Sıfır Tıklamalı Arama Kasırgasına Cesur Olmak İçin Test Edilmiş 3 Strateji

Tıklamasız veya sıfır tıklamalı aramalar, Google'daki tarayıcı tabanlı aramalara hakimdir. Bu doğru – Google'daki aramaların yaklaşık yüzde 50'si bir tıklamayla sonuçlanmıyor!

Kaynak

Bu organik trafiğin sonu değil mi? Kesinlikle hayır! Pazarlamacıların çevrimiçi varlıklarını ve yetkilerini geliştirmek için yenilikçi SEO ve içerik stratejileri uygulama fırsatı olarak görüyorum.

İşte sadece sıfır tıklamalı kasırgaya göğüs germek için değil, onu kendi yararınıza kullanmak için benimseyebileceğiniz birkaç etkili strateji.

Zengin ve Öne Çıkan Snippet'lere (FS) Öncelik Verin

Öne çıkan ve zengin snippet'ler Google'ın SERP'inin en üstünde yer alır ve bir tıklama denizi getirir. Ahrefs'in öne çıkan bir snippet çalışması, Google'ın arama sorgularının yüzde 12,3'ü için öne çıkan snippet'leri gösterdiğini doğruluyor. Bu çok büyük! Ayrıca, Google'daki tüm tıklamaların yaklaşık yüzde 9'u öne çıkan snippet'lere gidiyor. Bu nedenle, içeriğiniz öne çıkan snippet'e girerse, organik trafiğinizi sağlıklı bir şekilde artırmak için en iyi sonuçlardan tıklamaları çalabilir.

FS'de sıralama nasıl yapılır? Öne çıkan snippet'ler, kullanıcının tıklamasına gerek kalmadan ürün vurguları ve fiyatları, yıldız incelemeleri ve resimler gibi bir dizi bilgi sunar. Bu nedenle, harika ve güncel içerik sunmak sadece kritik değil, aynı zamanda FS için optimize etmek için de gereklidir.

Ayrıca, aynı sayfada soru ve cevabı eklemek, FS'yi kazanma şansınızı artırmada uzun bir yol kat edebilir. Cevaplarınızın bir kutuya (FS'nin göründüğü) sığacak kadar kısa olduğundan emin olun. Bu gönderide daha sonra snippet'e uygun içerik oluşturma hakkında daha fazlasını göreceğiz.

Ahrefs veya KWFinder gibi araçları kullanarak etkili anahtar kelime araştırması yapmak için zaman ayırın. Hedef nişinizde en iyi soru tipi arama sorgularını arayın ve bunları içeriğinize dahil edin.

'Peyzaj bahçesi' aramasının, bu niş içindeki en iyi performans gösteren veya yüksek TO'lu soru anahtar kelimelerini nasıl gösterdiğine bakın.

Kaynak

Ortalama tıklama oranınızı hesaplayarak başlayın ve ardından ortalamanın üzerinde bir TO'ya sahip anahtar kelimeleri belirleyin. İçeriğinizde yüksek TO'lu anahtar kelimeleri hedeflemek, size öne çıkan snippet'i kazandırabilir ve içeriğinizi ilk sayfada alabilir.
Ardından, sesli arama için optimize edin. Bu yılın sonunda, tüm aramaların yüzde 50'si Siri, Cortana ve Google Asistan gibi sesle kontrol edilen yardımcıları kullanacak. Daha ne? Akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 60'ı son 12 ayda en az bir kez sesli arama kullanmıştır. Böylece, sesli arama trendi kalıcı olacak! Ayrıca, sesli arama, doğal dilde sorular sormayı içerir ve bu tür soru tipi sorgular için FS'ye öncelik verilir.

Son olarak, alandaki uzmanlığınızı ve yetkinizi gösterirken hedef kitlenin endişelerini gidermek için web sitenize bir Soru-Cevap veya SSS sayfası ekleyin. Belirli sorulara basit ve kısa paragraflı yanıtlar sunmak, bir snippet'te görünme şansınızı artıracak ve sıfır tıklama SERP'leriyle mücadele etmenize yardımcı olacaktır.

İleriye dönük olarak, bu rekabet alanına girmek için zengin ve özellikli snippet'lere odaklanın ve bu sıfır tıklama çağında marka görünürlüğünüzü ve dönüşümlerinizi iyileştirin.

Derinlemesine İyi Biçimlendirilmiş İçerik Sunun

Web siteniz FS'ye layık içerik sunmadıkça, bu alanda sıralama şansı yoktur. İnsanların aradıklarını ele alan derinlemesine, taze ve benzersiz içerik sunduğunuzdan emin olun. Başka bir deyişle, içeriğiniz alakalı olmalı ve arama amacını karşılamalıdır.

Moz'da bilişsel psikolog ve yerleşik Pazarlama Bilimcisi olan Dr. Peter J. Meyers'e göre, tersine çevrilmiş piramit yöntemi, yanıtlar için içerik yazarken en iyi sonucu verir. Bu yöntemde, en çok beklenen bilgileri yanıtlayarak başlamanız ve ardından destekleyici ayrıntıları sunmanız gerekir. Bu yöntem genellikle gazetecilikte kullanılır ve ilgi çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir, böylece bir snippet kazanma şansınızı artırır.

Daha fazla bilgi için bu Beyaz Tahta Cuma videosuna göz atın!

Yazının başında soru anahtar kelimelerinin öneminden bahsetmiştim. Ancak bu anahtar kelimelerin yanı sıra, FS'de gösterilme şansınızı artırabilecek belirli kelimeler kullanmalısınız. Stat Search Analytics tarafından hazırlanan kapsamlı bir teknik inceleme, pazarlamacıların öne çıkan snippet'ler oluşturmak için içeriklerinde kullanmaları gereken kelimeleri ve değiştiricileri paylaşıyor. İşte bu teknik incelemeden alınan kelimelerin bir listesi.

Kaynak

Son olarak, FS içeriği farklı biçimlerde gelir; en başta gelenler paragraf, liste, resim ve tablodur.

İçeriğinizin formatı, hedeflediğiniz FS türüne göre olmalıdır. Örneğin, FS listesini hedefliyorsanız, içeriğinizin açıklayıcı başlıklar ve H1, H2 vb. başlık etiketleri içeren bir liste biçiminde iyi yapılandırıldığından emin olun. Doğrudan cevaplar sunan kısa ve etkili cümleler kullanın. Cevap için ilgili resmi ekleyin.

Yerinde Sağlam Bir SERP SEO Stratejisine Sahip Olun

On-SERP SEO, şimdiye kadar ele aldığımız her şeyi ve daha fazlasını kapsayan bir şemsiye terimdir. Rand Fishkin, bu tweet'te SERP SEO'yu etkili bir şekilde anlatıyor!

Kaynak

Çoğu SEO tekniği, kişinin SERP'deki konumunu güvence altına almak için uygulanır. Ancak, on-SERP SEO, arama sonucunun 1. Sayfası için bir tıklama ve optimizasyon içermeyen eylemleri de içerir. Rand, bir süredir SERP SEO hakkında konuşuyor. Etkili bir SERP SEO stratejisine sahip olmanın neden kritik olduğunu belirttiği tweetine göz atın.

Kaynak

Esasen, etkili bir SERP üzerinde SEO stratejisi, marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir ve sıfır konumunda SERP'lere karşı rekabetçi kalmanıza olanak tanır. Öne çıkan snippet'leri, zengin sonuçları, harita listelerini, Google Benim İşletmem, İnsanlar Ayrıca Soruyor, Google Ads'ü, resim/video sonuçlarını ve arama motoru sayfasında arama varlığınızı, marka bilinirliğinizi ve TO'nuzu artırmak için benimsediğiniz diğer tüm taktikleri kapsar.

İşte bir SERP SEO stratejisi oluştururken göz önünde bulundurulması gereken birkaç nokta.

• Bu gönderide daha önce tartışıldığı gibi öne çıkan snippet'leri kazanmak için optimize edin.
• SERP'de birçok alan elde etmek için Google My Business'a (GMB) kaydolun ve incelemeler toplayın.
• Google Site Bağlantıları için optimize edin – temel sayfalara açıklayıcı bağlantılar ve alt etiketler dahil dahili bağlantılar ekleyerek
• Google'ın sayfalarınızı ve içerdikleri içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olmak için şema işaretlemesi ekleyin.
• Bir aramayı tıklamaya dönüştürmek için markalı tıklama başına ödeme reklamlarına yatırım yapın.
• SERP'de görünecek şekilde görüntüleri ve videoları optimize edin.
• Bilgi panelinde öne çıkmak için sosyal medya kanallarınızı optimize edin.

SERP SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek için Rand Fishkin'in konuyla ilgili konuşmasına göz atın.

Önümüzdeki Yol: Kazanmak için Oyna!

Sıfır tıklama aramasındaki artış, mutlaka SEO'nun öldüğü anlamına gelmez. Dijital pazarlamacı veya arama uzmanı olarak rolümüz gereksiz değildir. Aslında, bu sıfır tıklama devrimi, modern pazarlama taktiklerinin doğuşuna işaret ediyor. Pazarlamacılar olarak, sıfır tıklamalı kasırgaya göğüs germek ve marka bilinirliğinizi ve dönüşümünüzü artırmak için şimdiden stratejiler oluşturmaya başlamalıyız.

Bu gönderide paylaşılan stratejilerin, sıfır tıklamalı aramalar dünyasında zafer kazanmanıza yardımcı olacağından eminim.