Facebook Video İçeriği: Eksiksiz Bir Strateji Oluşturma

Videoların diğer içerik biçimlerine göre bir üstünlüğü vardır - bunlar, fotoğraf veya bağlantılara kıyasla Facebook izleyicilerine ulaşma ve onlarla etkileşim kurmada daha etkilidir ve izleyiciler tarafından beğenilir. Platformun son araştırmasına göre, ankete katılan kişilerin %45'i gelecekte daha fazla Facebook videosu tüketme niyetini dile getirdi.

Pazarlamacılar için tüm bunlar ne anlama geliyor? Facebook videosu patlama yaşıyor ve şirketler gelecekte daha fazla video içeriği üretme ihtiyacından emin olabilirler. Şimdi, videonun sunduğu tüm avantajlardan yararlanabilecek ve şirketlerin pazarlama hedeflerine ulaşmanın etkili bir yolu olabilecek sağlam bir Facebook video stratejisi oluşturmanın tam zamanı .

Bunu yapmak için pazarlamacıların harika içeriği , tarihsel performanslarının ve yerel araçlarının ötesine geçen kapsamlı video analizleriyle eşleştirmeleri gerekiyor. Video performansınızı pazarla karşılaştırmak, gerçekten nerede olduğunuzu anlamanın ve güçlü ve zayıf yönlerinizi belirlemenin anahtarıdır, böylece rekabette başarılı bir şekilde öne geçebilirsiniz.

Facebook Videosunu Genel İçerik Stratejinize Yerleştirme

Birçok pazarlamacı, videoların genel Facebook içerik stratejisi bağlamında nereye düştüğünü merak ediyor. Cevap, izleyicilerin videoya şiddetle meyilli olan içerik tüketim tercihlerinde yatmaktadır. Ancak resimlerden, bağlantılardan veya yazılı kopyalardan tamamen vazgeçmemelisiniz. İçerik stratejiniz bu eğilimi yansıtmalı ve video merkezli olmalı, ancak yine de fotoğraflar ve güncellemeler için alan bırakmalıdır .

Sosyal medya pazarlama hedeflerinize ulaşmak söz konusu olduğunda, video güçlü bir hedef itici güç olabilir. Biçimin en büyük gücü, pazarlama hunisindeki yüksek etkinliğidir. Video, marka bilinirliğini artırmak için kullanıcılara ulaşma ve onlarla etkileşim kurma potansiyelinden yararlanabileceğiniz ilk aşamada özellikle başarılı olabilir. Ancak, ürün demolarını yayınlayarak dönüşümleri hızlandırmak için videoyu geç aşamada da kullanabilirsiniz.

Sosyal medya pazarlama hedefiniz ne olursa olsun, video ona ulaşmanıza yardımcı olabilir - bu yüzden bu formattan hemen yararlanmaya başlamalısınız.

Facebook Videolarınız Rekabetten Daha İyi mi?

Şimdi öğrenmek!

Facebook Native Video ile Yaratıcı Olma

Standart yerel video, giderek artan bir benimseme oranıyla Facebook'ta en yaygın kullanılan video formatıdır. Ekim 2017'de, en büyük Facebook marka sayfalarının ilk 1000'inin %85'i organik olarak yerel videolar yayınlıyordu. Aynı zamanda, bu sayfaların %63 kadarı ücretli yerel videolar yayınlıyordu, bu da video yatırımlarının arttığını ve yavaşlama olasılığının düşük olduğunu gösteriyor.

Facebook video içeriğinizin arkasına para koymak, sonuçlarını güçlendirmek için çok önemlidir. Videolar genellikle oldukça yüksek bir organik erişime ulaşsa da, onlara ekstra destek verme ve daha da büyük bir kitlenin önüne çıkarma fırsatını boşa harcamamalısınız. Ayrıca, videolar oluşturmak yorucu olabilir, bu nedenle performanslarını en üst düzeye çıkarmak için bütçe kullanmak, çabalarınızın geri dönüşünü artıracaktır.

İPUCU

Videolarınızın, onlara ekstra bir destek sağlamak için reklam parasına ihtiyacı olup olmadığını bilmek ister misiniz? Şimdi öğrenmek!

Facebook yerel videolarla dolu gibi görünse de, yaratıcı içerik yayınlamak kesinlikle öne çıkmanıza yardımcı olacaktır. Gelecekteki Facebook yerel videolarınıza ilham vermesi için biçimin olası kullanım örneklerini aşağıda listeliyoruz:

• Hikayeler – hikayeleri daha büyüleyici bir şekilde anlatmaya başlamak için bloglar veya vaka çalışmaları gibi yazılı içeriğinizi videolara dönüştürün
• Hızlı ipuçları – hedef kitlenize ürününüzü en iyi nasıl kullanacakları, geri bildirimde bulunacakları veya mağazanıza kısa ve öz bir şekilde nasıl ulaşacakları konusunda tavsiyelerde bulunun
• Müşteri incelemeleri - müşteri incelemelerine genel bir bakış derleyin ve marka imajınızı geliştirmek için tüm sorularını ve endişelerini ele alın
• Timelapse – zaman alan süreçleri (örneğin ürünlerinizi bir araya getirmek) hızlandırılmış bir videoda sunarak eğlenceli ve hızlı görünmesini sağlayın
• Kutu Açma – hedef kitlenize bir ürün kutu açma videosu sunarak hediye açma merakını ve heyecanını artırın

İPUCU

Video görüntülemeleri, izlenme süresi, ücretli görüntülemeler ve daha fazlası açısından performansınızı daha iyi anlamak için yerel Facebook videolarınızı pazarla karşılaştırın!

Facebook Live Video ile Kitlelere Gerçek Zamanlı Bağlanma

Ağustos 2015'teki lansmanından bu yana, Canlı video , özellikle medya şirketleri söz konusu olduğunda, Facebook'u kasıp kavuruyor. Medya sayfaları, %46'ya varan ortalama Canlı video benimseme oranıyla topluluklarıyla gerçek zamanlı olarak bağlantı kurma olanağından aktif olarak yararlanıyor.

Markalar ise geride kalıyor. Ortalama olarak marka Facebook sayfalarının yalnızca %11'i Canlı formatı kullanıyor. Neden? Niye? Canlı video oluşturmak, ne tür içerik yayınlayacağını bilmeyen birçok pazarlamacı için hâlâ zorlu bir görevdir. Canlı video formatına nasıl erişebileceğinize dair bazı fikirler:

• Markalı etkinlikler – etkinliklerinizi yayınlamak yalnızca canlı format için mükemmel bir uyum sağlamakla kalmaz, aynı zamanda şirketinizi etkin bir şekilde tanıtmanıza da olanak tanır.
• Etkileyenler ve ünlüler – videolarınızda sosyal ünlülere yer vermek, topluluğunuzun onlarla gerçek zamanlı olarak etkileşime girmesine olanak tanır ve bu da yüksek katılım ve tanıtım sağlayabilir.
• Öğreticiler – ürünlerinizi nasıl kullanacağınızı göstermek ve izleyicilerinizin gelen sorularını yanıtlamak, müşteri ilişkilerinizi güçlendirmenize yardımcı olabilir.
• Perde arkası – izleyicilerinize ofisinizde işlerin nasıl yürüdüğüne dair bir fikir vermek, işinizin özgün bir yanını sergilemenin harika bir yoludur.
• Yarışmalar – Facebook Canlı yarışmalarına ev sahipliği yapmak, izleyicilerinizi canlı yayın sona ermeden aktif olarak katılmaya ve etkileşime girmeye teşvik edebilir.

Harika içerik, kesinlikle canlı videolarınızın izleyicileriniz arasında yankı uyandırmasını sağlayacaktır. Facebook Live video performansınızı daha da artırmak için şunları yapabilirsiniz:

• Canlı akışınızı önceden duyurun - izleyicilerinizin yoğun programlarında izlemek için biraz zaman ayırmasına izin verin
• İzleyicilerinize katılmaları için zaman tanıyın; izleyicilerinizin katılmaları biraz zaman alabilir, bu nedenle canlı yayınınızın ilk birkaç dakikasını geri sayım, genel tema tanıtımı veya küçük bir konuşma için kullanarak kitlenizi yavaş yavaş toplayın.
• CTA'yı sık sık tekrarlayın - canlı yayınlar genellikle bilgi doludur, bu nedenle izleyicileriniz harekete geçirici mesajı gözden kaçırabilir. Video boyunca sık sık CTA'ları tekrarlamak, görüntüleyenlerinizi harekete geçmeye teşvik ederek video hedeflerinize ulaşmanızı sağlayacaktır.
• Yorumlara yanıt vermek için zaman ayırın – canlı videolar, topluluğunuzla gerçek zamanlı olarak iletişim kurmak için mükemmeldir. Yayındayken yorumları yanıtlamak, anlamlı bir tartışma başlatmanın, güvenilirlik oluşturmanın ve izleyicileri işletmeniz hakkında eğitmenin harika bir yoludur.

Facebook Canlı Video Performansınıza Ayrıntılı Bir Bakış Alın

Daha fazla bilgi edin

Canlı yayınınız bittiğinde, performansını analiz etme zamanı. Bunu yapmak için aşağıdaki gibi metriklere bakmalısınız:

• Videonuzun aldığı toplam izleyici ve etkileşim sayısı
• İzleyicilerin izlemeye veya bırakmaya başladığı tam anlar
• Videonun zaman çizelgesi boyunca etkileşimlerin dağılımı.

Bu parametreleri ölçmek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize olanak tanır ve bu da bir sonraki canlı videonuzu daha da etkili hale getirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca , gerçekte nerede durduğunuzu görmek ve iyileştirmeniz gereken noktalar hakkında daha değerli ipuçları almak için video sonuçlarınızı rakiplerle karşılaştırmalısınız .

Facebook 360 ile Sürükleyici Deneyimler Yaratmak

Bir önceki bölümde bahsedildiği gibi Facebook Live video benimseme oranı markalar için oldukça düşüktü. Ancak, Facebook 360'ı kullanan markaların sayısı daha da az. Verilerimiz, marka sayfalarının %6 kadar azının 360 video yayınladığını gösteriyor – medya sayfalarına kıyasla 2 kat daha az.

Facebook 360 videolarından yararlanan şirket sayısının az olması, aslında işletmeniz için harika bir fırsat olabilir. Kitlelerinizin Haber Kaynakları markalı 360 videolarla dolu olmadığı için bir tane yayınlamak öne çıkmanıza yardımcı olabilir. İşte formatı nasıl kullanabileceğinize dair birkaç örnek:

• Ürün reklamları – izleyicilerinizin kamera açılarıyla oynamasına izin vermek, ürünlerinizi yepyeni bir ışık altında görmelerini sağlar
• İncelemeler - ofisinizde etkileşimli bir yürüyüşe katılma fırsatı, kesinlikle hedef kitlenizin dikkatini çekecektir.
• Maceralar – izleyicileri heyecan verici bir iş gezisine veya ekip kurma etkinliğine götürmek, onları şirketinizin yaşamına daha fazla dahil olduklarını hissettirecektir.
• Nasıl yapılır – izleyicileri merkezinize davet etmek ve onlara ürünlerinizin nasıl yapıldığını öğretmek, müşteri güvenini kazanmanıza yardımcı olacaktır.

İPUCU

Video içeriği fikirleri bulmakta zorlanıyor musunuz? En iyi performans gösteren binlerce Facebook videosunu tek bir yerde keşfedin ve bir dahaki sefere video çekerken ilham alın!

Facebook Videolarını Rekabetçi Bağlamda Ölçme

Facebook videoları üretmek bütçe, zaman ve kaynaklar açısından ağır olabilir. Bu nedenle, ürettiğiniz her bir videonun çabalarınız için mümkün olan en iyi değeri sunduğundan emin olmanız gerekir. Bunu nasıl yaptın? İlgili performans ölçümlerini ölçün ve bunları pazarla karşılaştırın.

Rekabetçi performans kıyaslamasının en büyük faydalarından biri, sonuçlarınızın gerçekten ne kadar iyi olduğunu değerlendirme yeteneğidir. Video içeriğinizin ortalama izlenme süresinin 10 saniye olduğunu hayal edin. İyi olup olmadığını söyleyebilir misin? Bu soruya doğru cevap verebilmek için kendi rakamlarınızı piyasa ortalaması ile karşılaştırmalı ve nerede olduğunuzu görmelisiniz.

Video performansınızı daha geniş bir bağlama oturtmak, stratejinizin üstün olduğunuz ve geride kaldığınız yönleri belirlemenize de yardımcı olabilir. Oradan, başarılı taktikleri kopyalamak ve olası eksiklikleri gidermek için anında, veriye dayalı adımlar atabilirsiniz.

Sonuç? Hem başarınızın kanıtı hem de gelecekteki video prodüksiyonları için bütçe gereksinimlerini destekleyen harika bir argüman olan iyi optimize edilmiş, etkili bir Facebook video stratejisi.

Kulağa hoş gelmek? Facebook videolarınızı sektöre, bölgeye ve ülkeye göre şimdi kıyaslayın ve rekabetçi video analizinin tüm avantajlarından yararlanın !

Götürmek

Boyutları, endüstrileri veya bölgeleri ne olursa olsun, dünyanın dört bir yanındaki markalar, Facebook pazarlamasındaki en büyük trendlerden birine hazırlanmalı: videonun patlayıcı büyümesi.

Bu değişimden en iyi şekilde yararlanmak için pazarlamacıların kapsamlı video merkezli Facebook stratejileri geliştirmesi gerekiyor. Temel düzeyde, bu, izleyicilere göre uyarlanmış harika içerik oluşturmak ve performansını yakından izlemek anlamına gelir. Ancak bilgili şirketler bir adım daha ileri gitmeli ve pazardaki konumlarını anlamak ve iyileştirmek için video sonuçlarını rekabetçi bağlama yerleştirmelidir .

Henüz yapmadıysanız, fırsat penceresini yakalayın ve Facebook video stratejinizi şimdi oluşturmaya başlayın. Bu şekilde, rekabetten önce topluluklara etkili bir şekilde ulaşabilecek ve onlarla etkileşime geçebilecek ve Facebook videosunun sunduğu tüm avantajlardan yararlanabileceksiniz.