarda yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için performansı sürekli olarak ölçmelidir.

Ancak sonuçlarınızı hem tutarlı hem de etkili bir şekilde nasıl ölçebilirsiniz? En önemli verileri tedarik ederek ve en uygun dijital araçları kullanarak.

Anlıyoruz - söylemesi yapmaktan daha kolay - bu yüzden sizin için ayrıntılı olarak açıkladık. İşte bir sonraki KOL pazarlama kampanyanızı ölçmek için üç ipucumuz.

1. KOL pazarlama ve medyadan bahsetmeler

Influencer pazarlama kampanyanızın başarısını doğru bir şekilde ölçmek için çevrimiçi bahsetmeleriniz üzerinde tam kontrole ihtiyacınız var. Aksi takdirde, kampanyanızın erişiminin derinliği ve genişliği hakkında eksik bir resme sahip olursunuz.

Bahsetmeleri manuel olarak izlemek hem zaman alıcı hem de etkisizdir. Launchmetrics Insights gibi bir araçla, tüm Seslerinizin (KOL'ler dahil) performansını kanala ve bölgeye göre, çekici bir panoda görüntülenen verilerle kolayca görebilirsiniz. Yazılım sizin için tüm gönderileri ve bahsedenleri takip eder . Hatta size markanızın Medya Etki Değerini (MIV) vererek her bir sözden kazanılan yatırım getirisini hesaplar.

Gerçek zamanlı performans

Tüm çevrimiçi ve sosyal medya sözlerinizi gerçek zamanlı olarak görmek, herhangi bir pazarlama stratejisi için oyunun kurallarını değiştirir. Bu, yalnızca medya izleme teknolojisi ile elde edilebilecek bir şeydir.

Her sabah, tüm marka sözlerinizi Ses, kanal ve ülkeye göre derleyen, tümü tek bir araçta toplanan ve doğrudan gelen kutunuza yayınlanan, ısmarlama bir haber bülteni tarafından karşılandığınızı hayal edin!

Ama hepsi bu kadar değil. Ya kampanyalarınızdan biri birkaç KOL ile işbirliği içeriyorsa? Sonuçları bir araya getirmek daha zor olabilir ve yöneticiniz bu tür karmaşık emeğin meyvelerini görmek isteyecektir. Bununla birlikte, tüm kampanya sözlerinizi ortak bir anahtar kelime veya hashtag altında etiketleme ve filtreleme özelliği sayesinde, ekibiniz yalnızca bir düğmeyi tıklayarak içgörülere anında erişebilir.

Ayrıca, 'kampanya raporunu dışa aktar' seçeneğimizi kullanarak ekibinize güncel bir söz özeti ve genel performansınızın bir resmini sunabilirsiniz.

KOL pazarlama kampanyanız başladıktan sonra tek bir sözü bile kaçırmamanız çok önemlidir. Bu nedenle, istenen sonuçları elde etmek için tek noktadan hizmet veren bir araç çok önemlidir.

Web semineri: Nasıl yararlanılır?
Çin pazarı

istek üzerine izle

VAKA ÇALIŞMASI: Lancome X BE@RBRICK

2022'de Lancome, BE@RBRICK ile işbirliği yaptı ve "BENİ MUTLU ARA" pop-up alanını kullanıma sundu. Güzellik deneyimi Şangay ve Guangzhou'da gerçekleşti.

Lancome, kampanyayı tanıtmak için toplu MIV katkısı 71.000 ￥'dan fazla olan KOL'leri stratejik olarak seçti. Her kampanya bahsini takip etmek için Launchmetrics Insights'ı kullanarak, bir numaralı KOL olan @ShanghaiBANG'in MIV'de 26.000 ￥ ürettiğini bulduk.

Bu etkileyici rakam, Weibo ve WeChat'te 2,2 bin beğeni alan tek bir tanıtım videosuyla elde edildi.

2. YG'yi standart bir metrikle ölçün

KOL pazarlama kampanyanız boyunca, markanız veya ürün söz sayınız gibi metrikleri izlemek isteyeceksiniz. Ayrıca her bahsin etkileşim verilerine de ihtiyacınız olacak.

Bu sözlerin ve sonuçta ortaya çıkan katılımın ne kadar işe yaradığını anlamak, işin zorlaştığı yerdir. Etkileşim biçimleri platformlar arasında değişiklik gösterdiğinde, her bir etkileyicinin markanıza getirdiği yatırım getirisini nasıl doğru bir şekilde değerlendirebilirsiniz?

Çözüm, standartlaştırılmış bir metrik kullanarak kampanyalarınızı ölçmektir. Bu şekilde, hangi KOL'lerin ve platformların gerçekten en iyi performansı gösterdiğini değerlendirmek için bahsi geçen yatırım getirisini doğrudan karşılaştırabilirsiniz .

Medya etkiniz önemlidir

Launchmetrics'in Medya Etki Değeri (MIV), tüm medya yerleşimleri ve bahsetmeler için doğrudan karşılaştırılabilir bir dolar değeri hesaplayan tescilli bir algoritmadır. Bununla, pazarlama faaliyetinizin yatırım getirisini kolayca ölçebilirsiniz .

MEDYA ETKİ DEĞERİ️: BİR REHBER

Makaleyi oku

Farklı etkileyicilerin yatırım getirisini karşılaştırabilir ve küresel olarak kanallar arası performansı ölçebilirsiniz. Hatta markalar, sonuçları rakiplerle kıyaslayabilir (aşağıda daha fazlası).

KOL kampanyalarını izleme ve ölçme konusunda ciddi olan herhangi bir pazarlama ekibinin gizli silahı standartlaştırılmış bir ölçüdür.

3. KOL kampanyaları ve yarışma

Rekabetçi kıyaslama, size markanızın rekabet ortamında nerede olduğunu gösterdiği için kampanya ölçümüne yeni bir boyut katar.

Bu bilgilerle rakiplerinizden öğrenebilirsiniz. Birçoğu, önemli fırsatları belirlemek ve benzer marka kampanyalarında gördükleri yanlış adımlardan kaçınmak için bu bilgiyi kullanır.

Örneğin, siz ve bir rakibinizin aynı KOL ile ortak olduğunu varsayalım. Her iki markanın kampanyasının MIV'sini karşılaştırarak kimin en başarılı olduğunu doğrudan değerlendirebilirsiniz. Rakibiniz daha yüksek bir yatırım getirisi elde ettiyse, gelecekteki ortaklıklarda herhangi bir stratejiyi not edebilir ve çoğaltabilirsiniz.

Sonuçlarınızı rakiplerinizin sonuçlarıyla kıyaslamak, marka performansını daha iyi anlamanıza ve konumunuzu yükseltmek için pazarlama harcamalarınızı optimize etmenize olanak tanır.

KOL pazarlama konusunda ciddi misiniz?

Şu anda Çin'deki KOL pazarlama kampanyalarınızı nasıl takip ediyor ve ölçüyorsunuz? Tam performans resmini elde etmek için doğru araçları kullanıyor musunuz?

Bugün Launchmetrics Insights hakkında daha fazla bilgi edinin ve KOL/influencer pazarlama kampanyalarınızı izleme ve ölçme konusunda tahminde bulunmayı bırakın.

Tam KOL kampanyası şeffaflığına hazır mısınız?

Marka performansı analiz araçlarımızın kampanyalarınızı nasıl destekleyebileceğini ve pazarlama oyununuzu nasıl değiştirebileceğini keşfetmek için bir demo rezervasyonu yapın.

Şimdi bir demo rezervasyonu yapın