Facebook Haber Kaynağı Değişiklikleri Pazarlamacılar için Ne Anlama Geliyor?

Yayınlanan: 2022-06-12

Facebook Haber Kaynağı'ndaki en önemli dört değişikliği özetledik. Facebook, platformda izleyicilerin dikkatini çekmeyi biraz daha zorlaştırmış olsa da, deneyimli pazarlamacıların rotanın ortasında stratejiyi düzeltmeye alıştıklarını biliyoruz. Bu nedenle, değişiklikler gerçekleştiğinde en iyi performans gösteren biri olarak çıkmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu da ekledik.

1. Haber Kaynağı, markalar ve yayıncılar yerine dostları tercih edecek

11 Ocak'ta Facebook CEO'su Mark Zuckerberg , kullanıcıların "işletmeler, markalar ve medyadan gelen gönderiler gibi daha az genel içerik görmeye başlayacakları" ve bunun yerine "sizden daha fazla [gönderiler] görmeyi bekleyecekleri şekilde platformun Haber Akışlarını değiştireceğini bildirdi. arkadaşlar, aile ve gruplar.”

Bu, herkese açık içeriğin kişisel anları nasıl dışladığı konusunda topluluklarından aldıkları geri bildirimlere yanıt olarak geliyor. Facebook Haber Kaynağı Başkanı Adam Mosseri, insanların genellikle tepki göstermediği veya yorum yapmadığı gönderiler yapan Sayfaların dağıtımda en büyük düşüşü görebileceğini vurguladığı ayrı bir makale yayınladı. Buna karşılık, insanlar arasında sohbet oluşturan Sayfa gönderilerinin Haber Kaynağı'nda önceliği olacaktır.

Nasıl karşılık verilir

İpucu 1:

Ölçmeye hazır olun - ve kapsamlı. Önümüzdeki haftalarda oyunun bir adım önünde kalmanın bir yolu, ne tür içeriğin etkileşimi kaybettiğini yakından izlemek ve hızlı, ancak daha da önemlisi, bunun yalnızca markanıza mı yoksa genel olarak tüm sayfalara mı gerçekleştiğini karşılaştırmaktır .

WIRED'e göre, sosyal medya performansınızı analiz ederken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır:

Bir gönderiye yapılan yorum sayısı, Beğeni sayısından daha fazla sayılır.
İnsanların uzun yorumlar yazmak için zaman ayırdığı gönderiler, yalnızca kısa yorumlara sahip olanlardan daha fazla ağırlık alacaktır.
Haber ve video Haber Kaynağı'nda görünmeye devam edecek, ancak onu paylaşan arkadaşların sayısı, genel popülerliğinden daha önemli olacak.

2. İpucu:

Ücretli sosyal medyaya yatırım yapmaya hazırlanın. Facebook reklamları son birkaç yılda istikrarlı bir şekilde büyüyor. Ancak, 2017'nin sonundan hemen önce platform, mevcut reklam alanı miktarında değil, pazarlamacılara maliyetinde çok fazla büyümeye devam edeceğini duyurdu. Kulağa ilgi çekici gelse de, markanız daha az reklam yatırımı hatası yapmaya hazırsa, olması gerekmez. Socialbakers verilerine göre, Facebook'taki tüm reklamların %44'ü düşük kaliteli ve pazarlamacılara olması gerekenden daha pahalıya mal oluyor. Maliyetleri düşük tutmanın ilk yolu, sosyal medya optimizasyonunu işletmede stratejik bir düzeye getirmektir. İkincisi, reklam yatırımınızı rakiplerinizle kıyaslamak için .

3. İpucu:

Canlı video içeriğinden yararlanın. Amacınız etkileşim ve ücretsiz organik erişim sağlamaksa, Canlı video hiç düşünmeden olmalıdır. İzleyicileri en çok konuşturan ve Facebook'un beğeniler ve yorumlar gibi ödüllendirdiği anlamlı etkileşimleri teşvik eden içerik formatıdır. Yine de Socialbakers verilerine göre markaların yalnızca %11'i Canlı videoya bağlandı.

2) Facebook, etkileşim tuzağına son veriyor

Haber Kaynağınızda “Şunu beğense…” veya “Kim olan bir arkadaşını etiketle…” ile başlayan gönderiler gördünüz mü? Terazi olduğunuz için sizi bir şeyi Beğenmeye teşvik eden türden mi yoksa ücretsiz bir hediye kazanma şansı için insanları bir gönderiyi Beğenmeye davet eden türden mi? Bu tür etkileşim tuzağı gönderileri , en son Haber Kaynağı güncellemesinin bir parçası olarak devalüe edilecektir. Hem insanlar hem de sayfalar bu değişikliklerden etkilenecek ve etkileşim tuzağı yayınlamak daha düşük erişim ve gösterimle sonuçlanacak.

İşte bir yem olarak nitelendirilen şey:

Tag Baiting – İnsanlardan arkadaşlarını etiketlemelerini istemek.
Yorum Tuzaklama – İnsanlardan belirli yanıtlarla (kelimeler, sayılar, ifadeler veya emojiler) yorum yapmalarını istemek.
Yemlemeyi Paylaş – İnsanlardan gönderiyi arkadaşlarıyla paylaşmalarını istemek.
Vote Baiting – İnsanlardan tepkiler, yorumlar, paylaşım veya bir oyu temsil etmenin diğer yollarını kullanarak oy vermelerini istemek.
React Baiting – İnsanlardan gönderiye tepki vermelerini istemek (beğenme, aşk, haha, vay, üzgün ve kızgın içerir).

Facebook'un belirttiği gibi, "insanları gönderilere yorum yapmaya teşvik etmek için ' ilişki tuzağı ' kullanmak anlamlı bir etkileşim değildir ve bu gönderileri Haber Kaynağında alt sıralara indirmeye devam edeceğiz."

Nasıl karşılık verilir

İpucu: Hedef kitlenizle anlamlı konuşmalar oluşturmaya odaklanın. Haber Kaynağının önüne geçmek artık mümkün değil. Bunun yerine markanızın Facebook'taki hedef kitlesine nasıl bir değer sağlayabileceğini düşünün. İlgi alanlarını öğrenin ve sektörünüzde nelerin dikkatlerini çektiğini öğrenin . Markanızla tekrarlanan etkileşim için çaba gösterin.

3) Yerel videolar, tekrarlanan görüntüleme, elde tutma ve amaç konuları

Şubat 2017'de yatırımcılarla yaptığı bir kazanç görüşmesi sırasında Mark Zuckerberg, şirketinin videoya neden önemli yatırımlar yaptığını özetledi: “Videoyu mega trend olarak görüyorum… Bu yüzden, uygulama ailemizde videoyu ilk sıraya koymaya devam edeceğim. ”

Facebook'ta videodan yararlanmak için, pazarlamacıların videolarını Haber Kaynağının önüne getiren faktörleri anlamaları önemlidir. 2017'nin başlarında Facebook, Haber Kaynağı'nda daha yüksek tutma oranına sahip videolara haber akışında öncelik verecek şekilde ayar yaptı. 2017'nin sonunda Facebook, aşağıdaki önerilerle Haber Kaynağı algoritmasında başka bir güncelleme yayınladı :

İpucu 1:

İzleyicilerin bilinçli olarak aradığı videolar oluşturun: Eğer insanlar Facebook'ta arama yaparak veya doğrudan sayfanıza giderek video içeriğinizi bulmak için yola çıkıyorlarsa, videolarınız daha fazla dağıtım alacak ve daha fazla kişiye ulaşacaktır.

2. İpucu:

İzleyicilerin sıklıkla görüntülediği videolar oluşturun: İnsanlar aynı yayıncının videolarını sık sık izliyorsa, bu videolar Haber Kaynağı'nda tercih edilerek yeni kişilerin bu içeriği keşfetmesini kolaylaştırır. Facebook'un açıkladığı gibi, bu "bir dizinin parçası olan veya aktif topluluklar oluşturan ortaklardan gelen şovlar veya videolar" olabilir.

4) Düşük kaliteli web sitelerine verilen bağlantılar devalüe edilecektir.

İnternette sosyal medya trafiğinden beslenen çok sayıda spam ve çöp var. 2017'nin başında Facebook, düşük değerli içerik, spam ve sahte haberler gibi kötü web deneyimleri sağlayan web sitelerine verilen bağlantıların değerini düşürerek bununla mücadele etmeye başladı. Kullanıcı deneyimine odaklanın. İşte sitenizin cezalandırılmasını nasıl önleyebileceğinize dair Social Media Today'den birkaç önemli ipucu:

İpucu 1: Açılış sayfalarınızın rahatsız edici, kötü niyetli veya şok edici reklamlar içermediğinden emin olun.

İpucu 2: Sayfa yükleme hızınızın eşit olduğundan emin olun – yavaş yüklenen siteler büyük olasılıkla etkilenecektir.
3. İpucu: Açılış sayfalarınızın sağlam içeriğe sahip olduğundan emin olun. Trafik göndermeyi düşündüğünüz açılış sayfalarına çaba gösterin.
4. İpucu: Hemen çıkma oranlarınızı ve oturum başına sayfa metriklerinizi izleyin. İnsanlar açılış sayfanızdan sitenizin derinliklerine iniyorsa, bu iyiye işarettir.

Götürmek

Haber Kaynağındaki değişiklikler, kullanıcıları için değer yaratmanın her zamankinden daha önemli olduğu konusunda markalara ve yayıncılara açık bir mesajdır. Facebook'un tüm güncellemeleri, hedef kitleleri için daha iyi bir deneyim sağlamak ve topluluklarındaki sohbetleri teşvik etmek için tasarlanmıştır.

Şu anda, pazarlamacıların kendilerini Facebook'un yeni hedefleriyle yeniden hizalamaları ve hedef kitlelerine alakalı içerik sağlayarak değer sağlamaya odaklanmaları çok önemli olacak. Bu değişiklikler ne ilk ne de son. Ders, sosyal medya ortamının sürekli geliştiği ve hazırlanmanın tek yolunun sektör karşılaştırmalarını izleyerek bir bağlama sahip olmaktır. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayan ilk kişi olun ve değişime rekabetten daha hızlı uyum sağlayın.