Pazarlamacıların Medium'da Yayın Yapmaları Gereken 3 Delicesine İyi Neden

Markanız için pek çok içerik oluşturuyorsunuz ve bu içeriğin hacmi her yıl önemli ölçüde artıyor. Ancak her bir parça için ne kadar uğraşırsanız uğraşın, yine de aynı zorlukla karşı karşıya kalırsınız. Bunu daha fazla insanın önüne nasıl çıkarabilirsiniz? Ve sadece herhangi bir insan değil, doğru insanlar?

Pek çok olası strateji olmasına rağmen, nispeten yeni ve oldukça umut verici bir içerik paylaşım platformu pazarlamacıların dikkatini çekiyor: Medium.

Medium yaklaşık beş yıldır var, ancak son zamanlarda gerçekten yükseldi. Siteye her ay 60 milyondan fazla tekil ziyaretçi geliyor ve bu, önceki yıla göre yüzde 140'lık bir artış.

Bir yazar olan Benjamin Hardy, geçtiğimiz günlerde platformla ilgili deneyimini ayrıntılarıyla açıkladı ve yayınladığı "Her İnsanın Sabah 8'den Önce Yapması Gereken 8 Şey" başlıklı bir makalenin bugüne kadar 2,4 milyon görüntüleme yakaladığını ve günde ortalama 200.000 tıklama getirdiğini açıkladı. Orta. Starbucks, Tesla, BMW, Marriott ve diğerleri gibi büyük markaların bu yeni platformu kullanmasının nedeni muhtemelen bu tür bir başarıdır.

Peki ya sen? Bu platformu pazarlama stratejinize dahil etmek mantıklı mı? Henüz ikna olmadıysanız, işte pazarlamacılar için Medium'u kullanmak için delicesine iyi üç neden ve başarılı bir başlangıç ​​için birkaç güçlü ipucu.

1. Doğru kitleyi daha hızlı oluşturun

Markanız için bir hedef kitle oluşturmak, zaman, sabır ve sebat gerektiren bir zanaattır. Markalar, Twitter veya Facebook gibi sosyal platformlarda hedef kitle oluşturmak için uzun yıllar harcıyor ve Medium, bu bağlantıları yeni platforma aktarmanıza olanak tanıyor. Ama nasıl?

Kayıt işlemi sırasında markanızın Twitter veya Facebook hesabını girerek, bu ilişkileri anında Medium'a aktarmanıza olanak tanır. Örneğin, markanızın 7.000 Twitter takipçisi varsa ve bunların 2.000'i Medium'daysa, ağda onlarla anında bağlantı kurarsınız. İlk günden itibaren harika bir takipçiniz olacak.

Medium'a bağlandıktan sonra kilit nokta, o platformda hemen etkileşim oluşturmaya başlamaktır. En iyi içeriğinizi hemen kapıdan paylaşın (bir dakika içinde bununla ilgili daha fazla bilgi). Bir “beğen”e benzeyen kalp butonuna tıklayan okuyucular, içeriğin daha fazla kişiye ulaşmasını sağlar. Yani… her zaman tıklamayı isteyin. Örneğin şöyle diyebilirsiniz: “Makaleyi beğendiniz mi? Öyleyse, paylaşmak için kalbi tıklarsanız onur duyarız.

Temel çıkarım: Medium'u kullanmak için harika bir neden, bir izleyici kitlesi oluştururken sıfırdan başlamanıza gerek olmamasıdır. Aktif bir Twitter veya Facebook takipçiniz varsa, en başından harika bir taban çizgisine bağlısınız demektir.

2. Güçlü analitik, kritik ayrıntıları ortaya çıkarır

Tipik olarak, bir içeriğin başarısı sayfa görüntülemeleri veya tıklamalarla ölçülür, ancak Medium bunu bir adım daha ileri götürür. Bir kişinin içerikle ne kadar zaman geçirdiğini anlayarak başarıyı ölçmenize yardımcı olur. Bir dakika mı yoksa yedi dakika mı okudular? İçeriğin tamamını okudular ve sonra önermediler mi? (Eğer öyleyse, bu iyiye işaret değil.) Veya içeriğin tamamını okuyup tavsiye ettiler mi? Medium, içeriğinizi kaç kişinin ne kadar süreyle okuduğunu takip eder ve kaçının son kelimeye kadar ulaştığını takip eder.

Bu analizler faydalıdır çünkü gelecekte daha iyi içerik oluşturabilmeniz için okuyucuların nerede kaybolduğunu anlamanıza yardımcı olabilir. Ancak bu güçlü araçlar, aynı zamanda şirketin algoritmasının da merkezinde yer alır ve ne kadar görünürlük sağladıklarını etkiler. Örneğin, çok sayıda insan bir içeriği sonuna kadar okuyup sonra tavsiye ederse, bu, içeriğin başka bir yerde "en iyi emlak" konumuna gelebileceğinin ve viral sonuçlarla ve maksimum teşhirle sonuçlanabileceğinin harika bir işaretidir.

Temel çıkarım: Medium harika analiz araçlarına sahiptir, ancak pazarlamacılar için anahtar, bu araçları doğru kullanmaktır. Yayınladığınız her içeriği izleyin. Okuyucular üç dakika okuduktan sonra kayboluyor mu? İçeriğin o bölümünde ince ayarlar yapın, yeniden yayınlayın ve yeniden test edin. Bu süreçte ustalaşmak, erişiminizi büyük ölçüde genişletecektir.

3. Harika içerik asla ölmez

Kalite, Medium platformundaki başarının merkezinde yer alır ve sonuç olarak, içeriği yayınladığınız tarihin alakasız olduğu kabul edilir. İnsanlar içeriğinizi üç yıl içinde hala seviyorsa, yüksek bir sıralama almaya devam edecektir.

Örneğin, manşetlerin nasıl yazılacağıyla ilgili mükemmel bir yazı yazarsanız ve bu, dönüşüm oranınızı 10 kat artırırsa ve okuyucular bunu beş yıl sonra hâlâ seviyorsa, bu makale asla arama sonuçlarının en alt sıralarında yer almayabilir. İçerik kronolojik sıraya göre sıralanmaz.

Artı, ne kadar çok "kalp" alırsanız, markanızın görünürlüğü o kadar artar. En çok okunan haberler, Medium'un web sitesinde öne çıkan bir yer alır ve uygulamaya dahil edilir ve şirketin haber bülteninde sergilenir. Ayrıca, yeni bir içerik yayınladığınızda takipçiler anında bilgilendirilir.

Temel çıkarım: Orta, nicelikten çok kalite ile ilgilidir. Yalnızca harika içerik yayınlayarak sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarın. Bu harika içeriğin uzun bir raf ömrü olacak ve aylarca, hatta yıllarca sonuç vermeye devam edecek.

Medium'a başlarken: Başarı için 4 güçlü ipucu

Medium ile atlamaya hazır mısınız? Harika, ancak bundan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç güçlü işaretçiye sahip olmanıza yardımcı olur. İşte başarınızı ve sonuçlarınızı güçlendirecek dört ipucu.

• Etiketleme özelliğini kullanın. Her hikayede üç etikete izin verilir, bu yüzden bunlardan en iyi şekilde yararlanın. Hikayeniz, kendisinin ve aynı etiketlere sahip diğer içeriğin bulunduğu ilgili etiket sayfalarında yayınlanır. Etiketleri anahtar kelimeler gibi düşünün — hedef kitlenizle en alakalı olanı seçin. Ne arayacaklardı?
• Mevcut süperstar içeriğini yayınlayın. Başlamak zaman alıcı olmak zorunda değildir. Bunun yerine Orta yayıncılığınızı başlatmak için bu stratejiyi kullanın. Geçen yıl rekor kıran görüntülemelerden yararlanan blog gönderisi gibi mevcut süper yıldız içeriğini seçin. Medium'a kaydolduktan sonra, sağ üst köşedeki "Bir hikayeyi içe aktar" avatarına tıklayıp ardından içe aktarmak istediğiniz sayfanın URL'sini yapıştırarak içeriğinizi kolayca buraya taşıyabilirsiniz. Voila ― Medium'da görünecek. İş bitti.
• Görsel olsun. Görselleri kullanmak, içerik pazarlama çabalarınızı artırır ve Medium da farklı değildir. Medium'da yayınladığınız her içeriğin dikkat çekici bir görsele sahip olduğundan emin olun. Canva gibi araçlar, fotoğraflara doku efektleri eklemenize, konuşma balonları eklemenize ve daha pek çok şeye olanak tanır.
• Kurşun mıknatıs kullanın. Platform için stratejik bir eylem çağrısı oluşturmadan tek bir Medium makalesi yayınlamayın. Bu okuyucunun e-posta adresini yakalamak ve onları satış huninize dahil etmek için bir parça içerik (örneğin, kopya kağıdı, anlayışlı araştırma veya başka bir değerli parça) sunun. Medium'da çılgınca popüler olan makaleyi yayınlayan Benjamin Hardy'yi hatırlıyor musunuz? CTA'yı dahil etmemekle kritik bir hata yaptı.

Hardy'nin makalesi viral oldu ve her gün yüz binlerce kez görüntülendi, ancak başlangıçta listesine yalnızca 40 yeni abone ekledi. Bu nasıl mümkün olabilir? Katılımı yoktu. Kurşun mıknatıslı bir harekete geçirici mesaj ekledikten sonra, e-posta listesi hızla 3.500 aboneye ulaştı - ancak bu, ilk trafik artışından sonra oldu. Kaybedilen büyük bir fırsat hakkında konuşun.

İçeriğinize gösterilen ilgiden nasıl yararlanabileceğinize dair bir örnek için Marie Poulin tarafından yazılan bu Medium makalesine göz atın. Parça 1.6 milyon paylaşıma ve 300'den fazla beğeniye sahip. Makalenin sonunda, özenle hazırlanmış bir harekete geçirici mesaj içeriyor. Bu, Dijital Strateji Okulunu öne çıkarıyor. Bir göz at.

Anahtar çıkarım: Okuyucuların makalenizi okuduktan sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Örneğin, ücretsiz bir hediye veya başka bir içerik indirmelerini ister misiniz? En etkili olanı seçmek için farklı harekete geçirici mesajları test edin.

Test etmek için en iyi zaman şimdi

Medium, pazarlamacılar için ilginç ve yeni bir araçtır. Bloglama, sosyal medya ve geleneksel yayıncılığın bir karışımı. Ancak bu platformun farkı, oyun alanını düzleştirmesidir. Yeni pazarlamacılar, içeriklerini daha deneyimli ve iyi bilinenler kadar geniş bir izleyici kitlesine ulaştırma şansına sahiptir.

Medium platformunda zaten yayınlamış olduğunuz "süperstar içerikten" yararlanarak minimum risk ve kaynakla başlayın. Başka yerlerde iyi performans gösterdiğini biliyorsunuz, bu yüzden test edin ve erişiminizi artırın. Yukarıda vurgulanan ipuçlarını kullanarak sonuçları ölçün, yineleyin ve bu yıl pazarlama hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olacak bir Orta strateji oluşturun.

Medium'u denediniz mi? Eğer öyleyse, lütfen sonuçlarınızı paylaşın.