Facebook Live'ı Kullanarak Öğrendiklerimiz

Yayınlanan: 2022-06-12

Neyi Doğru Yaptık ve Neleri Geliştirebiliriz

Yayına çıkma konusunda hevesli çalışan savunucuları bulmak zor olabilir. Biz pazarlamacıların profesyonel oyuncular olmadığımıza göre, kamera önünde konuşmanın ne kadar sinir bozucu olabileceğini hayal edebilirsiniz. Ama öğrendiğimiz gibi, aranızda yükselen yıldızlar olabilir!

Sadece kameranın önünde rahat olmanın zaman aldığını ve ilk birkaç denemenizde tam olarak bulamayabileceğinizi unutmayın. Ama bu tamamen sorun değil! Aslında, izleyicilerin canlı içeriğe çekilmesinin nedenlerinden biri de budur. Yayınınız özel çünkü senaryosuz ve özgün çünkü tüm bu formül en iyi sosyal medyada işe yarıyor.

Canlı Video En İyi Uygulamaları
Canlı videolar Facebook'ta 10 kat daha fazla etkileşim alıyor, ancak markaların %80'inden fazlası Canlı yayın yapmıyor. Yapmanız ve yapmamanız gerekenleri biliyorsanız, başlamak kolaydır. Canlı içeriğe dokunun: goo.gl/pXwiEH
23 Ocak 2018 Salı tarihinde Socialbakers tarafından yazıldı

Yayınımızdan sonra performansımız üzerinde düşünebildik ve birbirimize yapıcı geri bildirimde bulunduk. Videoyu tekrar izledik ve iyi yaptığımız birçok bölüm olduğunu gördük ama elbette geliştirebileceğimiz alanlar da vardı.

Canlı yayın sırasında kameraya bakmanın ne kadar önemli olduğunu hiç fark etmemiştik. Videomuz iki kişi arasında geçen bir tartışma olduğundan, kameranın göz korkutucu merceğinden ziyade birbirimize bakmamız çok doğaldı. Kameraya bakmak, kitlenizin videonuz hakkında ne düşündüğünü gerçekten etkileyebilecek küçük bir değişikliktir. Beden dili, ekran dışında olduğu kadar ekranda da önemlidir. Kitlenizle göz teması kurmak gibi basit bir eylem, onları eylemin bir parçası gibi hissettirebilir, bu nedenle canlı yayına başladığınızda buna dikkat etmeniz önemlidir.

Kısaca Canlı Tavsiyemiz:

Hata yapmak sorun değil! Aslında, herhangi bir hata yapmadan gelecekte nasıl gelişebileceğinizi belirleyemezsiniz.
Göz teması hala önemlidir. Ruhunuza bakan göz kamaştırıcı mercekten uzaklaşmak istemek kolay olsa da, arada bir duvarı yıkmazsanız, izleyicileriniz onlarla konuşmadığınızı hissedecektir.
Kitlenize sorular sormak, kitlenizin ilgisini çekmenize yardımcı olur ve seslerinin duyulduğunu bilmelerini sağlar. Ve elbette, kullanıcıları yorum yapmaya teşvik etmek, diğer kullanıcıları sohbete katılmaya teşvik ederken etkileşimleri artırmaya yardımcı olur!
Konum önemlidir. Canlı yayına başlamadan önce ofisinizde iyi bir yer belirleyin. Aydınlatmanın iyi olduğundan ve havanın doğru olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Harika bir yerin arka planında biraz aktivite olur ama gösteriyi çalmaz.
Pratik yapmak mükemmelleştirir. Her canlı yayından sonra daima güçlü ve zayıf yönlerinize erişin ve sonuçlarınızı ölçün.

Facebook Canlı Videoları Diğer Tüm İçeriklerden Daha İyi Performans Gösteriyor

Kendi gönderi performansımızı kırmaya gelince, net bir içerik formatının her zaman en üstte olduğunu fark ettik. En son Facebook Canlı yayınımız, kullandığımız diğer gönderi biçimleriyle karşılaştırılamaz bile. Facebook Canlı yayınımızı bir Facebook Notu ve Bağlantı gönderisiyle karşılaştırdığınızda, 72 saatlik bir süre boyunca etkileşim sayısındaki büyük farkı açıkça görebilirsiniz. Ve daha etkileyici olan nedir? Gönderi %100 organikti. Sadece gönderinin terfi ettirilseydi nasıl performans göstereceğini hayal edin!

Ama bu sadece etkileşimlerle ilgili değil! Geçen ayki sosyal medya içeriğimize bakıldığında net bir örüntü ortaya çıkıyor. Ne zaman bir Facebook Live videosu yayınlasak, Organik Erişimimizin binlerce kişiye ulaştığını görebilirsiniz. Şaşırtıcı bir şekilde, aşağıdaki çizelgedeki tüm büyük ani artışlara tek bir tanıtılmamış canlı yayın neden oldu. Yerel videolarımız kapsamlı bir hazırlık ve düzenleme gerektirse de, daha fazla kitleye ulaşabilen manşet videolarımızın yanına bile yaklaşamıyorlar.

Markalar Facebook'ta Canlı Videodan Yerleşik Videoyu Tercih Ediyor

Facebook Live ilk çıkışını 2016'da yapmış olsa da, pazarlamacılar yeni formatı sosyal medya stratejilerinin bir parçası haline getirmek için mücadele ettiler. Hatta Facebook video formatları söz konusu olduğunda Native Video hakimiyetini sürdürüyor. En yüksek performanslı 1000 markayı analiz ettik ve canlı yayınlanan videoların yalnızca %17,7'sine kıyasla tüm gönderilerin %85'inin yerel olarak yapıldığını gördük.

Elbette, markaların neden yeni bir format olarak Facebook Live'ı benimseme konusunda isteksiz olduklarını anlamak kolay. Anlaşılır bir şekilde, canlı video içeriği genellikle yazılmamış ve tahmin edilemez. Bunlar markaların en çok korkabileceği iki şey olsa da, sosyal medyada bu kadar iyi çalışmasının nedenleri tamamen aynı.

İzleyiciler , en sevdikleri markalarla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurabilmeyi takdir ediyor . Bu, canlı içeriğin yerel içerikle etkileşimini karşılaştırırken bile görülebilir. Bir perspektife oturtmak gerekirse, Facebook'taki Canlı videolar tek başına yerel videolardan 6 kat daha fazla etkileşim sağlar. Ve kişisel deneyimlerimize göre, bu istatistiğin doğru olduğunu onaylayabiliriz!

Götürmek

Gittikçe daha fazla sayıda izleyici Facebook'ta canlı akışlı içerik arıyor ve bu talebi karşılamak markalara bağlı. Gerçek zamanlı olarak yayınlanan herhangi bir içerikle ilgili riskler olsa da, aynı zamanda yaratıcılık için muazzam miktarda alan açar. Pazarlamacıların, markalarını olumlu bir şekilde sergilemek ve topluluklarıyla daha iyi bağlantı kurmak için canlı videodan yararlanabilecekleri pek çok yol vardır - yarışmalardan Soru-Cevap'a kadar - olasılıklar sonsuzdur.

Haber Kaynağı algoritma değişikliklerinden geçtiği için Facebook Live'ın sosyal medya pazarlamacıları için daha da önemli hale geleceğini tahmin edebiliriz. Alakalı kalmak için pazarlamacıların sosyal medya stratejilerini yeniden değerlendirmesi gerekecek. Mark Zuckerberg, anlamlı konuşmaları ateşleyen içeriğe öncelik vermenin önemini vurguladı ve bunu canlı videonun gücünden daha iyi yapmanın yolu nedir? Markanızın Facebook Live videosundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinden hala emin değilseniz, hızlı yapılacaklar ve yapılmayacaklar için hile sayfamızı indirebilirsiniz.