Postback '16 sırasında uzmanlar tarafından belirtildiği gibi, mobil pazarlamada yükselen en büyük 3 trend

TUNE CEO'su Peter Hamilton'un mobil pazarlamada izlenecek en önemli trendlere ilişkin tahminlerini zaten duydunuz, ancak fikirleri bu alandaki diğer pazarlamacılarla nasıl örtüşüyor? New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch ve Schoold'dan mobil uzmanlar, Postback '16'da ortaya çıkan mobil pazarlama trendleri için seçtikleri üç seçimi paylaştı. İşte söylemek zorunda oldukları şey:

Ortaya çıkan ilk üç mobil pazarlama trendi nelerdir?

“Mobil pazarlamada ortaya çıktığını gördüğüm en büyük üç trend, tanrım, bence giyilebilir cihazların yükselişi , bu kesinlikle bir ve giyilebilir ürünler olarak anlamaya çalışmak, bilirsiniz, saat için bir uygulama mı yapıyorsunuz? orada, çünkü bunu yaparsanız Apple sizi daha çok sever mi, yoksa müşterileriniz için gerçekten bir fayda mı…

“Bence Snapchat bunlardan biri. Bunun böyle bir şeyden geldiğini gerçekten görmedim – bilirsiniz, Wall Street Journal'ın geçen yıl Snapchat için içerik geliştireceğini kimse tahmin edemezdi. Yani bu heyecan verici bir şey.

“Ve sonra üç, bence gerçekten endüstri, orada çok farklı sistemler olduğunu ve oyuncuların ve hepimizin gerçekten güçlü bir ekosistem oluşturmak için nasıl bir araya gelebileceğimizi konuştuğunu kabul ediyor.”

— Gwen Murray, Staples Mobil Pazarlama Lideri

“Bence web ve uygulamanın yakınsaması . Bu yüzden evrensel bağlantı ve ilişkilendirme ile daha fazlasını gördüğümüzü düşünüyorum ve genel olarak uygulama ekosisteminin biraz birleşmeye başladığını görüyoruz. Tıpkı bir tür mobil ve masaüstü gibi. Sonunda, sadece dijital tüketim olacak. Ve bence uygulamalara özellikle bir noktada web'den izole edilmiş bir şey olarak bakmayacağız. Bu yüzden bunun büyük trendlerden biri olduğunu düşünüyorum.

“Bence ikinci en büyük trend, bu mobil web cephesinde dönüşümü optimize etmenin yollarını bulmak. Apple'ın mobil web için Apple Pay ile çıktığını görüyoruz; Google bu yıl daha sonra bir şeyle geliyor. Tek tıklamayla satın alma ile uygulama dünyasının en iyilerini gerçek mobil web'e getirmenin yollarını bulmak oyunun kurallarını değiştirecek.

“Ve sonra üçüncü trend gerçekten personel… şirketlerin özel mobil uzmanları işe aldığından emin olmak . Web dünyasından göç eden çok sayıda insan görüyoruz ya da web odaklı pazarlamacıları mobil rollere sokan kişi ve şirketler var ve oradaki nüansları anlamıyorlar. Bana göre, büyük bir markada kıdemli bir kişi olarak, beş, altı, yedi yıllık özel web deneyimine sahip birinin aksine, birkaç yıllık mobil deneyimi olan birini işe almayı tercih ederim. Nüanslar var. Teknoloji farklıdır. İşleri yapma şekliniz, her gün mobil dünyaya dalmadığınız sürece anlamadığınız pek çok farklı zorluk var. Ve böylece, mobilde ilk rollerde yer alan bu insan döngüsünün, bu şirketlerde daha üst düzey rollere ilerlemeye başladığını ve o zaman pek çok şeyin başlamaya başlayacağını görmeye başlayacağımızı düşünüyorum.”

— Scott Stanchak, The New York Times Mobil Pazarlama Stratejisi, Beta ve Off-Platform Genel Müdürü

“Bir numara, muhtemelen verilerin çoğalması ve uzayda hedeflemedir . Bence geleneksel reklam ağları, oradaki birçok yeni çözümle gerçekten rekabet edebilmek için gerçekten gelişmek zorunda kalacak.

“İkinci numara… Ağlar ve izleme sağlayıcılarının dolandırıcılığa karşı savaşmak için bir şekilde birlikte çalışmaya başlayacağını düşünüyorum. Bence bu çok büyük bir sorun ve uzayın daha büyük bir bileşeni haline geliyor ve buna o kadar çok para harcanıyor ki, şu anda aklımızın en üstünde yer alan bir şey. Bu yüzden kesinlikle bununla savaşmaya odaklanan çok fazla çaba olacağını düşünüyorum.

“Ve üçüncüsü, uzayda sürekli konsolidasyon olacağını düşünüyorum. Sanırım bir çok reklam ağını göremeyeceksiniz ve buna ayak uyduramayacaksınız, gerçekten de bir anda ortadan kaybolmaya başlayacaklar. Herhangi bir yenilikçi çözüm veya hedefleme sunmadıklarında, artık bu isimleri artık görmeyeceksiniz. Bu yüzden çok daha fazla ev ismi göreceğinizi düşünüyorum.”

— James Peng, Match Group Mobil Edinme Başkanı

“Bence mobil pazarlamada ortaya çıktığını gördüğüm en büyük üç trend… kullanıcı başına harcama artıyor . Mobil harcama olarak, mobil cihazlara daha fazla reklam parası geliyor. Bu sayı daha hızlı artıyor ve harcama miktarı, mobilde büyüyen kullanıcı sayısından daha hızlı artıyor. Yani gördüğümüz şey, açıkçası reklam tarafında BGBM'lerin arttığını, insanlar yükleme başına maliyetin arttığını ve ayrıca reklam için ödedikleri BGBM'lerin arttığını görüyorlar. Bu da şelalemizdeki arz ve talebi ve ekonomiyi değiştiriyor . Altı kişilik bir şirket olarak daha iyi ölçeklenmemizi sağlayan artan teknolojiyle birleştiğinde, bunların birçoğunun bir araya gelmesi, pazarlamacıların işini kolaylaştırdığını düşündüğüm şekillerde trend oluyor.”

— Christian Calderon, Ketchapp'ın Gelirler Başkanı

“Mobil pazarlamada gördüğüm en büyük üç trend, biri maalesef dolandırıcılık . Ama neyse ki sektör ve şirket olarak bu konuda bir şeyler yapıyoruz ve TUNE ile ortaklık kuruyoruz, dolandırıcılıkla mücadele etmek istediğimizi biliyoruz.

“Benim için başka bir şey, yalnızca mobil cihazlardan mobil cihazlara öncelik vermekten bir evrim olurdu…

"Üçüncü bir şey de şu olacak: Bence daha geleneksel reklamcılar görüyoruz, daha geleneksel pazarlamacılar mobil pazarlamaya hedef kitleleriyle iletişim kurmak için etkili bir kanal olarak bakıyorlar ."

— James Connelly, Fetch CEO'su

“Birincisi, reklam ağları arasında devam eden bir konsolidasyon … İkinci şey ise veri kullanımı . Pazarlamacılar giderek daha akıllı hale geldi ve bu verileri anlıyor. Üçüncüsü ise otomasyon . Pazarlamacılar artık günlük bazda verileri parçalamak için çok fazla zaman harcamak istemiyorlar. Daha akıllıca bir karar verebilmeleri için her şeyin tek bir yerde ve kendilerine sunulmasını istiyorlar.”

— Mai Ho, Schoold'da Büyüme Başkanı

2017'de trendlerin önüne geçin

Önümüzdeki yıl için stratejinizi oluştururken, mobil pazarlama trendlerinde ortaya çıkan trendleri listenizden çıkarmadığınızdan emin olun. Eğrinin önünde kalmak için “Pazarlamanın Yeni Sınırı: Mobil Web ve Uygulamanın Yakınsaması” e-kitabını indirin.

Gelişmekte olan mobil pazarlama trendleri için öngörüleriniz nelerdir?